Google Ads: Das umfassende Handbuch
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| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Bonn
Rheinwerk Verlag
2024
|
| Ausgabe: | 4., aktualisierte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 960 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783836299138 3836299135 |
Internformat
MARC
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Datensatz im Suchindex
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|---|---|
| adam_text |
INHALT
VORWORT
.
23
1
SUCHMASCHINENMARKETING
(SEM)
UND
GOOGLE
29
1.1
WARUM
BENOETIGEN
WIR
SUCHMASCHINEN?
.
30
1.1.1
WER
SUCHT
IM
INTERNET?
.
32
1.1.2
WIE
VIELE
SUCHMASCHINEN
GIBT
ES?
.
34
1.1.3
DIE
VORMACHTSTELLUNG
VON
GOOGLE
.
35
1.1.4
WIE
WIRD
GESUCHT?-VERSCHIEDENE
ARTEN
VON
SUCHANFRAGEN
.
37
1.1.5
EIN
WUST
VON
SUCHERGEBNISSEN
-
WELCHE
FUEHREN
ZUM
ZIEL?
.
44
1.2
DIE
GRUNDIDEE
DES
SUCHMASCHINENMARKETINGS
.
52
1.2.1
PUSH-MARKETING
VS.
PULL-MARKETING
.
53
1.2.2
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
(SEO)
.
54
1.2.3
BEZAHLTE
SUCHERGEBNISSE
-
ANZEIGEN
MIT
PPC
(SEA)
.
57
1.2.4
SEO
VS.
SEA
-
WAS
IST
BESSER?
.
58
1.3
DIE
GOOGLE-REVOLUTION
.
64
1.3.1
GOOGLE
ADS,
DIE
GRUNDLAGE
DES
GOOGLE-SYSTEMS
.
66
1.3.2
FUER
DAS
RANKING
BIETEN:
ANZEIGENPOSITIONEN
ALS
AUKTIONSMODELL
.
66
1.3.3
QUALITAET
IST
WICHTIG:
ANZEIGENRELEVANZ
BEACHTEN
.
67
1.3.4
DER
GOOGLE
ADS
DISCOUNTER
.
68
1.3.5
DER
QUALITAETSFAKTOR
NIMMT
EINFLUSS
AUF
DIE
PLATZIERUNG
.
69
1.3.6
DAS
BUDGET
-
WAS
KOSTET
GOOGLE
ADS?
.
71
1.3.7
LOKAL,
REGIONAL,
GLOBAL
-
DIE
WELT
ALS
MARKPLATZ
FUER
IHR
GESCHAEFT
.
73
1.3.8
GOOGLE
ADS,
MEHR
ALS
NUR
SEM:
IMAGE,
VIDEO
UND
RICH
MEDIA
.
74
1.3.9
WERBUNG
IN
VERSCHIEDENEN
GOOGLE-NETZWERKEN
.
76
1.4
DIE
GRENZEN
DES
SUCHMASCHINENMARKETINGS
.
78
1.5
FAZIT
.
78
1.6
CHECKLISTE
.
78
INHALT
2
GOOGLE
ADS-DIE
VORBEREITUNG
81
2.1
VOR
DEM
START
-
DIE
VORBEREITUNG
IST
WICHTIG
.
81
2.2
DER
GOOGLE-LOGIN
ALS
BASIS
FUER
DAS
GOOGLE-ADS-KONTO
.
82
2.3
DER
SCHNELLE
EINSTIEG
IN
GOOGLE
ADS
.
86
2.3.1
IHR
GOOGLE-ADS-KONTO
.
90
2.3.2
KAMPAGNEN
.
91
2.3.3
ANZEIGENGRUPPEN
.
92
2.4
HINWEISE
ZUM
GOOGLE-ADS-LOGIN
.
93
2.5
GOOGLE
SMART
CAMPAIGN
IST
TEIL
VON
GOOGLE
ADS
.
94
2.5.1
PRODUKTVERGLEICH
.
95
2.5.2
UNTERNEHMENSPROFIL
.
96
2.5.3
ERSTE
EINSTELLUNGEN
EINER
GOOGLE
SMART
CAMPAIGN
.
97
2.5.4
ERSTELLEN
DER
ANZEIGE
.
101
2.5.5
DEFINITION
DER
KEYWORD-THEMEN
.
103
2.5.6
STANDORTAUSWAHL
.104
2.5.7
BUDGETFESTLEGUNG
.
105
2.5.8
KONTROLLE
.
106
2.5.9
ANZEIGENVERWALTUNG
.
107
2.5.10
ANZEIGENOPTIMIERUNG
.
109
2.5.11
FRAGEN
ZU
GOOGLE
SMART
CAMPAIGN
.
112
2.6
WAS
MOECHTEN
SIE
MIT
GOOGLE
ADS
ERREICHEN?
.114
2.6.1
DEFINIEREN
UND
NOTIEREN
SIE
IHRE
ZIELE
.
115
2.6.2
BESUCHER
SIND
(NOCH)
KEINE
KUNDEN
.
115
2.6.3
CONVERSIONS
=
DIE
ZIELE
IHRES
ONLINE-MARKETINGS
.
117
2.6.4
CONVERSIONS
IN
GOOGLE
ADS
ERSTELLEN
.
119
2.6.5
SONDERFALL:
ANRUF
ALS
CONVERSION
.
129
2.6.6
SONDERFALL:
OFFLINE-CONVERSIONS
IMPORTIEREN
.134
2.6.7
IMPORT
AUS
MATOMO
.
140
2.6.8
CONVERSIONS
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
.
142
2.6.9
WELCHE
ZIELGRUPPEN
SIND
FUER
SIE
INTERESSANT?
.
143
2.7
SO
NUTZEN
SIE
GOOGLE
ADS
RICHTIG
.
145
2.7.1
GOOGLE
ADS
KEYWORD-PLANER
.
146
2.7.2
DAS
GOOGLE-ADS-BUDGET
PLANEN
.
155
2.7.3
KEYWORDS
ANALYSIEREN
UND
BEWERTEN
.
156
2.7.4
DIE
PASSENDE
GEBOTSSTRATEGIE
BESTIMMEN
.
157
2.7.5
DIE
RICHTIGE
STRATEGIE
WAEHLEN
.
163
INHALT
2.8
CHECKLISTE
ZUR
VORBEREITUNG
EINER
GOOGLE-ADS-KAMPAGNE
.
164
2.9
FAZIT
.
165
3
KEYWORDS
167
3.1
DAS
OPTIMALE
KEYWORD-SET
.
169
3.1.1
BRAINSTORMING
.
