Verfügbarkeit: No Social Media!

No Social Media!: ... und wie dein Marketing trotzdem gelingt

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Polunin, Alexandra 1983- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2024
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Online-Marketing Social Media Social-Media-Marketing E-Commerce Kunden gewinnen Blog SEO Website PR Werbung Business Affiliate-Marketing Achtsamkeit Werte-orientiert Network-Marketing Hand-Buch Anleitung Pinterest Facebook Instagram TikTok LinkedIn Snapchat Twitter X
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	381 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783367100101

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adam_text	INHALT 1 NO SOCIAL MEDIA? NO PROBLEM! . 15 1.1 KEINE LUST AUF SOCIAL MEDIA? KENNE ICH . 16 1.2 SPOILER-ALARM: MARKETING IST AUCH OHNE SOCIAL MEDIA MOEGLICH . 18 1.3 AN WEN RICHTET SICH DAS BUCH? . 18 1.4 WAS ERWARTET DICH IN DIESEM BUCH? . 19 1.5 DAS IST EIN MUTMACHBUCH, KEIN SOCIAL-MEDIA SCHLECHTMACHBUCH . 21 TEIL I SOCIAL MEDIA-JA ODER NEIN? WIE DU EINE INFORMIERTE ENTSCHEIDUNG FUER ODER GEGEN SOCIAL MEDIA TRIFFST 2 DIE HELLE SEITE VON SOCIAL MEDIA - CHANCEN, VORTEILE, MOEGLICHKEITEN . 25 2.1 WELCHE SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN GIBT ES? . 25 2.1.1 WAS SIND SOCIAL MEDIA? DEFINITION, KRITERIEN, GRENZFAELLE . 25 2.1.2 FACEBOOK . 27 2.1.3 INSTAGRAM .28 2.1.4 TIKTOK . 28 2.1.5 LINKEDIN . 30 2.1.6 SNAPCHAT . 30 2.1.7 X (EHEMALS TWITTER) . 31 2.1.8 PINTEREST . 32 2.1.9 YOUTUBE . 32 2.1.10 TWITCH .34 2.1.11 WHATSAPP . 35 2.1.12 TELEGRAM . 36 2.2 WELCHE CHANCEN BIETEN SOCIAL MEDIA? . 37 2.2.1 SELBSTAUSDRUCK UND EMPOWERMENT . 37 2.2.2 INFORMIEREN UND INSPIRIEREN . 39 2.2.3 DIGITALE VERNETZUNG . 42 2.2.4 VIRALITAET . 43 2.2.5 WERBUNG UND RETARGETING .46 2.2.6 INFLUENCER MARKETING . 47 2.2.7 MARKTFORSCHUNG . 50 2.2.8 RECRUITING . 50 2.3 WELCHE ZIELE KOENNEN UNTERNEHMEN MIT SOCIAL MEDIA ERREICHEN? . 52 2.3.1 MARKE ODER EXPERTENSTATUS ETABLIEREN . 52 2.3.2 FANS GEWINNEN UND COMMUNITY AUFBAUEN . 53 2.3.3 BEKANNTHEIT STEIGERN . 54 2.3.4 SEO-RANKINGS VERBESSERN . 55 2.3.5 WEBSITE-ZUGRIFFE ERHOEHEN (ORGANISCH ODER BEZAHLT) . 56 2.3.6 LEADS GENERIEREN . 