Marketing:
« Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en uvre ? Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétence...
Gespeichert in:
| Weitere Verfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Malakoff
Dunod
[2021]
|
| Ausgabe: | 2e édition |
| Schriftenreihe: | Openbook
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Zusammenfassung: | « Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en uvre ? Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s'intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d'innovation. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s'évaluer et s'entraîner. »--Quatrième de couverture |
| Beschreibung: | La couverture porte en outre : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés |
| Beschreibung: | XI, 369 Seiten Illustrationen 24 cm |
| ISBN: | 9782100823765 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV049396156 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20240226 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 231106s2021 a||| b||| 00||| fre d | ||
| 020 | |a 9782100823765 |9 978-2-10-082376-5 | ||
| 035 | |a (OCoLC)1424566157 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV049396156 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a fre | |
| 049 | |a DE-384 | ||
| 084 | |a ID 2660 |0 (DE-625)54726: |2 rvk | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Marketing |c coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé |
| 250 | |a 2e édition | ||
| 264 | 1 | |a Malakoff |b Dunod |c [2021] | |
| 300 | |a XI, 369 Seiten |b Illustrationen |c 24 cm | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 490 | 0 | |a Openbook | |
| 500 | |a La couverture porte en outre : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés | ||
| 520 | 3 | |a « Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en uvre ? Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s'intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d'innovation. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s'évaluer et s'entraîner. »--Quatrième de couverture | |
| 650 | 0 | 7 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 653 | 0 | |a Marketing | |
| 653 | 6 | |a Manuels d'enseignement supérieur | |
| 689 | 0 | 0 | |a Marketing |0 (DE-588)4037589-4 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Ferrandi, Jean-Marc |d ca. 20./21. Jh. |0 (DE-588)1321665598 |4 edt | |
| 700 | 1 | |a Lichtlé, Marie-Christine |4 edt | |
| 776 | 0 | |t Marketing / coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé |d Malakoff : Dunod, 2021 |o 978-21-0083-020-6 | |
| 856 | 4 | 2 | |m Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034723465&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 999 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-034723465 | ||
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1804186109702307840 |
|---|---|
| adam_text | Présentation des auteurs....................................................................................... Intro I à la découverte du marketing Parti - àè^ïùt1^ ÎV ir t//LÛO/. У 1 14 оuortement du consommateur,.............. .................... 16 es de marché......................................................... 52 aïe marketing.................................... 86 s■ La И V) ~л innovation116 Partie 2 La mise en oeuvre de la stratégie marketing 142 La gestion des produits et des marques 144 «рее La distribution 18O BREF Le prix 216
Chapitre 9 Partie 3 La communication 246 Le marketing relationnel 280; Le marketing au coeur de la vie 304 Marketing et expérience зоб Ш Le marketing expérientiel 306 Fiche 2 Le marketing des réseaux sociaux 313 Fiche 3 Le marketing culturel 321 Marketing et société 327 Fiche 4 Le marketing durable 327 Fiche 5 Le marketing social 333 Fiche 6 Le marketing territorial 340 Conclusion.................................................................................................................................. 350 Corrigés des exercices 353 Bibliographie................................................................................................................................ 359 index des concepts...................................................................................................................... 362 index des marques...................................................................................................................... 366 Crédits iconographiques........................................................................................................... 369
|
| adam_txt |
Présentation des auteurs. Intro I à la découverte du marketing Parti - àè^ïùt1^ ÎV ir t//LÛO/. У 1 14 оuortement du consommateur,. . 16 es de marché. 52 aïe marketing. 86 s■ La И V) ~л innovation116 Partie 2 La mise en oeuvre de la stratégie marketing 142 La gestion des produits et des marques 144 «рее La distribution 18O BREF Le prix 216
Chapitre 9 Partie 3 La communication 246 Le marketing relationnel 280; Le marketing au coeur de la vie 304 Marketing et expérience зоб Ш Le marketing expérientiel 306 Fiche 2 Le marketing des réseaux sociaux 313 Fiche 3 Le marketing culturel 321 Marketing et société 327 Fiche 4 Le marketing durable 327 ' Fiche 5 Le marketing social 333 Fiche 6 Le marketing territorial 340 Conclusion. 350 Corrigés des exercices 353 Bibliographie. 359 index des concepts. 362 index des marques. 366 Crédits iconographiques. 369 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author2 | Ferrandi, Jean-Marc ca. 20./21. Jh Lichtlé, Marie-Christine |
| author2_role | edt edt |
| author2_variant | j m f jmf m c l mcl |
| author_GND | (DE-588)1321665598 |
| author_facet | Ferrandi, Jean-Marc ca. 20./21. Jh Lichtlé, Marie-Christine |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV049396156 |
| classification_rvk | ID 2660 |
