Marketing für High-Tech-Produkte:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Mannheim
Inst. für Marketing
1995
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| Schriftenreihe: | Institut für Marketing <Mannheim>: Arbeitspapier
108 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. Bl. 31 - 34 |
| Beschreibung: | 34, X Bl. graph. Darst. |
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1 Was ist High-Tech? 1
1.1 Technologie vs. Technik 1
1.2 High-Tech-Märkte .*. .. 2
1.3 High-Tech-Unternehmen 4
1.4 High-Tech-Produkte 5
2 Organisations-Management 7
2.1 Zur Bedeutung der betriebsinternen Kommunikation 7
2.2 Möglichkeiten zur Verbesserung der Kommunikation 8
2.2.1 Interfunktionale Teams 9
2.2.2 Job-Rotation 9
2.2.3 House of Quality 9
2.2.4 Prozeßorientierung 9
3 Zeit-Manangement 10
3.1 Zur Bedeutung des Zeit-Managements 10
3.2 Instrumente des Zeit-Managements 10
3.2.1 Simultaneous Engineering 10
3.2.2 Flexibilität durch modulare Lösungen 11
3.2.3 Die Entwicklung von Mehrgenerationen-Innovationen 11
3.2.4 Tests und Simulation 12
3.2.5 Optimaler Zeitpunkt des Technologiewechsels 12
4 Markt-Management 14
4.1 Markteintrittsstrategien 14
4.2 Timing-Strategien 14
4.3 Marktbehauptungsstrategien 15
4.3.1 Marktbehauptungsstrategien des Pioniers 15
4.3.2 Marktbehauptungsstrategien des frühen Folgers 17
4.3.3 Marktbehauptungsstrategien des späten Folgers 17
5 Marketing-Management 18
5.1 Marketingplanung 18
5.2 Besonderheiten des High-Tech-Marketing 19
5.3 Implikationen für das Marketing 21
5.3.1 Produktpolitik und Marktforschung 21
5.3.2 Preispolitik 24
5.3.3 Kommunikationspolitik und Serviceleistungen 25
5.3.4 Distribution 27
6 Erfolgsfaktoren für High-Tech-Unternehmen 29
6.1 Economies of Speed 29
6.2 Economies of Marketing 29
6.3 Economies of Interface 30
6.4 Economies of Organisation 30
6.5 Economies of Skill 30
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