57 2.3.7 VERKAUF ANKURBELN . 58 2.3.8 KUNDENBINDUNG UND SUPPORT . 60 2.4 FAZIT: DIE MOEGLICHKEITEN VON SOCIAL MEDIA SIND (NAHEZU) GRENZENLOS - LIEGT HIERIN DIE GEFAHR? . 61 3 DIE DUNKLE SEITE VON SOCIAL MEDIA - NACHTEILE, RISIKEN, GEFAHREN . 65 3.1 NICHT MEIN POOL, NICHT MEINE PARTY-WENN DU BEI ANDEREN NUR ZU GAST BIST . 65 3.1.1 HEUTE HUI, MORGEN PFUI - KURZE LEBENSDAUER VON SOCIAL-MEDIA-BEITRAEGEN . 66 3.1.2 HALLO, IST DA JEMAND? WENN SOCIAL-MEDIA-BEITRAEGE NIEMANDEN MEHR ERREICHEN . 67 3.1.3 NACH WELCHEN REGELN SPIELEN WIR UEBERHAUPT? DIE INTRANSPARENZ VON ALGORITHMEN . 68 3.1.4 SCHATTENSPIELCHEN - GIBT ES DEN SHADOWBAN WIRKLICH? . 70 3.1.5 GESPERRT! KEIN ANSCHLUSS UNTER DIESER NUMMER . 71 3.1.6 GEHACKT! WENN SOZIALE MEDIEN USER IM STICH LASSEN . 72 3.1.7 THE BIRD IS FREED - WAS DIE TWITTER-UEBERNAHME DURCH ELON MUSK ZEIGT . 73 3.1.8 WAS KOENNEN SELBSTSTAENDIGE UND UNTERNEHMEN TUN? . 75 3.2 SOCIAL MEDIA GONE WRONG .76 3.2.1 NEGATIVES FEEDBACK . 76 3.2.2 SOCIAL-MEDIA-FAILS . 78 3.2.3 SHITSTORMS . 80 3.2.4 FAILFLUENCER . 83 3.2.5 WIRD UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION HERAUSFORDERNDER? . 84 3.3 WIE SOCIAL SIND SOCIAL MEDIA WIRKLICH? .84 3.3.1 FOLLOWER-SPIELCHEN . 85 3.3.2 DIE DUNBAR-ZAHL ODER KOENNEN WIR NUR 150 KONTAKTE PFLEGEN? . 87 3.3.3 ANONYMITAET IM NETZ ODER NIEMAND WEISS, DASS DU EIN HUND BIST . 88 3.3.4 SELBSTINSZENIERUNG STATT AUTHENTIZITAET .90 3.3.5 AUSSEN HUI, INNEN PFUI - OBERFLAECHLICHKEIT DER INHALTE . 92 3.3.6 DER SLIDE IN DIE DMS-WENN UNBEKANNTE AUFDRINGLICH WERDEN . 94 3.3.7 MOBBING IM NETZ - PERSOENLICHKEITSVERLETZUNGEN AUF SOCIAL MEDIA . 95 3.3.8 HASS IM NETZ - WIE ALGORITHMEN WUT UND HETZE BELOHNEN . 96 3.3.9 DISKRIMINIERUNG IM NETZ - WIE ALGORITHMEN RASSISMUS UND SEXISMUS REPRODUZIEREN . 98 3.3.10 HELFEN UNS SOCIAL MEDIA DABEI, SOCIAL ZU SEIN? . 99 3.4 ZEITRAEUBER SOCIAL MEDIA .99 3.5 AUFMERKSAMKEITSRAEUBER SOCIAL MEDIA . 102 3.5.1 HOOKED - DAS LUKRATIVE GESCHAEFT MIT DER AUFMERKSAMKEIT . 103 3.5.2 WAS TUN GEGEN DIE AUFMERKSAMKEITSOEKONOMIE? . 105 3.6 SOCIAL MEDIA ALS SUCHTGEFAHR . 105 3.6.1 VIVA LAS VEGAS! OPERANTE KONDITIONIERUNG AUF SOCIAL MEDIA . 106 3.6.2 ICH KANN JEDERZEIT DAMIT AUFHOEREN ., ODER? . 