Erfolgreiches Amazon-Marketing für dummies:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Weinheim
Wiley
2024
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | für Dummies
Lernen einfach gemacht |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Auf dem Buchcover: "Auffindbarkeit und Sichtbarkeit von Produkten erhöhen; Die Marketing-Möglichkeiten auf Amazon gezielt einsetzen; Ohne Vorkenntnisse starten, mit zahlreichen Praxisbeispielen" |
| Beschreibung: | 432 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17.6 cm, 758 g |
| ISBN: | 9783527720569 3527720561 |
Internformat
MARC
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|---|---|
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AUF
EINEN
BLICK
EINLEITUNG
.
17
TEIL
I:
PRODUKTVERTRIEB
UEBER
AMAZON
.
23
KAPITEL
1:
DER
MARKTPLATZ
AMAZON
.
25
KAPITEL
2:
UNENDLICHE
MOEGLICHKEITEN
FUER
EINE
VIELZAHL
VON
PRODUKTEN
.
33
TEIL
II:
AUF
AMAZON
SICHTBAR
SEIN
.
119
KAPITEL
3:
SO
KOENNEN
SIE
VON
AMAZON
PROFITIEREN
.
121
KAPITEL
4:
ORGANIC
VERSUS
PAID
TRAFFIC
.
127
KAPITEL
5:
DIE
WICHTIGSTEN
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
IHR
PRODUKT
AUF
SEITE
#1
.
135
KAPITEL
6:
PRODUKT
NEU
BEI
AMAZON
ANLEGEN
.
139
TEIL
III:
WER
SUCHET,
DER
FINDET
-
AMAZON
SEO
.
147
KAPITEL
7:
DARUM
GEHT
ES
BEI
AMAZON
SEO
.
149
KAPITEL
8:
PRODUKTE
FUER
DIE
SUCHE
OPTIMIEREN
.
153
KAPITEL
9:
ANSPRECHENDE
BILDER
UND
VIDEOS
ERSTELLEN
.
175
KAPITEL
10:
A/B-TESTS
-
MIT
EXPERIMENTEN
VERKAEUFE
STEIGERN
.
185
KAPITEL
11:
KUNDENZUFRIEDENHEIT-VERTRAUEN
SCHAFFEN
.
193
TEIL
IV:
AMAZON-WERBUNG
UND
MARKENBILDUNG
.227
KAPITEL
12:
AMAZON-WERBUNG
GRUNDLEGEND
VERSTEHEN
.
229
KAPITEL
13:
VORBEREITUNG
MUSS
SEIN
.
261
KAPITEL
14:
WERBEMASSNAHMEN
IN
DER
AMAZON-ADVERTISING-PLATTFORM
.
271
KAPITEL
15:
WEITERE
WERBEMOEGLICHKEITEN
AUF
AMAZON
.
329
TEIL
V:
OPTIMIERUNGEN
.
361
KAPITEL
16:
BERICHTE
UND
DATEN
KORREKT
ANALYSIEREN
.
363
KAPITEL
17:
WERBEKAMPAGNEN
OPTIMIEREN
.
385
KAPITEL
18:
FACHBEGRIFFE
UND
ABKUERZUNGEN
IN
BERICHTEN
UND
DER
WERBEKONSOLE
VERSTEHEN
.
401
TEIL
VI:
DER
TOP-TEN-TEIL
.
411
KAPITEL
19:
ZEHN
TIPPS
FUER
EINE
ERFOLGREICHE
PRODUKTEINFUEHRUNG
.
413
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.419
STICHWORTVERZEICHNIS
.429
INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG
.
17
UEBER
DIESES
BUCH
.
17
KONVENTIONEN
IN
DIESEM
BUCH
.
18
TOERICHTE
ANNAHMEN
UEBER
DIE
LESER
.
18
WIE
DIESES
BUCH
AUFGEBAUT
IST
.
19
SYMBOLE,
DIE
IN
DIESEM
BUCH
VERWENDET
WERDEN
.
20
WIE
ES
WEITERGEHT
.
21
TEIL!
PRODUKTVERTRIEB
UEBER
AMAZON
.
23
KAPITEL
1
DER
MARKTPLATZ
AMAZON
.
25
WIE
ALLES
BEGANN
-
DIE
ENTWICKLUNG
VON
AMAZON
.
