Sportsponsoring: Voraussetzungen und Praxisbeispiele für erfolgreiche Partnerschaften
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2024]
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Auszug Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXIII, 528 Seiten Illustrationen 24 cm x 16.8 cm, 1098 g |
| ISBN: | 9783658415617 3658415614 |
Internformat
MARC
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|---|---|
| adam_text |
1
SPONSORING
ALS
ELEMENT
DER
SPORTVERMARKTUNG
.
1
1.1
BEGRIFF
DES
SPONSORING
UND
ABGRENZUNGEN
.
2
1.2
ENTWICKLUNGSPHASEN
DES
SPONSORING
IN
PRAXIS
UND
WISSENSCHAFT
.
11
1.3
STRUKTUR
DES
SPONSORINGMARKTES
.
20
1.4
BEDEUTUNG
VON
SPONSORINGRECHTEN
(INKL.
FALLSTUDIE
RAIFFEISEN
SCHWEIZ)
.
29
1.5
MERKPUNKTE
.
50
2
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
SPORTSPONSORING
.
53
2.1
KLASSIFIKATIONEN
IM
UEBERBLICK
.
54
2.2
SPONSORING
VON
EINZELSPORTLERN
(INKL.
FALLSTUDIE
ING)
.
63
2.3
SPONSORING
VON
SPORTMANNSCHAFTEN
.
78
2.4
SPONSORING
VON
SPORTVERANSTALTUNGEN
(INKL.
FALLSTUDIE
ALLIANZ)
.
81
2.5
VIRTUELLES
SPONSORING
.
98
2.6
AUSRUESTERSPONSORING
ALS
SPEZIALFALL
DES
SPORTSPONSORING
.
103
2.7
AMBUSH
MARKETING
IM
SPORTSPONSORING
.
108
2.8
MERKPUNKTE
.
115
3
PLANUNGSPROZESS
DES
SPORTSPONSORING
.
117
3.1
AUFGABENSTELLUNG
.
117
3.2
ANALYSEPHASE
DES
SPORTSPONSORING
.
119
3.3
PLANUNGSPHASE
DES
SPORTSPONSORING
.
121
3.4
IMPLEMENTIERUNGSPHASE
DES
SPORTSPONSORING
.
131
3.5
KONTROLLPHASE
DES
SPORTSPONSORING
(INKL.
FALLSTUDIE
NOVARTIS)
.
134
3.6
MERKPUNKTE
.
144
4
SITUATIONSANALYSE
IM
SPORTSPONSORING
.
147
4.1
NOTWENDIGKEIT
EINER
SYSTEMATISCHEN
SITUATIONSANALYSE
.
148
4.2
ANALYSEFELDER
UND
-METHODEN
EINER
SPONSORINGBEZOGENEN
SITUATIONSANALYSE
.
150
4.3
INTERNE
SITUATIONSANALYSE
IN
DER
PRAXIS
.
155
XII
INHALTSVERZEICHNIS
4.4
EXTERNE
SITUATIONSANALYSE
IN
DER
PRAXIS
.
158
4.5
INTERDEPENDENZEN
BEI
DER
EXTERNEN
UND
INTERNEN
SITUATIONSANALYSE
.
162
4.6
MERKPUNKTE
.
163
5
ZIELE
UND
ZIELGRUPPEN
DES
SPORTSPONSORING
.
165
5.1
FESTLEGUNG
DER
ZIELE
UND
MOTIVE
DES
SPORTSPONSORING
.
166
5.2
ZIELGRUPPENPLANUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
171
5.3
ZIELGRUPPENPLANUNG
FUER
DIE
SPONSORNEHMER
(INKL.
FALLSTUDIE
HYPOVEREINSBANK/UNICREDIT)
.
182
5.4
MERKPUNKTE
.
192
6
STRATEGISCHE
AUSRICHTUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
195
6.1
STRATEGIEDIMENSIONEN
DES
SPORTSPONSORING
.
196
6.2
STRATEGIETYPEN
IM
SPORTSPONSORING
.
199
6.3
ERSCHEINUNGSFORMEN
VON
STRATEGIEN
IM
SPORTSPONSORING
(INKL.