171
3.1.2
TEXTVERARBEITUNG
UND
TABELLENKALKULATION
.
174
3.2
DIE
KEYWORD-RECHERCHE
.
177
3.2.1
KEYWORD-QUELLEN
IM
UNTERNEHMEN
.
181
3.2.2
IN
DER
BRANCHE
.
189
3.2.3
KUNDEN
ALS
KEYWORD-QUELLE
.
192
3.2.4
GOOGLE
SUGGEST
.
195
3.2.5
EXTERNE
TOOLS
ZUR
KEYWORD-RECHERCHE
.
207
3.2.6
KEYWORD-RECHERCHE
UND
CHATGPT
.
213
3.2.7
FAZIT
ZUR
KEYWORD-RECHERCHE
.
219
3.3
DIE
KEYWORD-GRUPPIERUNG
.
219
3.3.1
GRUPPIERUNG
NACH
SUCHABSICHT
.
220
3.3.2
GRUPPIERUNG
NACH
SUCHTIEFE
.
226
3.3.3
DIE
RICHTIGE
GRUPPIERUNG
ALS
ERFOLGSFAKTOR
.
227
3.4
FAZIT
.
227
3.5
CHECKLISTE
.
228
4
IHRE
ERSTE
GOOGLE-ADS-KAMPAGNE
229
4.1
BEVOR
SIE
BEGINNEN
.
231
4.1.1
BEREIT
FUER
GOOGLE
ADS?
DIE
FINALE
CHECKLISTE
.
231
4.1.2
NAMENSKONVENTIONEN
.
233
4.2
GRUNDLEGENDE
EINSTELLUNGEN
.
235
4.2.1
KAMPAGNENZIELE
.
238
4.2.2
KAMPAGNENTYPEN
.
240
4.2.3
CONVERSION-ZIELVORHABEN
(CONVERSIONS)
.
243
4.2.4
GEBOTE
(GEBOTSSTRATEGIE)
.
245
4.2.5
WERBENETZWERK
(SUCHNETZWERK-PARTNER
UND
DISPLAYNETZWERK
HINZUFUEGEN)
.
246
INHALT
4.2.6
STANDORTE
.
249
4.2.7
SPRACHEN
.
257
4.2.8
ZIELGRUPPEN
.
259
4.2.9
WEITGEHEND
PASSENDE
KEYWORDS
.
259
4.2.10
START
UND
ENDDATUM
.260
4.2.11
WERBEZEITPLANER
.260
4.2.12
ANZEIGENROTATION
.
261
4.2.13
WEITERE
EINSTELLUNGEN
.
261
4.3
ANZEIGENGRUPPEN
UND
ANZEIGEN
.
262
4.3.1
KAMPAGNEN
UND
ANZEIGENGRUPPEN
STRUKTURIEREN
.
262
4.3.2
DER
ANZEIGENGRUPPENNAME
.267
4.3.3
KEYWORDS
.
268
4.3.4
ANZEIGENTEXTE
.
269
4.3.5
ANZEIGEN-ASSETS
.
278
4.4
BUDGET
.
280
4.5
UEBERPRUEFUNG
.
282
4.6
KEYWORDS
.
284
4.6.1
KEYWORD-RECHERCHE
.
284
4.6.2
DIE
KEYWORD-OPTIONEN
.
286
4.6.3
AUSZUSCHLIESSENDE
KEYWORDS
IN
DER
PRAXIS
.
294
4.6.4
KEYWORD-EINGABE
IN
DER
PRAXIS
.
301
4.7
FAZIT
.
303
4.8
CHECKLISTE
.
305
5
DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN
307
5.1
DAS
GOOGLE
DISPLAYNETZWERK
(GDN)
.
307
5.1.1
WERBUNG
IN
DER
GOOGLE-SUCHE
.
308
5.1.2
WERBUNG
IM
GOOGLE-SUCHNETZWERK
.
308
5.1.3
WERBUNG
BEI
GOOGLE-PARTNERN
IM
SUCHNETZWERK
.
308
5.1.4
WERBUNG
IN
APPS
UND
IM
APP-STORE
.
309
5.1.5
WERBUNG
BEI
YOUTUBE
.
309
5.1.6
WERBUNG
IM
GOOGLE
DISPLAYNETZWERK
.
309
5.2
SOLLTE
MAN
DIE
SUCHNETZWERK
UND
DIE
DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE
VERBINDEN?
.
314
INHALT
5.3
SO
LEGEN
SIE
EINE
EIGENE
DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE
AN
.
315
5.4
SPEZIELLE
GRUNDEINSTELLUNGEN
FUER
DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN
FESTLEGEN
.
316
5.4.1
STANDORTE
UND
SPRACHEN
.
316
5.4.2
GERAETE
.
317
5.4.3
AUSZUSCHLIESSENDE
INHALTE
.
318
5.5
TARGETING
IM
GOOGLE
DISPLAYNETZWERK
.
321
5.6
ANZEIGENGRUPPEN
AUF
ZIELSEGMENTE
AUSRICHTEN
.
324
5.6.1
CHARAKTERISTIK
DER
ZIELGRUPPE
.
325
5.6.2
INTERESSEN
UND
KAUFVERHALTEN
DER
ZIELGRUPPE
.
326
5.6.3
AKTIVES
SUCHVERHALTEN
BZW.
ABSICHTEN
DER
ZIELGRUPPE
.
327
5.6.4
REMARKETING/RETARGETING
-
SELBST
ERHOBENE
DATEN
.
328
5.6.5
KOMBINIERTE
SEGMENTE
.
330
5.6.6
BENUTZERDEFINIERTE
SEGMENTE
.
331
5.7
ANZEIGENGRUPPEN
IM
GDN
AUF
DEMOGRAFISCHE
MERKMALE
AUSRICHTEN
.
333
5.8
ANZEIGENGRUPPEN
IM
GDN
AUF
KEYWORDS
AUSRICHTEN
.334
5.9
ANZEIGENGRUPPEN
IM
GDN
AUF
THEMEN
AUSRICHTEN
.
336
5.10
PLACEMENTS
IM
GDN
AUSWAEHLEN
.
337
5.11
DIE
OPTIMIERTE
AUSRICHTUNG
DURCH
GOOGLE
.
338
5.12
DIE
TARGETING-MOEGLICHKEITEN
IN
DER
KOMBINATION
.
339
5.13
ANZEIGEN
FUER
DAS
DISPLAYNETZWERK
.
340
5.13.1
RESPONSIVE
DISPLAYANZEIGEN
.
