Die 4 P im Marketing:
Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") f...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Electronic eBook |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin :
BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,
2021.
|
| Edition: | 2nd ed. |
| Subjects: | |
| Online Access: | DE-862 DE-863 |
| Summary: | Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management. |
| Item Description: | Description based upon print version of record. 2.3 Nutzerführung auf der Website. |
| Physical Description: | 1 online resource (278 p.) |
| Bibliography: | Includes bibliographical references and index. |
| ISBN: | 9783830543251 3830543255 |
Staff View
MARC
| LEADER | 00000cam a2200000 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | ZDB-4-EBU-on1285782639 | ||
| 003 | OCoLC | ||
| 005 | 20241004212047.0 | ||
| 006 | m o d | ||
| 007 | cr ||||||||||| | ||
| 008 | 211120s2021 gw o ||| 0 ger d | ||
| 040 | |a EBLCP |b eng |c EBLCP |d YDX |d OCLCQ |d N$T |d OCLCQ |d OCLCF |d OCLCO |d OCLCL |d TMA |d OCLCQ |d DXU | ||
| 019 | |a 1285362639 |a 1285450093 |a 1285486426 |a 1394909444 | ||
| 020 | |a 9783830543251 | ||
| 020 | |a 3830543255 | ||
| 020 | |z 9783830551041 | ||
| 035 | |a (OCoLC)1285782639 |z (OCoLC)1285362639 |z (OCoLC)1285450093 |z (OCoLC)1285486426 |z (OCoLC)1394909444 | ||
| 050 | 4 | |a HF5415.13 | |
| 082 | 7 | |a 658.8 |2 23/eng/20230828 | |
| 049 | |a MAIN | ||
| 100 | 1 | |a Pepels, Werner. | |
| 245 | 1 | 0 | |a Die 4 P im Marketing |h [electronic resource]. |
| 250 | |a 2nd ed. | ||
| 260 | |a Berlin : |b BWV Berliner Wissenschafts-Verlag, |c 2021. | ||
| 300 | |a 1 online resource (278 p.) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a computer |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online resource |b cr |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Description based upon print version of record. | ||
| 505 | 0 | |a Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung | |
| 505 | 8 | |a 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis | |
| 505 | 8 | |a 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen | |
| 505 | 8 | |a 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen | |
| 505 | 8 | |a 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website | |
| 500 | |a 2.3 Nutzerführung auf der Website. | ||
| 504 | |a Includes bibliographical references and index. | ||
| 520 | |a Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management. | ||
| 650 | 0 | |a Marketing |x Management. |0 http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 | |
| 650 | 6 | |a Marketing |x Gestion. | |
| 650 | 7 | |a Marketing |x Management |2 fast | |
| 758 | |i has work: |a Die 4 P im Marketing (Text) |1 https://id.oclc.org/worldcat/entity/E39PCFPygXgt9QtTMcR96hQ7BP |4 https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork | ||
| 776 | 0 | 8 | |i Print version: |a Pepels, Werner |t Die 4 P im Marketing |d Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,c2021 |z 9783830551041 |
| 966 | 4 | 0 | |l DE-862 |p ZDB-4-EBU |q FWS_PDA_EBU |u https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&AN=3097362 |3 Volltext |
| 966 | 4 | 0 | |l DE-863 |p ZDB-4-EBU |q FWS_PDA_EBU |u https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&AN=3097362 |3 Volltext |
| 936 | |a BATCHLOAD | ||
| 938 | |a ProQuest Ebook Central |b EBLB |n EBL6803223 | ||
| 938 | |a YBP Library Services |b YANK |n 17721923 | ||
| 938 | |a EBSCOhost |b EBSC |n 3097362 | ||
| 994 | |a 92 |b GEBAY | ||
| 912 | |a ZDB-4-EBU | ||
| 049 | |a DE-862 | ||
| 049 | |a DE-863 | ||
Record in the Search Index
| DE-BY-FWS_katkey | ZDB-4-EBU-on1285782639 |
|---|---|
| _version_ | 1826942451469778944 |
| adam_text | |
| any_adam_object | |
| author | Pepels, Werner |
| author_facet | Pepels, Werner |
| author_role | |
| author_sort | Pepels, Werner |
| author_variant | w p wp |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | localFWS |
| callnumber-first | H - Social Science |
| callnumber-label | HF5415 |
| callnumber-raw | HF5415.13 |
| callnumber-search | HF5415.13 |
| callnumber-sort | HF 45415.13 |
| callnumber-subject | HF - Commerce |
| collection | ZDB-4-EBU |
| contents | Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website |
| ctrlnum | (OCoLC)1285782639 |
| dewey-full | 658.8 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 658 - General management |
| dewey-raw | 658.8 |
| dewey-search | 658.8 |
| dewey-sort | 3658.8 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 2nd ed. |
