Grundlagen des Werbemanagements: Konzeption - Werbeträger – Evaluation
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2024]
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXVI, 544 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm |
| ISBN: | 9783658436421 3658436425 |
Internformat
MARC
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|---|---|
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TEIL
I
EINFUEHRUNG
IN
DAS
WERBEMANAGEMENT
1
PRODUKTMARKETING
MIT
MARKENFUEHRUNG
.
3
1.1
MARKENIDENTITAETSPRISMA
KAPFERER
.
4
1.2
MARKENKERNMODELL
AAKER
&
JOACHIMSTHALER
.
5
1.3
MARKENSTEUERRAD
ESCH
.
5
1.4
IDENTITAETSBASIERTES
MARKENMODELL
BURMANN
ET
AL
.
6
1.5
SUMMARY
&
WISSENSCHECK.
7
LITERATUR
.
8
2
ORGANISATORISCHE
ALLOKATION
DER
WERBUNG
.
11
2.1
UNTERNEHMEN
.
12
2.1.1
WERBUNG
IN
DER
MARKETINGABTEILUNG
.
14
2.1.2
WERBEABTEILUNG
ALS
SERVICECENTER
.
14
2.1.3
ONLINE
UND
SOCIAL-MEDIA-UNIT
ALS
SPEZIALWERBEABTEILUNG
.
15
2.1.4
AGENTURDIENSTLEISTER
.
16
2.2
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
27
LITERATUR
.
28
3
STAKEHOLDER
UND
PHAENOMENE
DES
WERBEMANAGEMENTS
.
29
3.1
WERBEKOMMUNIKATION
.
29
3.2
WERBUNGTREIBENDE
.
30
3.3
WERBEAGENTUREN
.
31
3.4
WERBEOBJEKTE
.
31
3.5
WERBETRAEGER
.
31
3.6
WERBEVERMARKTER
.
32
3.7
WERBEZIELGRUPPEN
.
32
3.8
WERBEERFOLG
.
33
3.9
WERBEKAMPAGNE,-MASSNAHMEN
UND-INSTRUMENTE
.
33
3.10
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
35
LITERATUR
.
36
TEIL
II
MARKT
DER
WERBETRAEGER
4
MEDIENSYSTEM
UND
WERBETRAEGERMARKT
.
39
4.1
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
46
LITERATUR
.
47
5
PRINTWERBETRAEGER
.
49
5.1
ZEITUNGEN
.54
5.1.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
54
5.1.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
55
5.1.3
MARKTDATEN
.
56
5.1.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
58
5.1.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
59
5.1.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
64
5.2
ANZEIGENBLAETTER
.
66
5.2.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
66
5.2.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
67
5.2.3
MARKTDATEN
.
67
5.2.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
68
5.2.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
68
5.2.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
69
5.3
ZEITSCHRIFTEN
.
70
5.3.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
71
5.3.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
72
5.3.3
MARKTDATEN
.
73
5.3.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
75
5.3.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
76
5.3.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
80
5.4
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
82
LITERATUR
.
83
6
AUDIOVISUELLE
WERBETRAEGER
.
87
6.1
FERNSEHEN/TV
(LINEAR/NONLINEAR)
.
91
6.1.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
91
6.1.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
93
6.1.3
MARKTDATEN
.
94
6.1.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
97
6.1.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.99
6.1.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
106
6.2
HOERFUNK/PODCAST
(LINEAR/NONLINEAR)
.
109
6.2.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
110
6.2.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
112
6.2.3
MARKTDATEN
.
114
6.2.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
116
6.2.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
118
6.2.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
121
6.3
KINO
.
122
6.3.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
124
6.3.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
126
6.3.3
MARKTDATEN
.
127
6.3.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
129
6.3.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
130
6.3.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
132
6.4
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
134
LITERATUR
.
134
7
OUT-OF-HOME-WERBETRAEGER
.
141
7.1
AUSSENWERBUNG
.
142
7.1.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
143
7.1.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
143
7.1.3
MARKTDATEN
.
144
7.1.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
145
7.1.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
147
7.1.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
150
7.2
VERKEHRSMITTELWERBUNG
.
150
7.2.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
151
7.2.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
151
7.2.3
MARKTDATEN
.
152
7.2.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
152
7.2.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
153
7.2.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
154
7.3
AMBIENTWERBUNG
.
156
7.3.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
156
7.3.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
157
7.3.3
MARKTDATEN
.
