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Personal Brands: warum wir in Zeiten der Wissensexplosion starke Personenmarken brauchen und wie Sie selbst eine werden

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Bibliographic Details
Main Author:	Pott, Oliver 1973- (Author)
Other Authors:	Bargfrede, Jan (Contributor)
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Published:	Frankfurt Campus Verlag [2024]
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adam_text	INHALT 1. OZEANE AN WISSEN UND DAS ZEITALTER DER PERSONAL BRANDS . 11 WISSEN IST HEUTE DIGITAL - UND WERTLOS . 12 EXPERTEN WISSEN VON IMMER WENIGER IMMER MEHR . 12 IM FAKE-NEWS-ZEITALTER MISSTRAUEN MENSCHEN INFORMATION . 15 GROSSE CHANCE: GOOGLE BEVORZUGT PERSONAL BRANDS VOR WISSEN . 16 MENSCHEN SUCHEN DIE ORDNENDE HAND VON EXPERTEN . 18 MENSCHEN SUCHEN DEN RAT DER NUMMER EINS EINES FACHGEBIETS . 19 WARUM SIE EINZIGARTIG WERDEN MUESSEN . 21 KEINE PERSONAL BRAND? DAS IST BRANDGEFAEHRLICH! . 24 IHRE PERSONAL BRAND MUSS ERINNERUNGSFAEHIG SEIN . 24 WENN SIE NICHT ONLINE GEFUNDEN WERDEN, FINDEN SIE NICHT STATT . 27 DER 1 -MINUTE-GOOGLE-SELBSTTEST .28 AUS DER PERSONAL BRAND ENTSTEHEN PERSONAL ASSETS, DIE LEBENSLANG IHR WERTVOLLSTER BESITZ BLEIBEN .29 DIE SUPERKRAFT-ZUTAT DER PERSONAL BRAND . 33 2. MENSCHEN SUCHEN NICHT WISSEN, SONDERN ORIENTIERUNG UND LOESUNGEN . 37 GRANULAERES WISSEN VERUNSICHERT DIE KONSUMENTEN - UND BRINGT RISIKEN MIT SICH .38 OHNE EXPERTEN IST WISSEN BLOSSE INFORMATION . 44 DAS INFORMATIONSZEITALTER IST ZUGLEICH DAS EXPERTENZEITALTER .45 IN SECHS BLOOM-STUFEN ZUM ZEITALTER DER EXPERTEN . 47 GROSSE WERTSCHOEPFUNG: WISSEN AUS KUNDENSICHT BETRACHTEN . 53 NOBELPREISWISSEN UND DIE GRUNDLAGENFORSCHUNG . 55 WERDEN SIE EINZIGARTIG MIT IHRER EIGENEN WISSENSMETHODE . 56 3. IHRE PERSONAL BRAND VEREDELT IHR WISSEN . 59 DIE PERSONAL BRAND HAT GLEICH DOPPELTE WERTSCHOEPFUNG . 61 WER DIE NUMMER EINS IST, DAS LIEGT IM AUGE DES BETRACHTERS . 62 DIE PERSONAL BRAND ALS HEURISTIK: MENSCHEN SUCHEN NICHT NUR VEREINFACHUNGEN, SIE BRAUCHEN SIE SOGAR . 64 DIE PERSONAL BRAND MOEGLICHST FRUEH ALS MARKE AUFLADEN . 72 DIE DREI ELEMENTE DER MARKENBILDUNG . 77 AUS KUNDEN WERDEN EVANGELISTS . 78 MARKEN ZAHLEN SICH AUS . 80 DIE PERSONAL BRAND IST EINZIGARTIG SKALIERBAR . 81 PERSONAL BRANDS SIND UNSTERBLICH . 83 4. HOECHSTPERSOENLICHE WERTGEGENSTAENDE AUS IHRER PERSONAL BRAND . 87 DIE KLASSISCHEN VIER MARKETINGSTUFEN AUS SICHT DES EXPERTEN . 90 DAS SRPYY-MODELL . 92 PERSONAL ASSETS LASSEN SICH IN DIE VIER SRPYY-SEGMENTE EINSORTIEREN. . 94 DER EIGENE PERSONAL-BRAND-STYLEGUIDE . 94 FOTOS: KUNDEN WOLLEN SICH EIN BILD VON IHNEN MACHEN .104 SOCIAL-MEDIA-KANAELE . 109 DIE KI ERSTELLT SNACK-CONTENT-BLOECKE FUER IHRE SOCIAL-MEDIA-ACCOUNTS . 