Verfügbarkeit: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft: eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Siegert, Gabriele 1963- (VerfasserIn), Brecheis, Dieter 1961- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2024 Springer VS 2024
Ausgabe:	4., vollständig überarbeitete Auflage
Schriftenreihe:	Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft
Schlagworte:	Informationsgesellschaft Werbung Kommunikationsprozesse in der Werbung Marketing Unternehmenskommunikation Werbeagenturen Werbebranche Lehrbuch
Online-Zugang:	Inhaltstext Auszug Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XI, 396 Seiten. - Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	3658436328 9783658436322

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 EINFUEHRUNG: WERBUNG ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND 1 1.1 DIE RELEVANZ DER WERBUNG IN DER UND FUER DIE MEDIEN- UND INFORMATIONSGESELLSCHAFT 2 1.2 WERBUNG UND WISSENSCHAFT 4 1.2.1 DAS INTERESSE VERSCHIEDENER WISSENSCHAFTLICHER DISZIPLINEN AN DER WERBUNG 5 1.2.2 WERBUNG ALS FORSCHUNGSGEGENSTAND DER PUBLIZISTIK- UND KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFT 7 1.3 BEGRIFFLICH-SYSTEMATISCHE GRUNDLAGEN 9 1.3.1 DEFINITIONEN VON WERBUNG 9 1.3.2 TRADITIONELLE DIFFERENZIERUNGEN IN DER WERBUNG 13 LITERATUR 27 2 ABGRENZUNGEN UND SYSTEMATISIERUNGSANSAETZE DER WERBUNG 35 2.1 DIFFERENZIERUNGSTHEORETISCHE PERSPEKTIVE ALS BASIS FUER SYSTEMATISIERUNGEN 36 2.2 ABGRENZUNGEN ZU ANDEREN KOMMUNIKATIONSAKTIVITAETEN 38 2.2.1 WERBUNG UND PUBLIC RELATIONS 40 2.2.2 WERBUNG UND PR - JOURNALISMUS UND UNTERHALTUNG 43 2.2.3 WERBUNG, PR, MARKETINGKOMMUNIKATION UND UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION 45 2.3 SYSTEMATISIERUNG DER WERBUNG ANHAND DES IPI CUBES 47 2.3.1 INTEGRATION ALS DIMENSION DER SYSTEMATISIERUNG 48 2.3.2 PERSONALISIERUNG ALS DIMENSION DER SYSTEMATISIERUNG 49 2.3.3 INTERAKTIVITAET ALS DIMENSION DER SYSTEMATISIERUNG 51 2.3.4 DER IPI CUBE ALS DREIDIMENSIONALES SYSTEMATISIERUNGSRASTER 52 2.4 WERBUNG ZWISCHEN OEKONOMIE UND PUBLIZISTIK 53 2.4.1 ZUORDNUNG DER WERBUNG ZUM TEILSYSTEM WIRTSCHAFT 55 2.4.2 ZUORDNUNG DER WERBUNG ZUM TEILSYSTEM PUBLIZISTIK/MEDIEN 56 2.4.3 WERBUNG ALS AUTONOMES FUNKTIONSSYSTEM 59 2.4.4 WERBUNG ALS INTERPENETRATIONSZONE 60 LITERATUR 63 VII VIII INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS 3 STRUKTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN UND GESAMTGESELLSCHAFTLICHE