Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2024]
|
| Ausgabe: | 9., überarbeitete und erweiterte Auflage |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 701 Seiten Illustrationen, Diagramme |
| ISBN: | 9783658436094 |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
ZUR 9. AUFLAGE
VORWORT
ZUR 1.
AUFLAGE
DER
AUTOR
5
6
7
1
EINFUEHRUNG:
DEFINITION, BEGRIFFSABGRENZUNG UND
ENTWICKLUNG
DES
ONLINE-MARKETINGS IN DEN
VERGANGENEN 25 JAHREN
23
1.1
WAS SIE VON DIESEM
BUCH ERWARTEN DUERFEN - UND
WAS NICHT
23
1.2
MASSIVE VERAENDERUNGEN IM MARKETING
- UND DEREN HAUPTURSACHEN
24
1.2.1
BREITBAND- UND MOBILES
BREITBANDINTERNET
27
1.2.2
DAS SMARTPHONE
28
1.2.3
AUSWIRKUNGEN VON
BREITBAND UND SMARTPHONE
AUF GESCHAEFTSPROZESSE
UND
MEDIENKONSUM
28
1.2.4
KONSEQUENZEN
DER VERAENDERUNGEN
FUER DAS MARKETING
31
1.3
ONLINE-MARKETING IM
STAENDIGEN WANDEL
34
1.4
NOCH MEHR WANDEL
DURCH KI
40
1.5
ZWISCHENFAZIT
41
1.6
DEFINITION UND
ABGRENZUNG
43
1.6.1
WESHALB
MEINE DEFINITION AUS 2006 HEUTE KEINEN
BESTAND MEHR HAT
45
1.6.2 EIN NEUER
DEFINITIONSVERSUCH - 2024
46
1.6.3
DIE ZENTRALE ROLLE
DER WEBSITE IM ONLINE-MARKETING
47
1.6.4
WEITERE BEGRIFFSABGRENZUNGEN
IN KURZFORM
49
1.6.5
EINORDNUNG: WEB 2.0,
SOCIAL-MEDIA-MARKETING UND
MOBILE-MARKETING
50
2
AFFILIATE-MARKETING: HINTERGRUENDE,
FUNKTIONSPRINZIPIEN UND FORMEN
DES AFFILIATE-MARKETINGS
53
2.1
DEFINITION UND BEGRIFFSABGRENZUNG
53
2.2
FUNKTIONSPRINZIP
54
2.2.1
URL-TRACKING
54
2.2.2
COOKIE-TRACKING
55
2.2.3
SESSION-TRACKING
56
2.2.4
DATENBANK-TRACKING
57
2.2.5
PIXEL-TRACKING
57
2.2.6
SITE-IN-SITE-TECHNOLOGIE
58
2.3
UNTERSCHIEDLICHE FORMEN
DES AFFILIATE-MARKETINGS
58
2.4
AFFILIATE-MARKETING IN
DER PRAXIS
63
2.5
PROVISIONSMODELLE:
BENOETIGT WIRD EIN ANREIZ
64
2.5.1
PAY PER SALE
64
2.5.2
PAY PER LEAD
65
2.5.3
PAY PER CLICK
66
2.5.4
PAY
PER E-MAIL
66
2.5.5
LIFETIME-PROVISION
66
2.5.6
ZWEI- ODER MEHRSTUFIGE
VERGUETUNGSMODELLE
67
10
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
2.5.7
MISCHFORMEN
67
3.3.6
GUTE
FORMULIERUNGEN
2.6
WERBEMITTEL
67
3.3.7
INTERAKTION
2.6.1
TEXT-LINKS
68
3.3.8
ANREIZE
2.6.2
BANNER UND BUTTONS DER VERSCHIEDENSTEN ARTEN UND GROESSEN
68
3.3.9 ERLAUBNIS
2.6.3
PRODUKTDATENBANK ALS CSV-DATEI
68
3.3.10
E-MAIL-MARKETING-SO
2.6.4
PRODUKTDATENBANK UEBER
XML-SCHNITTSTELLE
69
3.3.11
E-MAIL-ADRESSANBIET(
2.6.5
SMART
CONTENT
69
3.3.12
WEITERE
PRAXISTIPPS
Z
2.6.6
FORMULARE
69
3.3.13
PERSONALISIERUNG
2.6.7
VIDEO-ADS
70
3.4
VERSENDETAG
UND
-FRE
2.6.8
PAGE-PEEL
70 3.5
BESONDERHEITEN
DES E
2.6.9
KEYWORDS
70
3.6
DIENSTLEISTER
ODER
EIYY
2.7
AFFILIATE-MARKETING
UEBER NETZWERKE
71 3.7
STRATEGISCHE
DIMENSI
2.7.1
WELCHES NETZWERK IST DAS RICHTIGE?
73
3.8
ZUSAMMENFASSUNG
E
2.7.2
META-NETZWERKE
74
2.8
AFFILIATE-MARKETING IN EIGENREGIE
75
4
INFLUENCER-MARKETIN
2.8.1
PARTNERPROGRAMM-SOFTWARE
75
STRUKTURIERTER
EINSTIL
2.8.2
JURISTISCHE ASPEKTE
76
4.1
HINTERGRUNDWISSEN.
2.8.3
PRAXISBEISPIELE FUER VERMARKTUNG IN
EIGENREGIE
78
4.2
VERSUCH
EINER ABGRE
2.9
VERMARKTUNGSSTRATEGIE FUER DAS
PARTNERPROGRAMM
79
4.2.1
TESTIMONIAL
VS.
INFLUG
2.9.1
ANBIETER VON
PARTNERPROGRAMM-VERZEICHNISSEN
80
4.2.2
ADVOCATE
BZW. ADVC
2.9.2
KONSOLIDIERUNG AUCH BEI
DEUTSCHSPRACHIGEN VERZEICHNISSEN
80
SOCIAL-INFLUENCER-MA
2.10
STRATEGISCHE DIMENSION
UND QUERVERBINDUNGEN
81
4.2.3
EMPFEHLUNGSMARKETI
2.11
JUENGERE HERAUSFORDERUNGEN UND CHANCEN
81
INFLUENCER-MARKETINI
2.12
ZUSAMMENFASSUNG
83
4.3
KLASSIFIZIERUNG
VON I
3
E-MAIL-MARKETING: HINTERGRUENDE,
FORMEN UND PROBLEMSTELLUNGEN
DES
E-MAIL-MARKETINGS
85
4.4
4.4.1
4.4.2
DIE
VORTEILE VON
SOCI
INFLUENCER-MARKETING
VERTRAUEN
3.1
DEFINITION
UND BEGRIFFSABGRENZUNG
86
4.4.3
MEHR
OPTIONEN
FUER D
3.1.1
STAND-ALONE-KAMPAGNE/E-MAILINGS
89
4.4.4
FRISCHER
WIND FUER
DIG
3.1.2
NEWSLETTER
90
4.4.5
LANGLEBIGKEIT
DES CC
3.1.3
NEWSLETTER-SPONSORSHIP
90
4.4.6
WEITERE
VORTEILE
IN S
3.1.4
ENHANCED NEWSLETTER
91
4.5
FALLSTRICKE
UND
RISIKI
3.1.5
E-MAIL-RESPONDER
91
4.5.1
AUF
GLOBALER EBENE
.