25
AMAZON
KOMMT
NACH
DEUTSCHLAND
.
26
MIT
AMAZON
PRIME
ZUM
NEUEN
STANDARD
.
27
AMAZON
GESTALTET
UNSERE
ZUKUNFT
.
28
DARUM
IST
AMAZON
SO
ERFOLGREICH
.
28
AMAZONS
16
LEADERSHIP
PRINCIPLES
.
29
AMAZON
FLYWHEEL
.
30
KAPITEL
2
UNENDLICHE
MOEGLICHKEITEN
FUER
EINE
VIELZAHL
VON
PRODUKTEN
.
33
AMAZON
SELLER
CENTRAL
.
34
GEBUEHREN
UND
KOSTEN
BEI
AMAZON
SEILER
CENTRAL
.
35
PRODUKTSICHERHEIT
AUF
AMAZON
.
37
VERSAND
DURCH
AMAZON
.
40
VERSAND
DURCH
VERKAEUFER
.
49
PRIME
DURCH
VERKAEUFER
.
50
UMSATZSTEUER-BERECHNUNGSSERVICE
.
51
AMAZON-IMPRESSUM
.
52
AMAZON
VENDOR
CENTRAL
.
53
VENDOR-CENTRAL-ACCOUNT
.
53
PRODUKTDETAILS
EINPFLEGEN
.
54
VERFUEGBARKEIT
UND
LIEFERFAEHIGKEIT
.
55
MARKETING
MIT
VENDOR
CENTRAL
.
55
VOR
UND
NACHTEILE
VON
VENDOR
CENTRAL
.
57
SELLER
CENTRAL
ODER
VENDOR
CENTRAL
.
58
KINDLE
DIRECT
PUBLISHING
.
58
IHR
START
MIT
AMAZON
KDP
.
59
EIN
NEUES
BUCH
UEBER
AMAZON
KDP
HOCHLADEN
.
62
MARKETING
MIT
AMAZON
KDP
.
83
HILFECENTER
BEI
AMAZON
KDP
.
116
12
INHALTSVERZEICHNIS
TEIL
II
AUF
AMAZON
SICHTBAR
SEIN
.
119
KAPITEL
3
SO
KOENNEN
SIE
VON
AMAZON
PROFITIEREN
.
121
AMAZON
VS.
EIGENER
ONLINE-SHOP
.
122
MILLIONEN
VON
BESUCHERN
FUER
IHR
PRODUKT
.
123
MIT
EINEM
KLICK
DIE
GANZE
WELT
ERREICHEN
.
124
AMAZON
PRIME
.
125
KAPITEL
4
ORGANIC
VERSUS
PAID
TRAFFIC
.
127
ORGANIC
TRAFFIC
.
127
PAID
TRAFFIC
.
130
WIE
BEIDE
WERBEVARIANTEN
IHREN
MARKETING-ERFOLG
BESTIMMEN
.
132
KAPITEL
5
DIE
WICHTIGSTEN
ERFOLGSFAKTOREN
FUER
IHR
PRODUKT
AUF
SEITE
#1
135
KAPITEL
6
PRODUKT
NEU
BEI
AMAZON
ANLEGEN
.
139
PRODUKT
ANLEGEN,
DAS
BEREITS
AUF
AMAZON
VERFUEGBAR
IST
.
141
PRODUKT
ANLEGEN,
DAS
NOCH
NICHT
AUF
AMAZON
VERFUEGBAR
IST
.
142
TEIL
III
WER
SUCHET,
DER
FINDET-AMAZON
SEO
.
147
KAPITEL
7
DARUMGEHT
ES
BEI
AMAZON
SEO
.
149
DER
AMAZON-A9-ALGORITHMUS
.
150
WAS
SIE
DAVON
HABEN
.
152
KAPITEL
8
PRODUKTE
FUER
DIE
SUCHE
OPTIMIEREN
.
153
ERSTE
PRODUKT
UND
MARKTANALYSE
.
153
KEYWORDRECHERCHE
.
155
BRAINSTORMING
.
155
KONKURRENTENANALYSE
.
155
AMAZON-UND
GOOGLE-VORSCHLAEGE
.
156
AMAZON-KEYWORD-TOOLS
VON
DRITTANBIETERN
.
158
STRUKTURIERUNG
IHRER
GEWONNENEN
KEYWORDS
.
