PR im Netz: Online-Relations für Kommunikations-Profis ; ein Handbuch für die Praxis. - ein Handbuch für die Praxis
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Undetermined |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main
F.A.Z.-Institut f. Management-, Markt- und Medieninformationen
1999
|
| Ausgabe: | 2. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Public relations
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 183 S. graph. Darst. |
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Vorwort 7
1. PR im Netz - Public Relations im Online-Zeitalter
Einführung in das Thema 11
2. Die allgemeine Lage im Cyberspace 19
2.1. Was bietet der Online-Supermarkt?
Internet, Intranet, Extranet und Online-Dienste:
Was sie sind und was sie leisten 19
2.2. Wer geht Online? Die Online-Gemeinde vom
Freak bis zum Profi w . 45
2.3. Orientierung im Netz -•Vcut Wegweisern
und Suchmaschinen •• ...»¦ 50
3. Das Netz als Medium und Instrument für
professionelle Kommunikation 57
3.1. Das Mediensystem verändert sich 58
3.2. Neue Tools und Interaktionsbedingungen 60
3.2.1. Online-Medien als Informationsressource 60
3.2.2. Erweiterte Spielräume der Informationsgestaltung 62
3.2.3. Das Internet als „Eigenmedium 63
3.2.4. Das Netz ist global 66
3.2.5. Das Netz als Pull- und Push-Medium 67
3.2.6. Elektronische Kommunikation beschleunigt 72
3.2.7. Online-Medien als integrierende Kommunikations¬
plattformen 73
3.3. Online-Pressearbeit: Beispielhafte Praxis 75
3.4. Redaktionelle Nutzung von Online-Medien bei Tages¬
zeitungen - Eine Untersuchung von News Aktuell 85
5
I
4. Kommunizieren im Netz - Die Grundlagen der
Online-Relations 99
4.1. PR im Netz - Teil der integrierten Unternehmens-
kommunikation 100
4.2. Die Ziele - Je klarer formuliert, desto besser 102
4.3. PR im Netz-Die Ziele im Detail 103
4.4. Die Zielgruppen - Online-Worker und Public-Surfer 106
4.5. Die Positionierung im Kommunikationsmix 112
4.6. Strategische Optionen 113
5. Online-Relations konkret - Leitfaden für die PR im Netz 119
5.1. Zwölf goldene Regeln für die PR im Netz 119
5.2. Projektplanung und -management 122
5.3. Projektteam und Online-Redaktion 123
5.4. Operative Voraussetzungen 124
5.5. Inhalte und Instrumente der Online-Kommunikation 127
5.6. Beispiel: Aktive Pressearbeit via E-Mail 130
5.7. Begleitende Kommunikation 131
5.8. Evaluation und Wirkungskontrolle 132
6. Beispiele aus der Praxis 135
6.1. SAP AG - Online-Kommunikation mit dem SAPNet 135
6.2. Hoechst AG - Internet und Intranet im
dezentralisierten Weltkonzern 141
6.3. CDU/ CSU-Bundestagsfraktion - Politik im
Cyberspace 152
6.4. Bertelsmann AG - Integrierte Kommunikation
im Netz 160
6.5. Redland Braas Building Group GmbH -
Ein Baustoffkonzern geht Online 165
Glossar 175
Literatur/Adressen 181
6
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