Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen
Gespeichert in:
| Format: | Elektronisch E-Book |
|---|---|
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
1999
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Beschreibung: | Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (VIII, 263S. 105 Abb) |
| ISBN: | 9783642977480 9783642977497 |
| DOI: | 10.1007/978-3-642-97748-0 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nmm a2200000zc 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041612034 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20141022 | ||
| 007 | cr|uuu---uuuuu | ||
| 008 | 140130s1999 |||| o||u| ||||||ger d | ||
| 020 | |a 9783642977480 |c Online |9 978-3-642-97748-0 | ||
| 020 | |a 9783642977497 |c Print |9 978-3-642-97749-7 | ||
| 024 | 7 | |a 10.1007/978-3-642-97748-0 |2 doi | |
| 035 | |a (OCoLC)863875630 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV041612034 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e aacr | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-634 |a DE-91 |a DE-573 |a DE-860 |a DE-706 |a DE-92 |a DE-824 |a DE-739 | ||
| 082 | 0 | |a 658.8 |2 23 | |
| 084 | |a WIR 000 |2 stub | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing |b Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen |c herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke |
| 264 | 1 | |a Berlin, Heidelberg |b Springer Berlin Heidelberg |c 1999 | |
| 300 | |a 1 Online-Ressource (VIII, 263S. 105 Abb) | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |b cr |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden | ||
| 505 | 0 | |a Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis | |
| 650 | 4 | |a Economics | |
| 650 | 4 | |a Industrial management | |
| 650 | 4 | |a Marketing | |
| 650 | 4 | |a Management information systems | |
| 650 | 4 | |a Economics/Management Science | |
| 650 | 4 | |a Business Information Systems | |
| 650 | 4 | |a Management/Business for Professionals | |
| 650 | 4 | |a Information Systems Applications (incl. Internet) | |
| 650 | 4 | |a Management | |
| 650 | 4 | |a Wirtschaft | |
| 650 | 0 | 7 | |a Wettbewerbsstrategie |0 (DE-588)4200234-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Telemarketing |0 (DE-588)4215401-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |8 1\p |0 (DE-588)4143413-4 |a Aufsatzsammlung |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Telemarketing |0 (DE-588)4215401-7 |D s |
| 689 | 0 | 2 | |a Wettbewerbsstrategie |0 (DE-588)4200234-5 |D s |
| 689 | 0 | |8 2\p |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Online-Marketing |0 (DE-588)7706419-7 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |D s |
| 689 | 1 | 2 | |a Wettbewerbsstrategie |0 (DE-588)4200234-5 |D s |
| 689 | 1 | |8 3\p |5 DE-604 | |
| 689 | 2 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 2 | |8 4\p |5 DE-604 | |
| 689 | 3 | 0 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 3 | |8 5\p |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Link, Jörg |d 1946- |e Sonstige |0 (DE-588)121077454 |4 oth | |
| 700 | 1 | |a Tiedtke, Daniela |e Sonstige |0 (DE-588)173234569 |4 oth | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0 |x Verlag |3 Volltext |
| 912 | |a ZDB-2-SWI |a ZDB-2-BAD | ||
| 940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_Archive | |
| 940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_1990/1999 | |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027053167 | ||
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 2\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 3\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 4\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 5\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804151815713849344 |
|---|---|
| any_adam_object | |
| author_GND | (DE-588)121077454 (DE-588)173234569 |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041612034 |
| classification_tum | WIR 000 |
| collection | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD |
| contents | Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis |
| ctrlnum | (OCoLC)863875630 (DE-599)BVBBV041612034 |
| dewey-full | 658.8 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.8 |
| dewey-search | 658.8 |
| dewey-sort | 3658.8 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| doi_str_mv | 10.1007/978-3-642-97748-0 |
| format | Electronic eBook |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>05151nmm a2200793zc 4500</leader><controlfield tag="001">BV041612034</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20141022 </controlfield><controlfield tag="007">cr|uuu---uuuuu</controlfield><controlfield tag="008">140130s1999 |||| o||u| ||||||ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783642977480</subfield><subfield code="c">Online</subfield><subfield code="9">978-3-642-97748-0</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783642977497</subfield><subfield code="c">Print</subfield><subfield code="9">978-3-642-97749-7</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">10.1007/978-3-642-97748-0</subfield><subfield code="2">doi</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)863875630</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV041612034</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">aacr</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 000</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing</subfield><subfield code="b">Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen</subfield><subfield code="c">herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin, Heidelberg</subfield><subfield code="b">Springer Berlin Heidelberg</subfield><subfield code="c">1999</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 Online-Ressource (VIII, 263S. 105 Abb)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Industrial management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management information systems</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Business Information Systems</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management/Business for Professionals</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Information Systems Applications (incl. Internet)</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Wirtschaft</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Telemarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4215401-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="0">(DE-588)4143413-4</subfield><subfield code="a">Aufsatzsammlung</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Telemarketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4215401-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Online-Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)7706419-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="2"><subfield code="a">Wettbewerbsstrategie</subfield><subfield