3.2
PROBLEMSTELLUNGEN DES E-MAIL-MARKETINGS
92
4.5.2
AUF DER
DETAILEBENE.
3.2.1
DAS SPAMFILTER- UND BLACKLIST-PROBLEM
92
4.6
WICHTIGE
ECKPUNKTE
3.2.2
INHALTLICHE UND KONZEPTIONELLE PROBLEMSTELLUNGEN
96
INFLUENCER-MARKETING
3.2.3
TECHNISCHE PROBLEMSTELLUNGEN
98
4.6.1
REFLEXION
UND DEFINI
3.2.4
JURISTISCHE PROBLEMSTELLUNGEN
104
4.6.2
GENAUE
DEFINITION D.
3.3
E-MAIL-MARKETING IN DER PRAXIS
106
4.6.3
REFLEXION
DER KUNDE
3.3.1
ZIELGRUPPENGERECHTE ANGEBOTE (CONTENT) MIT NUTZEN
108
4.6.4
WAS MACHT
DER MITBI
3.3.2
MOBILE-E-MAIL-MARKETING (RESPONSIVES E-MAIL-DESIGN)
108
4.6.5
GRUNDSAETZLICHE
STOSS
3.3.3
GUTE KONZEPTIONELLE GESTALTUNG
109
4.6.6
QUANTITATIVE
UND QU
3.3.4
GRUNDREGELN DER GESTALTUNG VON GRAFISCHEN E-MAILINGS
111
4.6.7
INFLUENCER-SUCHE
3.3.5
CHECKLISTE ZUR E-MAIL-GESTALTUNG
112
4.6.8
DAS
BRIEFING FUER DIE
:
EICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
11
67
3.3.6 GUTE FORMULIERUNGEN
113
67
3.3.7 INTERAKTION
115
68
3.3.8 ANREIZE
115
68
3.3.9 ERLAUBNIS
117
68
3.3.10
E-MAIL-MARKETING-SOFTWARE
117
69
3.3.11
E-MAIL-ADRESSANBIETER
118
69
3.3.12 WEITERE PRAXISTIPPS ZUR GEWINNUNG VON E-MAIL-ADRESSEN
121
69
3.3.13 PERSONALISIERUNG
123
70
3.4 VERSENDETAG
UND -FREQUENZ
124
70
3.5 BESONDERHEITEN DES
E-MAIL-MARKETINGS FUER ONLINE-SHOPS
125
70
3.6
DIENSTLEISTER ODER EIGENREGIE?
128
71
3.7
STRATEGISCHE DIMENSION UND
QUERVERBINDUNGEN
129
73
3.8
ZUSAMMENFASSUNG E-MAIL-MARKETING
130
74
75
4
INFLUENCER-MARKETING:
CHANCEN, POTENZIALE, RISIKEN, MECHANISMEN,
75
STRUKTURIERTER EINSTIEG
131
76
4.1
HINTERGRUNDWISSEN
133
78
4.2 VERSUCH EINER
ABGRENZUNG UND DEFINITION
136
79
4.2.1 TESTIMONIAL VS.
INFLUENCER BZW. INFLUENCER-MARKETING
137
80
4.2.2 ADVOCATE
BZW. ADVOCACY-MARKETING VS.
SOCIAL INFLUENCER BZW.
80
SOCIAL-INFLUENCER-MARKETING
137
81
4.2.3 EMPFEHLUNGSMARKETING,
WORD-OF-MOUTH-MARKETING
VS.
81
INFLUENCER-MARKETING
138
83
4.3 KLASSIFIZIERUNG VON
INFLUENCERN
139
4.4
DIE VORTEILE VON SOCIAL-INFLUENCER-MARKETING
142
4.4.1
INFLUENCER-MARKETING BRICHT MIT DEM PRINZIP
DER UNTERBRECHERWERBUNG
143
85
4.4.2
VERTRAUEN
145
86
4.4.3 MEHR
OPTIONEN FUER DIE EINFLUSSNAHME
IM KAUFENTSCHEIDUNGSPROZESS
146
89
4.4.4
FRISCHER WIND FUER
DIE KREATIVABTEILUNG
148
90
4.4.5 LANGLEBIGKEIT DES
CONTENTS UND DOPPELTER NUTZEN
148
90
4.4.6
WEITERE VORTEILE IN STICHWORTEN
149
91
4.5 FALLSTRICKE UND RISIKEN
150
91
4.5.1
AUF GLOBALER EBENE
150
92
4.5.2
AUF DER DETAILEBENE
151
4.6
WICHTIGE ECKPUNKTE FUER DIE
ENTWICKLUNG EINES
96 INFLUENCER-MARKETING-KONZEPTES
154
98
4.6.1
REFLEXION UND DEFINITION
DER ZIELE
154
104
4.6.2 GENAUE DEFINITION
DER ZIELGRUPPE
155
106
4.6.3 REFLEXION DER
KUNDENBEDUERFNISSE
156
108
4.6.4
WAS MACHT DER
MITBEWERBER?
157
108
4.6.5
GRUNDSAETZLICHE STOSSRICHTUNG UND
DAS BUDGET
157
109
4.6.6 QUANTITATIVE UND
QUALITATIVE ATTRIBUTE DES WUNSCH-INFLUENCERS
158
111
4.6.7
INFLUENCER-SUCHE
159
.112
4.6.8 DAS BRIEFING FUER DIE
INFLUENCER
160
12
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
4.6.9
KONTAKT UND
CONTRACTING
161
7.2.1
KEYWORD-ADVERTISIR
4.7
ABWICKLUNG UND
CONTROLLING
161
7.2.2
MARKTENTWICKLUNG U
7.3
GRUNDSAETZLICHE
PROB
5
SUCHMASCHINENMARKETING (SEM):
EINORDNUNG UND STRATEGISCHE ASPEKTE
163
7.3.1 RANKING
-FAKTOREN .