ENTWICKLUNGEN 3.1 STRUKTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN DER WERBUNG 3.1.1 POLITIK 3.1.2 RECHT 3.1.3 TECHNOLOGIE 3.1.4 OEKONOMIE 3.1.5 KULTUR 3.1.6 MEDIEN 3.2 WERBERELEVANTE GESAMTGESELLSCHAFTLICHE ENTWICKLUNGEN 3.2.1 INTERNATIONALISIERUNG - GLOBALISIERUNG - REGIONALISIERUNG 3.2.2 DIGITALISIERUNG - ALGORITHMISIERUNG - KUENSTLICHE INTELLIGENZ 3.2.3 INDIVIDUALISIERUNG - POSTTRADITIONALE VERGEMEINSCHAFTUNG - VERNETZUNG 91 3.2.4 MEDIATISIERUNG - EVENTISIERUNG - INSZENIERUNG 94 LITERATUR 97 5.3.3 5.3.4 5.3.5 5.4 WERBE 5.4.1 '1 5.4.2 5.5 BERUFSRE 5.5.1 I 5.5.2 S LITERATUR . 6 WERBEPROZES! 6.1 WERBUNG 6.2 WERBUNG 6.3 STUFEN IN 6.3.1 S 6.3.2 VF 69 70 71 72 75 77 80 82 85 86 89 4 GESCHICHTE DER WERBUNG UND DER WERBEBRANCHE 103 6.3.3 B 4.1 ENTWICKLUNG DER WERBUNG 104 6.3.4 E 4.2 NEUE WERBETRAEGER, KUNSTORIENTIERUNG UND DIE GEBURTSSTUNDE 6.4 AKTEURS MODERNER WERBUNG 107 6.4.1 ID 108 6.4.2 ST 110 A 112 LITERATUR . 7 KREATIVSTRATEG 114 7.1 KREATIVSTI 7.1.1 A] 7.1.2 NI 7.1.3 ST 7.2 KREATIVE 1 7.2.1 CC 7.2.2 K( 7.2.3 K( 7.3 DIGITALE F 7.3.1 KT 7.3.2 DI W LITERATUR 4.3 MASSENPRODUKTION, PROPAGANDA UND GLEICHSCHALTUNG DER WERBUNG 4.4 WIEDERAUFBAU, WIRTSCHAFTSWUNDER UND DIE YYHEILE WELT" IN DER WERBUNG . . 4.5 POLITISCHE UMBRUECHE, DIE 68ER UND INTELLEKTUELLE WERBEKRITIK 4.6 TERRORISMUS, INDIVIDUELLE FREIZEITGESELLSCHAFT UND EROTISCHE JUGENDLICHKEIT IN DER WERBUNG 4.7 UMWELTKATASTROPHEN, MULTIOPTIONSGESELLSCHAFT UND REHABILITATION DER WERBUNG 4.8 KOMMUNIKATIONSWETTBEWERB, HYBRIDE VERBRAUCHER, SKANDALE UND SELBSTVERWEISE IN DER WERBUNG 4.9 BOOM UND KRISE, INTERNET UND SMARTPHONES, START DER ONLINE UND MOBILEN WERBUNG 4.10 NACHHALTIGKEIT UND WOKENESS, ALGORITHMEN UND KUENSTLICHE INTELLIGENZ, ENTGRENZUNG DER WERBUNG 122 LITERATUR 126 5 HANDLUNGSBEREICHE, AKTEURSGRUPPEN UND AKTEUR:INNEN IN DER WERBUNG 131 5.1 HANDLUNGSBEREICHE DES WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEMS 132 5.2 AKTEURSGRUPPEN IM WERBEPROZESS 136 5.3 DIFFERENZIERUNG DER AKTEUR:INNEN IM WERBEPROZESS 138 5.3.1 AKTEUR:INNEN IM HANDLUNGSBEREICH AUFTRAG 138 5.3.2 AKTEUR:INNEN IM HANDLUNGSBEREICH PRODUKTION 139 116 118 120 INHALTSVERZEICHNIS IX 5.3.3 AKTEUR:INNEN IM HANDLUNGSBEREICH DISTRIBUTION 140 5.3.4 AKTEUR:INNEN IM HANDLUNGSBEREICH REZEPTION 143 5.3.5 AKTEUR:INNEN IM HANDLUNGSBEREICH VERARBEITUNG 144 5.4 WERBE- UND KOMMUNIKATIONSAGENTUREN ALS ZENTRALE AKTEURSGRUPPE 145 5.4.1 TYPISCHER AGENTURAUFBAU 146 5.4.2 AUSDIFFERENZIERUNG