159
AMAZON-STYLEGUIDES
FUER
PRODUKTKATEGORIEN
.
160
SO
OPTIMIEREN
SIE
IHREN
TITEL
.
160
IHR
PRODUKT
BESCHREIBEN
.
163
DIE
PRODUKTBESCHREIBUNG
.
163
AUCH
DIE
BULLET
POINTS
MUESSEN
SITZEN
.
165
INHALTSVERZEICHNIS
13
ERWEITERTE
CONTENT-MOEGLICHKEITEN
.
167
AMAZON
A+CONTENT
.
168
PREMIUM
A+
CONTENT
.
171
DAS
AMAZON-BACKEND
ALS
WICHTIGER
ERFOLGSFAKTOR
.
173
KAPITEL
9
ANSPRECHENDE
BILDER
UND
VIDEOS
ERSTELLEN
.
175
VORGABEN
FUER
PRODUKTBILDER
.
176
PRODUKTBILDER
GESTALTEN
.
176
PRODUKTBILD-RENDERING
.
177
HILFREICHE
ANWENDUNGSBILDER
.
179
360-PRODUKTBILDER
.
180
VIRTUELLE
PRODUKTPLATZIERUNGEN
.
181
VORGABEN
FUER
PRODUKTVIDEOS
.
182
KAPITEL
10
A/B-TESTS
-
MIT
EXPERIMENTEN
VERKAEUFE
STEIGERN
.
185
EINEN
NEUES
A/B-TESTING
ANLEGEN
.
187
NEUES
A/B-TESTING
STARTEN
.
188
A/B-TESTING
DURCHFUEHREN
.
188
TIPPS
FUER
IHR
A/B-TESTING
.
190
KAPITEL
11
KUNDENZUFRIEDENHEIT
-
VERTRAUEN
SCHAFFEN
.
193
STERNE-BEWERTUNGEN
AUF
AMAZON
.
194
RICHTLINIEN
FUER
BEWERTUNGEN
AUF
AMAZON
.
197
SO
GENERIEREN
SIE
STERNE-BEWERTUNGEN
FUER
IHR
PRODUKT
.
198
VERKAUFEN
SIE
EIN
PRODUKT,
DAS
IHRE
KUNDEN
BEGEISTERT
.
198
BEWERTUNGEN
ANFORDERN
.
199
NUTZEN
SIE
AMAZON
VINE
.
200
NOTIZ
BEI
PRODUKT
EINLEGEN
.
203
SO
GEHEN
SIE
MIT
NEGATIVEN
BEWERTUNGEN
UM
.204
NEGATIVE
BEWERTUNG
WEGEN
MINDERER
QUALITAET
.
207
NEGATIVE
BEWERTUNG
WEGEN
DEFEKT
ODER
FEHLENDEN
ARTIKELN
.
208
NEGATIVE
BEWERTUNG
WEGEN
FALSCH
GELIEFERTEM
PRODUKT
.
209
NEGATIVE
BEWERTUNG
LOESCHEN
LASSEN
.
210
BEWERTUNG
IST
NICHT
GLEICH
BEWERTUNG
.
211
FEEDBACK-MANAGER
NUTZEN
.
212
VERKAEUFERLEISTUNG
IM
BLICK
HABEN
.
214
KUNDENZUFRIEDENHEIT
.
217
VERSANDLEISTUNG
.
219
EINHALTEN
VON
RICHTLINIEN
.
221
EINHALTEN
VON
RICHTLINIEN
ZUR
PRODUKTSICHERHEIT
(COMPLIANCE)
VERWALTEN.
.
223
KUNDENFRAGEN
UND-ANTWORTEN
.
224
TEIL
IV
AMAZON-WERBUNG
UND
MARKENBILDUNG
.227
14
INHALTSVERZEICHNIS
KAPITEL
12
AMAZON-WERBUNG
GRUNDLEGEND
VERSTEHEN
.
229
WERBEANZEIGEN
AUF
AMAZON
.
230
GRUENDE
FUER
BEZAHLTE
AMAZON-WERBUNG
.
231
DIE
UNTERSCHIEDLICHEN
AMAZON-WERBEMASSNAHMEN
.
236
AMAZON-ADVERTISING-PLATTFORM
.
