Die 4 P im Marketing:
Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") f...
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| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin :
BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,
2021.
|
| Ausgabe: | 2nd ed. |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Volltext |
| Zusammenfassung: | Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management. |
| Beschreibung: | Description based upon print version of record. 2.3 Nutzerführung auf der Website. |
| Beschreibung: | 1 online resource (278 p.) |
| Bibliographie: | Includes bibliographical references and index. |
| ISBN: | 9783830543251 3830543255 |
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| 505 | 8 | |a 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis | |
| 505 | 8 | |a 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen | |
| 505 | 8 | |a 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen | |
| 505 | 8 | |a 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website | |
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| 520 | |a Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management. | ||
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| publisher | BWV Berliner Wissenschafts-Verlag, |
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| spelling | Pepels, Werner. Die 4 P im Marketing [electronic resource]. 2nd ed. Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag, 2021. 1 online resource (278 p.) text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier Description based upon print version of record. Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website 2.3 Nutzerführung auf der Website. Includes bibliographical references and index. Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management. Marketing Management. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 Marketing Gestion. Marketing Management fast has work: Die 4 P im Marketing (Text) https://id.oclc.org/worldcat/entity/E39PCFPygXgt9QtTMcR96hQ7BP https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork Print version: Pepels, Werner Die 4 P im Marketing Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,c2021 9783830551041 FWS01 ZDB-4-EBU FWS_PDA_EBU https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&AN=3097362 Volltext |
| spellingShingle | Pepels, Werner Die 4 P im Marketing Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website Marketing Management. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 Marketing Gestion. Marketing Management fast |
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