5.1
EINORDNUNG UND DER BLICK ZURUECK
163
7.3.2 ONSITE- ODER OFFSITE
5.2
STRATEGISCHE ASPEKTE IM SUCHMASCHINENMARKETING
UND ENTWICKLUNG
168
7.3.3
PAGE
EXPERIENCE
SIG
7.3.4 STEUERUNG
UND CONT
6
KEYWORD-ADVERTISING (SEA):
FUNKTIONSPRINZIP,
JURISTISCHE
7.3.5 HANDWERK
ODER WIS
PROBLEMSTELLUNGEN,
KEYWORD
UND
ANBIETERAUSWAHL,
CONTROLLING,
7.3.6 WELCHE SUCHWORTE B
KENNZAHLEN, BUCHUNG, GOOGLE AD GRANTS, PRAXISBEISPIELE UND TIPPS
171
7.3.7
WELCHE SUCHRNASCHIR
6.1
DEFINITION UND FUNKTIONSPRINZIP
172
7.4
ONSITE-OPTIMIERUNG
6.2
VORTEILE VON
KEYWORD-ADVERTISING
180
7.4.1
OPTIMIERUNG DES TE:
6.3
JURISTISCHE
ASPEKTE
181
7.4.2
STRUKTUR
DER WEBSITC
6.4
MARKTENTWICKLUNG IN
ZAHLEN
183
7.4.3
OPTIMIERUNG DES
PN
6.5
ANBIETERSTRUKTUR IN
DEUTSCHLAND
183
7.4.4
LADEZEIT EINER
WEBS
6.6
KEYWORD-ADVERTISING
IN
DER PRAXIS
184
7.4.5 MOBILE-OPTIMIERUNYY
6.6.1
WO SOLL GESCHALTET WERDEN?
185
7.4.6
DIE SICHERHEIT
EINER'
6.6.2
WELCHE
KEYWORDS
BRINGEN
KLICKS, WELCHE UMSATZ?
186
7.5
OFFSITE-OPTIMIERUNG
6.6.3
KEYWORD-ADVERTISING
UND
BRANDING
191
7.5.1 OFFSITE-OPTIMIERUNG
6.6.4
BRAND-BIDDING
AUF
DIE EIGENE MARKE
192
7.5.2
METHODEN DES LINKA
6.6.5
6.6.6
OHNE
ZIEL KEIN ERFOLG
ACHTUNG:
KLICKBETRUG
194
196
7.5.3
7.6
BACKLINKS
PRUEFEN
UN
UEBERPRUEFUNG DER
BE:
6.7
TIPPS FUER DEN EINSTIEG
197
7.7
VORSCHLAG FUER EINEN
6.7.1
ACHTUNG: FALLE!
198
7.8
KOSTEN-NUTZEN-BETR
6.7.2
GROBER MASTERPLAN AUF PAPIER
199
7.9
ZUSAMMENFASSUNG
6.7.3
KAMPAGNE ERSTELLEN
200
8 UNIVERSAL SEARCH:
II
6.7.4
KEYWORD-ADVERTISING: MAKE OR BUY?
202
UNTERSCHIEDLICHE
UNI
6.7.5
SONDERFALL GOOGLE AD GRANTS
202
6.8
ZUSAMMENFASSUNG
SEA
204
8.1
ELEMENTE VON
UNIVE
8.2
BEDEUTUNG
FUER UNTER
7
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO):
8.3
GOOGLE
NEWS
SEO IM WANDEL,
GRUNDSAETZLICHE PROBLEMSTELLUNGEN,
8.4 GOOGLE VIDEO
UND Y
ONSITE-
UND OFFSITE, BESUCHERQUALITAET
UND
CONTROLLING
207
8.5 GOOGLE BILDERSUCHE.
7.1
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
IM PERMANENTEN WANDEL
207
8.6
GOOGLE
SHOPPING, ET
7.1.1
UNIVERSAL
SEARCH
211
8.7
GOOGLE
MAPS
UND
7.1.2
KLASSISCHE VERSUS POST-UNIVERSAL-SEARCH
215
9
AMAZON-MARKETING
7.1.3
PERSONALISIERTE SUCHERGEBNISSEITE
216
VERKAEUFERSICHT, PROI
7.1.4
AUTO-VERVOLLSTAENDIGUNG
216
VON
RONNY
MARX
7.1.5
WEGFALL DER RECHTEN SPALTE
218
7.1.6
MOBILE
FIRST,
BEI
JEDER SUCHE
218
9.1 AMAZONS
ROLLE
IM E
7.1.7
ENTWICKLUNG
ZUR ANTWORTMASCHINE
219
9.2 DAS
FLYWHEEL-KONZYY
7.1.8
AMAZON
ALS
KONKURRENT
BEI DER PRODUKTSUCHE
220
9.2.1 GROSSE PRODUKTAUSW
7.1.9
FAZIT ZUM
PERMANENTEN WANDEL BEI DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
220
9.2.2 BESSERES
NUTZERERLEI
7.2
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE
RELEVANZ DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
221
9.2.3 MEHR
TRAFFIC
TZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
13
161
7.2.1
KEYWORD-ADVERTISING
ODER
SEO?
222
161
7.2.2
MARKTENTWICKLUNG
UND ANBIETERSTRUKTUR
224
7.3
GRUNDSAETZLICHE
PROBLEMSTELLUNGEN
225
JE
.163
7.3.1
RANKING-FAKTOREN
229
163
7.3.2 ONSITE-
ODER OFFSITE-OPTIMIERUNG?
230
168
7.3.3 PAGE
EXPERIENCE
SIGNALS
(AB MAI 2021)
231
7.3.4
STEUERUNG UND
CONTROLLING
232
7.3.5
HANDWERK
ODER WISSENSCHAFT?
238
7.3.6
WELCHE
SUCHWORTE BZW.
SUCHWORTKOMBINATIONEN?
239
171
7.3.7 WELCHE
SUCHMASCHINE?