| format | Electronic eBook |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>06225cam a2200541 4500</leader><controlfield tag="001">ZDB-4-EBU-on1285782639</controlfield><controlfield tag="003">OCoLC</controlfield><controlfield tag="005">20241004212047.0</controlfield><controlfield tag="006">m o d </controlfield><controlfield tag="007">cr |||||||||||</controlfield><controlfield tag="008">211120s2021 gw o ||| 0 ger d</controlfield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">EBLCP</subfield><subfield code="b">eng</subfield><subfield code="c">EBLCP</subfield><subfield code="d">YDX</subfield><subfield code="d">OCLCQ</subfield><subfield code="d">N$T</subfield><subfield code="d">OCLCQ</subfield><subfield code="d">OCLCF</subfield><subfield code="d">OCLCO</subfield><subfield code="d">OCLCL</subfield><subfield code="d">TMA</subfield><subfield code="d">OCLCQ</subfield><subfield code="d">DXU</subfield></datafield><datafield tag="019" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1285362639</subfield><subfield code="a">1285450093</subfield><subfield code="a">1285486426</subfield><subfield code="a">1394909444</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783830543251</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3830543255</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="z">9783830551041</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1285782639</subfield><subfield code="z">(OCoLC)1285362639</subfield><subfield code="z">(OCoLC)1285450093</subfield><subfield code="z">(OCoLC)1285486426</subfield><subfield code="z">(OCoLC)1394909444</subfield></datafield><datafield tag="050" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">HF5415.13</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">658.8</subfield><subfield code="2">23/eng/20230828</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">MAIN</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pepels, Werner.</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Die 4 P im Marketing</subfield><subfield code="h">[electronic resource].</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2nd ed.</subfield></datafield><datafield tag="260" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Berlin :</subfield><subfield code="b">BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,</subfield><subfield code="c">2021.</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 online resource (278 p.)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">text</subfield><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">computer</subfield><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">online resource</subfield><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Description based upon print version of record.</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2.3 Nutzerführung auf der Website.</subfield></datafield><datafield tag="504" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Includes bibliographical references and index.</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="x">Management.</subfield><subfield code="0">http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="6"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="x">Gestion.</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="x">Management</subfield><subfield code="2">fast</subfield></datafield><datafield tag="758" ind1=" " ind2=" "><subfield code="i">has work:</subfield><subfield code="a">Die 4 P im Marketing (Text)</subfield><subfield code="1">https://id.oclc.org/worldcat/entity/E39PCFPygXgt9QtTMcR96hQ7BP</subfield><subfield code="4">https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Print version:</subfield><subfield code="a">Pepels, Werner</subfield><subfield code="t">Die 4 P im Marketing</subfield><subfield code="d">Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,c2021</subfield><subfield code="z">9783830551041</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="4" ind2="0"><subfield code="l">DE-862</subfield><subfield code="p">ZDB-4-EBU</subfield><subfield code="q">FWS_PDA_EBU</subfield><subfield code="u">https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&AN=3097362</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="4" ind2="0"><subfield code="l">DE-863</subfield><subfield code="p">ZDB-4-EBU</subfield><subfield code="q">FWS_PDA_EBU</subfield><subfield code="u">https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&scope=site&db=nlebk&AN=3097362</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="936" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">BATCHLOAD</subfield></datafield><datafield tag="938" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ProQuest Ebook Central</subfield><subfield code="b">EBLB</subfield><subfield code="n">EBL6803223</subfield></datafield><datafield tag="938" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">YBP Library Services</subfield><subfield code="b">YANK</subfield><subfield code="n">17721923</subfield></datafield><datafield tag="938" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">EBSCOhost</subfield><subfield code="b">EBSC</subfield><subfield code="n">3097362</subfield></datafield><datafield tag="994" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">92</subfield><subfield code="b">GEBAY</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-4-EBU</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-862</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-863</subfield></datafield></record></collection> |
| id | ZDB-4-EBU-on1285782639 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2025-03-18T14:28:13Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783830543251 3830543255 |
| language | German |
| oclc_num | 1285782639 |
| open_access_boolean | |
| owner | MAIN DE-862 DE-BY-FWS DE-863 DE-BY-FWS |
| owner_facet | MAIN DE-862 DE-BY-FWS DE-863 DE-BY-FWS |