FALLSTUDIE
BELL
FOOD
GROUP)
.
204
6.4
STRATEGISCHE
GRUNDSAETZE
UND
LEITLINIEN
IM
SPORTSPONSORING
(INKL.
FALLSTUDIEN
DKB,
PENNY
UND
WARSTEINER)
.
220
6.5
MERKPUNKTE
.
244
7
BUDGETIERUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
245
7.1
KRITERIEN
DER
BUDGETIERUNG
.
246
7.2
BESTANDTEILE
DES
SPONSORINGBUDGETS
.
247
7.3
ERMITTLUNG
BUDGETHOEHE
UND
BUDGETALLOKATION
.
249
7.4
BUDGETIERUNGSMETHODEN
IN
DER
PRAXIS
.
251
7.5
BUDGETIERUNG
ALS
GRUNDLAGE
VON
VERHANDLUNGEN.
253
7.6
BUDGETIERUNG
DER
AKTIVIERUNGSKOSTEN
.
254
7.7
SPONSORINGVOLUMINA
IN
DER
PRAXIS
.
258
7.8
MERKPUNKTE
.
260
8
AUSWAHL
VON
SPONSORSHIPS
IM
SPORTSPONSORING
.
263
8.1
EBENEN
DER
AUS
WAHLENTSCHEIDUNGEN
.
264
8.2
GROBAUSWAHL
VON
SPORTARTEN
.
264
8.3
FEINAUSWAHL
VON
SPONSORSHIPS
.
270
8.4
BEENDIGUNG
VON
SPONSORSHIPS
(INKL.
FALLSTUDIE
MERCEDES-BENZ
UND
DFB)
.
273
8.5
MERKPUNKTE
.
289
9
INTEGRATION
DES
SPORTSPONSORING
IN
DIE
MARKETING
UND
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.
291
9.1
INTEGRATION
DES
SPORTSPONSORING
IN
DEN
KOMMUNIKATIONSMIX
.
292
9.2
INTEGRATION
DES
SPORTSPONSORING
IN
DEN
SPONSORINGMIX
.
309
9.3
ENTSCHEIDUNGSEBENEN
FUER
SPORTSPONSORING
IN
DER
UNTERNEHMENSHIERARCHIE
(INKL.
FALLSTUDIE
DEUTSCHE
TELEKOM)
.
310
9.4
MERKPUNKTE
.
321
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
10
OPERATIVE
GESTALTUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
323
10.1
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
DES
SPORTSPONSORING
.
324
10.2
ENTWICKLUNG
VON
EINZELMASSNAHMEN
FUER
DAS
SPORTSPONSORING
.
327
10.3
INHALTLICHE,
FORMALE
UND
ZEITLICHE
GESTALTUNG
(INKL.
FALLSTUDIE
MERCEDES-BENZ
UND
LAVER
CUP)
.
335
10.4
MERKPUNKTE
.
342
11
ERFOLGSKONTROLLE
IM
SPORTSPONSORING
.
345
11.1
METHODISCHES
VORGEHEN
BEI
DER
ERFOLGSKONTROLLE
.
346
11.2
FORMEN
DER
ERFOLGSKONTROLLE
.
348
11.3
METHODEN
DER
PROZESSKONTROLLE
.
349
11.4
METHODEN
DER
EFFEKTIVITAETSKONTROLLE
.
356
11.5
METHODEN
DER
EFFIZIENZKONTROLLE
.
364
11.6
ERFOLGSKONTROLLE
IN
DER
PRAXIS
.
380
11.7
PROBLEME
DER
ERFOLGSKONTROLLE
IM
SPORTSPONSORING
.
383
11.8
MERKPUNKTE
.
387
12
RECHTLICHE
ASPEKTE
IM
SPORTSPONSORING
.
391
12.1
VERTRAGSPARTEIEN
IM
SPORTSPONSORING
.
392
12.2
VERTRAGSARTEN
IM
SPORTBUSINESS
.
392
12.3
FORM
UND
INHALT
EINES
SPONSORINGVERTRAGES
IM
SPORT
.
394
12.4
REGELUNG
VON
STREITIGKEITEN
.
