Markenaufbau und Markenmanagement im Internet:
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München
FGM-Verl.
2001
|
| Series: | [Schriftenreihe Global Branding / Arbeitspapier]
1 |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Item Description: | Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2000 |
| Physical Description: | LVIII, 66 S. Ill. |
| ISBN: | 3934491812 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000nam a22000008cb4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV013605490 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20010420 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 010220s2001 gw a||| m||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 960831525 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 3934491812 |9 3-934491-81-2 | ||
| 035 | |a (OCoLC)48267554 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV013605490 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rakddb | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c DE | ||
| 049 | |a DE-739 |a DE-19 |a DE-12 |a DE-1047 |a DE-706 | ||
| 084 | |a QP 621 |0 (DE-625)141912: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 650 |0 (DE-625)141922: |2 rvk | ||
| 100 | 1 | |a Wiechert, Lutz |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Markenaufbau und Markenmanagement im Internet |c Lutz Wiechert |
| 264 | 1 | |a München |b FGM-Verl. |c 2001 | |
| 300 | |a LVIII, 66 S. |b Ill. | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a [Schriftenreihe Global Branding / Arbeitspapier] |v 1 | |
| 500 | |a Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2000 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Markenartikel |0 (DE-588)4037584-5 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 655 | 7 | |0 (DE-588)4113937-9 |a Hochschulschrift |2 gnd-content | |
| 689 | 0 | 0 | |a Electronic Commerce |0 (DE-588)4592128-3 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 1 | |5 DE-604 | |
| 689 | 2 | 0 | |a Internet |0 (DE-588)4308416-3 |D s |
| 689 | 2 | 1 | |a Markenartikel |0 (DE-588)4037584-5 |D s |
| 689 | 2 | 2 | |a Markenpolitik |0 (DE-588)4144679-3 |D s |
| 689 | 2 | |5 DE-604 | |
| 810 | 2 | |a Arbeitspapier] |t [Schriftenreihe Global Branding |v 1 |w (DE-604)BV013690316 |9 1 | |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009294361&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009294361 | |
Record in the Search Index
| _version_ | 1807322748679094272 |
|---|---|
| adam_text |
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
III
TABELLENVERZEICHNIS
.
IV
ANHANGSVERZEICHNIS
.
V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
VII
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
PROBLEMSTELLUNG
.
1
1.2
ZIELSETZUNG
UND
VORGEHENSWEISE
.
1
2
GRUNDLAGEN
.
2
2.1
DIE
MARKE
.
2
2.1.1
DAS
WESEN
DER
MARKE:
MARKENIDENTITAET,
MARKENWISSEN
UND
KONSTITUTIVE
MERKMALE
.
2
2.1.2
DIE
FUNKTIONEN
DER
MARKE:
IDENTIFIKATIONSFUNKTION,
VERTRAUENS
UND
SICHERHEITSFUNKTION,
NUTZENFUNKTION
.
7
2.2
DAS
INTERNET
.
15
2.2.1
DAS
INTERNET
ALS
ELEKTRONISCHER
MARKTPLATZ
.
16
2.2.2
DAS
INTERNET
ALS
KOMMUNIKATIONSMEDIUM
.
16
3
DIE
FUNKTIONEN
DER
MARKE
IM
INTERNET
.
18
3.1
DIE
IDENTIFIKATIONS
UND
INDIVIDUALISIERUNGSFUNKTION
.
18
3.2
DIE
VERTRAUENS
UND
SICHERHEITSFUNKTION
.
19
3.2.1
UNSICHERHEITEN
AUF
ELEKTRONISCHEN
MARKTPLAETZEN
.
19
3.2.2
MOEGLICHKEITEN
ZUR
STABILISIERUNG
DER
UNSICHEREN
ERWARTUNGEN
.
20
3.2.3
BEDEUTUNG
DER
VERTRAUENS-UND
SICHERHEITSFUNKTION
DER
MARKE
.
25
3.3
DIE
NUTZENFUNKTION
.
25
4
MARKENMANAGEMENT
IM
INTERNET
.
27
4.1
GRUNDLAGE
ZUM
MARKENMANAGEMENT
.
27
4.2
DIE
BEDEUTUNG
DER
INTERAKTIVITAET,
INTEGRATION
UND
INDIVIDUALISIERUNG
.
28
4.2.1
INTERAKTIVITAET
.
29
4.2.2
INTEGRATION
.
31
4.2.3
INDIVIDUALISIERUNG
.
32
4.2.4
LEISTUNGSKLASSIFIZIERUNG
NACH
INFORMATIONSKOMPONENTEN
.
33
4.3
MARKENKONZEPTION
IM
INTERNET
.
35
4.3.1
MARKENKERN
I.E.S
.
35
II
4.3.2
MARKENKEM
I.W.S
.
39
4.3.3
BEDUERFNISORIENTIERTE
KONZEPTION
VON
MARKENIDENTITAETEN
.
39
4.3.4
DAS
INTERNET
ALS
REFERENZFELD
.
40
4.4
MARKENBILDUNG
IM
INTERNET
.
