Verfügbarkeit: Rechtliche Implikationen Profiling-basierter Preispersonalisierung

Rechtliche Implikationen Profiling-basierter Preispersonalisierung:

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Wiedemann, Klaus (VerfasserIn)
Format:	Abschlussarbeit Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Berlin Springer [2023]
Schriftenreihe:	Munich studies on innovation and competition Band 20
Schlagworte:	Europäische Union Personalisierung Preisdifferenzierung Data-Profiling Datenschutz Verbraucherschutz Preisdiskriminierung Electronic Commerce Diskriminierungsverbot Deutschland Wettbewerbsrecht Verbraucherschutzrecht individuelle Zahlungsbereitschaft E-Commerce ePrivacy Preispersonalisierung Lauterkeitsrecht Profiling Zulässigkeit automatisierter Einzelentscheidungen Zulässigkeit personalisierter Preise Reservationspreis Antidiskriminierungsrecht/AGG Datenschutzrecht/DS-GVO Open Access Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltstext Auszug Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XV, 317 Seiten 23.5 cm x 15.5 cm
ISBN:	9783662674512 3662674513

Internformat

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG . 1 I. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND . 1 II. GANG DER UNTERSUCHUNG . 3 III. METHODIK . 4 TEIL I PROFILING UND AUTOMATISIERTE ENTSCHEIDUNGEN 2 PROFILING . 9 I. DEFINITION . 9 1. PROFILING IM SINNE DER DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG . 9 A. DATENSCHUTZRECHTLICHE DEFINITION . 9 B. MOEGLICHE ERGEBNISSE . 10 C. EINSATZGEBIETE . 12 D. FALLBEISPIEL: GOOGLE/CNIL 2019 . 13 2. SCORING ALS UNTERFALL DES PROFILINGS . 15 II. TECHNISCHE UND METHODISCHE HINTERGRUENDE . 20 1. KNOWLEDGE DISCOVERY IN DATABASES . 20 2. DATA MINING . 22 A. CLUSTERING . 24 B. ASSOCIATION RULES . 27 3. ANWENDUNG AUF KONKRETE PERSONEN . 28 4. EINFLUSS DER VERWENDER UND ENTWICKLER . 29 III. BERECHNUNG UND ZUWEISUNG VON WAHRSCHEINLICHKEITSWERTEN . 30 1. BERECHNUNG VON INFORMATIONEN UND ZUWEISUNG AN DEN EINZELNEN . 30 2. STRUKTURELL BEDINGTE FEHLERQUOTE . 32 3. KRITISCHE BEWERTUNG . 33 VIII INHALTSVERZEICHNIS 3 PROFILING UND AUTOMATISIERTE ENTSCHEIDUNGEN: EIN 3-STUFIGES MODELL . 37 I. VORUEBERLEGUNGEN . 37 1. UEBERBLICK . 37 2. TERMINOLOGIE . 38 II. ERSTE STUFE: DATENSAMMLUNG . 39 1. ABSTRAKTE VERGLEICHSDATEN . 39 A. VORUEBERLEGUNGEN . 39 B. ANONYME, ANONYMISIERTE UND PERSONENBEZOGENE DATEN . 41 C. TECHNISCHE UND RECHTLICHE PROBLEME DER ANONYMISIERUNG . 42 2. PERSONENBEZOGENE DATEN DES BETROFFENEN . 44 III. ZWEITE UND DRITTE STUFE: PROFILING UND ENTSCHEIDUNGSFINDUNG SOWIE -AUSFUEHRUNG . 