107 3.7 AUSWIRKUNGEN AUF DIE MENTALE GESUNDHEIT .108 3.7.1 SUECHTIG NACH LIKES? WAS SOZIALE MEDIEN MIT UNSEREM SELBSTWERT MACHEN . 111 3.7.2 GOOD VIBES ONLY - WIE UNS BILDER UNTER DRUCK SETZEN . 113 3.7.3 BIN ICH EINE HOCHSTAPLERIN? WIE DER SOZIALE VERGLEICH DAS IMPOSTER-SYNDROM VERSTAERKT . 115 3.7.4 WAS HAT DAS ALLES MIT MEINEM UNTERNEHMEN ZU TUN? . 116 3.8 HAMSTERRAD SOCIAL MEDIA .116 3.8.1 PERMANENTLY ONLINE, PERMANENTLY CONNECTED - WIE SOZIALE MEDIEN STAENDIGE VERFUEGBARKEIT UND ERREICHBARKEIT VON UNS FORDERN . 117 3.8.2 ENTGRENZUNGEN - WAS IST MIT PAUSEN, WOCHENENDEN, SCHLAF UND URLAUB? . 118 3.8.3 FOMO - VON DER STAENDIGEN ANGST, ETWAS ZU VERPASSEN . 119 3.8.4 TOXISCHE HUSTLE CULTURE UND SELBSTOPTIMIERUNG . 120 3.8.5 WENN GAR NICHTS MEHR GEHT - PROMINENTE BEISPIELE VON INFLUENCER-BURN-OUT . 121 3.8.6 KOENNEN WIR SO AUF DAUER GUTE ARBEIT LEISTEN? . 124 3.9 DAS GESCHAEFT MIT DEN DATEN - PRIVATSPHAERE UND DATENSCHUTZ AUF SOCIAL MEDIA . 125 3.9.1 WIE TRACKEN SOZIALE MEDIEN UNSER ONLINEVERHALTEN? . 125 3.9.2 PERSONALISIERTE VS. KONTEXTBEZOGENE WERBUNG . 126 3.9.3 BIG DATA UND DER GLAESERNE MENSCH - EINE NEUE AERA DIGITALER KOMMUNIKATION . 127 3.9.4 VON FACEMASH ZU CAMBRIDGE ANALYTICA . 128 3.9.5 WARUM PRIVATSPHAERE UND DATENSCHUTZ AUCH BUSINESSSACHE SIND .130 3.10 SOZIALE MEDIEN ALS GEFAHR FUER DIE DEMOKRATIE? .130 3.10.1 PERSONALISIERTE WERBUNG UND MIKROTARGETING . 131 3.10.2 FAKE NEWS UND AUFRUFE ZU GEWALT . 133 3.11 WARUM TUN SOZIALE MEDIEN NICHTS DAGEGEN? FRANCES HAUGEN UND DIE FACEBOOK FILES . 135 3.12 SOCIAL MEDIA AUS EINER ETHISCHEN PERSPEKTIVE BETRACHTEN - WARUM DAS GERADE FUER SINNSTIFTENDE UNTERNEHMEN WICHTIG IST .136 4 PASSEN SOCIAL MEDIA ZU MEINEM UNTERNEHMEN? EINE ENTSCHEIDUNGSHILFE . 139 4.1 KEINE GUTEN GRUENDE, SOCIAL MEDIA NICHT ZU NUTZEN .139 4.1.1 KEINE LUST AUF MARKETING .140 4.1.2 KEINE LUST AUF ARBEIT . 140 4.1.3 MIR DOCH EGAL! - KEINE LUST AUF AUSTAUSCH, SERVICE UND SUPPORT . 141 4.1.4 DAS INTERNET IST FUER UNS ALLE NEULAND - KEINE LUST AUF DIGITALITAET . 142 4.1.5 MARKETING OHNE SOCIAL MEDIA IST IMMER NOCH MARKETING - UND ARBEIT . 142 4.2 GUTE GRUENDE, SOCIAL MEDIA NICHT ZU NUTZEN . 142 4.3 SOCIAL MEDIA UND WERTE . 143 4.3.1 INTUITION ERNST NEHMEN - WARUM KEIN GUTES GEFUEHL BEI DER SACHE EIN WICHTIGER INDIKATOR IST . 