42
4.4.1
EINHEITLICHE
MARKIERUNG
MITTELS
INTEGRIERTER
KOMMUNIKATION
.
42
4.4.1.1
FESTLEGUNG
DER
MITTEL
DER
INTEGRATION
.
44
4.4.1.2
DIMENSION
DER
INTEGRATION
YYZWISCHEN
DEN
KOMMUNIKATIONSMITTELN
"
.
49
4.4.2
GLEICHBLEIBENDE
ODER
VERBESSERTE
QUALITAET
.
55
4.4.3
INSTITUTIONALISIERTE
INTEGRATIONSMOEGLICHKEIT
.
60
4.5
MARKENSTRATEGISCHE
ASPEKTE
.
62
5
ZUSAMMENFASSUNG
.
65
ANHANG
.
IX
LITERATURVERZEICHNIS
.
XLIX |
| any_adam_object | 1 |
| author | Wiechert, Lutz |
| author_facet | Wiechert, Lutz |
| author_role | aut |
| author_sort | Wiechert, Lutz |
| author_variant | l w lw |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV013605490 |
| classification_rvk | QP 621 QP 650 |
| ctrlnum | (OCoLC)48267554 (DE-599)BVBBV013605490 |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a22000008cb4500</leader><controlfield tag="001">BV013605490</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20010420</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">010220s2001 gw a||| m||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">960831525</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3934491812</subfield><subfield code="9">3-934491-81-2</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)48267554</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV013605490</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">DE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-739</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-1047</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 621</subfield><subfield code="0">(DE-625)141912:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 650</subfield><subfield code="0">(DE-625)141922:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Wiechert, Lutz</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Markenaufbau und Markenmanagement im Internet</subfield><subfield code="c">Lutz Wiechert</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">München</subfield><subfield code="b">FGM-Verl.</subfield><subfield code="c">2001</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">LVIII, 66 S.</subfield><subfield code="b">Ill.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">[Schriftenreihe Global Branding / Arbeitspapier]</subfield><subfield code="v">1</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2000</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenartikel</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037584-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="655" ind1=" " ind2="7"><subfield code="0">(DE-588)4113937-9</subfield><subfield code="a">Hochschulschrift</subfield><subfield code="2">gnd-content</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Electronic Commerce</subfield><subfield code="0">(DE-588)4592128-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="0"><subfield code="a">Internet</subfield><subfield code="0">(DE-588)4308416-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="1"><subfield code="a">Markenartikel</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037584-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2="2"><subfield code="a">Markenpolitik</subfield><subfield code="0">(DE-588)4144679-3</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="2" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="810" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Arbeitspapier]</subfield><subfield code="t">[Schriftenreihe Global Branding</subfield><subfield code="v">1</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV013690316</subfield><subfield code="9">1</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009294361&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009294361</subfield></datafield></record></collection> |
| genre | (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content |
| genre_facet | Hochschulschrift |
| id | DE-604.BV013605490 |
| illustrated | Illustrated |
| indexdate | 2024-08-14T01:01:26Z |
| institution | BVB |
| isbn | 3934491812 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-009294361 |
| oclc_num | 48267554 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-739 DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-1047 DE-706 |
| owner_facet | DE-739 DE-19 DE-BY-UBM DE-12 DE-1047 DE-706 |
| physical | LVIII, 66 S. Ill. |
| publishDate | 2001 |
| publishDateSearch | 2001 |
| publishDateSort | 2001 |
| publisher | FGM-Verl. |
| record_format | marc |
| series2 | [Schriftenreihe Global Branding / Arbeitspapier] |
| spelling | Wiechert, Lutz Verfasser aut Markenaufbau und Markenmanagement im Internet Lutz Wiechert München FGM-Verl. 2001 LVIII, 66 S. Ill. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier [Schriftenreihe Global Branding / Arbeitspapier] 1 Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2000 Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd rswk-swf Internet (DE-588)4308416-3 gnd rswk-swf Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd rswk-swf Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 s Markenpolitik (DE-588)4144679-3 s DE-604 Internet (DE-588)4308416-3 s Markenartikel (DE-588)4037584-5 s Arbeitspapier] [Schriftenreihe Global Branding 1 (DE-604)BV013690316 1 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009294361&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Wiechert, Lutz Markenaufbau und Markenmanagement im Internet Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037584-5 (DE-588)4308416-3 (DE-588)4144679-3 (DE-588)4592128-3 (DE-588)4113937-9 |
| title | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet |
| title_auth | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet |
| title_exact_search | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet |
| title_full | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet Lutz Wiechert |
| title_fullStr | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet Lutz Wiechert |
| title_full_unstemmed | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet Lutz Wiechert |
| title_short | Markenaufbau und Markenmanagement im Internet |
| title_sort | markenaufbau und markenmanagement im internet |
| topic | Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd Internet (DE-588)4308416-3 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Electronic Commerce (DE-588)4592128-3 gnd |
| topic_facet | Markenartikel Internet Markenpolitik Electronic Commerce Hochschulschrift |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=009294361&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| volume_link | (DE-604)BV013690316 |
| work_keys_str_mv | AT wiechertlutz markenaufbauundmarkenmanagementiminternet |