Superpower sustainable marketing: mit neuem Marketing-Modell wachsen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg
Haufe
2025
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 256 Seiten Diagramme |
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5
INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT:
VIER
BLICKWINKEL
AUF
DEN
NOTWENDIGEN
PARADIGMENWECHSEL
FUER
DIE
NACHHALTIGE
TRANSFORMATION
.
7
PROLOG
.
10
DEIN
WEG
ZUM
SUPERHERO
-
IN
8
KAPITELN
.
13
TEIL
1:
THE
PRE-LOVED
SUPERHEROES
.
15
1
THE
ROLE
OF
MARKETING
.
18
DAS
SYSTEMUPDATE
DES
MARKETINGS
.
19
WHERE
TO
START?
DEINE
MACHT
IM
MARKETING
.
20
BE
YOUR
OWN
SUPERHERO
.
21
WIR
MUESSEN
ANDERE
BEDUERFNISSE
WECKEN
.
22
WIR
SIND
IN
DER
LAGE,
WORLDVIEWS
ZU
VERAENDERN
.
23
MARKETING
ALS
TRANSFORMATOR:
SO
WERDEN
CMOS
ZU
CMTOS
.
23
ARGUMENTE
FUER
SUSTAINABLE
MARKETING
.
24
2
WHAT
ON
EARTH
IS
GOING
ON?
.
30
CMO
AM
STEUERRAD
ODER
AUF
DER
LUFTMATRATZE?
.
32
ANTHROPOZAEN:
DAS
ZEITALTER
DES
MENSCHEN
.
33
DIE
ENTWICKLUNG
DES
MODERNEN
MARKETINGS
.
35
BAU-WIRTSCHAFT
IM
WANDEL:
WEGE
AUS
DES
BUSINES-AS-USUAL-FALLE
.
39
NACHHALTIGKEIT:
MEHR
ALS
EIN
NICE-TO-HAVE
.
42
WAS
STECKT
IN
DER
WESENTLICHKEITSANALYSE
FUERS
MARKETING?
.
44
TEIL
2:
SUPERTRAINING
FOR
FUTURE
HEROES
.
49
3
FEEL
THE
SUPERPOWER:
FOOTPRINT,
HANDPRINT,
BRAINPRINT,
HEARTPRINT
.
52
FOOTPRINT
REDUZIEREN
.
52
HANDPRINT
VERGROESSERN
.
55
BRAINPRINT
ENTFALTEN
.
56
HEARTPRINT
ENTZUENDEN
.
60
VON
POP-UP
ZU
POP
CULTURE
.
60
POWERFUL
TOGETHER
-
PARTNER
FUER
NACHHALTIGEN
IMPACT
.
61
4
DAS
SYSTEMUPDATE
DES
MARKETING-MIX
.
74
4.1
ZEIT
FUER
NEW
GROWTH!
.
74
4.2
DIE
NEUEN
SUPERPOWER
4PS:
MIT
VIEL
NEUGIERDE
UND
NEUEM
MODELL
ZUKUENFTIG
WACHSEN
.
81
DAS
SUPERPOWER-PRODUCT-P
.
84
DAS
SUPERPOWER-PRICE-P
.
88
DASSUPERPOWER-PLACE-P
.
95
6
|
INHALTSVERZEICHNIS
DAS
SUPERPOWER-PROMOTION-P
.
102
DIE
NEUEN
4
SUPERPOWER-PS
-
FUER
DIE
TAEGLICHE
PRAXIS
VON
SUPERHEROES
.
111
INTEGRATING
THE
UNITED
NATIONS
SUSTAINBLE
DEVELOPMENT
GOALS
INTO
MARKETING
.
114
5
LET
'
S
CHANGE
THE
NARRATIVE!
.
120
DERWANDELDER
NARRATIVE
HAT
LAENGST
BEGONNEN
.
121
ICH-FOKUS
IN
DEN
KRISENJAHREN
.