143 4.3.2 WAS SIND UNTERNEHMENSWERTE? EINE UMFANGREICHE LISTE MIT BEISPIELEN . 144 4.3.3 WIE DU DEINE UNTERNEHMENSWERTE BESTIMMST . 146 4.3.4 SIND SOCIAL MEDIA MIT MEINEN WERTEN VEREINBAR? . 147 4.4 SOCIAL MEDIA UND STAERKEN . 151 4.4.1 WAS SIND MEINE STAERKEN? WAS FAELLT MIR SCHWER? . 153 4.4.2 WAS FORDERN SOCIAL MEDIA VON UNS? . 155 4.4.3 SIND SOCIAL MEDIA MIT MEINEN STAERKEN VEREINBAR? . 157 4.5 WIE WIRKEN SICH SOCIAL MEDIA AUF MEINE GESUNDHEIT AUS? . 158 4.5.1 WARUM MENTALE GESUNDHEIT BUSINESSRELEVANT IST . 158 4.5.2 SIND SOCIAL MEDIA MIT MEINER GESUNDHEIT VEREINBAR? . 159 4.5.3 BIN ICH SOCIAL-MEDIA-SUECHTIG? . 161 4.6 EHRLICHER RESSOURCENCHECK . 162 4.6.1 WIE VIEL ZEIT STEHT MIR ZUR VERFUEGUNG? . 162 4.6.2 WIE VIEL GELD STEHT MIR ZUR VERFUEGUNG? . 164 4.6.3 WIE VIEL ENERGIE STEHT MIR ZUR VERFUEGUNG? . 166 4.6.4 WIE VERARBEITE ICH REIZE? . 167 4.6.5 SIND SOCIAL MEDIA MIT MEINEN RESSOURCEN VEREINBAR? . 169 4.7 EHRLICHER ROI-CHECK . 169 4.7.1 WAS IST EIN ROI? . 171 4.7.2 WARUM ES MANCHMAL SCHWER IST, DEN ROI VON SOCIAL MEDIA ZU BESTIMMEN . 172 4.7.3 ZU KURZ GEDACHT: WARUM DIE DUPONT-FORMEL NICHT HILFREICH IST . 173 4.7.4 ZU ENDE GEDACHT: WAS BRINGEN SOCIAL MEDIA IN B2B, WENN ALLE SOCIAL MEDIA MARKETING AN EINE VIRTUELLE ASSISTENZ AUSLAGERN? . 174 4.7.5 WAS BRINGEN SOCIAL MEDIA MEINEM BUSINESS? JETZT MAL IN ECHT UND OHNE ROSAROTEN INSTA-FILTER! . 174 4.8 WARUM AUCH FREUDE UND INTRINSISCHE MOTIVATION IM MARKETING EINE ROLLE SPIELEN . 176 4.9 BRAUCHT (DEIN) MARKETING GRENZEN? . 177 4.10 SOCIAL MEDIA - JA ODER NEIN? ENTSCHEIDUNG TREFFEN AE LA WAHL-O-MAT .179 4.11 WAS IST DEIN WARUM - FUER ODER GEGEN SOCIAL MEDIA? .180 4.12 KEINE ENTSCHEIDUNG IST AUCH EINE ENTSCHEIDUNG . 181 TEIL II OHNE SOCIAL MEDIA? ABER MIT STRATEGIE! 5 SOCIAL MEDIA UND DIE CUSTOMER JOURNEY . 185 5.1 WAS IST DIE CUSTOMER JOURNEY? . 185 5.2 DIE TOUCHPOINTS ALS PAID MEDIA, OWNED MEDIA, EARNED MEDIA (UND BORROWED MEDIA) . 188 5.3 DIE CUSTOMER JOURNEY MAP . 190 5.4 SOCIAL MEDIA IN DER CUSTOMER JOURNEY . 191 5.5 UND NACH DEM KAUF? . 194 5.6 GO YOUR OWN WAY WIE WILLST DU KUNDINNEN GEWINNEN? . 195 5.7 VOM MUST-HAVE ZU MAYBE - WAS, WENN SOZIALE MEDIEN NUR OPTIONAL SIND? . 197 6 MARKETING OHNE SOCIAL MEDIA - WELCHE ALTERNATIVEN GIBT ES? . 