code="0">(DE-588)4200234-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">3\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="8">4\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="3" ind2="0"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="3" ind2=" "><subfield code="8">5\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Link, Jörg</subfield><subfield code="d">1946-</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)121077454</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Tiedtke, Daniela</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="0">(DE-588)173234569</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="0"><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="a">ZDB-2-BAD</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_Archive</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_1990/1999</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027053167</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">3\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">4\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">5\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content |
| genre_facet | Aufsatzsammlung |
| id | DE-604.BV041612034 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-07-10T01:00:49Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783642977480 9783642977497 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027053167 |
| oclc_num | 863875630 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-860 DE-706 DE-92 DE-824 DE-739 |
| owner_facet | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-573 DE-860 DE-706 DE-92 DE-824 DE-739 |
| physical | 1 Online-Ressource (VIII, 263S. 105 Abb) |
| psigel | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD ZDB-2-SWI_Archive ZDB-2-SWI_1990/1999 |
| publishDate | 1999 |
| publishDateSearch | 1999 |
| publishDateSort | 1999 |
| publisher | Springer Berlin Heidelberg |
| record_format | marc |
| spelling | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke Berlin, Heidelberg Springer Berlin Heidelberg 1999 1 Online-Ressource (VIII, 263S. 105 Abb) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. In diesem Buch schildern 11 besonders namhafte und erfolgreiche Unternehmen (u.a. DELL, Lufthansa, BMW, Direkt Anlage Bank, Victoria-Versicherung), welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorzuweisen sind. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis Economics Industrial management Marketing Management information systems Economics/Management Science Business Information Systems Management/Business for Professionals Information Systems Applications (incl. Internet) Management Wirtschaft Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd rswk-swf Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd rswk-swf Telemarketing (DE-588)4215401-7 gnd rswk-swf Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf 1\p (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 s Telemarketing (DE-588)4215401-7 s Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 s 2\p DE-604 Online-Marketing (DE-588)7706419-7 s 3\p DE-604 Marketing (DE-588)4037589-4 s 4\p DE-604 Internet (DE-588)4308416-3 s 5\p DE-604 Link, Jörg 1946- Sonstige (DE-588)121077454 oth Tiedtke, Daniela Sonstige (DE-588)173234569 oth https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0 Verlag Volltext 1\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 2\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 3\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 4\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk 5\p cgwrk 20201028 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk |
| spellingShingle | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen Inhaltsübersicht -- Von der Corporate Site zum Databased Online Marketing — Grundlagen und Entwicklungsperspektiven -- Der Lufthansa InfoFlyway im Rahmen der Direktvertriebsstrategie der Deutschen Lufthansa AG -- Online-Umsetzung des direkten Geschäftsmodells von Dell -- "@BMW" -- Dr. Oetker im Internet — ein Rückblick auf über drei Jahre erfolgreiches Online Marketing -- Online-Aktivitäten der VICTORIA Versicherungen unter besonderer Berücksichtigung der Kontroverse "Online-Insurance versus Ausschließlichkeitsvertrieb" -- Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet -- www.deutz.de — Nutzung von strategischen Kommunikationsvorteilen im Internet -- Conrad Electronic im Internet — ein erfolgreiches Praxisbeispiel im Online Marketing -- Direkt Anlage Bank: eine neue Ära des Online-Brokerage -- libri.de: ein erfolgreiches Beispiel für mehrstufige Vertriebsmodelle im Internet -- Online-Auktionen? Online Trading! -- Die Autoren -- Abkürzungsverzeichnis -- Stichwortverzeichnis Economics Industrial management Marketing Management information systems Economics/Management Science Business Information Systems Management/Business for Professionals Information Systems Applications (incl. Internet) Management Wirtschaft Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Telemarketing (DE-588)4215401-7 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4200234-5 (DE-588)4308416-3 (DE-588)4592128-3 (DE-588)7706419-7 (DE-588)4215401-7 (DE-588)4037589-4 (DE-588)4143413-4 |
| title | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen |
| title_auth | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen |
| title_exact_search | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen |
| title_full | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke |
| title_fullStr | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke |
| title_full_unstemmed | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen herausgegeben von Jörg Link, Daniela Tiedtke |
| title_short | Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing |
| title_sort | erfolgreiche praxisbeispiele im online marketing strategien und erfahrungen aus unterschiedlichen branchen |
| title_sub | Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen |
| topic | Economics Industrial management Marketing Management information systems Economics/Management Science Business Information Systems Management/Business for Professionals Information Systems Applications (incl. Internet) Management Wirtschaft Wettbewerbsstrategie (DE-588)4200234-5 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd Online-Marketing (DE-588)7706419-7 gnd Telemarketing (DE-588)4215401-7 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Economics Industrial management Marketing Management information systems Economics/Management Science Business Information Systems Management/Business for Professionals Information Systems Applications (incl. Internet) Management Wirtschaft Wettbewerbsstrategie Internet Electronic Commerce Online-Marketing Telemarketing Aufsatzsammlung |
| url | https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0 |
| work_keys_str_mv | AT linkjorg erfolgreichepraxisbeispieleimonlinemarketingstrategienunderfahrungenausunterschiedlichenbranchen AT tiedtkedaniela erfolgreichepraxisbeispieleimonlinemarketingstrategienunderfahrungenausunterschiedlichenbranchen |