Verfügbarkeit: Von Kunst leben

Von Kunst leben: Selbstmarketing für bildende Künstler*innen

Erfolgreiche Künstler*innen überzeugen meist nicht nur durch ihre Kunst, sondern auch durch ein wirksames Marketing. Aber was genau machen sie anders, welche Strategien führen zu mehr Sichtbarkeit und größerem Erfolg? Wie mache ich als Künstler*in auf mich aufmerksam? Wie positioniere ich mich am Ma...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Jacobi, Andrea (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bielefeld transcript [2023]
Schriftenreihe:	Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
Schlagworte:	Künstler Selbstmanagement Kunstmarkt Kunst Kunstbetrieb Vermarktung Zeitgenössische Kunst Kunstwerk Galerie Ausstellung Bildende Künstler Bildende Künstlerinnen Kuratoren Sammler Selbstvermarktung Kunst-Coaching Kulturmanagement Wirtschaft Kulturmarketing Kulturwirtschaft Ratgeber Art Art Market Contemporary Art Artwork Gallery Exhibition Marketing Self-marketing Art-coaching Cultural Management Economy Cultural Marketing Cultural Industry Guidebook
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung:	Erfolgreiche Künstlerinnen überzeugen meist nicht nur durch ihre Kunst, sondern auch durch ein wirksames Marketing. Aber was genau machen sie anders, welche Strategien führen zu mehr Sichtbarkeit und größerem Erfolg? Wie mache ich als Künstlerin auf mich aufmerksam? Wie positioniere ich mich am Markt? Diesen und vielen weiteren Fragen widmet sich die Kunsthistorikerin, Galeristin und Art Consulterin Andrea Jacobi. Sie vermittelt Grundkenntnisse über den Kunstmarkt, zeigt anhand konkreter Beispiele die vielfältigen Spielarten des Marketing auf und bietet dabei zahlreiche individuelle Möglichkeiten für die erfolgreiche Vermarktung des eigenen Werkes
Beschreibung:	300 Seiten 22.5 cm x 14.8 cm, 378 g
ISBN:	9783837652796 3837652793