45 IV. HERLEITUNG, EIGENSCHAFTEN UND NUTZEN DES MODELLS . 47 1. DOGMATISCHE HERLEITUNG . 47 2. EIGENSCHAFTEN UND NUTZEN . 48 4 REGULIERUNG VON PROFILING UND AUTOMATISIERTEN EINZELENTSCHEIDUNGEN . 51 I. UEBERBLICK . 51 II. REGULIERUNG VON PROFILING . 52 1. RECHTSGRUNDLAGEN . 52 A. EINWILLIGUNG . 52 B. VERTRAGLICHE ODER VORVERTRAGLICHE NOTWENDIGKEIT . 55 C. ALLGEMEINE INTERESSENABWAEGUNGSKLAUSEL . 57 2. ERWAEGUNGSGRUENDE UND DATENSCHUTZGRUNDSAETZE . 58 III. VERBOT AUTOMATISIERTER EINZELENTSCHEIDUNGEN . 60 1. ANWENDUNGSBEREICH UND FUNKTION . 60 A. REGELUNGSABSICHT . 60 B. SCHUTZ DURCH MENSCHLICHE ENTSCHEIDER . 62 C. VERHAELTNIS VON PROFILING ZU AUTOMATISIERTEN EINZELENTSCHEIDUNGEN . 63 D. RECHTLICHE WIRKUNG ODER AEHNLICHE ERHEBLICHE BEEINTRAECHTIGUNG . 64 2. AUSNAHMEN, SCHUTZMECHANISMEN UND NORMINTERNE LOGIK . 66 A. INTERESSENAUSGLEICH DURCH VERFAHREN . 66 B. ROLLE DER TRANSPARENZPFLICHTEN . 68 C. ANGEMESSENE MASSNAHMEN ALS SCHUTZMECHANISMUS . 73 D. BESONDERER SCHUTZ SENSIBLER DATEN . 74 5 ZUSAMMENFASSUNG . 77 INHALTSVERZEICHNIS IX TEIL II PROFILING, PREISDISKRIMINIERUNG UND PREISPERSONALISIERUNG 6 PREISDISKRIMINIERUNG . 83 I. UEBERBLICK UND DEFINITION . 83 1. ANNAEHERUNG AN DEN BEGRIFF . 83 2. KONKRETISIERUNG DER DEFINITION VON STIGLER . 84 3. VALUE-BASED PRICING UND RISK-BASED PRICING . 88 II. VORAUSSETZUNGEN FUER PREISDISKRIMINIERUNG . 89 1. GEWISSER GRAD AN MARKTMACHT . 89 2. VERHINDERUNG VON ARBITRAGE . 90 3. KENNTNIS DES RESERVATIONSPREISES . 91 III. ARTEN VON PREISDISKRIMINIERUNG . 93 1. PREISDISKRIMINIERUNG 1. GRADES . 94 A. DEFINITION . 94 B. DATENSCHUTZRECHTLICHE RELEVANZ . 95 2. PREISDISKRIMINIERUNG 2. GRADES . 95 A. DEFINITION . 95 B. DATENSCHUTZRECHTLICHE RELEVANZ . 98 3. PREISDISKRIMINIERUNG 3. GRADES . 99 A. DEFINITION . 99 B. DATENSCHUTZRECHTLICHE RELEVANZ . 101 4. GEMEINSAMKEITEN, UNTERSCHIEDE UND DATENSCHUTZRECHTLICHE UEBERLEGUNGEN . 103 7 PREISPERSONALISIERUNG . 107 I. VORUEBERLEGUNGEN . 107 1. PREISPERSONALISIERUNG ALS UNTERFALL VON PREISDISKRIMINIERUNG . 107 2. RAHMENBEDINGUNGEN IM ONLINE-HANDEL . 108 3. WEITERES VORGEHEN . 110 II. PERSONALISIERTE PREISE IN DER THEORIE . 112 1. PREISDISKRIMINIERUNG UND ONLINE-PREISPERSONALISIERUNG . 112 2. KONZEPTIONELLE UEBERSCHNEIDUNGEN MIT PROFILING I. S. D. ART. 4 NR. 4DSGVO . 113 3. ANWENDBARKEIT DES 3-STUFIGEN MODELLS . 114 III. ABLAUF DER PREISSETZUNG NACH DEM 3-STUFIGEN MODELL . 115 1. DATENBESCHAFFUNG (STUFE 1) . 116 2. DATENAUSWERTUNG: BESTIMMUNG DES RESERVATIONSPREISES (STUFE 2) . 118 3. ENTSCHEIDUNGSFINDUNG UND -AUSFUEHRUNG: TATSAECHLICHES EINFORDERN PERSONALISIERTER PREISE (STUFE 3) . 