199 6.1 STATION 1: WEBSITE .199 6.1.1 WARUM EINE WEBSITE AUCH IN ZEITEN VON SOCIAL MEDIA ALTERNATIVLOS IST . 200 6.1.2 DIE STARTSEITE . 200 6.1.3 DIE UEBER-MICH-SEITE .202 6.1.4 DIE VERKAUFSSEITE . 207 6.1.5 DIE ROLLE VON VIDEOS AUF DER WEBSITE . 208 6.1.6 AUF NUMMER SICHER - RECHTLICHE ASPEKTE EINER WEBSITE . 212 6.1.7 OHNE WEBSITE GEHT ES NICHT . 213 6.2 STATION 2: BLOG . 213 6.2.1 BLOG VS. SOCIAL MEDIA . 214 6.2.2 DAS BLOG IN DER CUSTOMER JOURNEY . 215 6.2.3 AUS DER PRAXIS - BEISPIELE FUER UNTERNEHMENSBLOGS . 216 6.2.4 BLOGGEN MIT STRATEGIE . 218 6.2.5 UNTERNEHMENSBLOG ALS CHANCE . 221 6.3 STATION 3: SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) . 222 6.3.1 DIE ROLLE VON SEO IN DER CUSTOMER JOURNEY .222 6.3.2 WIE DU DIE RICHTIGEN KEYWORDS FINDEST . 225 6.3.3 SUCHMASCHINENOPTIMIERTE TEXTE SCHREIBEN - WIE DU DIE RICHTIGEN SIGNALE AN SUCHMASCHINEN SENDEST . 227 6.4 STATION 4: NEWSLETTER . 231 6.4.1 NEWSLETTER VS. SOCIAL MEDIA . 231 6.4.2 MIT E-MAIL-MARKETING STARTEN . 233 6.4.3 DIE VOR UND NACHTEILE EINES FREEBIES . 236 6.4.4 WAS IM NEWSLETTER SCHREIBEN - UND WIE OFT? . 237 6.4.5 DEINE FANBASE ABSEITS VON SOCIAL MEDIA . 238 6.5 STATION 5: PODCAST . 238 6.5.1 DIE UNSCHLAGBAREN VORTEILE EINES PODCASTS . 239 6.5.2 WER HOERT UEBERHAUPT PODCASTS? . 241 6.5.3 EINEN PODCAST STARTEN - WAS DU BRAUCHST, UM LOSZULEGEN .242 6.5.4 AUS DER PRAXIS - DREI BEISPIELE FUER PODCASTS VON SELBSTSTAENDIGEN UND UNTERNEHMEN . 244 6.6 STATION 6: REICHWEITE ERHOEHEN MIT DER OPA-STRATEGIE . 249 6.6.1 DON'T CALL IT REICHWEITE! ENTSPANNTER MIT DEM THEMA REICHWEITE UMGEHEN . 250 6.6.2 GASTARTIKEL UND INTERVIEWS . 250 6.6.3 DU ALS EXPERTIN IN EINEM ONLINEPROGRAMM . 255 6.7 STATION 7: NETZWERKEN UND KOOPERATIONEN . 256 6.7.1 NEUE KONTAKTE KNUEPFEN OHNE SOCIAL MEDIA . 256 6.7.2 KONTAKT HALTEN OHNE SOCIAL MEDIA . 259 6.7.3 COMMUNITY OVER COMPETION - MIT KOOPERATIONEN KONTAKTE VERTIEFEN . 262 6.7.4 PERSOENLICHE BEZIEHUNGEN ALS TRUMPF . 264 6.8 STATION 8: MINIPRODUKT . 264 6.8.1 WAS IST EIN MINIPRODUKT UND WARUM IST ES SINNVOLL? . 264 6.8.2 AUS DER PRAXIS - ZWEI BEISPIELE FUER EIN MINIPRODUKT . 265 6.9 STATION 9: ZUFRIEDENE KUNDSCHAFT . 267 6.9.1 WARUM ZUFRIEDENE MENSCHEN IMMER NOCH DAS A UND 0 SIND . 268 6.9.2 DAS EINMALEINS DER ZUFRIEDENEN KUNDSCHAFT . 