Internformat

MARC


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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALT ES GEHT LOS! EINE EINFUEHRUNG . 11 KAPITEL 1 KUENSTLERINNEN SIND FREISCHAFFENDE, SOLOSELBSTSTAENDIGE UNTERNEHMERINNEN . 15 IMMER MEHR KUENSTLERINNEN DRAENGEN IN DEN MARKT . 17 DER TRAUM VON EINER GALERIE . 18 MUESSEN KUENSTLERINNEN ENTDECKT WERDEN? . 20 KUENSTLERINNEN SIND FREISCHAFFENDE, SOLOSELBSTSTAENDIGE UNTERNEHMERINNEN . 22 WAS GENAU BEDEUTET SELBSTMARKETING? . 23 SELBSTVERMARKTUNG UND KUENSTLERISCHE FREIHEIT - GEHT DAS? . 24 DAS LEBENSGEFUEHL KUNST . 26 BEING GOOD IN BUSINESS IS THE MOST FASCINATING KIND OF ART (ANDY WARHOL) . 28 KAPITEL 2 EINE KURZE GESCHICHTE DES KUNSTMARKTES . 33 DIE IMPRESSIONISTINNEN UND IHRE KUNSTHAENDLERINNEN . 34 DIE PRAESENTATION DER KUENSTLERISCHEN AVANTGARDE . 37 DIE ENTWICKLUNG DES DEUTSCHEN KUNSTMARKTES SEIT 1945 . 39 DIE AUSWIRKUNGEN VON DIGITALISIERUNG UND GLOBALISIERUNG . 44 DER KUNSTMARKT HEUTE . 46 KAPITEL 3 DIE PLAYER DES MARKTES . 49 DER PRIMAER UND DER SEKUNDAERMARKT . 49 OIE KUENSTLERINNEN . 50 DIE KAEUFERINNEN . 52 DIE INHALTLICHEN PLAYER: KUNSTMUSEEN, KUNSTVEREINE, BIENNALEN, KURATORINNEN UND KUNSTKRITIKERINNEN . 54 DIE KOMMERZIELLEN PLAYER: GALERIEN, PRODUZENTENGALERIEN UND OFFSPACES, KUNSTHANDEL, ART CONSULTANTS, AUKTIONSHAEUSER, KUNSTMESSEN . 62 DIE AKTUELLE SITUATION AUF DEM KUNSTMARKT . 78 KAPITEL 4 DIE VIER STUFEN DER KUENSTLERISCHEN ANERKENNUNG . 83 DIE ERSTE STUFE DER KUENSTLERISCHEN ANERKENNUNG - DIE KUENSTLERKOLLEGINNEN 85 DIE ZWEITE STUFE DER KUENSTLERISCHEN ANNERKENNUNG - KUNSTKRITIKERINNEN VERSUS MARKETING . 88 DIE DRITTE STUFE DER KUENSTLERISCHEN ANERKENNUNG - SAMMLERINNEN, HAENDLERINNEN UND KOOPERATIONSPARTNERINNEN . 91 DIE VIERTE STUFE DER KUENSTLERISCHEN ANERKENNUNG - DIE OEFFENTLICHKEIT . 94 KAPITEL 5 WER SEIN ZIEL KENNT, FINDET EINEN WEG . 97 DIE BEDEUTUNG VON ZIELEN . 98 ZIELE FUNKTIONIEREN WIE MAGNETE . 100 VORAUSSETZUNGEN, DAMIT SICH ZIELE ERFUELLEN . 101 DAS WARUM UND DEN SINN HINTER DEM ZIEL ERKENNEN . 102 SECHS SCHRITTE ZUR ZIELERREICHUNG . 103 LASS DIE WELT WISSEN, WAS DEIN ZIEL IST . 113 AM BALL BLEIBEN . 113 UND IMMER WIEDER AUFSTEHEN! . 114 KAPITEL 6 DIE KUNST DES MARKETING . 117 KUNST UND KULTURMARKETING . 118 KUENSTLERINNEN SIND PERSONENMARKEN . 119 BRAND FOLLOWS ART . 124 DIE EINZIGARTIGKEIT DES PRODUKTS . 125 DAS ALLEINSTELLUNGSMERKMAL . 126 KAPITEL 7 DREI BAUSTEINE FUER DIE ENTWICKLUNG EINER WIRKUNGSVOLLEN MARKE . 131 WAS SIND DIE AUFGABEN EINER MARKE? . 131 DIE DREI BAUSTEINE DER MARKENBILDUNG . 132 I. DIE MARKENIDENTITAET ODER WAS CHARAKTERISIERT MEINE KUNST? . 133 II. DAS MARKENIMAGE ODER WIE WIRD MEINE KUNST WAHRGENOMMEN? . 149 III. DIE MARKENPOSITIONIERUNG ODER WELCHE POSITION BEZIEHE ICH? . 154 ES KANN LOSGEHEN! . 157 KAPITEL 8 DAS MARKETING ODER WIE VERKAUFE ICH MEINE KUNST? . 161 L. WO STEHE ICH?: DIE SITUATIONSANALYSE . 162 II. WAS WILL ICH WANN ERREICHEN?: DIE MARKETINGSZIELE . 163 III. DURCH WELCHE AKTIONEN KANN ICH MEINE MARKETINGZIELE ERREICHEN?: DIE MARKETINGSTRATEGIE . 175 IV. DER MARKETINGMIX BZW. DIE MARKETINGINSTRUMENTE . 177 V. DIE MARKETINGMASSNAHMEN . 185 KAPITEL 9 DEFINIERE DEINE ZIELGRUPPEN . 193 SO GRENZE ICH MEINE ZIELGRUPPE EIN . 194 WILL ICH B2C ODER B2B-KUNDINNEN ANSPRECHEN? ODER BEIDE? . 195 WIE FINDE ICH ZU MIR PASSENDE B2C-KUNDINNEN? . 197 SO ERSTELLST DU DEINEN KUNDINNEN-AVATAR . 200 WIE FINDE ICH ZU MIR PASSENDE B2B-KUNDINNEN? . 203 KAPITEL 10 ERFOLGSFAKTOR STORYTELLING . 209 GUTE GESCHICHTEN SIND UEBERZEUGENDER ALS REINE FAKTEN . 212 WIE MACHST DU AUF DEINE ARBEITEN AUFMERKSAM? . 214 WENN WIR WISSEN, WARUM, KOMMT DER ERFOLG VON SELBST (SIMON SINEK) . 217 DER ELEVATOR PITCH: MACH IN 30 SEKUNDEN AUF DEIN WERK NEUGIERIG! . 219 WAS MACHT EINE GUTE GESCHICHTE AUS? . 221 DIE FUENF ZUTATEN FUER EINE GUTE GESCHICHTE . 227 ERZAEHL DEINE EIGENE GESCHICHTE . 237 NOCH FRAGEN? . 238 KAPITEL 11 PROFESSIONALISIERE DICH! EIN FAKTENCHECK . 243 MAIL, ANSCHREIBEN, VITA, VISITENKARTE . 243 DIE WEBSITE . 248 PREISE UND HONORARE . 252 DIE KLEINUNTERNEHMERREGELUNG . 256 DIE PREISTREUE . 256 EDITIONEN UND AUFLAGEN . 257 KUENSTLERINNEN-HONORARE . 258 RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE ZUSAMMENARBEIT MIT GALERIEN UND ANDEREN VERMITTLERINNEN . 259 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT ART CONSULTANTS UND ANDEREN VERMITTLERINNEN . 262 WAS BEI SELBSTORGANISIERTEN AUSSTELLUNGEN ZU BEACHTEN IST . 263 KAPITEL 12 AKQUIRIERE ZIELSICHER, SELBSTBEWUSST UND ERFOLGREICH . 267 VORAUSSETZUNGEN FUER EINE ERFOLGREICHE AKQUISE . 267 WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN KALT UND WARMAKQUISE? . 269 DAS GENERIEREN VON LEADS . 270 WIE SPRECHE ICH MEINE KUNDINNEN AN? . 272 IN FUENF SCHRITTEN VON DER PLANUNG ZUR ERFOLGREICHEN AKQUISE . 277 KAPITEL 13 WAS DER GLAUBE AN DEN EIGENEN ERFOLG BEWIRKT . 285 DIE KRAFT DER GEDANKEN . 286 WAS GENAU IST SELBSTWERT, WAS BESCHREIBT IHN UND WAS MACHT IHN AUS? . 289 KUENSTLERINNEN BRAUCHEN BESTAETIGUNG UND BESTAETIGUNG BRAUCHT SELBSTWERT 290 WIE KANN MAN DEN SELBSTWERT STAERKEN? . 292 THINK BIG! EIN FAZIT . 293 LITERATURVERZEICHNIS . 297 DANKSAGUNG . 299
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