340
5.13.2
RESPONSIVE
DISPLAYANZEIGEN
VS.
DISPLAYANZEIGEN
.
346
5.13.3
DISPLAYANZEIGEN
HOCHLADEN
.
347
5.14
UEBERPRUEFUNG
DER
EINSTELLUNGEN
FUER
IHRE
DISPLAYNETZWERK
KAMPAGNE
AN
.
348
5.14.1
BEGRENZUNG
DER
HAEUFIGKEIT
(FREQUENCY
MANAGEMENT)
.
349
5.14.2
WERTREGEL
.
350
5.14.3
AUSSCHLUESSE
VON
IP-ADRESSEN
.
351
5.15
ANLAGE
WEITERER
ANZEIGENGRUPPE
FUER
DIE
DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE
.
351
5.16
AUSSCHLUESSE
FUER
KAMPAGNEN
UND
ANZEIGENGRUPPEN
.
353
5.17
AUSWERTUNGEN
ZUM
DISPLAYNETZWERK
.
354
5.18
FAZIT
.
356
5.19
CHECKLISTE
.
356
INHALT
6
GOOGLE-ADS-SHOPPING-KAMPAGNEN
359
6.1
SHOPPING-ANZEIGEN
.
359
6.1.1
DAS
GOOGLE
MERCHANT
CENTER
.
361
6.1.2
WICHTIGE
GRUNDEINSTELLUNGEN
IM
GOOGLE
MERCHANT
CENTER
.
362
6.1.3
PRODUKTE
ZUM
MERCHANT
CENTER
HINZUFUEGEN
.
367
6.1.4
SO
ERSTELLEN
SIE
PRODUKTFEEDS
FUER
SHOPPING-ANZEIGEN
.
368
6.1.5
OPTIMIERUNG
IHRES
PRODUKTFEEDS
.
375
6.1.6
ERSTELLEN
SIE
IHRE
GOOGLE-SHOPPING-KAMPAGNE
.
380
6.1.7
ANZEIGENGRUPPE
.
385
6.1.8
MIT
PRODUKTGRUPPEN
IHRE
PRODUKTE
OPTIMAL
STEUERN
.
385
6.1.9
WERTEN
SIE
IHRE
SHOPPING-KAMPAGNEN
AUS
.
389
6.1.10
GEBOTSSIMULATOR
FUER
SHOPPING-KAMPAGNEN
.
391
6.2
REMARKETING
-
ZEIGEN
SIE
IHRER
ZIELGRUPPE
DIE
PASSENDEN
PRODUKTE
.
392
6.2.1
REMARKETING-LISTE
FUER
SUCHNETZWERK-KAMPAGNE
AKTIVIEREN
.
393
6.3
CHECKLISTE
.
396
7
GOOGLE-VIDEOKAMPAGNEN
397
7.1
VIDEOS
IN
DER
ADS-ASSET-BIBLIOTHEK
ERSTELLEN
.
398
7.2
YOUTUBE-KANAL
MIT
GOOGLE
ADS
VERKNUEPFEN
.
400
7.3
VIDEOKAMPAGNE
ERSTELLEN
.402
7.3.1
GEBOTSSTRATEGIE
.
404
7.3.2
BUDGET
UND
ZEITRAUM
.
405
7.3.3
WERBENETZWERKE
.405
7.3.4
OPTIMIERUNG
DER
VIDEOANZEIGEN
.
406
7.3.5
GERAETE
UND
FREQUENCY
CAPPING
.
407
7.3.6
AUSRICHTUNG
VON
VIDEOANZEIGEN
.
408
7.3.7
VIDEOS
ZUFUEGEN
.
409
7.3.8
RETARGETING
FUER
VIDEOANZEIGEN
.
414
7.3.9
AUSWERTUNGEN
ZUR
VIDEOWERBUNG
.
416
7.4
CHECKLISTE
.
417
INHALT
8
RETARGETING
UND
REMARKETING
419
8.1
RETARGETING
-
HOLEN
SIE
SICH
IHRE
BESUCHER
ZURUECK
.419
8.1.1
RECHTLICHE
ASPEKTE
DES
REMARKETINGS
.
420
8.1.2
RETARGETING-CODE
FUER
IHR
ADS-KONTO
.
423
8.1.3
GOOGLE-TAG
.
424
8.1.4
RETARGETING-LISTEN
ERSTELLEN
.
425
8.1.5
WEITERE
RETARGETING-LISTEN
.
428
8.1.6
BENUTZERDEFINIERTE
KOMBINATIONEN
.
431
8.1.7
UEBERSICHT
ZU
DEN
ZIELGRUPPEN
.432
8.1.8
RETARGETING
IM
DISPLAYNETZWERK
.
434
8.1.9
RL5A-REMARKETING
FUNKTIONIERT
AUCH
IM
SUCHNETZWERK
.436
8.1.10
REMARKETING-LISTE
FUER
SUCHNETZWERK-KAMPAGNE
AKTIVIEREN
.
436
8.2
CHECKLISTE
.441
9
PERFORMANCE
MAX-KAMPAGNEN
443
9.1
BESONDERHEITEN
DER
PERFORMANCE
MAX-KAMPAGNEN
.
443
9.1.1
EINRICHTEN
EINER
PMAX-KAMPAGNE
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
.
445
9.2
ASSET-GRUPPE
-
DIE
ANZEIGEN
DER
PMAX-KAMPAGNE
.
451
9.3
SIGNALE
FUER
DIE
ASSET-GRUPPE
.
453
9.3.1
SUCHTHEMEN
.
453
9.3.2
ZIELGRUPPENSIGNAL
.
453
9.4
KAMPAGNE
VEROEFFENTLICHEN
.
456
9.5
OPTIMIERUNGSMOEGLICHKEITEN
FUER
PMAX-KAMPAGNEN
.457
9.5.1
GEBOTSSTRATEGIE
ANPASSEN
.458
9.5.2
NEUE
CONVERSION
HINZUFUEGEN
.
458
9.5.3
ASSETS
OPTIMIEREN
.
458
9.5.4
ZIELGRUPPENTESTEN
.458
9.5.5
ASSET-GRUPPEN
WEITER
UNTERTEILEN
.459
9.5.6
STANDORTE
UND
ENDGERAETE
.459
9.5.7
SHOPPING-FEED
OPTIMIEREN
.
459
9.6
ANALYSE
IHRER
PMAX-KAMPAGNE
.
460
9.7
CHECKLISTE
.