112 REDAKTIONSPLAENE AUTOMATISIEREN . 115 YOUTUBE . 116 SHOWREELS UND VIDEOS . 118 PODCASTS . 124 TESTIMONIALS . 132 DIE EIGENE WEBSITE: NUR MIT KOMMUNIKATIVER TIEFE . 134 GOOGLE KNOWLEDGE PANEL: DIGITAL-PERSONAL-ASSETS VERDICHTEN SICH ZU EINEM BILD . 155 GOOGLES KNOWLEDGE PANEL IST EIN AUTORITAETSAUSWEIS . 157 GOOGLES EEAT-ALGORITHMUS: GROSSE CHANCE FUER PERSONAL BRANDS . 159 DER EIGENE WIKIPEDIA-EINTRAG: AUSWEIS HOECHSTER KREDIBILITAET . 162 JEDE BRANCHE HAT EINEN LEIT-AWARD . 167 5. ONE-TRICK-PONY: HOHE HONORARE AM MARKT ERZIELEN . 172 WENIGER WISSEN BRINGT HOEHERE HONORARE . 174 DIE POSITIONIERUNGSPYRAMIDE . 177 BILLIG ODER EXKLUSIV - DAZWISCHEN IST ES HART! . 187 DAS MIN-MAX-PRINZIP: PREISFALLEN LAUERN IN ZAHLREICHEN GESCHAEFTSFELDERN . 192 AUCH GUENSTIGE ANGEBOTE MACHEN EXPERTEN VERMOEGEND . 194 MASTERCLASSES UND MEMBERSHIPS . 196 GUT POSITIONIERTE EXPERTEN SIND ONE-TRICK-PONYS. 199 DAS 4-FAKTOREN-MODELL FUER DAS PERFEKTE WISSENSBUSINESS . 211 ERFINDEN SIE IHRE EIGENE, PERSOENLICHE WISSENSMETHODE . 215 DER FOLLOW-THE-MONEY-ANSATZ . 223 HAT IHRE ZIELGRUPPE MEHR ZEIT ODER MEHR GELD? . 225 NIEDRIGE PREISE VERBINDET DER KUNDE MIT NIEDRIGER QUALITAET . 236 HOHE HONORARE HELFEN AUCH DEM KUNDEN . 240 RE-BRANDING: THERE ARE NO SECOND ACTS . 242 6. CHARISMA VERANKERT IHRE PERSONAL BRAND IN IHRER ZIELGRUPPE . 246 CHARISMA INSPIRIERT MENSCHEN . 247 DIE WIRKMACHT VON MUSTERBRUECHEN . 251 PERFEKTION SCHAFFT AGGRESSION . 252 DAS WABI-SABI-KONZEPT . 253 SCHILLERND DARF ES SEIN - ABER NICHT ZU SEHR . 254 DIE VIER MAGISCHEN CHARISMA-GRUNDREGELN . 260 DIE 80/20-REGEL DES CHARISMAS . 262 IHRE PERSONAL-BRAND-STORY TRANSPORTIERT UND SPEICHERT CHARISMA .263 GESCHICHTEN WERDEN AN INSIGNIEN GEBUNDEN: DAS SOUVENIRPHAENOMEN . 269 TOPPOSITIONIERTE EXPERTEN HANDELN MIT SOUVENIRS . 271 GESCHICHTEN ZEIGEN TRANSFORMATION, NICHT INFORMATION . 273 YES WE CAN! EIN WECKRUF WIRD ZUR INSPIRATION . 275 OWN YOUR STORY - SONST ERZAEHLT SIE JEMAND ANDERES . 277 7. SO UNTERSTUETZT SIE DIE KUENSTLICHE INTELLIGENZ . 278 KI VERAENDERT DAS WISSEN UND DEN EXPERTENSTATUS IN ALLEN BEREICHEN . 279 KI SCHAFFT INSPIRATION . 288 KI IST DER IDEALE ZUARBEITER FUER EXPERTEN . 291 UNTERE STUFEN DER WISSENSTAXONOMIE LASSEN SICH AN DIE KI AUSLAGERN . 293 DIE VIER DINGE, DIE IHNEN DIE KI ABNEHMEN KANN . 293 KI ERWEITERT DIE AUSDRUCKSMOEGLICHKEITEN . 295 KI MACHT FEHLER: DAS STAERKT DEN EXPERTEN . 297 8. DAS EIGENE BUCH ALS ZENTRALGESTIRN FUER IHRE PERSONAL BRAND . 299 BUECHER ERZEUGEN EIN HOCHWERTIGES UMFELD UND VEREDELN SICHTBARKEIT . 299 EIN BUCH STRUKTURIERT IHRE EIGENEN INHALTE . 303 RESSOURCEN ZUM BUCH . 313 SCHLUSSWORT UND DANKSAGUNGEN . 314 ANMERKUNGEN . 316
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