242
172
7.4 ONSITE-OPTIMIERUNG
243
180
7.4.1 OPTIMIERUNG DES TEXTES
243
181
7.4.2 STRUKTUR DER WEBSITE UND INTERNE VERLINKUNG
248
183
7.4.3 OPTIMIERUNG DES PROGRAMMCODES
249
183
7.4.4 LADEZEIT EINER WEBSITE ALS
RANKING
-FAKTOR
255
184
7.4.5 MOBILE-OPTIMIERUNG ALS
RANKING
-FAKTOR
257
185
7.4.6 DIE SICHERHEIT EINER WEBSITE ALS
RANKING
-FAKTOR
258
186
7.5 OFFSITE-OPTIMIERUNG
259
191
7.5.1
OFFSITE-OPTIMIERUNG GESTERN,
HEUTE UND
MORGEN
259
192
7.5.2 METHODEN DES LINKAUFBAUS UND KRITISCHE WERTUNG
262
194
7.5.3 BACKLINKS PRUEFEN UND GGF. BEREINIGEN ODER ENTWERTEN
270
196
7.6 UEBERPRUEFUNG DER BESUCHERQUALITAET
271
197
7.7 VORSCHLAG FUER EINEN STRUKTURIERTEN EINSTIEG
272
198
7.8 KOSTEN-NUTZEN-BETRACHTUNG
276
199
7.9 ZUSAMMENFASSUNG KLASSISCHE SEO
278
200
8 UNIVERSAL
SEARCH:
HINTERGRUENDE,
ELEMENTE, BEDEUTUNG
FUER
202
UNTERSCHIEDLICHE
UNTERNEHMENSTYPEN
283
202
204
8.1
ELEMENTE VON UNIVERSAL
SEARCH
IM
DETAIL
283
8.2
BEDEUTUNG FUER
UNTERSCHIEDLICHE
UNTERNEHMENSFORMEN
283
8.3
GOOGLE
NEWS
284
8.4
GOOGLE
VIDEO UND YOUTUBE
286
207
8.5
GOOGLE BILDERSUCHE
288
207
8.6 GOOGLE SHOPPING, EHEMALS GOOGLE BASE
291
211
8.7 GOOGLE
MAPS
UND
GOOGLE
MY
BUSINESS
(EHEMALS GOOGLE
PLACES)
296
215
9
AMAZON
-MARKETING:
HINTERGRUENDE
UND EINORDNUNG,
MARKTPLATZ-SYSTEM,
216
VERKAEUFERSICHT,
PRODUKTSUCHMASCHINE
&
ADVERTISING
301
216
VON
RONNY
MARX
218
218
9.1
AMAZONS
ROLLE
IM E-COMMERCE
301
219
9.2 DAS
FLYWHEEL
-KONZEPT
302
220
9.2.1 GROSSE
PRODUKTAUSWAHL
303
220
9.2.2 BESSERES
NUTZERERLEBNIS
303
221
9.2.3 MEHR
TRAFFIC
304
14
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
9.2.4
MEHR VERKAEUFER
304
11.2.1
BEKANNTHEIT UND
LEI
9.2.5
STEIGENDES WACHSTUM
304
11.2.2
IMAGE-EFFEKTE
9.2.6
BESSERE KOSTENSTRUKTUREN
UND GUENSTIGERE PREISE
304
11.2.3
VERTRAUEN
9.3
EIGENMARKEN
305
11.2.4
AKTIVIERUNG
9.4
DAS
PRIME
-PRINZIP
309
11.2.5
DER
PREPARATORY-COL
9.5
AMAZON
ALS
PRODUKTSUCHMASCHINE
312
11.2.6 CONTENT
-MARKETING'
9.6
MARKTMACHT UND KRITIK
314
11.3
PRAXIS: DER
CONTENT
9.7
AMAZON
AUS
VERKAEUFERSICHT
316
11.4
CONTENT
-MARKETING-I
9.7.1
SELLER/RESELLER
316
11.4.1
METHODEN DER
THEM
9.7.2
VENDOR
321
11.4.2
TOOLS ZUR THEMENFIR
9.7.3
HYBRIDES MODELL
323
11.4.3
KI
ALS HILFSMITTEL BEI
9.8
DISTRIBUTOR,
HANDELSPARTNER
UND BROKER
324
11.4.4
THEMEN FILTERN, PRIO]
9.9
AMAZON
-MARKETING-YYOEKOSYSTEM"
326
11.5
FORMATE, KANAELE
UNC
9.9.1
MARKENBEKANNTHEIT
326
11.5.1 CONTENT
-FORMATE
9.9.2
DIE GENERISCHE SUCHE
327
11.5.2 CONTENT
-KANAELE
9.9.3
DIE
MARKENSUCHE
327
11.6
CONTENT
-PRODUKTION
9.9.4
RELEVANZ- UND PERFORMANCE-FAKTOREN
329
11.6.1
KI IN DER
CONTENT
-ER
9.9.5
BEDEUTUNG VON REZENSIONEN
331
11.6.2
DIENSTLEISTER
IN DER
9.9.6
AMAZON ADVERTISING
333
11.6.3
SOFTWARE
IM
CONTENT
9.9.7
SPONSORED
BRAND
ADS
334
11.6.4
BESTEHENDEN CONTEN
9.9.8
SPONSORED PRODUCT ADS
335
11.7
ZUSAMMENFASSUNG
9.9.9
SPONSORED
DISPLAY
ADS
337
11.8
UEBER
DEN AUTOR
9.9.10
AMAZON
MARKETING
STREAM
339
9.9.11
AMAZON DEMAND SIDE PLATFORM
(DSP)
341
12
ONLINE-WERBUNG:
H
9.9.12
AMAZON
MARKETING
CLOUD
(AMC)
347
FORMEN UND FORMAT
9.10
GESAMTFAZIT:
AMAZON
IST
GEKOMMEN, UM ZU BLEIBEN
350
12.1
ONLINE-WERBUNG:
HI
9.11
UEBER DEN AUTOR
352
12.2
DEFINITION
UND BEGRI
10
PREISSUCHMASCHINEN UND PREISVERGLEICHSPORTALE: FUNKTIONSPRINZIP
12.3
MARKTENTWICKLUNG IR
UND
DER DEUTSCHLAND-MARKT
353
12.4
FUNKTIONSPRINZIPIEN
12.5
BUCHUNGSVERFAHREN:
10.1
FUNKTIONSPRINZIP UND KOSTEN
354
12.5.1
DIREKTBUCHUNG BEIM
10.2
PREISPORTALE IN DEUTSCHLAND
355
12.5.2
BUCHUNG BEI EINEM \
10.3
FAZIT: PREISPORTALE UND WIRTSCHAFTLICHE UEBERLEGUNGEN
356
12.5.3
BUCHUNG
UEBER DAS PZ
12.5.4
PROGRAMMATIC
ADVEI
11
CONTENT-MARKETING: HINTERGRUENDE, ABGRENZUNG UND EINORDNUNG,
12.6
ANBIETERSTRUKTUR
IN I
PRAXISBEISPIELE
357
12.6.1
EIGENVERMARKTETE AS
VON
THOMAS HOERNER
12.6.2
ETABLIERTE
ONLINE-VE
11.1
DEFINITION, BEGRIFFSABGRENZUNG UND EINORDNUNG
357
12.6.3
GOOGLE
11.1.1
ABGRENZUNG WERBLICHER
CONTENT
VS. CONTENT
-MARKETING
358
12.6.4
FACEBOOK
11.1.2
ABGRENZUNG VOM JOURNALISMUS
360
12.6.5
ANDERE SOZIALE
NETZ)
11.1.3
CONTENT
-MARKETING IST STRATEGIE, NICHT INSTRUMENT
361
12.6.6
B2B: WERBUNG
IN BUG
11.1.4
OWNED, PAID
UND
EARNED
IM
CONTENT
-MARKETING
361
12.6.7
WERBENETZWERKE
11.1.5
BEDEUTUNG UND AKTUELLE ENTWICKLUNGEN
363
12.7
ONLINE-WERBUNG
IN C
11.2
MARKETING-ZIELE ERREICHEN MIT
CONTENT
-MARKETING
364
12.7.1
WO WERBEN?