119 A. ART UND GRENZEN DER PREISKOMMUNIKATION . 120 AA. PROBLEM DER ZUVERLAESSIGEN KUNDEN-IDENTIFIZIERUNG . 120 BB. VERSCHLEIERUNG ODER RECHTFERTIGUNG DER DISKRIMINIERUNG . 122 B. PREISHOEHE . 127 X INHALTSVERZEICHNIS AA. MONOPOLSITUATION . 128 BB. KOORDINIERUNGSSITUATION . 131 CC. TACIT COLLUSION ALS FOLGE ALGORITHMENBASIERTER PREISSETZUNGSMETHODEN? . 134 4. FALLBEISPIEL: NETFLIX . 139 5. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 140 IV. PERSONALISIERTE PREISE IN DER PRAXIS . 141 1. ABGRENZUNG MITTELBARER VON UNMITTELBARER PREISPERSONALISIERUNG . 141 2. AUSGEWAEHLTE EINZELFAELLE . 143 A. AMAZON.COM . 143 B. STAPLES . 144 3. BEHOERDLICH DURCHGEFUEHRTE BZW. VERANLASSTE STUDIEN . 145 A. COMPETITION AND MARKETS AUTHORITY (2017) . 145 B. STUDIE IM AUFTRAG DER EUROPAEISCHEN KOMMISSION (2018) . 148 C. STUDIE IM AUFTRAG DES SACHVERSTAENDIGENRATS FUER VERBRAUCHERFRAGEN (2016) . 152 AA. UNTERSUCHTE VARIABLEN UND METHODE . 152 BB. ERGEBNISSE . 153 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 155 D. STUDIE IM AUFTRAG DES BUNDESMINISTERIUMS DER JUSTIZ UND FUER VERBRAUCHERSCHUTZ (2021) . 155 AA. FORSCHUNGSFRAGEN UND METHODE . 155 BB. ERGEBNISSE . 157 4. WISSENSCHAFTLICHE STUDIEN . 160 A. HANNAK ET AL. (2014) . 160 AA. ABSTRAKTES AUSMASS DER PREISPERSONALISIERUNG . 161 BB. GRUENDE FUER PREISPERSONALISIERUNG . 164 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 166 B. MIKIANS ET AL. (2012) . 168 AA. UEBERBLICK UEBER DIE VERSUCHSANORDNUNG . 169 BB. ERGEBNISSE . 170 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 173 C. MIKIANS ET AL. (FORTSETZUNG 2013) . 174 AA. METHODIK UND FORSCHUNGSFRAGEN . 174 BB. ERGEBNISSE . 175 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 177 5. ZUSAMMENFASSUNG . 178 A. ALLGEMEINE UEBERLEGUNGEN . 178 B. TECHNISCHE UND METHODISCHE HERAUSFORDERUNGEN . 179 C. UNMITTELBARE PREISPERSONALISIERUNG METHODISCH GREIFBAR . 181 D. MITTELBARE PREISPERSONALISIERUNG METHODISCH KAUM GREIFBAR. . 182 E. NUR GROBE FORMEN NACHWEISBAR . 183 F. ERKLAERUNG ANHAND DES 3-STUFIGEN MODELLS . 185 G. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 189 INHALTSVERZEICHNIS XI 8 WEITERFUEHRENDE UEBERLEGUNGEN . 193 I. PREISPERSONALISIERUNG HEUTE UND IN ZUKUNFT . 193 II. UNGLEICHBEHANDLUNG DURCH GRUPPENBILDUNG . 195 TEIL III DISKRIMINIERUNG GESCHUETZTER GRUPPEN DURCH PREISPERSONALISIERUNG 9 EINLEITUNG . 199 I. NORMATIVE IMPLIKATIONEN . 199 1. UNMITTELBARE DISKRIMINIERUNG . 199 2. MITTELBARE DISKRIMINIERUNG . 202 3. PRAKTISCHE PROBLEME . 204 II. RECHTLICHE IMPLIKATIONEN . 205 10 RELEVANTE RECHTSREGIME . 209 I. DATENSCHUTZRECHT . 