462
INHALT
10
SPEZIELLE
GOOGLE-ADS-WERBESTRATEGIEN
465
10.1
LOKALE
ANZEIGEN
BEI
GOOGLE
MAPS
.465
10.2
DYNAMISCHE
SUCHNETZWERK-ANZEIGEN
-
GOOGLE
ADS
OHNE
KEYWORDS
.
471
10.2.1
DYNAMISCHE
SUCHKAMPAGNEN
ERSTELLEN
.
472
10.2.2
DYNAMISCHE
ANZEIGEN
ERSTELLEN
.475
10.2.3
PRAEZISIEREN
SIE
DIE
REICHWEITE
DURCH
AUSSCHLUESSE
.
476
10.2.4
VERLIEREN
SIE
NICHT
DEN
UEBERBLICK
-
WAS
WIRD
GESUCHT?
.
477
10.2.5
MOEGLICHKEITEN,
GRENZEN
UND
GEFAHREN
VON
DYNAMISCHEN
SUCHANZEIGEN
.
477
10.3
DEMAND
GEN-KAMPAGNEN
.479
10.3.1
DEMAND
GEN-KAMPAGNEN
ERSTELLEN
.
479
10.3.2
ANZEIGENGRUPPEN
DER
DEMAND
GEN-KAMPAGNE
.483
10.3.3
ANZEIGEN
DER
DEMAND
GEN-KAMPAGNE
.
487
10.3.4
FAZIT
ZU
DEMAND
GEN-KAMPAGNEN
.493
10.4
CHECKLISTE
.
494
11
GOOGLE
ADS
IN
DER
MOBILEN
WELT
495
11.1
MOBILES
MARKETING
WIRD
IMMER
WICHTIGER
.
497
11.2
PROZENTUALE
GEBOTSANPASSUNGEN
-
EINFUEHRUNG
.497
11.3
AUSRICHTUNGSMOEGLICHKEITEN
MIT
PROZENTUALER
ANPASSUNG
.499
11.3.1
AUSRICHTUNG
AUF
UNTERSCHIEDLICHE
STANDORTE
.
499
11.3.2
WERBEZEITEN
.
500
11.3.3
AUSRICHTUNG
AUF
ENDGERAETE
.
501
11.3.4
AUSRICHTUNG
AUF
UNTERSCHIEDLICHEN
EBENEN
.
504
11.3.5
KOMBINATION
DER
PROZENTUALEN
AUSRICHTUNG
.
505
11.4
VERSCHIEDENE
TAKTIKEN
.
507
11.4.1
GESTALTUNG
MOBILER
ANZEIGEN
.
507
11.4.2
SITELINKS
FUER
MOBILE
ANZEIGEN
.
508
11.4.3
ANRUFERWEITERUNG
.
510
11.4.4
NUTZEN
SIE
DEN
WERBEZEITPLANER
FUER
IHRE
ANRUFANZEIGEN
.
511
11.4.5
ERWEITERTE
GEBOTSANPASSUNG
.
512
11.4.6
ANRUFANZEIGE
.
513
11.4.7
LEADS
UND
ANRUFE
ALS
ZIELVORGABE
.
516
11.4.8
APP-INSTALLATIONSANZEIGEN
.
517
INHALT
11.4.9
APP-ERWEITERUNG
.
518
11.4.10
UNIVERSELLE
APP-KAMPAGNE
.
520
11.4.11
MOBIL
UND
LOKAL
.
525
11.4.12
MOBILE
LANDINGPAGES
.
526
11.4.13
GRUNDSAETZLICHE
TIPPS
FUER
MOBILE
WEBSEITEN
.
526
11.4.14
SPEZIELLE
DESIGN
UND
INHALTLICHE
TIPPS
FUER
EINE
MOBILE
WEBSITE
.
527
11.5
STATISTIKEN
ZUR
MOBILEN
NUTZUNG
.
531
11.6
CHECKLISTE
.
534
12
NAVIGATION
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
535
12.1
DIE
GOOGLE-ADS-STRUKTUR
.
536
12.1.1
DAS
HAUPTMENUE
-DIE
ERSTE
NAVIGATIONSEBENE
.
537
12.1.2
DAS
ABSCHNITTSMENUE
-DIE
ZWEITE
NAVIGATIONSEBENE
.
540
12.1.3
DETAILANSICHT
DER
KAMPAGNEN
.
543
12.2
EMPFEHLUNGEN:
GOOGLE
MACHT
VORSCHLAEGE
.
543
12.2.1
VORSCHLAEGE
ZU
NEUEN,
RELEVANTEN
ANZEIGENGRUPPEN
.
545
12.2.2
VORSCHLAEGE
ZU
NEUEN
KEYWORDS
.
546
12.2.3
VORSCHLAEGE
ZU
GEBOTEN
FUER
OBERE
POSITIONEN
.
546
12.3
TOOLS
UND
DIE
VERWALTUNG
DES
GOOGLE-ADS-KONTOS
.
547
12.3.1
ZIELVORHABEN
.
548
12.3.2
TOOLS
.
548
12.3.3
ABRECHNUNG
.
551
12.3.4
VERWALTUNG
.
556
12.4
FAZIT
.
560
13
GOOGLE-ADS-TOOLS
561
13.1
ZUSAETZLICHE
GOOGLE-ADS-TOOLS
.
561
13.1.1
AENDERUNGSVERLAUF:
WER
HAT
ETWAS
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
GEAENDERT?
.
562
13.1.2
ANZEIGENVORSCHAU
UND
-DIAGNOSE:
DIE
SCHNELLE
ANZEIGENANALYSE
.
564
13.2
CONVERSIONS
UND
ATTRIBUTION
.
567
13.2.1
PFADANALYSE
.
569
13.2.2
GERAETEANALYSE
.
570
INHALT
13.2.3
WICHTIGSTE
VORBEREITENDE
KAMPAGNEN
.
571
13.2.4
MODELLVERGLEICH
.
572
13.3
DER
GOOGLE
ADS
EDITOR
-
EIN
OFFLINE-TOOL
.
573
13.3.1
STARTEN
DES
GOOGLE
ADS
EDITOR
.574
13.3.2
BESONDERHEITEN
DES
GOOGLE
ADS
EDITOR
.
576
13.4
LEISTUNGSPLANER
.
588
13.5
REICHWEITENPLANER
.
593
13.6
GOOGLE-ADS-KAMPAGNENTESTS
.
593
13.7
GOOGLE-ADS-SHORTCUTS
.
593
13.8
FAZIT
.
594
13.9
CHECKLISTE
.
595
14
REPORTING
UND
CONVERSION-TRACKING
597
14.1
MESSEN
SIE
IHREN
ERFOLG
MIT
CONVERSION-TRACKING
.