ICHNIS
.304
.304
.304
.305
.309
.312
.314
.316
.316
.321
.323
.324
.326
.326
.327
.327
.329
.331
.333
.334
.335
,.337
,.339
.341
.347
.350
,.352
.353
.354
.355
.356
.357
.357
.358
.360
.361
.361
.363
.364
INHALTSVERZEICHNIS
15
11.2.1
BEKANNTHEIT
UND
LERNEFFEKTE
365
11.2.2
IMAGE-EFFEKTE
366
11.2.3
VERTRAUEN
367
11.2.4
AKTIVIERUNG
367
11.2.5
DER
PREPARATORY-CONTENT-EFFEKT
367
11.2.6
CONTENT-MARKETING
UND
SUCHMASCHINEN
369
11.3
PRAXIS:
DER
CONTENT-MARKETING-PROZESS
371
11.4
CONTENT-MARKETING-INHALTE:
THEMEN FINDEN
373
11.4.1
METHODEN
DER
THEMENFINDUNG
373
11.4.2
TOOLS
ZUR THEMENFINDUNG
376
11.4.3
KI
ALS
HILFSMITTEL BEI
DER THEMENFINDUNG
377
11.4.4
THEMEN
FILTERN,
PRIORISIEREN UND
ABSTIMMEN
380
11.5
FORMATE,
KANAELE UND
ARBEITSEFFIZIENZ
381
11.5.1
CONTENT-FORMATE
381
11.5.2
CONTENT-KANAELE
384
11.6
CONTENT-PRODUKTION
UND
CONTENT-MANAGEMENT
385
11.6.1
KI
IN
DER CONTENT-ERSTELLUNG
385
11.6.2
DIENSTLEISTER
IN DER
CONTENT-ERSTELLUNG
389
11.6.3
SOFTWARE
IM
CONTENT-MARKETING
391
11.6.4
BESTEHENDEN
CONTENT MANAGEN
391
11.7
ZUSAMMENFASSUNG
392
11.8
UEBER
DEN AUTOR
393
12
ONLINE-WERBUNG:
HINTERGRUENDE,
FUNKTIONSPRINZIPIEN,
FORMEN
UND FORMATE,
ANBIETERSTRUKTUR
UND
MARKTENTWICKLUNG
395
12.1
ONLINE-WERBUNG:
HINTERGRUNDWISSEN
395
12.2
DEFINITION
UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
396
12.3
MARKTENTWICKLUNG
IN ZAHLEN
396
12.4
FUNKTIONSPRINZIPIEN
UND
ABRECHNUNGSMODELLE
397
12.5
BUCHUNGSVERFAHREN:
DIREKT, UEBER
VERMARKTER
ODER PROGRAMMATIC
401
12.5.1
DIREKTBUCHUNG
BEIM
EIGENTLICHEN
ANBIETER
401
12.5.2
BUCHUNG
BEI EINEM
VERMARKTER
401
12.5.3
BUCHUNG
UEBER DAS
PARTNERNETZWERK
VON GOOGLE
ODER FACEBOOK
402
12.5.4
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
402
12.6
ANBIETERSTRUKTUR
IN
DEUTSCHLAND
405
12.6.1
EIGENVERMARKTETE
ANGEBOTE
405
12.6.2
ETABLIERTE
ONLINE-VERMARKTER
405
12.6.3
GOOGLE
406
12.6.4
FACEBOOK
407
12.6.5
ANDERE
SOZIALE
NETZWERKE
ALS FACEBOOK
407
12.6.6
B2B:
WERBUNG IN
BUSINESS-NETZWERKEN
408
12.6.7
WERBENETZWERKE
409
12.7
ONLINE-WERBUNG
IN
DER PRAXIS
409
12.7.1
WO
WERBEN?
410
16
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
12.7.2
WERBEFORMAT
UND WERBEBOTSCHAFT
411
17 SOCIAL-MEDIA-MARK
12.7.3
CONTROLLING
UND
MONITORING
417
HINTERGRUNDWISSEN
12.8
STRATEGISCHE
ASPEKTE DER ONLINE-WERBUNG
421
17.1
EINORDNUNG,
DEFINITI
12.9
ZUSAMMENFASSUNG
422
17.2
WEB 2.0 UND
SEINE
RI
13
DISPLAY- UND VIDEO-WERBUNG
MIT GOOGLE
ADS:
17.3
SMM: WAS VIELE UNT
HINTERGRUNDINFORMATIONEN,
FORMATE, SCHALTUNG,
TARGETING,
HOW-TO
425
17.4
STRUKTURIERTER
LOESUN
17.4.1
SCHRITT 1: ZIELE DEFINI
13.1
GOOGLE ALS
ONLINE-WERBEVERMARKTER
425
17.4.2
SCHRITT 2: ZIELGRUPPE
13.2
GOOGLE-ADS-DISPLAY-WERBUNG
427
17.4.3
SCHRITT 3: ANALYSE
DE
13.3
GOOGLE-ADS VIDEO-WERBUNG
432
17.4.4
SCHRITT
4: ABGLEICH SE
14
META:
FACEBOOK
UND INSTAGRAM:
17.4.5
SCHRITT 5: RAHRNENBEC
WERBUNG
IN
FACEBOOK UND
INSTAGRAM, WERBUNG
MIT FACEBOOK,
17.4.6
SCHRITT 6: DIE PLANUN
CUSTOM
AUDIENCE,
FACEBOOK
BUSINESS
MANAGER
433
17.4.7
SCHRITT 7: DER
MARKE
17.5
WO LICHT IST, IST SCHA
14.1
WERBUNG IN FACEBOOK
UND INSTAGRAM
436
17.6
INSTRUMENTE
DES SOCI
14.1.1
GRUNDSAETZLICHES
SET-UP
437
17.6.1
BLOGS
14.1.2
UNTERSCHIEDLICHE
KAMPAGNENTYPEN
437
17.6.2
VIDEOPORTALE
14.1.3
TARGETING
-
ZIELGRUPPE
441
17.6.3
WIKIS
14.1.4
WO
WERBEN IM FACEBOOK-
BZW.
META
-UNIVERSUM?
443
17.6.4 SOCIAL-BOOKMARK
-NE
14.1.5
WERBEFORMATE
IM FACEBOOK-
BZW.