209 1. DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG . 209 2. EPRIVACY-RICHTLINIE UND TELEKOMMUNIKATION-TELEMEDIEN DATENSCHUTZ-GESETZ . 210 A. REGELUNGSGEHALT DER EPRIVACY-RICHTLINIE . 210 B. UMSETZUNG VON ART. 5 III EPRIVACY-RICHTLINIE . 211 C. § 15IIITMGA. F. . 212 D. § 25 TTDSG . 213 E. ZWISCHENERGEBNIS . 215 3. EPRIVACY-VERORDNUNG (ENTWURF) . 215 II. VERBRAUCHERSCHUTZRECHT . 216 1. AGB-RICHTLINIE . 217 2. GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB . 218 3. PREISANGABENVERORDNUNG. 220 III. ANTIDISKRIMINIERUNGSRECHT . 221 IV. ZWISCHENERGEBNIS . 222 11 RECHTLICHE ANALYSE ANHAND DES 3-STUFIGEN MODELLS . 223 I. ERSTE STUFE: DATENBESCHAFFUNG . 223 1. DATENSCHUTZRECHT . 223 A. PERSONENBEZUG . 223 AA. VORUEBERLEGUNGEN . 223 BB. RECHTLICHE QUALIFIKATION TECHNISCHER KUNDENBEZOGENER DATEN . 225 CC. BREYER-URTEIL: IDENTIFIZIERBARKEIT DURCH DRITTE . 230 DD. WEITERFUEHRENDE UEBERLEGUNGEN . 232 EE. ABGRENZUNG VON DER RECHTLICHEN BEWERTUNG PERSONALISIERTER WERBUNG . 234 FF. ZWISCHENERGEBNIS . 235 XII INHALTSVERZEICHNIS B. RECHTSGRUNDLAGE FUER DIE DATENVERARBEITUNG . 236 AA. EINWILLIGUNG . 237 BB. VERTRAGLICHE ODER VORVERTRAGLICHE NOTWENDIGKEIT . 246 CC. ALLGEMEINE INTERESSENABWAEGUNGSKLAUSEL . 249 C. TRANSPARENZPFLICHTEN . 257 2. ZWISCHENERGEBNIS . 258 II. ZWEITE STUFE: DATENAUSWERTUNG . 259 1. DATENSCHUTZRECHT . 259 A. ALLGEMEINE VORGABEN (ERWG. 71 DSGVO) . 259 B. DISKRIMINIERUNGSVERBOT (ERWG. 71 DSGVO) . 261 AA. DOGMATISCHE EINORDNUNG . 261 BB. KONKRETISIERUNG DER DATENSCHUTZGRUNDSAETZE . 264 2. ZWISCHENERGEBNIS . 266 III. DRITTE STUFE: ENTSCHEIDUNGSFINDUNG UND -AUSFUEHRUNG . 267 1. DATENSCHUTZRECHT . 267 A. ANWENDBARKEIT (ART. 22 I DSGVO) . 267 AA. AUTOMATISIERTE EINZELENTSCHEIDUNG . BB. ERHEBLICHE BEEINTRAECHTIGUNG . 268 CC. DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ . 269 B. AUSNAHMEN (ART. 22 II DSGVO) . 271 AA. ERFORDERLICHKEIT . 271 BB. OEFFNUNGSKLAUSEL . 272 CC. AUSDRUECKLICHE EINWILLIGUNG . 273 DD. ART. 22 IV DSGVO . 274 C. RECHTSFOLGEN UND PRAKTISCHE UEBERLEGUNGEN . 275 D. ZWISCHENERGEBNIS . 277 2. LAUTERKEITSRECHT . 277 A. PER SE-VERBOT (§ 3 III UWG I. V. M. ANHANG NR. 18) . 277 B. PREISBEZOGENE IRREFUEHRUNG (§51 UWG) . 279 AA. TAEUSCHUNG UEBER DEN PREIS ODER ART UND WEISE DER PREISBERECHNUNG . 280 BB. IRREFUEHRUNG UEBER DAS VORHANDENSEIN EINES BESONDEREN PREISVORTEILS 284 C. TRANSPARENZPFLICHTEN . 284 AA. IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN (§ 5A I UWG) . 284 BB. INFORMATIONSPFLICHT (YYNEW DEAL FOR CONSUMERS " 2019). 286 D. VERBRAUCHERGENERALKLAUSEL (§ 3 II UWG) . 287 E. ZWISCHENERGEBNIS . 