| ctrlnum | (OCoLC)1424566157 (DE-599)BVBBV049396156 |
| discipline | Romanistik |
| discipline_str_mv | Romanistik |
| edition | 2e édition |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03092nam a2200409 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV049396156</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20240226 </controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">231106s2021 a||| b||| 00||| fre d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9782100823765</subfield><subfield code="9">978-2-10-082376-5</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1424566157</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV049396156</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">fre</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-384</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ID 2660</subfield><subfield code="0">(DE-625)54726:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="c">coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">2e édition</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Malakoff</subfield><subfield code="b">Dunod</subfield><subfield code="c">[2021]</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">XI, 369 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen</subfield><subfield code="c">24 cm</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Openbook</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">La couverture porte en outre : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés</subfield></datafield><datafield tag="520" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">« Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en uvre ? Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s'intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d'innovation. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s'évaluer et s'entraîner. »--Quatrième de couverture</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2="6"><subfield code="a">Manuels d'enseignement supérieur</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Marketing</subfield><subfield code="0">(DE-588)4037589-4</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Ferrandi, Jean-Marc</subfield><subfield code="d">ca. 20./21. Jh.</subfield><subfield code="0">(DE-588)1321665598</subfield><subfield code="4">edt</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Lichtlé, Marie-Christine</subfield><subfield code="4">edt</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2=" "><subfield code="t">Marketing / coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé</subfield><subfield code="d">Malakoff : Dunod, 2021</subfield><subfield code="o">978-21-0083-020-6</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034723465&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="999" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-034723465</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV049396156 |
| illustrated | Illustrated |
| index_date | 2024-07-03T23:02:37Z |
| indexdate | 2024-07-10T10:05:54Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9782100823765 |
| language | French |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-034723465 |
| oclc_num | 1424566157 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-384 |
| owner_facet | DE-384 |
| physical | XI, 369 Seiten Illustrationen 24 cm |
| publishDate | 2021 |
| publishDateSearch | 2021 |
| publishDateSort | 2021 |
| publisher | Dunod |
| record_format | marc |
| series2 | Openbook |
| spelling | Marketing coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé 2e édition Malakoff Dunod [2021] XI, 369 Seiten Illustrationen 24 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Openbook La couverture porte en outre : "Des situations concrètes" ; "Un cours en couleurs et illustré" ; "De nombreux exemples" ; "De nombreux exercices progressifs avec corrigés détaillés « Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en uvre ? Ce manuel met l'accent sur l'acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant qui s'intéresse à la discipline. Résolument actuel, il montre comment le marketing s'est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable...). Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel et le marketing d'innovation. Ce manuel propose : des cas concrets pour introduire les concepts ; un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ; des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) pour s'évaluer et s'entraîner. »--Quatrième de couverture Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Marketing Manuels d'enseignement supérieur Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Ferrandi, Jean-Marc ca. 20./21. Jh. (DE-588)1321665598 edt Lichtlé, Marie-Christine edt Marketing / coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé Malakoff : Dunod, 2021 978-21-0083-020-6 Digitalisierung UB Augsburg - ADAM Catalogue Enrichment application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034723465&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Marketing Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4037589-4 |
| title | Marketing |
| title_auth | Marketing |
| title_exact_search | Marketing |
| title_exact_search_txtP | Marketing |
| title_full | Marketing coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé |
| title_fullStr | Marketing coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé |
| title_full_unstemmed | Marketing coordonné par Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtlé |
| title_short | Marketing |
| title_sort | marketing |
| topic | Marketing (DE-588)4037589-4 gnd |
| topic_facet | Marketing |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034723465&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT ferrandijeanmarc marketing AT lichtlemariechristine marketing |