META
-UNIVERSUM
445
17.6.5
SOZIALE NETZWERKE B:
14.1.6
WERBEBUDGET
UND
WERBEZEITPLAN
FESTLEGEN
446
17.6.6
TIKTOK BRINGT
BEWEG
14.2
CUSTOM
AUDIENCE
447
17.6.7
ONLINE-MARKETING UEL
14.3
LOOKALIKE
AUDIENCE
448
17.6.8
FACEBOOK-COMMERCE
14.4
FACEBOOK
UND DER
ATLAS SERVER
450
17.6.9
FACEBOOK-FARTPAGEST
17.7
GOOGLE WOLLTE WAS
AL
15
PODCAST-MARKETING:
HINTERGRUNDINFORMATIONEN,
ENTWICKLUNG,
17.8
STRATEGISCHE
ASPEKTE
MECHANISMEN,
POTENZIALE
455
15.1
15.2
DEFINITION
UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
DIE
JUENGERE
ENTWICKLUNG
455
456
18
B2B-MARKETING IN SC
BEDEUTUNG,
EINORDE
15.3
VOR- UND NACHTEILE
VON PODCASTS
459
VON BRITTA
BEHRENS
15.4
EINSATZ VON
PODCASTS IN MARKETING
BZW.
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
460
19 MOBILES INTERNET UN
15.5
LESEMPFEHLUNG
461
TRENDS
16 ONLINE-PR:
ONLINE-PRESSEARBEIT
ALS MOSAIKSTEIN
19.1
DEFINITION
UND BEGRI
IM
ONLINE-MARKETING-MIX
463
19.2
ZAHLEN UND
FAKTEN.
19.3
WIE SICH UNTERNEHM
16.1
DEFINITION
UND BEGRIFFSABGRENZUNG
463
19.4
TECHNISCHER HINTERG
16.2
16.2.1
ONLINE-PRESSEARBEIT
PRESSEMELDUNG,
DIE GEDRUCKT
WERDEN SOLL
464
465
19.4.1
19.4.2
APPS
UND
IHRE
VOR
WEBANWENDUNGEN
FI
16.2.2
PRESSEMELDUNG,
DIE DER
UNTERSTUETZUNG DER
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
19.4.3
PROGRESSIVE WEB AP
DIENT
467
19.5
HANDLUNGSOPTIONEN
16.2.3
FACHBEITRAEGE
468
16.2.4
ONLINE-PRESSEPORTALE
469
16.2.5
SOCIAL
MEDIA
UND
INFLUENCER
VERAENDERN
PR-ARBEIT
471
16.3
ZUSAMMENFASSUNG
474
THNIS
INHALTSVERZEICHNIS
17
.411
17
SOCIAL
-MEDIA-MARKETING,
WEB 2.0 UND CO.:
EINORDNUNG UND
.417
HINTERGRUNDWISSEN
SOWIE DETAILS ZU
DEN WICHTIGSTEN
THEMEN
475
.
.421
.422
17.1
17.2
EINORDNUNG,
DEFINITION UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
WEB
2.0 UND SEINE
RELEVANZ FUER DAS
ONLINE-MARKETING
475
476
17.3
SMM:
WAS VIELE
UNTERNEHMEN
FALSCH MACHEN
477
.425
17.4
STRUKTURIERTER
LOESUNGSANSATZ
FUER DEN
EINSTIEG INS SMM
478
17.4.1
SCHRITT
1: ZIELE
DEFINIEREN
478
.425
17.4.2
SCHRITT 2:
ZIELGRUPPE DEFINIEREN
480
.427
17.4.3
SCHRITT 3:
ANALYSE DER ZIELGRUPPE
480
.432
17.4.4
SCHRITT 4:
ABGLEICH SCHAFFEN
480
17.4.5
SCHRITT 5:
RAHMENBEDINGUNGEN
SCHAFFEN
481
17.4.6
SCHRITT 6: DIE
PLANUNGSEBENE
481
.433
17.4.7
SCHRITT 7: DER
MARKTEINTRITT
482
17.5
WO LICHT IST,
IST SCHATTEN,
UND WO CHANCEN
SIND, GIBT
ES AUCH RISIKEN
482
.436
17.6
INSTRUMENTE
DES
SOCIAL
-MEDIA-MARKETINGS
483
.437
17.6.1 BLOGS
483
.437
17.6.2
VIDEOPORTALE
487
.441
17.6.3
WIKIS
490
.443
17.6.4
SOCIAL-BOOKMARK
-NETZWERKE
491
.445
17.6.5
SOZIALE
NETZWERKE BZW.
COMMUNITIES
491
.446
17.6.6
TIKTOK BRINGT
BEWEGUNG IN
DIE SZENE
493
.447
17.6.7
ONLINE-MARKETING
UEBER SOZIALE
NETZWERKE
494
.448
17.6.8
FACEBOOK-COMMERCE
IM
ZWEITEN ANLAUF
497
.450
17.6.9
FACEBOOK-FANPAGES
UND
FACEBOOK-GRUPPEN
499
17.7
GOOGLE WOLLTE
WAS ABHABEN (HAT
NICHT WIRKLICH
FUNKTIONIERT)
502
.455
17.8
STRATEGISCHE
ASPEKTE UND
ZUSAMMENFASSUNG
505
.455
18
B2B-MARKETING IN
SOZIALEN
BUSINESS-PLATTFORMEN AM
BEISPIEL
LINKEDIN:
.456
BEDEUTUNG,
EINORDNUNG,
OPTIONEN
507
.459
VON BRITTA
BEHRENS
.460
19
MOBILES INTERNET
UND
MOBILE-MARKETING:
EINORDNUNG, ENTWICKLUNG,
.461
TRENDS
509
19.1
DEFINITION UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
509
.463
19.2
ZAHLEN UND
FAKTEN
510
.463
.464
.465
19.3
19.4
19.4.1
19.4.2
WIE
SICH
UNTERNEHMEN AUF DIE
ZUKUNFT
VORBEREITEN KOENNEN
TECHNISCHER
HINTERGRUND
UND
HANDLUNGSOPTIONEN
APPS
UND
IHRE
VOR- UND
NACHTEILE
WEBANWENDUNGEN
FUER
SMARTPHONES UND
CO
512
514
515
516
.467
19.4.3
PROGRESSIVE WEB
APPS
(PWA)
519
.468
19.5
HANDLUNGSOPTIONEN
IM
MOBILE-MARKETING
519
.469
.471
.474
18
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
20
MARKETING MIT
SPRACHASSISTENTEN:
HINTERGRUENDE,
STRATEGIEN,
UMSETZUNG
521
21.5.5
VIDEOS IM EINSATZ
BE
VON THOMAS
HOERNER
21.5.6
VIDEOS IM
EINSATZ
AT
20.1
20.2
20.2.1
20.2.2
20.2.3
20.2.4
20.3
DEFINITION
UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
521
FUNKTIONSPRINZIPIEN
522
FUNKTIONSPRINZIP
SPRACHASSISTENTEN
523
DIE
VOICE-APPS
(SKILLS, ACTIONS)
525
ARTEN
VON
SPRACHASSISTENTEN-MARKETING
526
BESONDERHEITEN
DES MEDIUMS
YYSPRACHASSISTENT"
529
MARKT- UND
ANBIETERSTRUKTUR
532
21.5.7
21.5.8
21.6
21.6.1
21.6.2
21.6.3
21.6.4
VIDEOS
ALS WERBEFON
VIDEO-WERBUNG MIT
INTERESSANTE SHOW-C
EMOTIONAL STORYTELLII
SNACKABLE
CONTENT
.