290 3. ANTIDISKRIMINIERUNGSRECHT . 290 A. ZIVILRECHTLICHES GLEICHBEHANDLUNGSGEBOT . 291 B. ANWENDUNG AUF PREISPERSONALISIERUNG . 292 INHALTSVERZEICHNIS XIII C. RECHTFERTIGUNG ODER TATBESTANDSAUSSCHLUSS . 293 AA. UNMITTELBARE BENACHTEILIGUNG (§ 3 I S. 1 AGG) . 293 BB. MITTELBARE BENACHTEILIGUNG (§ 3 II AGG) . 295 D. ZWISCHENERGEBNIS . 296 IV. ZUSAMMENFASSENDE UEBERLEGUNGEN . 297 12 ABSCHLIESSENDE BEMERKUNGEN . 301 I. ZUSAMMENFASSUNG DER WESENTLICHEN ERGEBNISSE . 301 II. AUSBLICK . 303 III. ZUSAMMENFASSUNG DER WESENTLICHEN ERGEBNISSE MITHILFE VON THESEN . 305 LITERATUR . 309
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG . 1 I. UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND . 1 II. GANG DER UNTERSUCHUNG . 3 III. METHODIK . 4 TEIL I PROFILING UND AUTOMATISIERTE ENTSCHEIDUNGEN 2 PROFILING . 9 I. DEFINITION . 9 1. PROFILING IM SINNE DER DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG . 9 A. DATENSCHUTZRECHTLICHE DEFINITION . 9 B. MOEGLICHE ERGEBNISSE . 10 C. EINSATZGEBIETE . 12 D. FALLBEISPIEL: GOOGLE/CNIL 2019 . 13 2. SCORING ALS UNTERFALL DES PROFILINGS . 15 II. TECHNISCHE UND METHODISCHE HINTERGRUENDE . 20 1. KNOWLEDGE DISCOVERY IN DATABASES . 20 2. DATA MINING . 22 A. CLUSTERING . 24 B. ASSOCIATION RULES . 27 3. ANWENDUNG AUF KONKRETE PERSONEN . 28 4. EINFLUSS DER VERWENDER UND ENTWICKLER . 29 III. BERECHNUNG UND ZUWEISUNG VON WAHRSCHEINLICHKEITSWERTEN . 30 1. BERECHNUNG VON INFORMATIONEN UND ZUWEISUNG AN DEN EINZELNEN . 30 2. STRUKTURELL BEDINGTE FEHLERQUOTE . 32 3. KRITISCHE BEWERTUNG . 33 VIII INHALTSVERZEICHNIS 3 PROFILING UND AUTOMATISIERTE ENTSCHEIDUNGEN: EIN 3-STUFIGES MODELL . 37 I. VORUEBERLEGUNGEN . 37 1. UEBERBLICK . 37 2. TERMINOLOGIE . 38 II. ERSTE STUFE: DATENSAMMLUNG . 39 1. ABSTRAKTE VERGLEICHSDATEN . 39 A. VORUEBERLEGUNGEN . 39 B. ANONYME, ANONYMISIERTE UND PERSONENBEZOGENE DATEN . 41 C. TECHNISCHE UND RECHTLICHE PROBLEME DER ANONYMISIERUNG . 42 2. PERSONENBEZOGENE DATEN DES BETROFFENEN . 44 III. ZWEITE UND DRITTE STUFE: PROFILING UND ENTSCHEIDUNGSFINDUNG SOWIE -AUSFUEHRUNG . 45 IV. HERLEITUNG, EIGENSCHAFTEN UND NUTZEN DES MODELLS . 47 1. DOGMATISCHE HERLEITUNG . 47 2. EIGENSCHAFTEN UND NUTZEN . 48 4 REGULIERUNG VON PROFILING UND AUTOMATISIERTEN EINZELENTSCHEIDUNGEN . 51 I. UEBERBLICK . 51 II. REGULIERUNG VON PROFILING . 52 1. RECHTSGRUNDLAGEN . 52 A. EINWILLIGUNG . 52 B. VERTRAGLICHE ODER VORVERTRAGLICHE NOTWENDIGKEIT . 55 C. ALLGEMEINE INTERESSENABWAEGUNGSKLAUSEL . 57 2. ERWAEGUNGSGRUENDE UND DATENSCHUTZGRUNDSAETZE . 58 III. VERBOT AUTOMATISIERTER EINZELENTSCHEIDUNGEN . 60 1. ANWENDUNGSBEREICH UND FUNKTION . 