157
7.3.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
158
7.3.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
159
7.3.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
160
7.4
GUERILLAMARKETING
.
161
7.4.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
161
7.4.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
163
7.4.3
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
165
7.4.4
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
166
7.4.5
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
167
7.5
VERKAUFSFOERDERUNG
.
169
7.5.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
169
7.5.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
170
7.5.3
MARKTDATEN
.
172
7.5.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
173
7.5.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
174
7.5.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
177
7.6
MOBILE
MARKETING/MOBILE
ADVERTISING
.
179
7.6.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
180
7.6.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
183
7.6.3
MARKTDATEN
.
184
7.6.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
186
7.6.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
188
7.6.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
190
7.7
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
192
LITERATUR
.
192
8
DIREKTWERBETRAEGER
UND
MARKETINGEVENTS
.
199
8.1
PRINTMAILING
.
200
8.1.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
201
8.1.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
203
8.1.3
MARKTDATEN
.
204
8.1.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
204
8.1.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.207
8.1.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
209
8.2
E-MAIL-MARKETING
.
210
8.2.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
212
8.2.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
213
8.2.3
MARKTDATEN
.
214
8.2.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
215
8.2.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
217
8.2.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.218
8.3
TELEFONMARKETING
.
219
8.3.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
219
8.3.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
220
8.3.3
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
221
8.3.4
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
222
8.3.5
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
223
8.4
MARKETINGEVENTS
.
225
8.4.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.225
8.4.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
227
8.4.3
MARKTDATEN
.229
8.4.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
230
8.4.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
231
8.4.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
232
8.5
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
234
LITERATUR
.
235
9
DIGITALE
WERBETRAEGER
.239
9.1
DISPLAY
ADVERTISING
.245
9.1.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
245
9.1.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
247
9.1.3
MARKTDATEN
.247
9.1.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
248
9.1.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
248
9.1.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
250
9.2
NATIVE
ADVERTISING
.
251
9.2.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
252
9.2.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
253
9.2.3
MARKTDATEN
.
253
9.2.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
254
9.2.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
255
9.2.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
256
9.3
SEARCH
ENGINE
ADVERTISING
(SEA)
.257
9.3.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
258
9.3.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
260
9.3.3
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
261
9.3.4
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
262
9.3.5
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
263
9.4
SOCIAL
MEDIA
ADVERTISING
(SMA)
.
264
9.4.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
266
9.4.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
267
9.4.3
MARKTDATEN
.
272
9.4.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
275
9.4.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
277
9.4.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
281
9.5
AFFILIATE-MARKETING
.
282
9.5.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
284
9.5.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
285
9.5.3
MARKTDATEN
.
286
9.5.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
286
9.5.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
287
9.5.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.288
9.6
RETAIL
MEDIA
ADVERTISING
(RMA)
.
291
9.6.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
292
9.6.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
293
9.6.3
MARKTDATEN
.
294
9.6.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
294
9.6.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.295
9.6.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.295
9.7
GARNE
ADVERTISING
.
296
9.7.1
CHARAKTERISIERUNG
UND
DEFINITION
.
297
9.7.2
TYPOLOGIE
UND
GATTUNGEN
.
299
9.7.3
MARKTDATEN
.
301
9.7.4
KOMMUNIKATIONSLEISTUNG
UND
WERBEPOTENZIAL
.
303
9.7.5
WERBEFORMATE
UND
WERBESPEZIFIKA
.
304
9.7.6
WERBEPREISE
UND
KONDITIONEN
.
306
9.8
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.307
LITERATUR
.307
TEIL
III
MANAGEMENT
DER
WERBUNG
10
WERBEBRIEFING
.317
10.1
BRIEFING
.
317
10.2
RE-BRIEFING
.319
10.3
CREATIVE
BRIEFING
.
319
10.4
MEDIA-BRIEFING
.
320
10.5
DE-BRIEFING
.
321
10.6
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
321
LITERATUR
.
322
11
ANALYSE
DER
WERBESITUATION
.
323
11.1
ANALYSE
DES
WERBEUMFELDS
.
324
11.1.1
DEFINITION
DES
RELEVANTEN
MARKTES
.
324
11.1.2
ANALYSE
DER
MARKTSTRUKTUR
.
325
11.1.3
ANALYSE
DES
MARKTUMFELDS
.
326
11.1.4
CULTURAL
INSIGHTS
.
327
11.2
ANALYSE
DER
MITBEWERBER
.