ERFOLGREICHE
VIDEOS.
HOHER AUFWAND
BED
20.4
KUNDENSERVICE
LEISTEN
MIT SPRACHASSISTENTEN
533
22
ERFOLGSDETERMINANTE
20.5
VOICE-CONTENT
-MARKETING
(VCM)
536
ONLINE-MARKETING-I
20.5.1
THEMEN,
ROLLE UND INHALTE
537
20.5.2
TYPISCHE
ARTEN VON
VOICE
CONTENT
538
22.1
ERFOLGSDETERMINANTE
20.5.3
QUALITAET VON
VOICE-CONTENT
-MARKETING
542
22.2
BEZIEHUNGSGEFLECHT
20.6
VERTRIEB UND
VERKAUF MIT
SPRACHASSISTENTEN
543
22.2.1
AFFILIATE
UNTERSTUETZT
20.6.1
BESTELLANNAHME
INKL.
SAY
&
COLLECT
544
22.2.2
AFFILIATE
UNTERSTUETZT
20.6.2
WIEDER- UND
NACHBESTELLUNGEN
544
22.2.3
UNTERSTUETZUNG VON
20.6.3
UEBERGAENGE
VOM
VOICE-CONTENT
-MARKETING
545
22.2.4
AFFILIATE
NUTZT
E-MAI
20.6.4
PRODUKTBERATUNG
546
22.2.5
INFLUENCER
NUTZEN
AI
20.6.5
PRODUKTINFORMATION,
PREIS- &
VERFUEGBARKEITSANFRAGEN
546
22.2.6 AFFILIATE
NUTZT
SEO U
20.6.6
DEALS UND
ANGEBOTE
547
22.2.7
E-MAIL-MARKETING UR
20.6.7
DIE KOMBINATION
MACHT'S
547
22.2.8
INFLUENCER-MARKETINJ
20.6.8
DAS
IDENTIFIKATIONSPROBLEM
547
22.2.9
ERKENNTNISSE AUS KE,
20.7
MARKEN
UND SPRACHASSISTENTEN
548
22.2.10
KEYWORD-ADVERTISIN
20.7.1
VOICE-APPS
UND
MARKENERFOLG
549
E-MAIL-MARKETING
20.7.2
WORUEBER
SPRICHT IHRE
MARKE?
549
22.2.11
KEYWORD-ADVERTISIN
20.7.3
WIE
SPRICHT MEINE MARKE?
550
22.2.12
UNTERSTUETZUNG
VON C
20.7.4
INTEGRATIVES
MODELL FUER
MARKEN
-VOICE-APPS
551
22.2.13
ONLINE-WERBUNG UNI
20.7.5
JEDER IST EINE MARKE!
552
22.2.14
ONLINE-WERBUNG UNI
20.8
BEWERBUNG UND
BEKANNTMACHUNG
553
22.2.15
SUCHRNASCHINENOPTIR
20.9
DIE
PRAKTISCHE ENTWICKLUNG
VON
VOICE-APPS
554
22.2.16
SOCIAL
MEDIA
UNTERST
20.10
ZUSAMMENFASSUNG
555
22.3
EIN WICHTIGER GEDAN
20.11
UEBER DEN AUTOR
556
22.4
DIE ZIELWEBSEITE
22.5
FUENF ERFOLGSFAKTOREN
21
(INTERNET-)VIDEO-MARKETING
557
22.5.1
BASISSETUP MUSS STIN
21.1
21.2
21.3
21.4
21.5
21.5.1
21.5.2
21.5.3
DEFINITION
UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
557
VIDEO-MARKETING
IN
DEN BEZUG GESETZT
557
ENTWICKLUNG
IN ZAHLEN
559
BEGUENSTIGENDE
FAKTOREN FUER DEN
VIDEO-BOOM
562
UNTERSCHIEDLICHE
EINSATZBEREICHE
VON
VIDEOS IM
ONLINE-MARKETING
563
VIDEOS ALS
WIRT IM
VIRAL
-MARKETING
563
VIDEOS
IM
INBOUND
-MARKETING
BZW.
CONTENT
-MARKETING
565
SEO
UND VIDEOS
566
22.5.2
22.5.3
22.5.4
22.5.5
22.6
22.6.1
22.6.2
22.6.3
OHNE
ZIELE KEIN
ERFE
AUF
DEN RICHTIGEN M
DIE GUTEN
INS TOEPFD
IMMER AM BALL BLEIB
KENNZAHLEN UND CO:
KENNZAHLEN
MARKETING-CONTROLLII
ANALYSEPROGRAMME.
21.5.4
VIDEOS IM
E-MAIL-MARKETING
567
KEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
19
E.521
21.5.5 VIDEOS IM EINSATZ BEI
ONLINE-SHOPS
568
21.5.6
VIDEOS IM
EINSATZ AUF WEBSEITEN
568
521
21.5.7
VIDEOS ALS
WERBEFORMAT
569
522
21.5.8
VIDEO-WERBUNG
MIT GOOGLE
ADS
(UEBER
YOUTUBE)
569
523
21.6
INTERESSANTE SHOW
-CASES
582
525
21.6.1
EMOTIONAL
STORYTELLING
ALS
ERFOLGSFAKTOR
582
526
21.6.2
SNACKABLE
CONTENT
583
529
21.6.3
ERFOLGREICHE VIDEOS
583
532
21.6.4
HOHER AUFWAND
BEDEUTET NICHT
IMMER GROSSEN
ERFOLG
585
533
22
ERFOLGSDETERMINANTEN:
ZUSAMMENSPIEL UND
BEZIEHUNGEN
EINZELNER
536
ONLINE-MARKETING-INSTRUMENTE
587
537
538
22.1
ERFOLGSDETERMINANTEN:
DEFINITION
UND
BEGRIFFSABGRENZUNG
587
542
22.2
BEZIEHUNGSGEFLECHT DER
ONLINE-MARKETING-INSTRUMENTE
589
543
22.2.1
AFFILIATE
UNTERSTUETZT
SEO
590
544
22.2.2
AFFILIATE
UNTERSTUETZT
ONLINE-WERBUNG
591
544
22.2.3 UNTERSTUETZUNG
VON
AFFILIATE
-MARKETING DURCH PARALLELE
MASSNAHMEN
591
545
22.2.4
AFFILIATE
NUTZT
E-MAIL-MARKETING
592
546
22.2.5
INFLUENCER
NUTZEN
AFFILIATE
-PROGRAMME
592
5,46
22.2.6
AFFILIATE
NUTZT
SEO UND
KEYWORD-ADVERTISING
592
547
22.2.7 E-MAIL-MARKETING
UNTERSTUETZT
SEO
593
547
22.2.8
INFLUENCER
-MARKETING UNTERSTUETZT
CONTENT
-MARKETING
593
547
22.2.9
ERKENNTNISSE
AUS
KEYWORD-ADVERTISING
UNTERSTUETZEN
SEO
594
548
22.2.10
KEYWORD-ADVERTISING
UND
ONLINE-WERBUNG
UNTERSTUETZEN
549
E-MAIL-MARKETING
594
549
22.2.11
KEYWORD-ADVERTISING
UNTERSTUETZT
ONLINE-WERBUNG
595
550
22.2.12
UNTERSTUETZUNG VON
ONLINE-WERBUNG
DURCH ANDERE
PARALLELE
MASSNAHMEN 596
551
22.2.13
ONLINE-WERBUNG
UNTERSTUETZT SEO
596
552
22.2.14
ONLINE-WERBUNG
UNTERSTUETZT
KEYWORD-ADVERTISING
597
553
22.2.15
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
ERGAENZT
KEYWORD-ADVERTISING
597
554
22.2.16
SOCIAL
MEDIA
UNTERSTUETZT SEO
- ODER DOCH
NICHT?