60 A. REGELUNGSABSICHT . 60 B. SCHUTZ DURCH MENSCHLICHE ENTSCHEIDER . 62 C. VERHAELTNIS VON PROFILING ZU AUTOMATISIERTEN EINZELENTSCHEIDUNGEN . 63 D. RECHTLICHE WIRKUNG ODER AEHNLICHE ERHEBLICHE BEEINTRAECHTIGUNG . 64 2. AUSNAHMEN, SCHUTZMECHANISMEN UND NORMINTERNE LOGIK . 66 A. INTERESSENAUSGLEICH DURCH VERFAHREN . 66 B. ROLLE DER TRANSPARENZPFLICHTEN . 68 C. ANGEMESSENE MASSNAHMEN ALS SCHUTZMECHANISMUS . 73 D. BESONDERER SCHUTZ SENSIBLER DATEN . 74 5 ZUSAMMENFASSUNG . 77 INHALTSVERZEICHNIS IX TEIL II PROFILING, PREISDISKRIMINIERUNG UND PREISPERSONALISIERUNG 6 PREISDISKRIMINIERUNG . 83 I. UEBERBLICK UND DEFINITION . 83 1. ANNAEHERUNG AN DEN BEGRIFF . 83 2. KONKRETISIERUNG DER DEFINITION VON STIGLER . 84 3. VALUE-BASED PRICING UND RISK-BASED PRICING . 88 II. VORAUSSETZUNGEN FUER PREISDISKRIMINIERUNG . 89 1. GEWISSER GRAD AN MARKTMACHT . 89 2. VERHINDERUNG VON ARBITRAGE . 90 3. KENNTNIS DES RESERVATIONSPREISES . 91 III. ARTEN VON PREISDISKRIMINIERUNG . 93 1. PREISDISKRIMINIERUNG 1. GRADES . 94 A. DEFINITION . 94 B. DATENSCHUTZRECHTLICHE RELEVANZ . 95 2. PREISDISKRIMINIERUNG 2. GRADES . 95 A. DEFINITION . 95 B. DATENSCHUTZRECHTLICHE RELEVANZ . 98 3. PREISDISKRIMINIERUNG 3. GRADES . 99 A. DEFINITION . 99 B. DATENSCHUTZRECHTLICHE RELEVANZ . 101 4. GEMEINSAMKEITEN, UNTERSCHIEDE UND DATENSCHUTZRECHTLICHE UEBERLEGUNGEN . 103 7 PREISPERSONALISIERUNG . 107 I. VORUEBERLEGUNGEN . 107 1. PREISPERSONALISIERUNG ALS UNTERFALL VON PREISDISKRIMINIERUNG . 107 2. RAHMENBEDINGUNGEN IM ONLINE-HANDEL . 108 3. WEITERES VORGEHEN . 110 II. PERSONALISIERTE PREISE IN DER THEORIE . 112 1. PREISDISKRIMINIERUNG UND ONLINE-PREISPERSONALISIERUNG . 112 2. KONZEPTIONELLE UEBERSCHNEIDUNGEN MIT PROFILING I. S. D. ART. 4 NR. 4DSGVO . 113 3. ANWENDBARKEIT DES 3-STUFIGEN MODELLS . 114 III. ABLAUF DER PREISSETZUNG NACH DEM 3-STUFIGEN MODELL . 115 1. DATENBESCHAFFUNG (STUFE 1) . 116 2. DATENAUSWERTUNG: BESTIMMUNG DES RESERVATIONSPREISES (STUFE 2) . 118 3. ENTSCHEIDUNGSFINDUNG UND -AUSFUEHRUNG: TATSAECHLICHES EINFORDERN PERSONALISIERTER PREISE (STUFE 3) . 119 A. ART UND GRENZEN DER PREISKOMMUNIKATION . 120 AA. PROBLEM DER ZUVERLAESSIGEN KUNDEN-IDENTIFIZIERUNG . 120 BB. VERSCHLEIERUNG ODER RECHTFERTIGUNG DER DISKRIMINIERUNG . 122 B. PREISHOEHE . 127 X INHALTSVERZEICHNIS AA. MONOPOLSITUATION . 128 BB. KOORDINIERUNGSSITUATION . 131 CC. TACIT COLLUSION ALS FOLGE ALGORITHMENBASIERTER PREISSETZUNGSMETHODEN? . 134 4. FALLBEISPIEL: NETFLIX . 139 5. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 140 IV. PERSONALISIERTE PREISE IN DER PRAXIS . 141 1. ABGRENZUNG MITTELBARER VON UNMITTELBARER PREISPERSONALISIERUNG . 