598
14.2
CONVERSION-TRACKING
IN
GOOGLE
ADS
EINRICHTEN
.
598
14.3
WEITERE
WICHTIGE
KENNZAHLEN
.
604
14.3.1
WICHTIGE
KENNZAHLEN
AUF
KAMPAGNENEBENE
.
605
14.3.2
WICHTIGE
KENNZAHLEN
AUF
ANZEIGENGRUPPENEBENE
.
608
14.3.3
WICHTIGE
KENNZAHLEN
AUF
KEYWORD-EBENE
.
612
14.3.4
WICHTIGE
KENNZAHLEN
AUF
ANZEIGENEBENE
.
614
14.4
GRUPPIEREN
SIE
IHRE
BERICHTSDATEN
MIT
SEGMENTEN
.
616
14.5
BERICHTEERSTELLEN
.
619
14.5.1
DOWNLOAD
DER
BERICHTE
.620
14.5.2
AUSWAHL
DER
BERICHTSFORMATE
.620
14.5.3
BERICHTE
PER
E-MAIL
SENDEN
.
621
14.5.4
SPAREN
SIE
ZEIT
MIT
AUTOMATISIERTEN
BERICHTEN
.
623
14.5.5
DER
BERICHTSEDITOR
.
624
14.5.6
DASHBOARDS
ERSTELLEN
.
629
14.6
KEYWORD-BERICHT:
DER
WICHTIGSTE
BERICHT
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
.630
14.6.1
SO
HELFEN
IHRE
BESUCHER
MIT
NEUEN
KEYWORD-IDEEN
.
634
14.6.2
WELCHER
BERICHT
BEANTWORTET
MEINE
FRAGEN?
.
635
14.7
FAZIT
.636
14.8
CHECKLISTE
.637
INHALT
15
GOOGLE
ADS
UND
ANALYTICS
(GA
4)
639
15.1
WEBANALYSE
MIT
GOOGLE
ANALYTICS
.
641
15.1.1
EINSTIEG
IN
GOOGLE
ANALYTICS
.
642
15.1.2
AUFBAU
DES
GOOGLE-ANALYTICS-KONTOS
.
644
15.1.3
DATENSTREAM
UND
MESS-ID
.
646
15.1.4
AUTOMATISCH
ERFASSTE
EREIGNISSE
(OPTIMIERTE
ANALYSEN)
.
648
15.2
SCHLUESSELEREIGNISSE
(CONVERSIONS)
.
650
15.2.1
SCHLUESSELEREIGNISSE
IN
ANALYTICS
EINRICHTEN
.
650
15.2.2
E-COMMERCE-TRACKING
.
651
15.2.3
SCHLUESSELEREIGNISSE
IN
GOOGLE
ADS
IMPORTIEREN
.
653
15.3
GOOGLE
ADS
UND
GOOGLE
ANALYTICS
VERKNUEPFEN
.
654
15.3.1
ALLGEMEINES
ZU
GOOGLE-ADS-TRAFFIC
IN
GOOGLE
ANALYTICS
.
654
15.3.2
AUTOMATISCHE
GOOGLE-ADS-VERKNUEPFUNG
.
655
15.4
WICHTIGE
ANALYTICS-BERICHTE
.
659
15.4.1
NEU
GENERIERTE
ZUGRIFFE:
STANDARD-CHANNELGRUPPE
.
660
15.4.2
NEU
GENERIERTE
ZUGRIFFE:
QUELLE/MEDIUM
.
662
15.4.3
BERICHTE
ZUR
LANDINGPAGE
.
663
15.4.4
EXPLORATIVE
PFADANALYSE
.
664
15.4.5
FAZIT
ZU
DEN
GOOGLE-ANALYTICS-BERICHTEN
.
665
15.5
ZIELGRUPPEN
ERSTELLEN
.
665
15.6
ALTERNATIVEN
ZU
GOOGLE
ANALYTICS
.667
15.7
FAZIT
.668
16
GOOGLE
ADS
OPTIMIEREN
669
16.1
ERSTE
SCHRITTE
NACH
DEM
KAMPAGNENSTART
.
670
16.1.1
ABGELEHNTE
ANZEIGEN
ODER
KEYWORDS
.
670
16.2
GEBOTSSTRATEGIEN
UND
GEBOTE
ANPASSEN
.
671
16.3
MANUELLE
GEBOTSSTRATEGIE
FUER
SUCHKAMPAGNEN
.
672
16.4
GEBOTSSTRATEGIEN
OPTIMIEREN
.676
16.5
DER
QUALITAETSFAKTOR
SPART
BARES
GELD
.677
16.5.1
LASSEN
SIE
SICH
DEN
QUALITAETSFAKTOR
IM
KONTO
ANZEIGEN
.
677
16.5.2
QUALITAET
AUS
GOOGLE-SICHT
.
679
16.5.3
SKEPSIS
GEGENUEBER
DEM
QUALITAETSFAKTOR
.
681
INHALT
16.6
OPTIMIERUNG
IHRER
KEYWORDS
.
682
16.6.1
ANALYSE
DER
TATSAECHLICHEN
SUCHANFRAGEN
.682
16.6.2
KEYWORD-OPTIONEN
.
687
16.6.3
SETZEN
SIE
AUF
LONGTAIL-KEYWORDS
.688
16.6.4
GUTE
KEYWORDS
-
SCHLECHTE
KEYWORDS
.690
16.7
OPTIMIERUNG
IHRER
KAMPAGNENSTRUKTUR
.
693
16.7.1
ANZEIGENGRUPPEN
IN
EINE
EIGENE
KAMPAGNE
AUSGLIEDERN
.
694
16.7.2
KEYWORDS
IN
EIGENE
ANZEIGENGRUPPEN
AUSGLIEDERN
.
694
16.8
OPTIMIERUNG
IHRER
KAMPAGNENEINSTELLUNGEN
.
695
16.8.1
UEBERPRUEFEN
SIE
IHRE
WERBENETZWERKE
.
695
16.8.2
PASSEN
SIE
DIE
REGIONALE
AUSRICHTUNG
AN
.697
16.8.3
GRENZEN
SIE
IHRE
AUSSPIELUNG
ZEITLICH
EIN
.699
16.8.4
AUSSTEUERUNG
DER
GERAETE
.
702
16.9
OPTIMIERUNG
IHRER
ANZEIGEN
.
703
16.9.1
FUEGEN
SIE
NEUE
TITEL
UND
TEXTZEILEN
HINZU
.
