Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel: neue Wachstumschancen im alternden Deutschland
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Gabler
[2019]
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 218 Seiten Illustrationen 21 cm, 306 g |
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...................................................................................
1
1.1
FUER
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DIE
VERAENDERUNG
WOLLEN
......................................................
6
1.2
DEUTSCHLAND
ANFANG
2019
.................................................................
11
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
QUELLEN
......................................................
18
2
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WAGEN
...................................................................................................
21
2.1
MEGATRENDS
SIND
VERLAESSLICH
...............................................................
23
2.2
DIE
OHNMACHT
DER
GEWOHNHEIT
.........................................................
26
2.3
DER
WEG
ZUM
WANDEL
.........................................................................
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2.3.1
SPUREN
DES
LEBENS
.................................................................
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2.3.2
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UNBEWEGLICH
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2.4
PFLEGEN
SIE
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.........................................................................
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2.5
DER
WERT
DES
STATUS
QUO
...................................................................
54
2.6
WEM
SIND
SIE
VERPFLICHTET?
.................................................................
61
2.7
KEINE
AUSREDEN
MEHR
.........................................................................
66
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
QUELLEN
......................................................
72
3
WANDEL
VORBEREITEN
..........................................................................................
75
3.1
KONTEXT
FOERDERT
VERSTAENDNIS
..............................................................
81
3.2
PERSPEKTIVE
MOTIVIERT
.........................................................................
83
3.3
WANDEL
IST
CHEFSACHE
.........................................................................
87
3.4
WANDEL
BRAUCHT
PLAN
.........................................................................
94
3.5
WANDEL
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ZIELE
.........................................................................
98
3.6
WANDEL
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TEILHABE
...................................................................
101
3.7
WANDEL
BRAUCHT
TECHNIK
.....................................................................
103
XI
XII
INHALTSVERZEICHNIS
3.8
MIT
DEN
BESTEN
MESSEN
......................................................................
113
3.9
MUTIG
IN
EINE
NEUE
ZUKUNFT
................................................................
116
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
QUELLEN
.......................................................
117
4
DEUTSCHLANDS
NEUE
MEHRHEIT
.........................................................................
119
4.1
WAS
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SCHON
IMMER
UEBER
ALTER
NICHT
WISSEN
WOLLTEN
....................
120
4.1.1
KONSUMENTENLANDSCHAFT
2019
...............................................
125
4.1.2
KONSUM-KLIMAWANDEL
...........................................................
129
4.1.3
WAS
SIND
DENN
DAS
FUER
LEUTE?
.................................................
132
4.2
DER
LANGE
WEG
ZUM
KUNDEN
.............................................................
139
4.2.1
LABILE
ENTSCHEIDER
IM
STABILEN
PROZESS
................................
140
4.2.2
MISSVERSTAENDNIS
ZWISCHEN
WERBUNG
UND
KUNDEN
...............
144
4.2.3
WANDEL
BRAUCHT
WEITBLICK
.....................................................
147
4.2.4
MEHR
KONSUM
DANK
DOWN-AGING
........................................
150
4.2.5
VIERFACH-EFFEKT
IM
DEMOGRAFISCHEN
WANDEL
.......................
152
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
QUELLEN
.......................................................
154
5
KUNDENZENTRIERUNG
DANK
DIGITALISIERUNG
..................................................
157
5.1
DIE
TOTALE
EMANZIPATION
DES
KUNDEN
................................................
160
5.2
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DATEN
WERDEN
KUNDEN
...............................................................
163
5.2.1
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DATA
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KUENSTLICHE
INTELLIGENZ
....................................
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5.2.2
DATENSCHUTZ
IST
HILFE
-
NICHT
HUERDE
...........................
168
5.2.3
DIGITALE
BEDUERFNISANALYSE
.....................................................
172
5.2.4
DIGITALER
NUTZEN-CHECK
.........................................................
175
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
QUELLEN
.......................................................
179
6
DIGITALE
KOMMUNIKATION
...............................................................................
183
6.1
DIGITALE
V
OELKERWANDERUNG
.................................................................
186
6.2
REVOLUTION
DER
KOMMUNIKATION
.........................................................
189
6.2.1
AUFMERKSAMKEIT
BLEIBT
DIE
WAEHRUNG
....................................
191
6.2.2
CONTENT
ALS
BOTENSTOFF
...........................................................
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6.2.3
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DATEN
ALS
LEISTUNGSTRAEGER
......................................
198
6.2.4
KOMMUNIKATION
WIRD
PROGRAMMATISCH
................................
200
6.3
DIGITALE
KOMMUNIKATION
BRAUCHT
MENSCHENVERSTAND
.....................
207
6.3.1
SOCIAL
MEDIA:
RESERVAT
ODER
REPUBLIK?
................................
209
6.3.2
KATHARSIS
IM
WANDEL
.............................................................
214
6.4
FAZIT
.....................................................................................................
216
WEITERFUEHRENDE
LITERATUR
UND
QUELLEN
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217
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.
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VERLAESSLICH
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.
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2.7
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WEITERFUEHRENDE
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4.1
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FUER
LEUTE?
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.
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QUELLEN
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KOMMUNIKATION
.
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.
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DER
KOMMUNIKATION
.
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.
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.
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