Brand Planning: Neue Strategien für Marken und Kampagnen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel Verlag
Mai 2024
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| Ausgabe: | 2., völlig neu bearbeitete Auflage |
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| Beschreibung: | 330 Seiten Illustrationen 24 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
ZUR
2.
AUFLAGE
.
7
VORWORT
ZUR
1.
AUFLAGE
.
9
KAPITELL:
PHILOSOPHIE
&
PROZESS
.
13
VOM
KOPF
INS
HERZ.
WORUM
ES
IM
BRAND
PLANNING
HEUTE
GEHT
.
15
ANDREAS
BAETZGEN
AUF
DER
SUCHE
NACH
DEN
GROSSEN
GEDANKEN.
EINE
PHILOSOPHIE
DES
PLANNING
.
29
DOMINIC
VEKEN
DER
PLANNING-PROZESS:
ALLES
ANDERE
ALS
EINE
STAFFELSTABUEBERGABE
.
39
ISABELLE
SCHNELLBUEGEL
&
FRANZISKA
DUERL
KAPITEL
2:
ZIELE
&
ZIELSYSTEME
.
55
DIE
RELEVANZ
VON
VISION,
MISSION
UND
PURPOSE
IN
ZEITEN
DES
WANDELS
.
57
DANIEL
NEYE
&
JOACHIM
BONGARD
DAS
HERZ
DES
MARKETINGS:
ZIELE
.
71
BENJAMIN
PLEISSNER
KAPITEL
3:
CONSUMER
&
INSIGHTS
.
79
IMPLIZITE
KONSUMZIELE:
ANALYSIEREN,
VERSTEHEN
UND
FUER
POSITIONIERUNG,
CODES
UND
MARKENWACHSTUM
NUTZEN
.
81
JOHANNES
SCHNEIDER
&
MARTIN
SCARABIS
CONSUMER
INSIGHTS.
DIE
ENERGIE,
DIE
KONSUMVERHALTEN
BEWEGT
UND
VERAENDERT
.
95
STEFAN
BAUMANN
IM
ALLGEMEINEN
GANZ
EINZIGARTIG.
KUNST
UND
WISSENSCHAFT
DER
CUSTOMER
SEGMENTATION
.
109
LENNART
WEGNER
&
TORBEN
BO
HANSEN
DATEN
BASIERTE
PERSONAS
.
123
PASCAL
VOLZ
KAPITEL
4:
MARKE
&
POSITIONIERUNG
.
133
ICH
WAR
TARZAN
-
PLAEDOYER
FUER
DIE
MARKE
ALS
LERNENDES
SYSTEM
IN
ZEITEN
DES
UMBRUCHS
.
135
DIRK
NITSCHKE
MARKEN
UND
MARKENWERT
IM
WANDEL
.
145
NADINE
MUELLER-ECKEL
&
ANNELIESE
RAPP
MARKENPOSITIONIERUNG
ALS
INVESTMENT
.
157
CONSTANTIN
DUDZIK
&
KIRILL
FALKOW
DRACHEN,
DONUTS,
DIAMANTEN.
MARKENLEITBILDER
SCHREIBEN
UND
LEBEN
.
171
ANDREAS
BAETZGEN
KAPITEL
5:
CONTENT&COMMUNITIES
.
187
MARKENTHEMENMANAGEMENT
ALS
HERZSTUECK
ZUKUNFTSORIENTIERTER
MARKENFUEHRUNG
.
189
EMKE
HILLRICHS,
PASQUALE
SEMONELLA
&
LISA
SIBBING
FROM
CONTENT
TO
CONVERSION:
WIE
EFFEKTIVE
CONTENT-STRATEGIEN
DEN
GESCHAEFTSERFOLG
BEFLUEGELN
.
203
ELENA
BARTRINA
Y
MANNS
&
TINA
STERNBERG
DECONSTRUCTING
STORYLINES
-
DER
EINFLUSS
VON
COMMUNITIES
AUF
DIE
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
.
217
NADJA
VOGEL
&
TALIA
LONGTHRONE
KAPITEL
6:
BRIEFING
&
KREATIVITAET
.
229
CREATIVE
BRIEFS
UND
CREATIVE
BRIEFING.
WIE
MAN
DIE
STRATEGISCHE
BOTSCHAFT
AM
BESTEN
VERMITTELT
.
231
ALISON
SEGAR
&
GEORGIE
SMITHER
DER
CREATIVE
BRIEF
AUS
DER
PERSPEKTIVE
VON
KREATIVEN
.
239
ANN-KRISTIN
STERBA
&ALEX
O'BRIEN
KAPITEL
7:
EXPERIENCE
&
ERFOLGSMESSUNG
.
257
EXPERIENCE
PLANNING:
DER
WEG
ZU
EINER
WIRKUNGSVOLLEN
KOMMUNIKATION
.
259
LENA-MARIE
HESSE
&
RENE
LAMSFUSS
WIE
SIE
WIRKUNGSBASIERT
WERBEBUDGETS
IN
MODERNEN
MEDIENNUTZUNGSREALITAETEN
STEUERN
.
273
HARTMUT
BRUEGNER
MARKEN
FUEHREN
IN
ECHTZEIT:
WIE
INTERAKTIONSDATEN
DIE
MARKENFUEHRUNG
REICHER
MACHEN
.
285
GERALD
HENSEL
&
TOBIAS
WEISSENFELS
KAMPAGNENERFOLGSMESSUNG
-
WAS
WERBUNG
ERFOLGREICH
MACHT
UND
WIE
MAN
DAS
MISST
.
295
MARTINA
VOLLMER
&
SARAH
STABENOW
LITERATUR
UND
QUELLEN
.
305
STICHWORTVERZEICHNIS
.
316
AUTORENVERZEICHNIS
.
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