Verfügbarkeit: Rechtliche Herausforderungen im Start-up-Marketing

Rechtliche Herausforderungen im Start-up-Marketing: von der Geschäftsidee bis zum Marketing

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Zerres, Thomas 1959- (VerfasserIn), Zerres, Michael P. 1945- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Tübingen UVK [2024]
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	nuggets
Schlagworte:	Entrepreneurship Unternehmensgründung Marketingstrategie Geschäftsidee
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	139 Seiten Illustrationen, Diagramme 21.5 cm x 15 cm, 194 g
ISBN:	3381129619 9783381129614

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adam_text	INHALT VORBEMERKUNG . 9 TEIL I VORBEREITENDE MASSNAHMEN . 11 1 WIE MELDE ICH MEINE NEUE GESCHAEFTSTAETIGKEIT RECHTSKONFORM AN? 13 2 WELCHE RECHTSFORM IST FUER MEIN GEPLANTES START-UP-UNTERNEHMEN GEEIGNET? . 17 2.1 GESELLSCHAFT BUERGERLICHEN RECHTS . 17 2.2 OFFENE HANDELSGESELLSCHAFT . 18 2.3 KOMMANDITGESELLSCHAFT . 18 2.4 STILLE GESELLSCHAFT . 19 2.5 VEREIN . 20 2.6 GESELLSCHAFT MIT BESCHRAENKTER HAFTUNG UND UNTERNEHMERGESELLSCHAFT . 22 2.7 GMBH & CO. KG . 25 2.8 AKTIENGESELLSCHAFT . 25 2.9 MARKETINGRELEVANZ DER RECHTSFORMEN . 27 3 WIE NUTZE ICH MEINE WEBSITE RECHTSKONFORM? . 31 3.1 WEBSITE IM MARKETINGKONTEXT . 31 3.2 DOMAIN UND IMPRESSUM . 33 3.3 ERHEBUNG UND VERWENDUNG VON NUTZERDATEN . 37 3.4 INHALTSGESTALTUNG . 43 3.5 HYPERLINKS UND EMBEDDING (FRAMING) . 46 3.6 RECHTSRAHMEN BEIM EINSATZ EINER WEBSITE IM E-COMMERCE 49 4 KANN ICH MEIN START-UP RECHTLICH SCHUETZEN? . 53 4.1 GESCHAEFTSIDEE . 53 4.2 DESIGN . 56 4.3 MARKE . 57 5 WIE GESTALTE ICH VERTRAEGE MIT GELDGEBERN RECHTSKONFORM? . 59 TEIL II RECHTSRAHMEN VON MARKETINGAKTIVITAETEN . 63 6 MARKTFORSCHUNG . 65 6.1 EINFUEHRUNG . 65 6.2 DATENSCHUTZ . 66 6.3 UNLAUTERE WERBUNG DURCH MARKTFORSCHUNG . 73 6.4 COMPLIANCE . 75 6.5 KONSEQUENZEN . 77 7 LEISTUNGSPOLITIK . 79 7.1 HAFTUNG FUER PRODUKTMAENGEL . 79 7.2 HAFTUNG FUER DIENSTLEISTUNGSMAENGEL . 80 8 PREISPOLITIK . 83 8.1 PREISPOLITISCHER RECHTSRAHMEN . 83 8.2 KONDITIONENPOLITISCHER RECHTSRAHMEN . 86 8.3 ALLGEMEINE GESCHAEFTSBEDINGUNGEN . 88 9 KOMMUNIKATIONSPOLITIK . 91 9.1 WERBUNG . 91 9.2 SOCIALMEDIA . 94 10 VERTRIEBSPOLITIK . 107 10.1 UEBERBLICK . 107 10.2 WIE SETZTE ICH MEINE VERTRIEBSORGANE RECHTSKONFORM EIN? 110 11 E-COMMERCE . 117 11.1 UEBERBLICK . 117 11.2 WEBSITE ALS VERKAUFSORGAN . 118 11.3 RECHTLICHE ANFORDERUNGEN AN EINE WEBSITE . 119 11.4 ALLGEMEINE (INFORMATIONS-)PFLICHTEN IM ELEKTRONISCHEN GESCHAEFTSVERKEHR . 122 11.5 BESONDERHEITEN BEI VERTRAEGEN MIT VERBRAUCHERN . 123 11.6 BRANCHENSPEZIFISCHE (INFORMATIONS-)PFLICHTEN . 129 11.7 ZUSTANDEKOMMEN EINES VERTRAGES . 130 11.8 EINBEZIEHUNG VON ALLGEMEINEN GESCHAEFTSBEDINGUNGEN . 130 11.9 VERTRAGSERFUELLUNG . 131 11.10 NEUE REGELUNGEN BEI VERBRAUCHERVERTRAEGEN UEBER DIGITALE PRODUKTE . 132 11.11 ZUSAMMENFASSUNG . 138 SCHLUSSWORT . 141 LITERATUR . 143 INDEX . 144 ABBILDUNGSVERZEICHNIS . 145
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