400
12.5
STEUERRECHTLICHE
ASPEKTE
IM
SPORTSPONSORING
.
401
12.6
MERKPUNKTE
.
402
13
LEISTUNGEN
VON
SPORTAGENTUREN
.
405
13.1
SPORTSPONSORING
ALS
MAKE-OR-BUY-ENTSCHEIDUNG
.
406
13.2
AUSWAHL
VON
SPORTAGENTUREN
.
408
13.3
TYPEN
UND
LEISTUNGEN
VON
SPORTAGENTUREN
.
410
13.4
SPORTAGENTUREN
IN
DER
PRAXIS
.
412
13.5
AGENTURZUSAMMENARBEIT
IN
DER
DISKUSSION
.
414
13.6
MERKPUNKTE
.
417
14
TENDENZEN
IM
EINSATZ
DES
SPORTSPONSORING
.
419
14.1
TENDENZENAUSSPORTSICHT
.
421
14.2
TENDENZEN
AUS
UNTERNEHMENSSICHT
(INKL.
FALLSTUDIE
VIESSMANN)
.
426
14.3
TENDENZEN
AUS
MEDIENSICHT
.
439
14.4
TENDENZEN
AUS
AGENTURSICHT
.
440
14.5
TENDENZEN
BEI
YYSPONVESTOREN
"
(INKL.
FALLSTUDIE
RED
BULL)
.
442
14.6
MERKPUNKTE
.
455
15
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT
2022
IN
KATAR-LEHREN
FUER
EIN
KUENFTIGES
SPORTSPONSORING?
.
457
15.1
KATAR
2022
IN
DER
OEFFENTLICHEN
DISKUSSION
.
45
8
15.2
REAKTIONEN
DER
BETEILIGTEN
UND
AUSWIRKUNGEN
AUF
DAS
SPORTSPONSORING
.
461
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
15.3
RUECK
UND
AUSBLICK
HINSICHTLICH
DER
WM
2022
.
471
15.4
FOLGERUNGEN
FUER
KOMMENDE
SPORTLICHE
GROSSEREIGNISSE
.
477
LITERATUR
.
481
STICHWORTVERZEICHNIS
.
523 |
| adam_txt |
1
SPONSORING
ALS
ELEMENT
DER
SPORTVERMARKTUNG
.
1
1.1
BEGRIFF
DES
SPONSORING
UND
ABGRENZUNGEN
.
2
1.2
ENTWICKLUNGSPHASEN
DES
SPONSORING
IN
PRAXIS
UND
WISSENSCHAFT
.
11
1.3
STRUKTUR
DES
SPONSORINGMARKTES
.
20
1.4
BEDEUTUNG
VON
SPONSORINGRECHTEN
(INKL.
FALLSTUDIE
RAIFFEISEN
SCHWEIZ)
.
29
1.5
MERKPUNKTE
.
50
2
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
SPORTSPONSORING
.
53
2.1
KLASSIFIKATIONEN
IM
UEBERBLICK
.
54
2.2
SPONSORING
VON
EINZELSPORTLERN
(INKL.
FALLSTUDIE
ING)
.
63
2.3
SPONSORING
VON
SPORTMANNSCHAFTEN
.
78
2.4
SPONSORING
VON
SPORTVERANSTALTUNGEN
(INKL.
FALLSTUDIE
ALLIANZ)
.
81
2.5
VIRTUELLES
SPONSORING
.
98
2.6
AUSRUESTERSPONSORING
ALS
SPEZIALFALL
DES
SPORTSPONSORING
.
103
2.7
AMBUSH
MARKETING
IM
SPORTSPONSORING
.
108
2.8
MERKPUNKTE
.
115
3
PLANUNGSPROZESS
DES
SPORTSPONSORING
.
117
3.1
AUFGABENSTELLUNG
.
117
3.2
ANALYSEPHASE
DES
SPORTSPONSORING
.
119
3.3
PLANUNGSPHASE
DES
SPORTSPONSORING
.
121
3.4
IMPLEMENTIERUNGSPHASE
DES
SPORTSPONSORING
.
131
3.5
KONTROLLPHASE
DES
SPORTSPONSORING
(INKL.
FALLSTUDIE
NOVARTIS)
.
