Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen
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| Format: | Electronic eBook |
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| Language: | German |
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Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
1999
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| Online Access: | Volltext |
| Item Description: | Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden |
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| ISBN: | 9783642977480 9783642977497 |
| DOI: | 10.1007/978-3-642-97748-0 |
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| 505 | 0 | |a Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis | |
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| publisher | Springer Berlin Heidelberg |
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| spelling | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke Berlin, Heidelberg Springer Berlin Heidelberg 1999 1 Online-Ressource (VIII, 263S. 105 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis Economics Industrial management Marketing Management information systems Economics/Management Science Business Information Systems Management/Business for Professionals Information Systems Applications (incl. Internet) Management Wirtschaft Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Telemarketing (DE-588)4215401-7 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 s Telemarketing (DE-588)4215401-7 s Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 s 2\p DE-604 Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s 3\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s 4\p DE-604 Internet (DE-588)4308416-3 s 5\p DE-604 Link, Jörg 1946- Sonstige (DE-588)121077454 oth Tiedtke, Daniela Sonstige (DE-588)173234569 oth https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
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