Corporate Design: der Weg zum perfekten Erscheinungsbild
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Format: | Buch |
Sprache: | German |
Veröffentlicht: |
Wien
LexisNexis
2023
|
Ausgabe: | 6., neu bearbeitete Auflage |
Schriftenreihe: | Praxiswerk
|
Schlagworte: | |
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Beschreibung: | Bis zur 5. Auflage unter dem Titel "Corporate Design Praxis" |
Beschreibung: | XIV, 132 Seiten Illustrationen 24 cm |
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INHALT
VORWORT.
V
LITERATUREMPFEHLUNGEN
.
XI
ADRESSEN
.
XIV
NUETZLICHE
LINKS
.
XIV
BILDNACHWEISE
.
XIV
1.
EINFUEHRUNG
.
1
1.1
CORPORATE
IDENTITY
UND
CORPORATE
DESIGN
.
2
1.2
CD
WIRKT
NICHT
ALLEINE
.
6
1.3
FUER
WELCHE
BEREICHE
IST
CD
ZUSTAENDIG?
.
7
1.4
VERANTWORTUNG
FUER
CD
IM
UNTERNEHMEN
.
7
2.
DIE
WIRTSCHAFTLICHE
BEDEUTUNG
VON
CD
.
9
2.1
CD
IST
EIN
WETTBEWERBSFAKTOR
.
9
2.2
CD
ALS
WERTFAKTOR
.
11
2.3
LEBENSDAUER
VON
CD
.
12
3.
DIE
VORAUSSETZUNGEN
FUER
CD
.
14
3.1
KLIENTENSEITIGE
VORAUSSETZUNGEN
.
14
3.2
BERATERSEITIGE
VORAUSSETZUNGEN
.
17
3.3
WAS
IST
GUTES
CD?
.
18
4.
DAS
BUDGET
.
21
4.1
HONORARE
.
21
4.2
NEBENLEISTUNGEN
UND
NEBENKOSTEN
.
23
4.3
OFFERTBEISPIELCD-PROJEKT
.
24
4.4
UMSETZUNGSKOSTEN
.
26
4.5
EINFUEHRUNGSKOSTEN
.
26
4.6
KALKULATIONSBEISPIEL
CD-BUDGET.
27
5.
DER
CD-PROZESS
.
28
5.1
CD-ARBEITSGRUPPE
.
29
5.2
AUSWAHL
DER
CD-AGENTUR.
31
5.3
BRIEFING
.
33
5.4
CI-ANALYSE
.
34
5.5
RECHERCHEN
.
42
5.6
ENTWURFSKRITERIEN
.
45
5.7
DER
KATALOG
DER
CD-ELEMENTE
.
54
5.8
ALLES
NEU
ODER
REDESIGN?
.
56
5.9
KREATION
.
59
BASISDESIGN
.
59
EXKURS:
MARKE
UND
MARKENTECHNIK
.
67
DER
JURISTISCHE
MARKENBEGRIFF
.
70
CORPORATE
COLOR
.
70
INHALT
CORPORATE
TYPE
.
73
ORDNUNGSPRINZIP
.
76
SEKUNDAERE
STILELEMENTE
.
77
ANWENDUNGEN
.
78
6.
INTERNE
KOMMUNIKATION
.
91
7.
DIE
UMSETZUNG
.
93
7.1
MARKENREGISTRIERUNG
.
94
FALLBEISPIELE
.
98
8.
EXTERNE
PRAESENTATION
.
112
9.
CD-MANUAL
.
115
10.
COACHING
.
119
11.
NACHBETREUUNG
.
121
GLOSSAR
.
123 |
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