327
11.3
ANALYSE
DES
WERBEOBJEKTES
.
329
11.3.1
PRODUKTLEBENSZYKLUSANALYSE
.329
11.3.2
PRODUKTPROFIL-UND
PRODUKTPOSITIONIERUNGSANALYSE
.
331
11.3.3
PRODUCT
INSIGHTS
UND
BRAND
INSIGHTS
.
334
11.4
ANALYSE
DER
WERBEKOMMUNIKATION
.
336
11.4.1
UNIQUE
ADVERTISING
PROPOSITION
(UAP)
.
337
11.5
ANALYSE
DER
CHANCEN
UND
RISIKEN
.
337
11.5.1
SWOT-/TOWS-MODELL
.
338
11.6
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.339
LITERATUR
.
339
12
FESTLEGUNG
DER
WERBEZIELE
.
341
12.1
WERBEZIELARTEN
.342
12.2
WERBEZIELAUSSAGE
.344
12.3
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
345
LITERATUR
.
346
13
ANALYSE
UND
PLANUNG
DER
WERBEZIELGRUPPE
.
347
13.1
KRITERIEN
UND
MERKMALE
DER
WERBEZIELGRUPPENDEFINITION
.
348
13.1.1
QUALITAETSKRITERIEN
DER
WERBEZIELGRUPPENDEFINITION
.348
13.1.2
MERKMALE
DER
WERBEZIELGRUPPENDEFINITION
.349
13.2
ARTEN
UND
TYPEN
VON
WERBEZIELGRUPPEN
.
353
13.2.1
TYPOLOGIEN
NACH
PERSOENLICHKEITSMERKMALEN
.354
13.2.2
TYPOLOGIEN
NACH
DEM
KAUFVERHALTEN
.
354
13.2.3
TYPOLOGIEN
NACH
THEMEN,
INTERESSEN
UND
KOMMUNIKATIONSVERHALTEN
.357
13.3
CUSTOMER
JOURNEY,
CUSTOMER
LIFECYCLE
UND
CONSUMER
INSIGHTS
.
358
13.4
OPERATIONALISIERUNG
UND
VISUALISIERUNG
VON
ZIELGRUPPEN
.
361
13.5
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
364
LITERATUR
.
365
14
BESTIMMUNG
DER
WERBESTRATEGIE
.367
14.1
DIMENSIONEN
DER
WERBESTRATEGIE
.
367
14.2
TYPEN
VON
WERBESTRATEGIEN
.
368
14.3
WERBESTRATEGIEN
FUER
PRODUKTARTEN
.
370
14.3.1
WERBESTRATEGIE
FUER
KONSUMGUETER
.
371
14.3.2
WERBESTRATEGIE
IM
HANDELSMARKETING
.
371
14.3.3
WERBESTRATEGIE
FUER
INDUSTRIE-UND
INVESTITIONSGUETER
.
372
14.3.4
WERBESTRATEGIE
FUER
DIENSTLEISTUNGEN
.
373
14.3.5
WERBESTRATEGIE
FUER
FUNDRAISING
.
374
14.4
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
375
LITERATUR
.
375
15
BUDGETIERUNG
DER
WERBEKOSTEN
.
377
15.1
WERBEKOSTENARTEN
.
378
15.2
ERMITTLUNGS
UND
FESTLEGUNGSMETHODEN
.379
15.3
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
380
LITERATUR
.
381
16
PLANUNG
DER
WERBETRAEGER
.383
16.1
INTERMEDIA
UND
INTRAMEDIASELEKTION
UND
INMEDIAPLANUNG
.
384
16.2
WERBEAREAL
UND
WERBEZEITRAUM
.
386
16.3
REICHWEITE
UND
KONTAKTE
.388
16.4
CROSSMEDIALE
UND
INTEGRATIVE
KOMBINATION
.
389
16.5
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
.
390
16.6
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
392
LITERATUR
.
393
17
KONZEPTION
UND
KREATION
DER
WERBEKOMMUNIKATION
.395
17.1
COPYSTRATEGIE
.395
17.1.1
CONSUMER
BENEFIT
.
396
17.1.2
REASONWHY
.
396
17.1.3
TONALITY
.
397
17.1.4
CALL-TO-ACTION
(CTA)
.
397
17.2
MULTISENSUELLE
STILMITTEL
.398
17.2.1
VISUELLE
STILMITTEL
.