703
16.9.2
TESTEN
SIE
VERSCHIEDENE
VORTEILE
UND
VERKAUFSARGUMENTE
.
705
16.10
OPTIMIERUNG
DER
ANZEIGEN
MIT
PLATZHALTERN
.708
16.10.1
DYNAMISCHE
ELEMENTE
FUER
TEXTANZEIGEN
.709
16.10.2
DYNAMISCHE
ELEMENTE
EINFUEGEN
.
710
16.10.3
GROSS
UND
KLEINSCHREIBUNG
VON
KEYWORD-PLATZHALTERN
.
713
16.10.4
VORTEILE
VON
KEYWORD-PLATZHALTERN
.
714
16.10.5
NACHTEILE
UND
GRENZEN
VON
KEYWORD-PLATZHALTERN
.
715
16.11
TITEL
ODER
BESCHREIBUNGEN
ANPINNEN
.
717
16.12
OPTIMIERUNG
DURCH
KREATIVE
TEXTANZEIGEN
.
720
16.12.1
NUTZEN
SIE
SONDERZEICHEN
.
720
16.12.2
ABKUERZUNGEN
ALS
BLICKFANG
NUTZEN
.720
16.12.3
SETZEN
SIE
AKZENTE
.
721
16.12.4
ZAUBERN
SIE
MIT
ZAHLEN
IN
DEN
ANZEIGEN
.721
16.12.5
UEBERTREIBEN
SIE
EINFACH
MAL
.
722
16.13
OPTIMIERUNG
IHRER
ZIEL-URLS
.
723
16.13.1
UEBERPRUEFEN
DER
ABSPRUNGRATE
.
723
16.13.2
ZU
SPEZIFISCHE
ZIELSEITE
.
725
16.14
ASSETS
-
ANZEIGENERWEITERUNGEN
ALS
QUALITAETSMERKMAL
.
726
16.14.1
SITELINKS
ALS
WICHTIGE
ANZEIGENFAKTOREN
.
729
16.14.2
ZUSATZINFORMATIONEN
.
732
16.14.3
BILD-ASSETS
.
733
16.14.4
NAME
DES
UNTERNEHMENS
UND
FIRMENLOGO
.
735
INHALT
16.14.5
SNIPPET-ERWEITERUNG
.
736
16.14.6
ANRUFERWEITERUNG
HINZUFUEGEN
.
738
16.14.7
LEAD-FORMULAR
.
742
16.14.8
STANDORT
HINZUFUEGEN
.
746
16.14.9
PREISE
-
ANGEBOTE
ZUR
TEXTANZEIGE
HINZUFUEGEN
.
748
16.14.10APP-ERWEITERUNG:
SMARTPHONE-USER
ZUM
APP-STORE
FUEHREN
.
750
16.14.11WERBUNG
-
RABATTE
ZEIGEN
.
752
16.14.12AUTOMATISCHE
ERWEITERUNGEN
.
754
16.14.13STERNE
IN
DEN
ANZEIGEN:
VERKAEUFERBEWERTUNGSERWEITERUNG
.
755
16.15
OPTIMIERUNGEN
IM
GOOGLE
DISPLAYNETZWERK
.
758
16.15.1
OPTIMIERUNG
DURCH
AUSSCHLUSS
.759
16.15.2
AUSRICHTUNG
IM
GDN
KONTROLLIEREN
.
767
16.16
OPTIMIERUNGEN
FUER
VIDEOKAMPAGNEN
.
769
16.17
OPTIMIERUNGEN
FUER
PMAX-KAMPAGNEN
.
771
16.18
TESTEN
IM
ADS-KONTO
.
773
16.19
FAZIT
.779
16.20
CHECKLISTE
.
779
17
BEARBEITEN
UND
ANALYSIEREN
781
17.1
TRICKS,
UM
ZEIT
ZU
SPAREN
.
781
17.1.1
SCHNELLE
BEARBEITUNGSMOEGLICHKEITEN
(BULK-EDIT)
.
782
17.1.2
RICHTIG
SORTIEREN
UND
FILTERN
.
787
17.1.3
FILTER
.
790
17.1.4
WAS
VERBIRGT
SICH
HINTER
DEN
SPALTEN?
.
791
17.1.5
BENUTZERDEFINIERTE
SPALTEN
.
792
17.2
NUTZEN
SIE
LABELS
.
794
17.2.1
LABELS
ZUORDNEN
.
795
17.2.2
LABELS
ERSTELLEN
.
796
17.2.3
LABELS
ANZEIGEN
UND
FILTERN
.
797
17.3
GOOGLE
ADS
ARBEITEN
LASSEN
-
AUTOMATISIERTE
REGELN
.
797
17.3.1
REGELN
ERSTELLEN
.
799
17.3.2
REGELN
ZEITLICH
STEUERN
.804
17.3.3
REGELN
VERWALTEN
.
804
17.3.4
STAERKER
ALS
REGELN
-
GOOGLE-ADS-SKRIPTE
.
807
INHALT
173.5
EIN
BEISPIELSKRIPT
FUER
IHR
GOOGLE-ADS-KONTO
.810
173.6
SKRIPTVORLAGEN
NUTZEN
.
811
17.3.7
LOESUNGEN
EINSETZEN
.
813
17.3.8
SKRIPTE
VERWALTEN
.
814
17.3.9
ZUSAMMENARBEIT
VON
ADS-SKRIPTEN
UND
CHATGPT
.
817
17.4
KONTOANALYSE
MIT
AUKTIONSDATEN:
WO
STEHT
DIE
KONKURRENZ?
.818
17.4.1
TESTS
.
821
17.5
FAZIT
.826
18
DAS
GOOGLE-ADS-VERWALTUNGSKONTO
827
18.1
AUFBAU
EINES
GOOGLE-ADS-VERWALTUNGSKONTOS
.
830
18.1.1
FILTERN
UND
SUCHEN
IM
VERWALTUNGSKONTO
.831
18.1.2
WICHTIGE
INFORMATIONEN
ZU
IHREN
KONTEN
.
832
18.2
EIN
NEUES
KUNDENKONTO
IM
VERWALTUNGSKONTO
ERSTELLEN
.
834
18.3
BESTEHENDE
KONTEN
ODER
VERWALTUNGSKONTEN
VERKNUEPFEN
.
837
18.4
BUDGETS
IM
VERWALTUNGSKONTO
.840
18.5
BENACHRICHTIGUNGEN
IM
VERWALTUNGSKONTO
.
842
18.6
AUTOMATISIEREN
-
ZEIT
BEI
DER
KUNDENVERWALTUNG
SPAREN
.