141 2. AUSGEWAEHLTE EINZELFAELLE . 143 A. AMAZON.COM . 143 B. STAPLES . 144 3. BEHOERDLICH DURCHGEFUEHRTE BZW. VERANLASSTE STUDIEN . 145 A. COMPETITION AND MARKETS AUTHORITY (2017) . 145 B. STUDIE IM AUFTRAG DER EUROPAEISCHEN KOMMISSION (2018) . 148 C. STUDIE IM AUFTRAG DES SACHVERSTAENDIGENRATS FUER VERBRAUCHERFRAGEN (2016) . 152 AA. UNTERSUCHTE VARIABLEN UND METHODE . 152 BB. ERGEBNISSE . 153 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 155 D. STUDIE IM AUFTRAG DES BUNDESMINISTERIUMS DER JUSTIZ UND FUER VERBRAUCHERSCHUTZ (2021) . 155 AA. FORSCHUNGSFRAGEN UND METHODE . 155 BB. ERGEBNISSE . 157 4. WISSENSCHAFTLICHE STUDIEN . 160 A. HANNAK ET AL. (2014) . 160 AA. ABSTRAKTES AUSMASS DER PREISPERSONALISIERUNG . 161 BB. GRUENDE FUER PREISPERSONALISIERUNG . 164 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 166 B. MIKIANS ET AL. (2012) . 168 AA. UEBERBLICK UEBER DIE VERSUCHSANORDNUNG . 169 BB. ERGEBNISSE . 170 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 173 C. MIKIANS ET AL. (FORTSETZUNG 2013) . 174 AA. METHODIK UND FORSCHUNGSFRAGEN . 174 BB. ERGEBNISSE . 175 CC. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 177 5. ZUSAMMENFASSUNG . 178 A. ALLGEMEINE UEBERLEGUNGEN . 178 B. TECHNISCHE UND METHODISCHE HERAUSFORDERUNGEN . 179 C. UNMITTELBARE PREISPERSONALISIERUNG METHODISCH GREIFBAR . 181 D. MITTELBARE PREISPERSONALISIERUNG METHODISCH KAUM GREIFBAR. . 182 E. NUR GROBE FORMEN NACHWEISBAR . 183 F. ERKLAERUNG ANHAND DES 3-STUFIGEN MODELLS . 185 G. WERTENDE ZUSAMMENFASSUNG . 189 INHALTSVERZEICHNIS XI 8 WEITERFUEHRENDE UEBERLEGUNGEN . 193 I. PREISPERSONALISIERUNG HEUTE UND IN ZUKUNFT . 193 II. UNGLEICHBEHANDLUNG DURCH GRUPPENBILDUNG . 195 TEIL III DISKRIMINIERUNG GESCHUETZTER GRUPPEN DURCH PREISPERSONALISIERUNG 9 EINLEITUNG . 199 I. NORMATIVE IMPLIKATIONEN . 199 1. UNMITTELBARE DISKRIMINIERUNG . 199 2. MITTELBARE DISKRIMINIERUNG . 202 3. PRAKTISCHE PROBLEME . 204 II. RECHTLICHE IMPLIKATIONEN . 205 10 RELEVANTE RECHTSREGIME . 209 I. DATENSCHUTZRECHT . 209 1. DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG . 209 2. EPRIVACY-RICHTLINIE UND TELEKOMMUNIKATION-TELEMEDIEN DATENSCHUTZ-GESETZ . 210 A. REGELUNGSGEHALT DER EPRIVACY-RICHTLINIE . 210 B. UMSETZUNG VON ART. 5 III EPRIVACY-RICHTLINIE . 211 C. § 15IIITMGA. F. . 212 D. § 25 TTDSG . 213 E. ZWISCHENERGEBNIS . 215 3. EPRIVACY-VERORDNUNG (ENTWURF) . 215 II. VERBRAUCHERSCHUTZRECHT . 216 1. AGB-RICHTLINIE . 217 2. GESETZ GEGEN DEN UNLAUTEREN WETTBEWERB . 218 3. PREISANGABENVERORDNUNG. 220 III. ANTIDISKRIMINIERUNGSRECHT . 221 IV. ZWISCHENERGEBNIS . 