UND AGENTURMODELLE 148 5.5 BERUFSROLLEN UND SELBSTBILDER IN DER WERBUNG 151 5.5.1 BERUFE UND ANFORDERUNGEN 152 5.5.2 SELBSTBILDER UND INTRA-ROLLENKONFLIKTE 154 LITERATUR 156 6 WERBEPROZESS(E) 161 6.1 WERBUNG ALS MANAGEMENTPROZESS ODER KOMMUNIKATIONSPROZESS 162 6.2 WERBUNG ALS GEMANAGTER KOMMUNIKATIONSPROZESS 164 6.3 STUFEN IM GEMANAGTEN KOMMUNIKATIONSPROZESS DER WERBUNG 165 6.3.1 SITUATIONSANALYSE UND KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 165 6.3.2 WERBESTRATEGIE 167 6.3.3 BRIEFING 172 6.3.4 ERFOLGSKONTROLLE UND WERBEWIRKUNGEN 174 6.4 AKTEURS- UND INTERESSENSKONSTELLATIONEN IN DER WERBUNG 177 6.4.1 IDEALTYPISCHE STRUKTUR DER WERBEKOMMUNIKATION 178 6.4.2 STRUKTUR DER WERBEKOMMUNIKATION IM PROGRAMMATIC ADVERTISING 181 LITERATUR 183 7 KREATIVSTRATEGIE, KREATIVE UMSETZUNG UND DIGITALE KREATIVITAET 187 7.1 KREATIVSTRATEGIE 188 7.1.1 ANGEBOTSNUTZEN (CONSUMER BENEFIT) 190 7.1.2 NUTZENBEGRUENDUNG (REASON WHY) 190 7.1.3 STIL DER WERBUNG (TONALITY) 191 7.2 KREATIVE UMSETZUNG 192 7.2.1 CONTENT 193 7.2.2 KOMPOSITION 197 7.2.3 KOMPONENTEN 203 7.3 DIGITALE KREATIVITAET UND PROGRAMMATIC CREATION 213 7.3.1 KREATIVES ARBEITEN FUER DIGITALE WERBEMITTEL 213 7.3.2 DIGITALES ARBEITEN FUER (MEHR ODER WENIGER) KREATIVE WERBEMITTEL 216 LITERATUR 218 X INHALTSVERZEICHNIS INHALTSVERZEICHNIS 8 MEDIASTRATEGIE, MEDIAPLANUNG UND PROGRAMMATIC ADVERTISING 8.1 MEDIASTRATEGIE 8.2 MEDIAPLANUNG 221 221 224 12 PROTOTYP III: (PROGRANUN-; 12.1 DEFINIT 8.3 PROGRAMMATIC ADVERTISING: PROGRAMMATIC MEDIA BUYING 226 12.2 SPEZIFI 8.4 MEDIEN ALS WERBETRAEGER UND IHRE WERBEMITTEL 230 12.3 SPEZIFI 8.4.1 ZEITUNGEN 230 UND 3M 8.4.2 ZEITSCHRIFTEN 232 12.4 SPEZIFI 8.4.3 FERNSEHEN 234 WERBET 8.4.4 RADIO 236 12.5 SPEZIFI 8.4.5 AUSSENWERBUNG 237 LITERATUR . 8.4.6 VERKEHRSMITTEL 8.4.7 ONLINE-, MOBILE- UND SOCIAL MEDIA WERBUNG LITERATUR 240 241 245 13 PROTOTYP IV: PROGRAMMS . 13.1 DEFINITI 9 KONFLIKTKONSTELLATIONEN IN DER WERBUNG 249 13.2 SPEZIFIL 9.1 KONFLIKTKONSTELLATION WERBUNGTREIBENDE - AGENTUREN 250 13.3 SPEZIFIL 9.2 AGENTURINTERNE KONFLIKTKONSTELLATIONEN 256 WERBEB 9.3 KONFLIKTKONSTELLATIONEN IN BUCHUNG, PLATZIERUNG UND ABRECHNUNG 258 13.4 SPEZIFIL 9.4 KONFLIKTKONSTELLATIONEN IN PARTIZIPATION UND DATENSCHUTZ 263 WERBETR 9.5 WERBEKRITIK, MORALISCHE UND ETHISCHE KONFLIKTE 266 13.5 SPEZIFIL LITERATUR 274 LITERATUR . . 