Rechtliche Herausforderungen im Start-up-Marketing: von der Geschäftsidee bis zum Marketing
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Tübingen
UVK
[2024]
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INHALT
VORBEMERKUNG
.
9
TEIL
I
VORBEREITENDE
MASSNAHMEN
.
11
1
WIE
MELDE
ICH
MEINE
NEUE
GESCHAEFTSTAETIGKEIT
RECHTSKONFORM
AN?
13
2
WELCHE
RECHTSFORM
IST
FUER
MEIN
GEPLANTES
START-UP-UNTERNEHMEN
GEEIGNET?
.
17
2.1
GESELLSCHAFT
BUERGERLICHEN
RECHTS
.
17
2.2
OFFENE
HANDELSGESELLSCHAFT
.
18
2.3
KOMMANDITGESELLSCHAFT
.
18
2.4
STILLE
GESELLSCHAFT
.
19
2.5
VEREIN
.
20
2.6
GESELLSCHAFT
MIT
BESCHRAENKTER
HAFTUNG
UND
UNTERNEHMERGESELLSCHAFT
.
22
2.7
GMBH
&
CO.
KG
.
25
2.8
AKTIENGESELLSCHAFT
.
25
2.9
MARKETINGRELEVANZ
DER
RECHTSFORMEN
.
27
3
WIE
NUTZE
ICH
MEINE
WEBSITE
RECHTSKONFORM?
.
31
3.1
WEBSITE
IM
MARKETINGKONTEXT
.
31
3.2
DOMAIN
UND
IMPRESSUM
.
33
3.3
ERHEBUNG
UND
VERWENDUNG
VON
NUTZERDATEN
.
37
3.4
INHALTSGESTALTUNG
.
43
3.5
HYPERLINKS
UND
EMBEDDING
(FRAMING)
.
46
3.6
RECHTSRAHMEN
BEIM
EINSATZ
EINER
WEBSITE
IM
E-COMMERCE
49
4
KANN
ICH
MEIN
START-UP
RECHTLICH
SCHUETZEN?
.
53
4.1
GESCHAEFTSIDEE
.
53
4.2
DESIGN
.
56
4.3
MARKE
.
57
5
WIE
GESTALTE
ICH
VERTRAEGE
MIT
GELDGEBERN
RECHTSKONFORM?
.
59
TEIL
II
RECHTSRAHMEN
VON
MARKETINGAKTIVITAETEN
.
63
6
MARKTFORSCHUNG
.
65
6.1
EINFUEHRUNG
.
65
6.2
DATENSCHUTZ
.
66
6.3
UNLAUTERE
WERBUNG
DURCH
MARKTFORSCHUNG
.
73
6.4
COMPLIANCE
.
75
6.5
KONSEQUENZEN
.
77
7
LEISTUNGSPOLITIK
.
79
7.1
HAFTUNG
FUER
PRODUKTMAENGEL
.
79
7.2
HAFTUNG
FUER
DIENSTLEISTUNGSMAENGEL
.
80
8
PREISPOLITIK
.
83
8.1
PREISPOLITISCHER
RECHTSRAHMEN
.
83
8.2
KONDITIONENPOLITISCHER
RECHTSRAHMEN
.
86
8.3
ALLGEMEINE
GESCHAEFTSBEDINGUNGEN
.
88
9
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
91
9.1
WERBUNG
.
91
9.2
SOCIALMEDIA
.
94
10
VERTRIEBSPOLITIK
.
107
10.1
UEBERBLICK
.
107
10.2
WIE
SETZTE
ICH
MEINE
VERTRIEBSORGANE
RECHTSKONFORM
EIN?
110
11
E-COMMERCE
.
117
11.1
UEBERBLICK
.
117
11.2
WEBSITE
ALS
VERKAUFSORGAN
.
118
11.3
RECHTLICHE
ANFORDERUNGEN
AN
EINE
WEBSITE
.
119
11.4
ALLGEMEINE
(INFORMATIONS-)PFLICHTEN
IM
ELEKTRONISCHEN
GESCHAEFTSVERKEHR
.
122
11.5
BESONDERHEITEN
BEI
VERTRAEGEN
MIT
VERBRAUCHERN
.
123
11.6
BRANCHENSPEZIFISCHE
(INFORMATIONS-)PFLICHTEN
.
129
11.7
ZUSTANDEKOMMEN
EINES
VERTRAGES
.
130
11.8
EINBEZIEHUNG
VON
ALLGEMEINEN
GESCHAEFTSBEDINGUNGEN
.
130
11.9
VERTRAGSERFUELLUNG
.
131
11.10
NEUE
REGELUNGEN
BEI
VERBRAUCHERVERTRAEGEN
UEBER
DIGITALE
PRODUKTE
.
132
11.11
ZUSAMMENFASSUNG
.
138
SCHLUSSWORT
.
141
LITERATUR
.
143
INDEX
.
144
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
145 |
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