237
ALLGEMEINE
KAMPAGNENSTRUKTUR
VON
WERBEANZEIGEN
.
238
PORTFOLIO
.
239
KAMPAGNEN
.
240
ANZEIGENGRUPPEN
.
242
WERBEANZEIGEN
.244
TARGETING
UND
AUSRICHTUNG
IHRER
WERBEANZEIGEN
.
245
AUTOMATISCHES
TARGETING
.
246
MANUELLES
TARGETING
.
248
KEYWORD-TARGETING
.
248
PRODUKT-TARGETING
.
252
ZIELGRUPPEN-TARGETING
.
256
KAPITEL
13
VORBEREITUNG
MUSS
SEIN
.
261
REGISTRIERUNG
DER
AMAZON-ADVERTISING-PLATTFORM
.
261
REGISTRIERUNG
FUER
AMAZON
DSP
.
264
PRODUKTVERKAUFSSEITE
FUER
WERBUNG
VORBEREITEN
.
266
RICHTLINIEN
FUER
WERBUNG
AUF
AMAZON
.
267
KAPITEL
14
WERBEMASSNAHMEN
IN
DER
AMAZON-ADVERTISING-PLATTFORM
.
271
SPONSORED
PRODUCTS
.
272
SPONSORED-PRODUCTS-KAMPAGNEN
SCHALTEN
.
273
SPONSORED-PRODUCTS-STRATEGIE
.
280
SPONSORED
BRANDS
.
282
SPONSORED-BRANDS-KAMPAGNEN
SCHALTEN
.
285
SPONSORED-BRANDS-STRATEGIE
.
293
SPONSORED
DISPLAY
.
295
SPONSORED-DISPLAY-KAMPAGNEN
SCHALTEN
.
296
SPONSORED-DISPLAY-STRATEGIE
.
309
KAMPAGNENTYP
UNABHAENGIGE
WERBESTRATEGIE:
MARKENSCHUTZ-KAMPAGNE.
313
TYPISCHE
FEHLER
BEIM
AUFSETZEN
VON
WERBEANZEIGEN
.
313
BRANDSTORES
.
314
BRAND
STORE
ERSTELLEN
.
315
TIPPS
FUER
IHRE
BRAND-STORE-UMSETZUNG
.
322
KAPITEL
15
WEITERE
WERBEMOEGLICHKEITEN
AUF
AMAZON
.
329
ANGEBOTE
-
MIT
RABATTEN
HERAUSSTECHEN
.
329
UEBERSICHT
UEBER
DIE
ANGEBOTE
.
330
SO
RICHTEN
SIE
EIN
ANGEBOT
FUER
EREIGNISSE
EIN
.
333
INHALTSVERZEICHNIS
15
EXKLUSIVE
PRIME-RABATTE
.
336
WERBEAKTIONEN
.
341
PRODUKTAUSWAHL
FUER
WERBEAKTION
ERSTELLEN
.
342
WERBEAKTION
ERSTELLEN
.
343
WERBEAKTIONEN
VERWALTEN
.
351
COUPONS
.
351
COUPON-RICHTLINIEN
.
353
COUPON
ANLEGEN
.
354
COUPON-SPAR-ABO
ANLEGEN
.
359
TEIL
V
OPTIMIERUNGEN
.
361
KAPITEL
16
BERICHTE
UND
DATEN
KORREKT
ANALYSIEREN
.
363
DATEN
IN
AMAZON
SELLER
CENTRAL
.
363
DATEN
IN
DER
AMAZON-WERBEKONSOLE
.
366
KAMPAGNENMANAGER
IN
DER
AMAZON-WERBEKONSOLE
.
366
BERICHTE
IN
DER
AMAZON-WERBEKONSOLE
.
373
BERICHTSTYPEN
FUER
SPONSORED
PRODUCTS
.374
AMAZON
ATTRIBUTION
.
378
KAPITEL
17
WERBEKAMPAGNEN
OPTIMIEREN
.
385
ZIELKENNZAHLEN
KORREKT
BESTIMMEN
.
385
ABSATZ
ODER
UMSATZZIEL
.
388
MAXIMALE-IMPRESSIONEN-ZIEL
.
389
PROFITABILITAET-ZIEL
.
389
ACOSVS.TACOS
.
390
DIE
RICHTIGEN
OPTIMIERUNGEN
VORNEHMEN
.
