Werbung für den Zeitgeist: wenn bunte Kampagnen in Wirtschaft und Politik die Wirklichkeit ignorieren
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| Veröffentlicht: |
München
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[2023]
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Inhalt Gedanken vorweg. 7 1. KAPITEL WER POLITISCHE KOMMUNIKATION VERSTEHEN WILL, MUSS DIE WERBUNG VERSTEHEN UND WIE SIE ZU DEM WURDE, WAS SIE HEUTE IST. 24 Als ich meinen Jungs »Gutenachtgeschichten« vorlas. 25 Werbung als Wegbereiter eines »Conscious Capitalism« . 38 Sinn! Jetzt!. 42 Profitshaming: Alles, aber bitte kein Geld verdienen. 52 So alt wie die Menschheit: Werbung und Marken. 59 Nicht Leistung, sondern Image . 67 2. KAPITEL . WEIL SIE STETS DAMIT BESCHÄFTIGT IST, DAS STIGMA DER »MANIPULATION« UND »VERMARKTUNG« ABZULEGEN. 70 Der böse Hyper-Kapitalist. 71 Vertrauen braucht Zeit. 77 Auch Frischkäse und Parteien haben eine Seele . 81 Die sehr alte Vorstellung von sozialer Verantwortung . 86 Vorurteile sind gut . 90 Kreativität bedeutet Grenzfüllung statt Grenzsprengung. 101 3. KAPITEL . UND SICH AN ALLEM ORIENTIERT, WAS JUNG, UN ANGEPASST UND AUFMERKSAMKEITSSTARK IST. 108 Jugendwahn in allen Bereichen. 109 Werbung und Medien - One of a kind.
. 120 Mythos Empathie: »Wenn Ihr's nicht fühlt, so werdet Ihr’s nicht erjagen .«. 126
Die strikten Logiken des Gefallens. 140 Kann Moral ethisch sein?. 144 4. KAPITEL . UND NICHTS WENIGER WILL ALS »DIE GANZE WELT UND DIE ZUKUNFT« RETTEN. 148 Passion! Mission! Weltrettung! . Eine (äußerst) kurze Geschichte politisierter Werbung . Es geht um Geld, stupid! . Nudeln fürs Schwulsein . Unwichtigkeiten und öffentliche Wahrnehmung . Schaurige Faktenkunde . »Die Menschen wollen .« - wirklich? Mehr Realismus wagen. Keine »versteckte Agenda«, sondern die Logik sozialer Änderungsdynamiken. Ehrlichkeit und Demut. 149 154 159 165 173 178 182 190 197 5. KAPITEL . UND IHRE STRATEGIEN, INSTRUMENTE UND GLAUBENSSÄTZE IN DAS ZENTRUM DER POLITIK, ZU DEN PARTEIEN TRAGEN. 204 Politik verkaufen: Wie Politik zu Werbung wurde . 205 SCHLUSSBEMERKUNGEN. 220 Demokratie braucht den Glauben an die eigene Begrenzung . 220
Anmerkungen. 229 |
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Inhalt Gedanken vorweg. 7 1. KAPITEL WER POLITISCHE KOMMUNIKATION VERSTEHEN WILL, MUSS DIE WERBUNG VERSTEHEN UND WIE SIE ZU DEM WURDE, WAS SIE HEUTE IST. 24 Als ich meinen Jungs »Gutenachtgeschichten« vorlas. 25 Werbung als Wegbereiter eines »Conscious Capitalism« . 38 Sinn! Jetzt!. 42 Profitshaming: Alles, aber bitte kein Geld verdienen. 52 So alt wie die Menschheit: Werbung und Marken. 59 Nicht Leistung, sondern Image . 67 2. KAPITEL . WEIL SIE STETS DAMIT BESCHÄFTIGT IST, DAS STIGMA DER »MANIPULATION« UND »VERMARKTUNG« ABZULEGEN. 70 Der böse Hyper-Kapitalist. 71 Vertrauen braucht Zeit. 77 Auch Frischkäse und Parteien haben eine Seele . 81 Die sehr alte Vorstellung von sozialer Verantwortung . 86 Vorurteile sind gut . 90 Kreativität bedeutet Grenzfüllung statt Grenzsprengung. 101 3. KAPITEL . UND SICH AN ALLEM ORIENTIERT, WAS JUNG, UN ANGEPASST UND AUFMERKSAMKEITSSTARK IST. 108 Jugendwahn in allen Bereichen. 109 Werbung und Medien - One of a kind.
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Die strikten Logiken des Gefallens. 140 Kann Moral ethisch sein?. 144 4. KAPITEL . UND NICHTS WENIGER WILL ALS »DIE GANZE WELT UND DIE ZUKUNFT« RETTEN. 148 Passion! Mission! Weltrettung! . Eine (äußerst) kurze Geschichte politisierter Werbung . Es geht um Geld, stupid! . Nudeln fürs Schwulsein . Unwichtigkeiten und öffentliche Wahrnehmung . Schaurige Faktenkunde . »Die Menschen wollen .« - wirklich? Mehr Realismus wagen. Keine »versteckte Agenda«, sondern die Logik sozialer Änderungsdynamiken. Ehrlichkeit und Demut. 149 154 159 165 173 178 182 190 197 5. KAPITEL . UND IHRE STRATEGIEN, INSTRUMENTE UND GLAUBENSSÄTZE IN DAS ZENTRUM DER POLITIK, ZU DEN PARTEIEN TRAGEN. 204 Politik verkaufen: Wie Politik zu Werbung wurde . 205 SCHLUSSBEMERKUNGEN. 220 Demokratie braucht den Glauben an die eigene Begrenzung . 220
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