Markenaufbau und Markenmanagement im Internet:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München
FGM-Verl.
2001
|
| Schriftenreihe: | [Schriftenreihe Global Branding / Arbeitspapier]
1 |
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Zugl.: München, Univ., Diplomarbeit, 2000 |
| Beschreibung: | LVIII, 66 S. Ill. |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.
III
TABELLENVERZEICHNIS
.
IV
ANHANGSVERZEICHNIS
.
V
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
VII
1
EINLEITUNG
.
1
1.1
PROBLEMSTELLUNG
.
1
1.2
ZIELSETZUNG
UND
VORGEHENSWEISE
.
1
2
GRUNDLAGEN
.
2
2.1
DIE
MARKE
.
2
2.1.1
DAS
WESEN
DER
MARKE:
MARKENIDENTITAET,
MARKENWISSEN
UND
KONSTITUTIVE
MERKMALE
.
2
2.1.2
DIE
FUNKTIONEN
DER
MARKE:
IDENTIFIKATIONSFUNKTION,
VERTRAUENS
UND
SICHERHEITSFUNKTION,
NUTZENFUNKTION
.
7
2.2
DAS
INTERNET
.
15
2.2.1
DAS
INTERNET
ALS
ELEKTRONISCHER
MARKTPLATZ
.
16
2.2.2
DAS
INTERNET
ALS
KOMMUNIKATIONSMEDIUM
.
16
3
DIE
FUNKTIONEN
DER
MARKE
IM
INTERNET
.
18
3.1
DIE
IDENTIFIKATIONS
UND
INDIVIDUALISIERUNGSFUNKTION
.
18
3.2
DIE
VERTRAUENS
UND
SICHERHEITSFUNKTION
.
19
3.2.1
UNSICHERHEITEN
AUF
ELEKTRONISCHEN
MARKTPLAETZEN
.
19
3.2.2
MOEGLICHKEITEN
ZUR
STABILISIERUNG
DER
UNSICHEREN
ERWARTUNGEN
.
20
3.2.3
BEDEUTUNG
DER
VERTRAUENS-UND
SICHERHEITSFUNKTION
DER
MARKE
.
25
3.3
DIE
NUTZENFUNKTION
.
25
4
MARKENMANAGEMENT
IM
INTERNET
.
27
4.1
GRUNDLAGE
ZUM
MARKENMANAGEMENT
.
27
4.2
DIE
BEDEUTUNG
DER
INTERAKTIVITAET,
INTEGRATION
UND
INDIVIDUALISIERUNG
.
28
4.2.1
INTERAKTIVITAET
.
29
4.2.2
INTEGRATION
.
31
4.2.3
INDIVIDUALISIERUNG
.
32
4.2.4
LEISTUNGSKLASSIFIZIERUNG
NACH
INFORMATIONSKOMPONENTEN
.
33
4.3
MARKENKONZEPTION
IM
INTERNET
.
35
4.3.1
MARKENKERN
I.E.S
.
35
II
4.3.2
MARKENKEM
I.W.S
.
39
4.3.3
BEDUERFNISORIENTIERTE
KONZEPTION
VON
MARKENIDENTITAETEN
.
39
4.3.4
DAS
INTERNET
ALS
REFERENZFELD
.
40
4.4
MARKENBILDUNG
IM
INTERNET
.
42
4.4.1
EINHEITLICHE
MARKIERUNG
MITTELS
INTEGRIERTER
KOMMUNIKATION
.
42
4.4.1.1
FESTLEGUNG
DER
MITTEL
DER
INTEGRATION
.
44
4.4.1.2
DIMENSION
DER
INTEGRATION
YYZWISCHEN
DEN
KOMMUNIKATIONSMITTELN
"
.
49
4.4.2
GLEICHBLEIBENDE
ODER
VERBESSERTE
QUALITAET
.
55
4.4.3
INSTITUTIONALISIERTE
INTEGRATIONSMOEGLICHKEIT
.
60
4.5
MARKENSTRATEGISCHE
ASPEKTE
.
62
5
ZUSAMMENFASSUNG
.
65
ANHANG
.
IX
LITERATURVERZEICHNIS
.
XLIX |
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