Handbuch Rhetorik und Pädagogik:
Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenme...
Gespeichert in:
| Weitere Verfasser: | , |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin ; Boston
De Gruyter
[2024]
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| Schriftenreihe: | Handbücher Rhetorik
Band 8 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | https://www.degruyter.com/isbn/9783110352214 Inhaltsverzeichnis Klappentext |
| Zusammenfassung: | Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Phänomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespürt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalität in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen Phänomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt.Ein weiterer, kleinerer Schwerpunkt widmet sich den verschiedenen Formen politischer Werberhetorik, die einerseits – insbesondere im Hinblick auf Wahlkampfreden – einer Eigengesetzlichkeit unterliegt, andererseits, zum Beispiel bei Plakaten oder Flyern, Anleihen bei den rhetorischen Strategien der Wirtschaftswerbung macht.Ergänzend zur Wirtschafts- und politischen Werbung werden exemplarisch weitere "Werberhetoriken" in den Blick genommen. So lassen sich verschiedene Formen der sozialen und kulturellen Werbung unterscheiden – man denke an Stadtmarketing, Werbung für Theater und Museen, Werbung für Kirchen, gemeinnützige Einrichtungen und Gesundheitsvorsorge, an Werbung für Sport und Sportereignisse oder auch für Universitäten und Forschungseinrichtungen. Einen problematisierenden Ausblick bieten abschließend Überblicks-Artikel zur Kulturspezifik von Werberhetorik und zur Sprachkritik. |
| Beschreibung: | HBRH 8 |
| Beschreibung: | xiii, 643 Seiten Illustrationen |
| ISBN: | 9783110352214 |
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Vorwort der Reihenherausgeber — V Vorwort der Herausgeber — VII Thomas Schirren 1 Die Sophisten — 1 2 Platon und Aristoteles------ 39 3 Thomas G. Μ. Blank Rhetorik, Philosophie und Pädagogik: Isokrates — 55 4 Stefan Bittner Bildungsstätten, Bildungspolitik und Rhetorik im Hellenismus — 85 5 Ciceros rhetorische Bildungskonzeption —111 6 Marc van der Poel Rhetoric and Education in Quintilian —157 Gernot Krapinger Stefan Bittner Karen Piepenbrink 7 Rhetorik als Bildungsmacht in der Zweiten Sophistik —177 8a Markus Mülke Über die didaktischen und pädagogischen Prinzipien der griechisch lateinischen Progymnasmata —199 Stefan Feddern 8b Die Deklamation----- 225 9 Rainer E. Zimmermann Enkyklios Paidea. Zum Grund der artes liberalis und seiner Vermittlungsfunktion an das lateinische Mittelalter — 245 Stefan Bittner 10 Die Rhetorik als Fachwissenschaft im Aufbau eines kaiserzeitlichen Hochschulwesens----- 265
Stefan Bittner 11 Rhetorik und christliche Bildung in Westrom und Byzanz — 287 12 Rhetorik und Grammatik in der Pädagogik des frühen Mittelalters. Grammatik, Rhetorik und Sprache - ein pädagogisches Konzept für Herrschaft, Wissenschaftspflege und Unterricht in Kirche und Welt — 315 Meta Niederkorn-Bruck Rita Copeland 13 Pedagogies of Rhetoric in the High Middle Ages: Monastic and Cathedral Schools----- 345 14 Das didaktische Konzept der Poetria nova des Galfrid von Vinosalvo/ Vinsauf—359 15 Mittelalterliche Predigtschulung und die Aites predicandi — 381 Markus Janka Ralf Lützelschwab Stefan Bittner 16 Die mittelalterliche disputatio als pseudorhetorischer Lehrdialog — 403 Stefan Ehrenpreis 17 Rhetorik in den protestantischen Schulen und in der ratio studiorum der Jesuiten — 427 18 Der Streit zwischen dem modernen Methodenideal und der Rhetorik: Bacon, Descartes, Vico — 445 19 Das Zurücktreten der Rhetorik im europäischen Lehrplan und die Transformation der Rhetorik — 473 Birgitta Fuchs Dietmar Till Peter L. Oesterreich 20 Bildungskonzepte des deutschen Idealismus — 495 21 Rhetorik und Schule im .langen 19. Jahrhundert — 513 22 Die Situation nach der Jahrhundertwende in Deutschland — 549 Stefan Bittner Marita Pabst-Weinschenk