222 11 RECHTLICHE ANALYSE ANHAND DES 3-STUFIGEN MODELLS . 223 I. ERSTE STUFE: DATENBESCHAFFUNG . 223 1. DATENSCHUTZRECHT . 223 A. PERSONENBEZUG . 223 AA. VORUEBERLEGUNGEN . 223 BB. RECHTLICHE QUALIFIKATION TECHNISCHER KUNDENBEZOGENER DATEN . 225 CC. BREYER-URTEIL: IDENTIFIZIERBARKEIT DURCH DRITTE . 230 DD. WEITERFUEHRENDE UEBERLEGUNGEN . 232 EE. ABGRENZUNG VON DER RECHTLICHEN BEWERTUNG PERSONALISIERTER WERBUNG . 234 FF. ZWISCHENERGEBNIS . 235 XII INHALTSVERZEICHNIS B. RECHTSGRUNDLAGE FUER DIE DATENVERARBEITUNG . 236 AA. EINWILLIGUNG . 237 BB. VERTRAGLICHE ODER VORVERTRAGLICHE NOTWENDIGKEIT . 246 CC. ALLGEMEINE INTERESSENABWAEGUNGSKLAUSEL . 249 C. TRANSPARENZPFLICHTEN . 257 2. ZWISCHENERGEBNIS . 258 II. ZWEITE STUFE: DATENAUSWERTUNG . 259 1. DATENSCHUTZRECHT . 259 A. ALLGEMEINE VORGABEN (ERWG. 71 DSGVO) . 259 B. DISKRIMINIERUNGSVERBOT (ERWG. 71 DSGVO) . 261 AA. DOGMATISCHE EINORDNUNG . 261 BB. KONKRETISIERUNG DER DATENSCHUTZGRUNDSAETZE . 264 2. ZWISCHENERGEBNIS . 266 III. DRITTE STUFE: ENTSCHEIDUNGSFINDUNG UND -AUSFUEHRUNG . 267 1. DATENSCHUTZRECHT . 267 A. ANWENDBARKEIT (ART. 22 I DSGVO) . 267 AA. AUTOMATISIERTE EINZELENTSCHEIDUNG . BB. ERHEBLICHE BEEINTRAECHTIGUNG . 268 CC. DISKRIMINIERUNGSSCHUTZ . 269 B. AUSNAHMEN (ART. 22 II DSGVO) . 271 AA. ERFORDERLICHKEIT . 271 BB. OEFFNUNGSKLAUSEL . 272 CC. AUSDRUECKLICHE EINWILLIGUNG . 273 DD. ART. 22 IV DSGVO . 274 C. RECHTSFOLGEN UND PRAKTISCHE UEBERLEGUNGEN . 275 D. ZWISCHENERGEBNIS . 277 2. LAUTERKEITSRECHT . 277 A. PER SE-VERBOT (§ 3 III UWG I. V. M. ANHANG NR. 18) . 277 B. PREISBEZOGENE IRREFUEHRUNG (§51 UWG) . 279 AA. TAEUSCHUNG UEBER DEN PREIS ODER ART UND WEISE DER PREISBERECHNUNG . 280 BB. IRREFUEHRUNG UEBER DAS VORHANDENSEIN EINES BESONDEREN PREISVORTEILS 284 C. TRANSPARENZPFLICHTEN . 284 AA. IRREFUEHRUNG DURCH UNTERLASSEN (§ 5A I UWG) . 284 BB. INFORMATIONSPFLICHT (YYNEW DEAL FOR CONSUMERS " 2019). 286 D. VERBRAUCHERGENERALKLAUSEL (§ 3 II UWG) . 287 E. ZWISCHENERGEBNIS . 290 3. ANTIDISKRIMINIERUNGSRECHT . 290 A. ZIVILRECHTLICHES GLEICHBEHANDLUNGSGEBOT . 291 B. ANWENDUNG AUF PREISPERSONALISIERUNG . 292 INHALTSVERZEICHNIS XIII C. RECHTFERTIGUNG ODER TATBESTANDSAUSSCHLUSS . 293 AA. UNMITTELBARE BENACHTEILIGUNG (§ 3 I S. 1 AGG) . 293 BB. MITTELBARE BENACHTEILIGUNG (§ 3 II AGG) . 295 D. ZWISCHENERGEBNIS . 296 IV. ZUSAMMENFASSENDE UEBERLEGUNGEN . 297 12 ABSCHLIESSENDE BEMERKUNGEN . 301 I. ZUSAMMENFASSUNG DER WESENTLICHEN ERGEBNISSE . 301 II. AUSBLICK . 303 III. ZUSAMMENFASSUNG DER WESENTLICHEN ERGEBNISSE MITHILFE VON THESEN . 305 LITERATUR . 309
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