134
3.6
MERKPUNKTE
.
144
4
SITUATIONSANALYSE
IM
SPORTSPONSORING
.
147
4.1
NOTWENDIGKEIT
EINER
SYSTEMATISCHEN
SITUATIONSANALYSE
.
148
4.2
ANALYSEFELDER
UND
-METHODEN
EINER
SPONSORINGBEZOGENEN
SITUATIONSANALYSE
.
150
4.3
INTERNE
SITUATIONSANALYSE
IN
DER
PRAXIS
.
155
XII
INHALTSVERZEICHNIS
4.4
EXTERNE
SITUATIONSANALYSE
IN
DER
PRAXIS
.
158
4.5
INTERDEPENDENZEN
BEI
DER
EXTERNEN
UND
INTERNEN
SITUATIONSANALYSE
.
162
4.6
MERKPUNKTE
.
163
5
ZIELE
UND
ZIELGRUPPEN
DES
SPORTSPONSORING
.
165
5.1
FESTLEGUNG
DER
ZIELE
UND
MOTIVE
DES
SPORTSPONSORING
.
166
5.2
ZIELGRUPPENPLANUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
171
5.3
ZIELGRUPPENPLANUNG
FUER
DIE
SPONSORNEHMER
(INKL.
FALLSTUDIE
HYPOVEREINSBANK/UNICREDIT)
.
182
5.4
MERKPUNKTE
.
192
6
STRATEGISCHE
AUSRICHTUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
195
6.1
STRATEGIEDIMENSIONEN
DES
SPORTSPONSORING
.
196
6.2
STRATEGIETYPEN
IM
SPORTSPONSORING
.
199
6.3
ERSCHEINUNGSFORMEN
VON
STRATEGIEN
IM
SPORTSPONSORING
(INKL.
FALLSTUDIE
BELL
FOOD
GROUP)
.
204
6.4
STRATEGISCHE
GRUNDSAETZE
UND
LEITLINIEN
IM
SPORTSPONSORING
(INKL.
FALLSTUDIEN
DKB,
PENNY
UND
WARSTEINER)
.
220
6.5
MERKPUNKTE
.
244
7
BUDGETIERUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
245
7.1
KRITERIEN
DER
BUDGETIERUNG
.
246
7.2
BESTANDTEILE
DES
SPONSORINGBUDGETS
.
247
7.3
ERMITTLUNG
BUDGETHOEHE
UND
BUDGETALLOKATION
.
249
7.4
BUDGETIERUNGSMETHODEN
IN
DER
PRAXIS
.
251
7.5
BUDGETIERUNG
ALS
GRUNDLAGE
VON
VERHANDLUNGEN.
253
7.6
BUDGETIERUNG
DER
AKTIVIERUNGSKOSTEN
.
254
7.7
SPONSORINGVOLUMINA
IN
DER
PRAXIS
.
258
7.8
MERKPUNKTE
.
260
8
AUSWAHL
VON
SPONSORSHIPS
IM
SPORTSPONSORING
.
263
8.1
EBENEN
DER
AUS
WAHLENTSCHEIDUNGEN
.
264
8.2
GROBAUSWAHL
VON
SPORTARTEN
.
264
8.3
FEINAUSWAHL
VON
SPONSORSHIPS
.
270
8.4
BEENDIGUNG
VON
SPONSORSHIPS
(INKL.
FALLSTUDIE
MERCEDES-BENZ
UND
DFB)
.
273
8.5
MERKPUNKTE
.
289
9
INTEGRATION
DES
SPORTSPONSORING
IN
DIE
MARKETING
UND
UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION
.
291
9.1
INTEGRATION
DES
SPORTSPONSORING
IN
DEN
KOMMUNIKATIONSMIX
.
292
9.2
INTEGRATION
DES
SPORTSPONSORING
IN
DEN
SPONSORINGMIX
.
309
9.3
ENTSCHEIDUNGSEBENEN
FUER
SPORTSPONSORING
IN
DER
UNTERNEHMENSHIERARCHIE
(INKL.
FALLSTUDIE
DEUTSCHE
TELEKOM)
.
310
9.4
MERKPUNKTE
.