Bernd Steinbrink 23 Tübinger Rhetorik — 575 24 Praktische Rhetorik------ 597 25 Rhetorik, Pädagogik und Digitalisierung — 613 Volker Friedrich Stefan Bittner Sachregister — 639
Pädagogik als Bezeichnung für die praktische und theoretisch-wissenschaftliche Beschäftigung mit Erziehung und Bildung hat sich als Begriff und akademische Disziplin erst seit dem 18. Jahrhundert in Europa etabliert. Konzepte und Kategorien der Disziplin zeigen jedoch deutlich ihre rhetorische oder rhetorisch-philosophische Herkunft. Die Aufsätze des Handbuches behandeln die Stellung der Rhetorik in den unterschiedlichen Bildungssystemen zu unterschiedlichen Zeiten und widmen sich den sich stetig wandelnden didaktischen Konzepten der Rhetorikpädagogik von der Antike über Mittelalter und Neuzeit bis zu den Bildungsreformen des 20. und 21. Jahrhunderts. Das Handbuch verfolgt das Ziel, das gegenwärtige pädagogische Handeln für die historische Perspektive zu öffnen. Es bietet Pädagogen wie Prakti kern, Theoretikern wie Historikern einen profunden Überblick nach dem neuesten Stand der Forschung. |
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| spelling | Handbuch Rhetorik und Pädagogik herausgegeben von Francesca Vidal und Gert Ueding Berlin ; Boston De Gruyter [2024] © 2024 xiii, 643 Seiten Illustrationen txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Handbücher Rhetorik Band 8 De Gruyter Reference HBRH 8 Das Handbuch Werberhetorik bietet einen Überblick über rhetorische Phänomene in der Werbung. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Rhetorik der Wirtschaftswerbung. Sie wird in ihrer historischen Entwicklung von der Antike über die Frühe Neuzeit und das Aufkommen des Markenartikels bis hin zur massenmedialen Konsumwerbung offline und online in den Blick genommen. Rhetorische Phänomene werden dabei sowohl in unterschiedlichen Werbemedien aufgespürt (Print, Rundfunk, Online-Formate u.a.) als auch in ihrer Multimodalität in den Blick genommen: So werden neben sprachlich-textuellen Phänomenen auch visuelle Ausdrucksformen (Bilder, Typographie) in ihrer Eigenwertigkeit und ihrer Relation zur Botschaft des Textes behandelt.Ein weiterer, kleinerer Schwerpunkt widmet sich den verschiedenen Formen politischer Werberhetorik, die einerseits – insbesondere im Hinblick auf Wahlkampfreden – einer Eigengesetzlichkeit unterliegt, andererseits, zum Beispiel bei Plakaten oder Flyern, Anleihen bei den rhetorischen Strategien der Wirtschaftswerbung macht.Ergänzend zur Wirtschafts- und politischen Werbung werden exemplarisch weitere "Werberhetoriken" in den Blick genommen. So lassen sich verschiedene Formen der sozialen und kulturellen Werbung unterscheiden – man denke an Stadtmarketing, Werbung für Theater und Museen, Werbung für Kirchen, gemeinnützige Einrichtungen und Gesundheitsvorsorge, an Werbung für Sport und Sportereignisse oder auch für Universitäten und Forschungseinrichtungen. Einen problematisierenden Ausblick bieten abschließend Überblicks-Artikel zur Kulturspezifik von Werberhetorik und zur Sprachkritik. Rhetorikunterricht (DE-588)4465497-2 gnd rswk-swf Pädagogik (DE-588)4044302-4 gnd rswk-swf Rhetorik (DE-588)4076704-8 gnd rswk-swf (DE-588)4143413-4 Aufsatzsammlung gnd-content Rhetorik (DE-588)4076704-8 s Pädagogik (DE-588)4044302-4 s Rhetorikunterricht (DE-588)4465497-2 s DE-604 Vidal, Francesca 1959- (DE-588)136820298 edt Ueding, Gert 1942- (DE-588)11807461X edt Walter de Gruyter GmbH & Co. KG (DE-588)10095502-2 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-11-035238-2 Erscheint auch als Online-Ausgabe, EPUB 978-3-11-039493-1 Handbücher Rhetorik Band 8 (DE-604)BV042661952 8 X:MVB https://www.degruyter.com/isbn/9783110352214 Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034834183&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034834183&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Klappentext |
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