10 PROTOTYP I: WERBUNG OHNE MEDIUMSSPEZIFISCHEN KONTEXT - 14 PROTOTYP V: C DIREKTWERBUNG, OUT-OF-HOME-, AMBIENT- UND RETAIL-MEDIEN 279 14.1 DEFINITIV 10.1 DEFINITION UND RAHMENBEDINGUNGEN 280 14.2 SPEZIFIL 10.2 SPEZIFIKA ZU AKTEURSKONSTELLATIONEN UND WERBEPROZESS 284 14.3 SPEZIFIL 10.3 SPEZIFIKA ZUR KREATIVSTRATEGIE UND -UMSETZUNG - WERBEINHALTE UND WERBEB( WERBEBOTSCHAFTEN 290 14.4 SPEZIFIK 10.4 SPEZIFIKA ZUR MEDIASTRATEGIE UND -PLANUNG - WERBEMITTEL UND WERBETFI WERBETRAEGER 294 14.5 SPEZIFIK 10.5 SPEZIFIKA ZU WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG 299 LITERATUR . . LITERATUR 302 11 PROTOTYP II: KLASSISCHE ANALOGE UND DIGITALE MEDIAWERBUNG 305 11.1 DEFINITION UND RAHMENBEDINGUNGEN 306 11.2 SPEZIFIKA ZU AKTEURSKONSTELLATIONEN UND WERBEPROZESS 311 11.3 SPEZIFIKA ZUR KREATIVSTRATEGIE UND -UMSETZUNG - WERBEINHALTE UND WERBEBOTSCHAFTEN 315 11.4 SPEZIFIKA ZUR MEDIASTRATEGIE UND -PLANUNG - WERBEMITTEL UND WERBETRAEGER 318 11.5 SPEZIFIKA ZU WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG 323 LITERATUR 327 NIS INHALTSVERZEICHNIS XI 12 PROTOTYP III: ANALOGE UND DIGITALE, HYBRIDE BZW. 121 (PROGRAMM-)INTEGRIERTE WERBUNG 331 124 12.1 DEFINITION UND RAHMENBEDINGUNGEN 332 226 12.2 SPEZIFIKA ZU AKTEURSKONSTELLATIONEN UND WERBEPROZESS 336 230 12.3 SPEZIFIKA ZUR KREATIVSTRATEGIE UND -UMSETZUNG - WERBEINHALTE 230 UND WERBEBOTSCHAFTEN 340 232 12.4 SPEZIFIKA ZUR MEDIASTRATEGIE UND -PLANUNG - WERBEMITTEL UND 234 WERBETRAEGER 344 236 12.5 SPEZIFIKA ZU WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG 347 237 LITERATUR 351 240 13 PROTOTYP IV: WERBUNG ALS CONTENT CREATION - WERBUNG ANSTELLE DES 241 PROGRAMMS 355 245 13.1 DEFINITION UND RAHMENBEDINGUNGEN 356 249 13.2 SPEZIFIKA ZU AKTEURSKONSTELLATIONEN UND WERBEPROZESS 364 250 13.3 SPEZIFIKA ZUR KREATIVSTRATEGIE UND -UMSETZUNG - WERBEINHALTE UND 256 WERBEBOTSCHAFTEN 368 258 13.4 SPEZIFIKA ZUR MEDIASTRATEGIE UND -PLANUNG - WERBEMITTEL UND 263 WERBETRAEGER 369 266 13.5 SPEZIFIKA ZU WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG 370 , 274 LITERATUR 374 14 PROTOTYP V: CROSSMEDIALE WERBUNG 379 . 279 14.1 DEFINITION UND RAHMENBEDINGUNGEN 380 . 280 14.2 SPEZIFIKA ZU AKTEURSKONSTELLATIONEN UND WERBEPROZESS 386 . 284 14.3 SPEZIFIKA ZUR KREATIVSTRATEGIE UND -UMSETZUNG - WERBEINHALTE UND WERBEBOTSCHAFTEN 388 . 290 14.4 SPEZIFIKA ZUR MEDIASTRATEGIE UND -PLANUNG - WERBEMITTEL UND WERBETRAEGER 389 . 294 14.5 SPEZIFIKA ZU WERBEWIRKUNG UND WERBEERFOLG 391 . 299 LITERATUR 394 . 302 . 305 . 306 . 311 . 315 318 323 . 327
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