269 6.9.3 DARF'S EIN BISSCHEN MEHR SEIN? AFFILIATE MARKETING FUER ZUFRIEDENE KUNDSCHAFT . 271 6.10 STATION 10: SUCHMASCHINENWERBUNG (SEA) . 271 6.11 WELCHE SOCIAL-MEDIA-FREIE ALTERNATIVEN BRAUCHST DU FUER DEIN MARKETING? . 273 6.11.1 WELCHE ALTERNATIVEN PASSEN ZU DIR? . 273 6.11.2 WELCHE ALTERNATIVEN BRAUCHST DU FUER DIE CUSTOMER JOURNEY? . 275 TEIL III BYE-BYE, SOCIAL MEDIA! WAS EIN AUSSTIEG FUER DIE UNTERNEHMENSPRAXIS BEDEUTET 7 VOM VERMEINTLICHEN NACHTEIL, NICHT AUF SOCIAL MEDIA ZU SEIN . 279 7.1 NACHTEILE, DIE KEINE SIND -LET'S TALK ABOUT MYTHEN! . 279 7.1.1 DER FAKTOR ZEIT: SEHE ICH MIT SOCIAL MEDIA NICHT VIEL SCHNELLER ERGEBNISSE? . 279 7.1.2 DER FAKTOR GELD: SIND SOCIAL MEDIA NICHT KOSTENLOS? . 281 7.1.3 DER FAKTOR ZIELGRUPPE: SOLL ICH NICHT DAHIN GEHEN, WO MEINE ZIELGRUPPE IST? . 282 7.1.4 DER FAKTOR PROFESSIONALITAET: WIRKT ES NICHT UNPROFESSIONELL, KEINE SOCIAL MEDIA ZU NUTZEN? .283 7.1.5 DER FAKTOR COMMUNITY: BRAUCHE ICH NICHT UNBEDINGT EINE COMMUNITY, WENN ICH SELBSTSTAENDIG BIN? . 284 7.1.6 DER FAKTOR VERTRAUEN: KANN ICH NUR MIT SOCIAL MEDIA VERTRAUEN AUFBAUEN? . 286 7.1.7 DER FAKTOR FOMO: VERPASSE ICH NICHT ETWAS, WENN ICH NICHT AUF SOCIAL MEDIA BIN? . 287 7.1.8 DER FAKTOR UMSATZ: KANN ICH NUR MIT SOCIAL MEDIA VERKAUFEN? . 288 7.1.9 ES GIBT VIELE MYTHEN RUND UM DEN SOCIAL-MEDIA-AUSSTIEG . 292 7.2 MEHR ALS NUR MYTHEN - WELCHE NACHTEILE EIN SOCIAL-MEDIA-AUSSTIEG TATSAECHLICH HAT .292 7.2.1 LIVESTREAMS OHNE SOCIAL MEDIA .292 7.2.2 VIRAL GEHEN OHNE SOCIAL MEDIA . 295 7.2.3 KUNDENSUPPORT OHNE SOCIAL MEDIA . 298 7.2.4 VERNETZEN UND KONTAKT HALTEN OHNE SOCIAL MEDIA . 303 7.2.5 ECHTE NACHTEILE GIBT ES NUR WENIGE . 304 7.3 UND WARUM SAGEN DANN ALLE, DASS SOCIAL MEDIA EIN MUSS SIND? EINE ANLEITUNG ZUM KRITISCHEN DENKEN . 304 7.3.1 WAS SIND SOCIAL-MEDIA-EMPFEHLUNGEN WERT, WENN WIRTSCHAFTLICHE INTERESSEN DAHINTERSTEHEN? . 304 7.3.2 VON FILTERBLASEN UND BESTAETIGUNGSFEHLERN . 305 7.3.3 EIN PRIVILEGIENCHECK . 306 7.3.4 MOEGLICHKEITEN SIND KEINE FAKTEN . 307 7.3.5 ES IST KOMPLIZIERT . 309 7.4 UND WER KOMMT WIRKLICH NICHT OHNE SOCIAL MEDIA AUS? EINE EHRLICHE EINSCHAETZUNG . 310 7.4.1 WENN SOCIAL MEDIA ZUR BERUFSBESCHREIBUNG GEHOEREN . 310 7.4.2 WENN SO VIELE MENSCHEN WIE NUR MOEGLICH ERREICHT WERDEN SOLLEN . 