321
INHALTSVERZEICHNIS
XIII
10
OPERATIVE
GESTALTUNG
DES
SPORTSPONSORING
.
323
10.1
GESTALTUNGSDIMENSIONEN
DES
SPORTSPONSORING
.
324
10.2
ENTWICKLUNG
VON
EINZELMASSNAHMEN
FUER
DAS
SPORTSPONSORING
.
327
10.3
INHALTLICHE,
FORMALE
UND
ZEITLICHE
GESTALTUNG
(INKL.
FALLSTUDIE
MERCEDES-BENZ
UND
LAVER
CUP)
.
335
10.4
MERKPUNKTE
.
342
11
ERFOLGSKONTROLLE
IM
SPORTSPONSORING
.
345
11.1
METHODISCHES
VORGEHEN
BEI
DER
ERFOLGSKONTROLLE
.
346
11.2
FORMEN
DER
ERFOLGSKONTROLLE
.
348
11.3
METHODEN
DER
PROZESSKONTROLLE
.
349
11.4
METHODEN
DER
EFFEKTIVITAETSKONTROLLE
.
356
11.5
METHODEN
DER
EFFIZIENZKONTROLLE
.
364
11.6
ERFOLGSKONTROLLE
IN
DER
PRAXIS
.
380
11.7
PROBLEME
DER
ERFOLGSKONTROLLE
IM
SPORTSPONSORING
.
383
11.8
MERKPUNKTE
.
387
12
RECHTLICHE
ASPEKTE
IM
SPORTSPONSORING
.
391
12.1
VERTRAGSPARTEIEN
IM
SPORTSPONSORING
.
392
12.2
VERTRAGSARTEN
IM
SPORTBUSINESS
.
392
12.3
FORM
UND
INHALT
EINES
SPONSORINGVERTRAGES
IM
SPORT
.
394
12.4
REGELUNG
VON
STREITIGKEITEN
.
400
12.5
STEUERRECHTLICHE
ASPEKTE
IM
SPORTSPONSORING
.
401
12.6
MERKPUNKTE
.
402
13
LEISTUNGEN
VON
SPORTAGENTUREN
.
405
13.1
SPORTSPONSORING
ALS
MAKE-OR-BUY-ENTSCHEIDUNG
.
406
13.2
AUSWAHL
VON
SPORTAGENTUREN
.
408
13.3
TYPEN
UND
LEISTUNGEN
VON
SPORTAGENTUREN
.
410
13.4
SPORTAGENTUREN
IN
DER
PRAXIS
.
412
13.5
AGENTURZUSAMMENARBEIT
IN
DER
DISKUSSION
.
414
13.6
MERKPUNKTE
.
417
14
TENDENZEN
IM
EINSATZ
DES
SPORTSPONSORING
.
419
14.1
TENDENZENAUSSPORTSICHT
.
421
14.2
TENDENZEN
AUS
UNTERNEHMENSSICHT
(INKL.
FALLSTUDIE
VIESSMANN)
.
426
14.3
TENDENZEN
AUS
MEDIENSICHT
.
439
14.4
TENDENZEN
AUS
AGENTURSICHT
.
440
14.5
TENDENZEN
BEI
YYSPONVESTOREN
"
(INKL.
FALLSTUDIE
RED
BULL)
.
442
14.6
MERKPUNKTE
.
455
15
FUSSBALL-WELTMEISTERSCHAFT
2022
IN
KATAR-LEHREN
FUER
EIN
KUENFTIGES
SPORTSPONSORING?
.
457
15.1
KATAR
2022
IN
DER
OEFFENTLICHEN
DISKUSSION
.
45
8
15.2
REAKTIONEN
DER
BETEILIGTEN
UND
AUSWIRKUNGEN
AUF
DAS
SPORTSPONSORING
.
461
XIV
INHALTSVERZEICHNIS
15.3
RUECK
UND
AUSBLICK
HINSICHTLICH
DER
WM
2022
.
471
15.4
FOLGERUNGEN
FUER
KOMMENDE
SPORTLICHE
GROSSEREIGNISSE
.
477
LITERATUR
.
481
STICHWORTVERZEICHNIS
.
523 |
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