Datenschutz für Entscheider in Marketing und Vertrieb: die DSGVO – Vom Spielverderber zum Wettbewerbsvorteil
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Wiesbaden
Springer Gabler
[2023]
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|---|---|
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TEIL
I
DATENSCHUTZ:
AKTUELLER
STATUS
UND
RAHMENBEDINGUNGEN
1
KURZEINFUEHRUNG
ZUM
AKTUELLEN
STAND
DER
DSGVO
.
3
2
DIE
DSGVO
IM
MARKETING-KONTEXT:
EINE
EMPIRISCHE
BESTANDSAUFNAHME
.
21
TEIL
II
HANDLUNGSFELDER
MARKETINGAKTIVITAETEN
UND
DATENSCHUTZ
3
ANWENDUNGSFALL
A:
DIREKTMARKETING-KAMPAGNEN
.
39
4
ANWENDUNGSFALL
B:
DURCHFUEHRUNG
EINER
MARKTFORSCHUNGSSTUDIE
DURCH
DAS
EIGENE
TEAM
(DIY)
.
55
5
ANWENDUNGSFALL
C:
NUTZUNG
UND
SPEICHERUNG
VON
DATEN
IM
KEY-ACCOUNT-MANAGEMENT
.
71
6
ANWENDUNGSFALL
D:
COOKIE-EINSTELLUNGEN
AUF
DER
WEBSITE
.
89
7
ANWENDUNGSFALL
E:
DURCHFUEHRUNG
VON
SOCIAL-MEDIA-KAMPAGNEN
.
101
8
ANWENDUNGSFALL
F:
ZUSAMMENFUEHRUNG
UNTERSCHIEDLICHER
DATENQUELLEN
(BIG
DATA)
.
121
9
ANWENDUNGSFALL
G:
AUFBAU
UND
ABSICHERUNG
VON
DATENBANKEN
MIT
PERSONALISIERTEN
DATEN
.
141
10
ANWENDUNGSFALL
H:
PERSONALISIERUNG
IM
MARKETING
(DIE
4
PS)
.
157
TEIL
III
AUSBLICK:
EIN
BLICK
NACH
VORNE
11
CHECKLISTE
-
MARKETING
AUS
DATENSCHUTZSICHT
.
181
12
DATENSCHUTZ:
VOM
YYSPIELVERDERBER"
ZUM
WETTBEWERBSVORTEIL
.
189 |
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