124
KONKRETE
HOW-TOS
AUS
DER
NARRATIVEN
TRANSPORTATIONSWISSENSCHAFT
UND
-PSYCHOLOGIE
.
128
6
GREENWASHING
UND
GREENHUSHING
SIND
NICHTS
FUER
SUPERHELDZINNEN!
.
134
GREENWASHING
IM
KONTEXT
DES
UWG
UND
DES
EUROPEAN
GREEN
DEALS
.
136
AUSBLICK
AUF
DIE
NEUE
GREEN
CLAIMS
DIRECTIVE
DER
EU
.
138
WAS
HEUTE
BEREITS
WICHTIG
IST
.
140
DREI
LOESUNGSHORIZONTE
FUER
VORREITERINNEN
.
143
TEIL
3:
WE
CAN
ALL
BE
HEROES
.
151
7
MIT
NEUER
PERSPEKTIVE
UND
PURPOSE
WACHSEN
.
154
7.1
DIE
4 PERSPECTIVE
SUPERPOWERS
-
WIE
DER
PERSPEKTIVENWECHSEL
DIE
SUPERKRAEFTE
ENTFESSELT
.
154
SUPERPOWER
IMPACT:
MEASURE
WHAT
TRULY
MATTERS
UND
KUENSTLICHE
INTELLIGENZ
.
155
COLLABORATE:
FIND
YOUR
ALLIES
.
164
INKLUSIVE
FUEHRUNG
-
WIE
DU
ZUM
COACH
DEINES
SUPERHERO-TEAMS
WIRST
.
170
FROM
EGO
TO
ECO-SYSTEM
-
PERSOENLICHE
REIFE
ALS
GRUNDLAGE
FUER
PERSOENLICHEN
WANDEL
.
172
TWIN
TRANSFORMER
SIND
SUPERHELDEN
-
NACHHALTIGKEIT
UND
DIGITALISIERUNG
ALS
ERFOLGSDUO
FUER
CMOS
.
174
LEADING
THE
SUSTAINABLE
TRANSFORMATION:
CMO
ALS
SUSTAINABLE
LEADER
.
177
7.2
THE
PURPOSE
OF
PURPOSEIS
PURPOSE-JETZT
ABER
RICHTIG
.
190
DIE
ROLLE
DER
CMO
IN
EINER
NEUEN
GESELLSCHAFTSORDNUNG
-
EINE
REGNOSE
AUSDEM
JAHR2030
.
216
8
UNSER
SYSTEMUPDATE
-
DAS
4X4-SUPERPOWER-MARKETING-MODELL
.
222
1X4:
UNSERE
4
SUPERPOWER-PS
DES
MARKETING-MIXES:
PRODUCT,
PRICE,
PLACE
UND
PROMOTION
.
224
2X4:
UNSERE
4
SUPERPOWER-PRINTS:
HANDPRINT,
FOOTPRINT,
BRAINPRINT
UND
HEARTPRINT
.
224
3X4:
UNSERE
4
SUPERPOWER
PERSPECTIVES
AUF
LEADERSHIP:
MATURITY,
INCLUSIVE
LEADERSHIP,
COLLABORATION
UND
IMPACT
.
224
4X4:
UNSERE
SUPERPOWER
PURPOSE
4
:
WHEN
MY
PURPOSE,
TEAM
PURPOSE,
CORPORATE
PURPOSE
AND
OUR
SOCIETY
'
S
PURPOSE
MEET
.
225
UNSERSYSTEMUPDATE,
DIE
4X4
SUPERPOWERS
DES
MARKETINGS-ALLES
AUF
EINEN
BLICK
.
234
DEINE
STRATEGY
FOR
ACTION
-
WIE
DU
IN
4X4
SCHRITTEN
DIE
SUPERPOWER
SUSTAINABLE
MARKETING
IN
DIE
PRAXIS
UMSETZT
.
235
DIE
AUTORINNEN
.
239
VIELEN
DANK!
.
240
LITERATUR
.
243
STICHWORTVERZEICHNIS
.
254 |
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