844
18.6.1
AUTOMATISIERTE
REGELN
.
845
18.6.2
SKRIPTE
.846
18.7
CONVERSIONS
.850
18.8
MIT
LABELS
ARBEITEN
.
852
18.9
BERICHTE
IM
VERWALTUNGSKONTO
.
855
18.10
FAZIT
.
859
19
DIE
GROESSTEN
GOOGLE-ADS-FEHLER
861
19.1
FALSCHE
KEYWORD-VORGABEN
-
EGO-KEYWORDS
.
861
19.2
DIE
WERBEAUSRICHTUNG
IST
ZU
ALLGEMEIN
.
863
19.2.1
ZU
ALLGEMEINE
KEYWORDS
.
863
19.2.2
ZU
GROSSE
ZIELREGION
.
864
INHALT
19.2.3
ZU
BREITE
ZEITLICHE
AUSRICHTUNG
.
865
19.2.4
ZU
VIELE
KEYWORDS
IN
EINER
ANZEIGENGRUPPE
.
865
19.3
MESSEN
VERGESSEN
-
GOOGLE
ADS
IM
BLINDFLUG
.
866
19.4
DAS
ZIEL
AUS
DEN
AUGEN
VERLOREN?
.
868
19.5
FALSCHE
ZIELVORGABEN:
BESUCHER
STATT
KUNDEN
.
869
19.6
THEMA
VERFEHLT
-
DIE
WAHL
DER
RICHTIGEN
LANDINGPAGE
.
869
19.7
IST
DESIGN
WICHTIGER
ALS
USABILITY?
.
870
19.8
FAZIT
.
871
19.9
CHECKLISTE
ZUR
FEHLERVERMEIDUNG
IN
GOOGLE
ADS
.
872
20
WICHTIGE
FRAGEN
UND
ANTWORTEN
RUND
UM
GOOGLE
ADS
873
20.1
WARUM
SEHE
ICH
MEINE ANZEIGEN
NICHT?
.
873
20.2
WARUM
WERDEN
MEINE
ANZEIGEN
NICHT
ANGEZEIGT,
OBWOHL
ICH
GENUG
BUDGET
HABE
UND
MEINE
KEYWORDS
RELEVANT
SIND?
.
875
20.3
WIESO
FINDE
ICH
ANZEIGENTEXTE,
DIE
ICH
NICHT
ERSTELLT
HABE?
.
875
20.4
WIESO
SEHE
ICH
ANZEIGEN
MIT
UNBEKANNTEN
ASSETS
(FRUEHER
ERWEITERUNGEN)?
.
876
20.5
WIE
LANDE
ICH
AUF
DEN
OBEREN
POSITIONEN?
.
878
20.6
SOLL
ICH
MEHRERE
KEYWORD-OPTIONEN
ZUM
GLEICHEN
KEYWORD
EINSTELLEN?
.
878
20.7
WIESO
IST
MEIN
TAGESBUDGET
HOEHER
ALS
DAS
VON
MIR
EINGESTELLTE
TAGESBUDGET?
.
879
20.8
WIESO
KANN
ICH
BESTIMMTE
EINSTELLUNGEN,
Z.
B.
DEN
WERBEZEITPLANER
ODER
DAS
CPC-GEBOT,
NICHT
MEHR
AENDERN?
.880
20.9
WARUM
VERAENDERT
SICH
MEIN
MAX.
CPC
PLOETZLICH
AUTOMATISCH?
.
880
20.10
IMPRESSIONEN
SIND
GERINGER
BEI
GLEICHEN
BZW.
BESSEREN
KLICKS/CONVERSIONS
-
WARUM?
.
881
20.11
WAS
IST
DER
UNTERSCHIED
ZWISCHEN
ANZEIGENRANG
UND
ANZEIGENPOSITION?
.
881
INHALT
20.12
WARUM
SEHE
ICH
KEINE
GOOGLE-ADS-DATEN
IN
GOOGLE
ANALYTICS?
.
882
20.13
WARUM
SEHE
ICH
MEINE
ANALYTICS-DATEN
NICHT
IN
DEN
GOOGLE-ADS-BERICHTEN?
.
883
20.14
WARUM
SEHE
ICH
UNTERSCHIEDLICHE
DATEN
IN
GOOGLE
ADS
UND
ANALYTICS?
.
884
20.15
WARUM
SIND
MANCHMAL
DIE
DATEN
AUS
DEN
BERICHTEN
VERSCHWUNDEN?
.
885
20.16
WIE
KANN
ICH
VERHINDERN,
DASS
MEINE
ANZEIGEN
AUF
WEBSITES
MIT
FRAGWUERDIGEM
INHALT
ANGEZEIGT
WERDEN?
.
885
20.17
GIBT
ES
BEWAEHRTE
METHODEN,
UM
MEINE
UNTERNEHMEN
IN
DEN
GOOGLE-MAPS-ERGEBNISSEN
BESSER
SICHTBAR
ZU
MACHEN?
.
886
20.18
GIBT
ES
EINE
MOEGLICHKEIT,
DIE
LEISTUNG
MEINER
GOOGLE-SHOPPING
ANZEIGEN
ZU
VERBESSERN
UND
MEHR
KAEUFE
ZU
GENERIEREN?
.
886
20.19
WIE
KANN
MAN
BESTEHENDE
GOOGLE-ADS-KAMPAGNEN
IN
EIN
NEUES
KONTO
UEBERNEHMEN?
.
887
20.20
WIE
KANN
ICH
MEHRERE
GOOGLE-ADS-KONTEN
MIT
EINEM
LOGIN
VERWALTEN?
.
888
20.21
WARUM
WERDEN
MEINE
ANZEIGEN
VON
GOOGLE
ABGELEHNT?
.
888
20.22
WO
FINDE
ICH
MEINE
RECHNUNG?
.
889
20.23
KANN
ICH
DAS
ABBUCHUNGSINTERVALL
VON
500
YY
AENDERN?
.890
20.24
WIE
ERHALTE
ICH
EINE
GOOGLE-ADS-ZERTIFIZIERUNG?
.
890
20.25
WIE
WERDE
ICH
GOOGLE-PARTNER?
.
891
21
WAS
IST
WAS?
-
BUTTONS,
SYMBOLE
UND
MEHR
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
893
21.1
BENACHRICHTIGUNGEN
ZU
GOOGLE
ADS
.
893
21.2
AUF
DEN
AKTUELLEN
ZEITRAUM
ACHTEN
.
894
21.3
FILTER:
ALLE
-
AKTIVIERT
-
AKTIVIERT,
PAUSIERT
.