402
17.2.2
AKUSTISCHE
STILMITTEL
.
411
17.2.3
HAPTISCHE
STILMITTEL
.
416
17.2.4
OLFAKTORISCHE
STILMITTEL
.
421
17.2.5
GUSTATORISCHE
STILMITTEL
.
425
17.3
SPRACHLICHE
STILMITTEL
.
429
17.3.1
FUNKTIONEN
VON
WERBESPRACHE
.
430
17.3.2
ZENTRALE
FORMALE
WERBETEXTELEMENTE
.
431
17.3.3
WERBESPRACHLICHE
ELEMENTE
.
433
17.4
RHETORISCH-PRAGMATISCHE
STILMITTEL
.
438
17.4.1
WERBLICHES
STORYTELLING
.
439
17.4.2
RHETORISCHE
FOKUSSIERUNG
AUF
DAS
WERBEOBJEKT
.
446
17.4.3
RHETORISCHE
FOKUSSIERUNG
AUF
DEN
WERBUNGTREIBENDEN
.
458
17.4.4
RHETORISCHE
FOKUSSIERUNG
AUF
DIE
WERBEZIELGRUPPE
.
462
17.5
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
467
LITERATUR
.
467
TEIL
IV
WERBEFORSCHUNG
18
GRUNDLAGEN
DER
WERBEFORSCHUNG
.
479
18.1
AUFGABEN
UND
ZIELE
DER
WERBEFORSCHUNG
.
479
18.2
TRAEGER
DER
WERBEFORSCHUNG
.
481
18.3
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
482
LITERATUR
.
483
19
WERBEFORSCHUNGSPROZESS
.
485
19.1
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
487
LITERATUR
.
487
20
WERBEFORSCHUNGSDESIGN
.
489
20.1
PRIMAER-ODER
SEKUNDAERFORSCHUNG
.
489
20.2
QUANTITATIVE
UND
QUALITATIVE
FORSCHUNG
.
490
20.3
EXPLORATIVES,
DESKRIPTIVES
UND
KAUSALES
DESIGN
.
491
20.4
QUERSCHNITT-UND
LAENGSSCHNITTUNTERSUCHUNGEN
.
492
20.5
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
493
LITERATUR
.
493
21
METHODEN
DER
WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG
.
495
21.1
BEFRAGUNG
.
497
21.1.1
FRAGEN
UND
FRAGENKATALOG
ALS
GRUNDLAGE
.498
21.1.2
FACE-TO-FACE-BEFRAGUNG
(CAPI)
.
499
21.1.3
TELEFONISCHE
BEFRAGUNG
(CATI)
.
500
21.1.4
SCHRIFTLICHE
BEFRAGUNG
.
500
21.1.5
ONLINEBEFRAGUNG
(CAWI)
.
500
21.1.6
OMNIBUSBEFRAGUNG
.
501
21.1.7
TIEFENINTERVIEWS
.
501
21.1.8
FOKUSGRUPPENDISKUSSION
.
503
21.1.9
PROJEKTIVE
UND
ASSOZIATIVE
BEFRAGUNGSVERFAHREN
.
504
21.1.10
QUALITATIVE
BILDINTERPRETATION
.
506
21.2
BEOBACHTUNG
.507
21.2.1
GRUNDLAGEN
DER
BEOBACHTUNG
.
507
21.2.2
PERSOENLICHE
BEOBACHTUNG
.
509
21.2.3
APPARATIVE
BEOBACHTUNGSVERFAHREN
.
511
21.2.4
VORTEILE
UND
NACHTEILE
DER
BEOBACHTUNG
.516
21.3
EXPERIMENT
.516
21.3.1
EXPERIMENTELLES
UMFELD
.
517
21.3.2
ARTEN
VON
VARIABLEN
.
517
21.3.3
EXPERIMENTAL
UND
KONTROLLGRUPPEN
.
518
21.3.4
VORTEILE
UND
NACHTEILE
DES
EXPERIMENTS
.
518
21.4
INHALTSANALYSE
.
519
21.4.1
QUANTITATIVE
INHALTSANALYSE
.
519
21.4.2
QUALITATIVE
INHALTSANALYSE
.
520
21.4.3
VORTEILE
UND
NACHTEILE
DER
INHALTSANALYSE
.
522
21.5
SUMMARY
&
WISSENSCHECK
.
523
LITERATUR
.
523
STICHWORTVERZEICHNIS
.
531 |
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