311 7.5 EIN SOCIAL-MEDIA-AUSSTIEG IST FUER DIE MEISTEN SELBSTSTAENDIGEN UND UNTERNEHMEN PROBLEMLOS MOEGLICH . 313 8 SELBSTSTAENDIG OHNE SOCIAL MEDIA ALS WETTBEWERBSVORTEIL . 315 8.1 ERFOLGSFAKTOR GESUNDHEIT . 315 8.1.1 NO SOCIAL MEDIA ALS BURN-OUT-PRAEVENTION . 316 8.1.2 NO SOCIAL MEDIA ALS DIGITALE BALANCE .317 8.2 ERFOLGSFAKTOR INTEGRITAET . 319 8.2.1 PURPOSE-DRIVEN UNTERNEHMEN UND SOCIAL MEDIA . 320 8.2.2 TRAU DICH, INTEGER ZU SEIN! . 325 8.3 ERFOLGSFAKTOR QUALITAET .325 8.3.1 WAS IST DEEP WORK UND HALTEN UNS SOZIALE MEDIEN DAVON AB? . 327 8.3.2 HALLO LANGEWEILE! . 328 8.3.3 SHINY OBJECT SYNDROM - WIE WIR DURCH SOCIAL-MEDIA TRENDS UNSERE ZIELE AUS DEN AUGEN VERLIEREN . 329 8.4 ERFOLGSFAKTOR ZUKUNFTSFAEHIGKEIT . 331 8.5 ERFOLGSFAKTOR UNABHAENGIGKEIT . 334 8.6 ERFOLGSFAKTOR NACHHALTIGKEIT . 336 8.7 EIN AUSSTIEG AUS SOCIAL MEDIA IST MOEGLICH - UND EINE VERDAMMT GUTE IDEE! .337 9 BYE-BYE, SOCIAL MEDIA - WIE DER AUSSTIEG GELINGT . 339 9.1 LOESCHEN VON SOCIAL MEDIA FUER VORSICHTIGE UND UNENTSCHLOSSENE .339 9.1.1 ACCOUNTS ENTFOLGEN . 339 9.1.2 ACHTSAMES SOCIAL MEDIA MARKETING . 341 9.1.3 LAENGERE SOCIAL-MEDIA-AUSZEIT . 345 9.1.4 SOCIAL-MEDIA-MINIMALISMUS NACH APPLES BEISPIEL . 348 9.1.5 SOCIAL-MEDIA-ACCOUNTS LOESCHEN - EINEN BEHALTEN . 351 9.1.6 SOCIAL MEDIA OUTSOURCEN . 354 9.1.7 ADS ONLY . 356 9.1.8 SOCIAL MEDIA SELBST MACHEN . 356 9.1.9 ES GIBT MEHR ALS NUR SCHWARZ ODER WEISS . 358 9.2 UND TSCHUESS! NAEGEL MIT KOEPFEN MACHEN .358 9.2.1 DER LETZTE POST . 359 9.2.2 WAS TUN MIT DEM ACCOUNT? . 360 9.2.3 SCHNECKE ODER COLD TURKEY? DAS RICHTIGE TEMPO FINDEN .362 9.3 DEN SOCIAL-MEDIA-AUSSTIEG ERLEICHTERN . 362 9.3.1 VORBILDER UND GLEICHGESINNTE SUCHEN . 363 9.3.2 OWN YOUR STORY - SOCIAL-MEDIA-AUSSTIEG ALS ALLEINSTELLUNGSMERKMAL UND TALK TRIGGER . 365 9.3.3 WAS TUN MIT ALL DER ZEIT? .367 9.3.4 EIN STARKES WARUM FINDEN . 369 9.3.5 WARUM KANN ICH MIR VERTRAUEN? HILFREICHE REFLEXIONSFRAGEN . 370 9.3.6 WIE BLEIBE ICH BEI MIR, WENN DER REST DER WELT IN REELS TANZT? STAERKENDE GEDANKEN . 371 9.3.7 VON FOMO ZU JOMO - WARUM ES SCHOEN IST, DINGE AUF SOCIAL MEDIA ZU VERPASSEN . 372 9.4 ES IST KEINE RAKETENWISSENSCHAFT . 373 DANKSAGUNG .375 INDEX . 377
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