896
21.4
DIE
SUCHFUNKTION
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
.
899
21.5
SUCHE
UND
TASTENKOMBINATIONEN
.901
21.6
SPALTEN
AKTIVIEREN
UND
SORTIEREN
.
903
INHALT
21.7
WICHTIGE
FUNKTIONEN
UND
TOOLS
.
904
21.7.1
DIE
DROP-DOWN-LISTEN
.
.
904
21.7.2
ETWAS
NEUES
ANLEGEN
-
SO
GEHT
'
S
.
906
21.7.3
FUNKTION
DER
CHECKBOXEN
IM
GOOGLE-ADS-KONTO
.
907
21.7.4
DER
STIFT
ZUR
BEARBEITUNG
.
909
21.7.5
FRAGEZEICHEN
-
VERSTECKTE
INFORMATIONEN
FINDEN
.
910
21.7.6
SIMULATIONEN
IM
KONTO
.
912
21.7.7
INTERNE
VERLINKUNG
.
913
21.7.8
SYMBOLE:
AKTIVIEREN,
PAUSIEREN,
ENTFERNEN
.
914
21.7.9
ICONS
FUER
VERSCHIEDENE
KAMPAGNENTYPEN
.
914
21.7.10
FORTLAUFENDE
WEITERENTWICKLUNG
DES
INTERFACE
.
915
21.8
WAS
BEWIRKEN
SEGMENTE?
.
915
21.9
GRAFIKEN
-
DER
SCHNELLE
GOOGLE-ADS-UEBERBLICK
.
917
21.9.1
DATEN
ALS
GRAFIK
ANZEIGEN
.
917
21.9.2
DIE
INFOGRAFIK
BEARBEITEN
.
918
21.10
ZEITRAEUME
VERGLEICHEN
.
919
21.11
FAZIT
.921
22
OPTIMIERUNGSTIPPS
FUER
GOOGLE-ADS-KAMPAGNEN
923
22.1
BUCHEN
SIE
DOCH
ALLE
DREI
KEYWORD-OPTIONEN
.
923
22.2
SPIEGELN
SIE
IHRE
KAMPAGNEN
.
925
22.3
EINE
EIGENE
SUCHKAMPAGNE
-
NUR
FUER
SMARTPHONES
.
925
22.4
TRENNEN
SIE
DIE
KAMPAGNEN
NACH
GESCHLECHT
.
926
22.5
OPTIMIEREN
SIE
AUF
REGIONEN
UND
UHRZEITEN
.
927
22.6
SETZEN
SIE
AUF
SMART-BIDDING-STRATEGIEN
.
928
22.7
SCHLIESSEN
SIE
KONSEQUENT
AUS
.
929
22.8
KOMBINIEREN
SIE
AUSRICHTUNGEN
IM
GDN
.930
22.9
SCHALTEN
SIE
NUR
FUER
SPEZIELLE
PLACEMENTS
IM
GDN
.
932
22.10
SCHALTEN
SIE
VIDEOANZEIGEN
AUF
SPEZIELLEN
YOUTUBE-KANAELEN
.
932
22.11
NUTZEN
SIE
EIGENE
BRAND-AWARENESS-KAMPAGNEN
.
933
22.12
BUDGETMANAGEMENT
.
933
INHALT
22.13
WETTBEWERBSANALYSE
.
933
22.14
SAISONALE
KAMPAGNEN
AUFSETZEN
.
934
22.15
ERSTELLEN
UND
TESTEN
SIE
VERSCHIEDENE
ZIELGRUPPEN
.
934
22.16
KOMBINATION
VON
PMAX
UND
SUCHKAMPAGNEN
.936
22.17
LOKALE
WERBEKAMPAGNEN
FUER
LOKALE
UNTERNEHMEN
.
936
22.18
APP-KAMPAGNEN
NICHT
VERGESSEN
.
937
22.19
FAZIT
.
937
23
DIE
ZUKUNFT
VON
GOOGLE
ADS
WIE
GEHT
ES
WEITER?
939
23.1
DIE
MOBILE
(STANDORTUNGEBUNDENE)
NUTZUNG
WIRD
WEITER
ZUNEHMEN
.940
23.2
VIDEOS
IN
DEN
TEXTANZEIGEN
.941
23.3
LOKALE
ERGEBNISSE
.
943
23.4
ZUSAETZLICHE
ASSETS
IN
TEXTANZEIGEN
.
943
23.5
VERTRAUEN
IN
DIE
WERBUNG
-
BEWERTUNGEN
.
944
23.6
VERGLEICHSPORTALE
IN
GOOGLE
ADS
.
945
23.7
DYNAMISCHE
UND
PERSONALISIERTE
ANZEIGEN
.
946
23.8
AUTOMATISIERTE
ANZEIGENERSTELLUNG
.948
23.9
OPTIMIERUNG
DES
EINKAUFSERLEBNISSES
.
948
23.10
INTEGRATION
VON
AUGMENTED
REALITY
(AR)
.949
23.11
VERSCHMELZUNG
ODER
KOOPERATION
VON
SUCHMASCHINENMARKETING
MIT
ANDEREN
WERBEFORMEN
IM
ONLINE-MARKETING
.949
23.12
VIDEO-ADS
.950
23.13
SPRACHSUCHE
.
951
23.14
SMART
BIDDING
UND
KI
.
951
23.15
FAZIT
.
951
INDEX
953 |
| any_adam_object | 1 |
| author | Pelzer, Guido Rifisch, Jonas Nabbefeld, Marian |
| author_GND | (DE-588)1020009519 (DE-588)1339943433 (DE-588)1339943530 |
| author_facet | Pelzer, Guido Rifisch, Jonas Nabbefeld, Marian |
| author_role | aut aut aut |
| author_sort | Pelzer, Guido |
| author_variant | g p gp j r jr m n mn |
| building | Verbundindex |
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| classification_rvk | QP 650 ST 205 ST 520 ST 253 ST 252 |
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| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
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| dewey-raw | 659.144028553 |
| dewey-search | 659.144028553 |
| dewey-sort | 3659.144028553 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Informatik Wirtschaftswissenschaften |
| edition | 4., aktualisierte Auflage |
| format | Book |
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Handbuch</subfield><subfield code="c">Guido Pelzer, Jonas Rifisch, Marian Nabbefeld</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">4., aktualisierte Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Bonn</subfield><subfield code="b">Rheinwerk Verlag</subfield><subfield code="c">2024</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">960 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen, Diagramme</subfield><subfield code="c">24 cm x 16.8 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield 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