| physical | 1 online resource (278 p.) |
| psigel | ZDB-4-EBU FWS_PDA_EBU ZDB-4-EBU |
| publishDate | 2021 |
| publishDateSearch | 2021 |
| publishDateSort | 2021 |
| publisher | BWV Berliner Wissenschafts-Verlag, |
| record_format | marc |
| spelling | Pepels, Werner. Die 4 P im Marketing [electronic resource]. 2nd ed. Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag, 2021. 1 online resource (278 p.) text txt rdacontent computer c rdamedia online resource cr rdacarrier Description based upon print version of record. Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website 2.3 Nutzerführung auf der Website. Includes bibliographical references and index. Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management. Marketing Management. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 Marketing Gestion. Marketing Management fast has work: Die 4 P im Marketing (Text) https://id.oclc.org/worldcat/entity/E39PCFPygXgt9QtTMcR96hQ7BP https://id.oclc.org/worldcat/ontology/hasWork Print version: Pepels, Werner Die 4 P im Marketing Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag,c2021 9783830551041 |
| spellingShingle | Pepels, Werner Die 4 P im Marketing Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Abbildungsverzeichnis -- Abkürzungsverzeichnis -- Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente -- A. Produktpolitik ("Product-P") -- I. Eckpfeiler des Produktmarketings -- 1. Markenartikel -- 2. Positionierung -- 3. Marktsegmentierung -- II. Angebots-Mix im Marketing -- 1. Ideenfindung -- 2. Forschung und Entwicklung -- 3. Markttest -- 4. Produktpflege -- 5. Produktelimination -- 6. Packung -- 7. Kundendienst -- 8. Produktqualität -- 9. Gewerbliche Schutzrechte -- III. Programmgestaltung im Marketing -- 1. Begriff und Abgrenzung 2. Programmanalyse -- 3. Programmsynthese -- B. Preispolitik ("Price-P") -- I. Gegenleistungs-Mix im Marketing -- 1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg -- 2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses -- 3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit -- 4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung -- 4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen -- 4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft -- 5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung -- 5.1 Elemente des Preisinteresses -- 5.2 Hybrides Kaufverhalten -- 5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte -- 5.4 Kaufkraft als Preisbasis 6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung -- 6.1 Preiskonstanz -- 6.1.1 Prämienpreissetzung -- 6.1.2 Diskontpreissetzung -- 6.2 Preisvariation -- 6.2.1 Penetrationspreissetzung -- 6.2.2 Abschöpfungspreissetzung -- 6.2.3 Aktionspreissetzung -- 6.3 Preisinnovation -- 7. Administrierte Preissetzung -- II. Effektivpreisbildung im Marketing -- 1. Verringerung der Preistransparenz -- 1.1 Preislinien -- 1.2 Preisbaukästen -- 1.3 Preisbündelung -- 1.4 Yield Management -- 2. Interne Steuerungsfunktion des Preises -- 2.1 Preispolitischer Ausgleich -- 2.2 Lenkpreise -- 2.3 Marktstörungen 3. Konditionengestaltung -- 3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen -- 3.2 Preisnachlässe und -zuschläge -- C. Kommunikationspolitik ("Promotion-P") -- I. Offline-Informations-Mix im Marketing -- 1. Mediaplanung -- 1.1 Rahmendaten -- 1.2 Mediastrategie -- 2. Vorgehensweise im Intermediavergleich -- 2.1 Anzeigenwerbung -- 2.1.1 Zeitungen als Mediagattung -- 2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung -- 2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen -- 2.1.4 Sonderformen der Printwerbung -- 2.2 Spotwerbung -- 2.2.1 Fernsehen als Mediagattung -- 2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft -- 2.2.1.2 Sonderwerbeformen 2.2.2 Hörfunk als Mediagattung -- 2.2.3 Filmtheater als Mediagattung -- 2.3 Plakatwerbung -- 2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung -- 2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung -- 2.4 Abgleich der Medienprofile -- 3. Vorgehensweise im Intramediavergleich -- 3.1 Datenbasis -- 3.2 Mediazählungen -- 3.3 Probleme bei der Evaluierung -- 4. Stellgrößen der Mediataktik -- II. Online-Informations-Mix im Marketing -- 1. Kategorien der Online-Werbung -- 2. Web 1.0-Medien -- 2.1 Unternehmens-Website -- 2.2 Funktionalitäten der Website Marketing Management. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 Marketing Gestion. Marketing Management fast |
| subject_GND | http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 |
| title | Die 4 P im Marketing |
| title_auth | Die 4 P im Marketing |
| title_exact_search | Die 4 P im Marketing |
| title_full | Die 4 P im Marketing [electronic resource]. |
| title_fullStr | Die 4 P im Marketing [electronic resource]. |
| title_full_unstemmed | Die 4 P im Marketing [electronic resource]. |
| title_short | Die 4 P im Marketing |
| title_sort | die 4 p im marketing |
| topic | Marketing Management. http://id.loc.gov/authorities/subjects/sh85081339 Marketing Gestion. Marketing Management fast |
| topic_facet | Marketing Management. Marketing Gestion. Marketing Management |
| work_keys_str_mv | AT pepelswerner die4pimmarketing |