597
555
22.3
EIN WICHTIGER
GEDANKE ZUM
THEMA CROSS-MEDIA
598
556
22.4
DIE
ZIELWEBSEITE
599
22.5
FUENF
ERFOLGSFAKTOREN
601
,-.557
22.5.1
BASISSETUP
MUSS STIMMEN
601
557
22.5.2
OHNE ZIELE KEIN ERFOLG
602
557
22.5.3
AUF DEN
RICHTIGEN MIX KOMMT
ES AN
604
559
22.5.4
DIE
GUTEN INS TOEPFCHEN,
DIE SCHLECHTEN INS
KROEPFCHEN
605
562
22.5.5
IMMER AM BALL
BLEIBEN!
607
563
22.6
KENNZAHLEN UND
CONTROLLING
608
563
22.6.1
KENNZAHLEN
610
565
22.6.2
MARKETING
-CONTROLLING
VERSUS
WEB
-CONTROLLING
612
,.566
22.6.3
ANALYSEPROGRAMME
615
567
20
INHALTSVERZEICHNIS
INHALTSVERZEICHNIS
23
EINSTIEG INS
ONLINE-MARKETING: GRUNDSAETZLICHE ERWAEGUNGEN UND
GROBPLANUNG
621
25.6
FAZIT
25.7
KRITISCHE
WUERDIGUNG
23.1
GRUNDSAETZLICHE ERWAEGUNGEN
621
MODEL- &
CONTENT
-C
23.2
ABHAENGIGKEIT DES EINSTIEGS VON DEN DEFINIERTEN ZIELEN
623
23.3
GROBPLANUNG EINER ONLINE-KAMPAGNE
625
GLOSSAR
23.4
UEBERSCHLAEGIGE
ERMITTLUNG DER KOSTEN UND NUTZEN
627
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
23.5
24
DO
IT YOURSELF OR BUY?
DAS
ONLINE-MARKETING
VON MORGEN:
MARKETING-AUTOMATION, MARKETING-SUITES,
KUENSTLICHE
INTELLIGENZ UND
KANALUEBERGREIFENDE
STRATEGIEN
633
635
TABELLENVERZEICHNIS
LITERATURVERZEICHNIS
STICHWORTVERZEICHNIS
24.1
ONLINE-MARKETING IMMER IN BEWEGUNG
635
24.2
SPEZIALLOESUNGEN VERSUS MARKETING-SUITES
UND
NEUE KI-TOOLS
636
24.3 MARKETING-AUTOMATION - EIN NEUER TREND?
638
24.4
WAS GENAU IST MARKETING-AUTOMATION?
639
24.5
ERFOLGSFAKTOREN DER MARKETING-AUTOMATION
640
24.6
URSPRUNG VON
MARKETING-AUTOMATION-SOFTWARE
641
24.7
DATENSCHUTZ UND MARKETING-AUTOMATION
642
24.8
GRUNDSAETZLICHE
FUNKTIONEN VON MARKETING-AUTOMATION-SOFTWARE
643
24.8.1 ANALYSE-FUNKTION
643
24.8.2
TARGETING-FUNKTION
644
24.8.3
KAMPAGNEN-MANAGEMENT-FUNKTIONEN
644
24.8.4
SOCIAL-MEDIA-MANAGEMENT-FUNKTION
644
24.8.5
DATENAUSTAUSCH UND SCHNITTSTELLEN
645
24.8.6
KI-FUNKTIONEN
645
24.9
SOFTWARELOESUNGEN
645
24.9.1
HIGH-END
-LOESUNGEN
645
24.9.2
WEITERE TOOLS FUER
DIE ONLINE-MARKETING-ARBEIT
647
24.9.3
KI-TOOLS
FUER
CONTENT
-MARKETING UND DIE SEO-ARBEIT
647
25
KI IM ONLINE-MARKETING-PRAXISTEST:
ABSCHLIESSENDE WUERDIGUNG
VON KI IM ONLINE-MARKETING
MIT BLICK AUF DIE PRAXIS
649
25.1
WELCHE AUFGABEN KANN
KI HEUTE ERLEDIGEN?
649
25.2
WAS TAUGT KI IM
MARKETING MIT STAND FEBRUAR 2024?
651
25.2.1
TEXTERSTELLUNG
653
25.2.2
BILDGENERIERUNG,
GRAFIK UND DESIGN
659
25.2.3
AUDIO
UND
VIDEOERZEUGUNG
667
25.2.4
THEMENFINDUNG
IM
CONTENT
-MARKETING
672
25.2.5
HILFE FUER MARKETING-ANALYSEN
MIT EXCEL
672
25.2.6
RECHERCHE MIT KI
672
25.2.7
PLUG-INS FUER CHATGPT
676
25.3
KI UND
SPRACHE
677
25.4
AUGEN AUF BEI DER
WAHL DER TOOLS
679
25.5
KI UND DIE
ANGST
680
RZEICHNIS
621
621
623
625
627
633
635
635
636
638
639
640
641
642
643
643
644
644
644
645
645
645
645
647
647
649
649
651
653
659
667
672
672
672
676
677
679
680
INHALTSVERZEICHNIS
21
25.6
FAZIT
680
25.7
KRITISCHE
WUERDIGUNG DES KI
-HYPES
AUS
SICHT DER
MODEL- &
CONTENT-CREATOR
-INDUSTRIE
682
GLOSSAR
683
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
685
TABELLENVERZEICHNIS
689
LITERATURVERZEICHNIS
691
STICHWORTVERZEICHNIS
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