391
KLICKRATE
OPTIMIEREN
UND
ACOS
BEEINFLUSSEN
.
391
CONVERSIONRATE
OPTIMIEREN
.
392
KOSTEN
PRO
KLICK
OPTIMIEREN
.
395
VERKAUFSPREIS
OPTIMIEREN
.
396
TAGESBUDGETOPTIMIEREN
.
397
NEGATIVE
KEYWORDS
UND
ASINS
AKTUALISIEREN
.
398
OPTIMIERUNGSROUTINE
EINHALTEN
.
399
KAPITEL
18
FACHBEGRIFFE
UND
ABKUERZUNGEN
IN
BERICHTEN
UND
DER
WERBEKONSOLE
VERSTEHEN
.
401
FACHBEGRIFFE
UND
ABKUERZUNGEN
IN
DEN
BERICHTEN
IN
AMAZON
SELLER
CENTRAL
.
401
SITZUNGEN
-
INSGESAMT
.
402
PROZENTUALER
ANTEIL
DER
SITZUNG-GESAMT
.
402
SEITENAUFRUFE
-
INSGESAMT
.
403
SEITENAUFRUFE
IN
PROZENT
-
GESAMT
.
403
16
INHALTSVERZEICHNIS
PROZENTSATZ
FUER
IN
DEN
EINKAUFSWAGEN
(EINKAUFSWAGEN-FELD)
.
403
BESTELLTE
EINHEITEN
.
403
EINHEITEN
PRO
SITZUNG
IN
PROZENT
.
403
UMSATZ
BESTELLTE
PRODUKTE
.
403
GESAMTZAHL
DER
BESTELLPOSTEN
.404
FACHBEGRIFFE
UND
ABKUERZUNGEN
IN
DER
AMAZON-WERBEKONSOLE
.
404
IMPRESSIONEN
.
404
IMPRESSION
SHARE
(IS)
OBERSTE
SUCHERGEBNISSE
.
405
KLICKS
.
405
KLICKRATE
(CTR)
.
405
AUSGABEN
.
406
KOSTEN
PRO
KLICK
(CPC).
406
BESTELLUNGEN
.
406
UMSATZ
.
406
UMSATZKOSTEN
DES
WERBETREIBENDEN
(ACOS)
.
406
AMORTISIERUNG
DES
WERBEAUFWANDS
(ROAS)
.
407
NEUKUNDEN-BESTELLUNGEN
.
407
%
DER
NEUKUNDEN-BESTELLUNGEN
.
407
NEUKUNDEN-UMSAETZE
.
408
%
DER
NEUKUNDEN-UMSAETZE
.
408
SICHTBARE
IMPRESSIONEN
.
408
KOSTEN
PRO
1000
SICHTBAREN
IMPRESSIONEN
(VCPM)
.
408
DETAILSEITENAUFRUFE
(DPV)
.
408
VIDEO,
ERSTES
QUARTIL
.
408
VIDEO-MITTE
.
408
VIDEO,
DRITTES
QUARTIL
.
408
VIDEO-STUMMSCHALTUNG
AUFGEHOBEN
.
409
DURCHSICHTSRATE
(VTR)
.
409
KLICKRATE
FUER
AUFRUFE
(VCTR)
.
409
TEIL
VI
DER
TOP-TEN-TEIL
.
411
KAPITEL
19
ZEHN
TIPPS
FUER
EINE
ERFOLGREICHE
PRODUKTEINFUEHRUNG
.413
ES
ZU
BEGINN
RICHTIG
KRACHEN
LASSEN
.
413
DEN
PRODUKTLEBENSZYKLUS
IM
BLICK
HABEN
.
414
WETTBEWERBSFAEHIGER
VERKAUFSPREIS
.
415
PRODUKTE
SEO-OPTIMIERT
LISTEN
.
415
HOCHWERTIGE
PRODUKTBILDER
BEREITSTELLEN
.416
ZUSAETZLICHE
MARKENINHALTE
NUTZEN
.
416
AMAZON-PRODUKTBEWERTUNGEN
SAMMELN
.417
AMAZON-WERBEMASSNAHMEN
.417
LAGER
UND
VERSANDVORBEREITUNG
.418
LANGZEIT-PRODUKTPFLEGE
.
418
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
.419
STICHWORTVERZEICHNIS
.
429 |
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