Le discours iconique publicitaire dans la presse écrite: mécanismes rhétoriques et argumentatifs
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | French |
| Veröffentlicht: |
Bucureşti
Editura Universităţii
2022
|
| Schriftenreihe: | Ştiinţe umaniste
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis Literaturverzeichnis |
| Beschreibung: | 302 Seiten Diagramme |
| ISBN: | 9786061612574 |
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TABLE DES MATIÈRES PRELIMINAIRES. 11 1. AVANT-PROPOS. 2. OBJECTIFS DE LA RECHERCHE. 11 12 3. METHODOLOGIE. 4. PRESENTATION DU CORPUS. 4.1. Critères du choix du corpus. 4.2. Précisions sur le corpus. 4.3. Organisation du corpus. 5. SYSTEMIQUE MODULAIRE DU PROJET. 13 13 14 14 15 15 MODULE 1 : RECHERCHE FONDAMENTALE. 17 SOUS-MODULE 1 : CONSIDERATIONS THEORIQUES SUR LA SEMIOTIQUE. 1.1. Survol. 1.2. Niveaux et modèles d'analyse sémiotique. SOUS-MODULE 2 : REFERENTIEL
CONCEPTUEL. 2.1. Le signe. 2.2. Sème. 2.3. Signe iconique vs signe plastique. 2.4. Dénotation vs connotation. 2.5. Axe paradigmatique vs axe syntagmatique. 2.6. Message iconique dénoté vs message iconique connoté. 17 17 18 19 19 20 21 23 24 24 2.7. Discours [visuel] publicitaire. 2.8. Isotopie vs allotopie. SOUS-MODULE 3 : FONDEMENTS RHETORICO-PRAGMATIQUES DE L'ANALYSE 25 25 ARGUMENTATIVE . 26 3.1. Définitions de la rhétorique. 26 3.2. Survol historique. 3.2.1. La rhétorique dans
l'Antiquité. 3.2.2. La rhétorique au XVIIe siècle. 26 26 28
6 OANA-ILINCA MOLDOVEANU 3.2.3. La rhétorique au XXe siècle. 3.3. La rhétorique des figures. 3.3.1. Définition et statut de la figure rhétorique. 3.3.2. La dimension argumentative des figures rhétoriques. 3.4. Taxinomies des figures. 3.4.1. Les classifications traditionnelles. 3.4.2. Typologie de Roland Barthes. 3.4.3. Classement des figures selon Jacques Durand. 3.4.4. Typologie du Groupe μ. 3.4.5. Typologie de Jean-Jacques Robrieux. SOUS-MODULE 4 : RHETORIQUE ET IMAGE PUBLICITAIRE. 4.1. Définition et statut de l'iconicité publicitaire. 4.2. Les types de publicités. 4.2.1. La typologie de Jean-Marie Floch. 4.2.2. La typologie de Bernard
Cathelat. 4.3. Particularités de construction des publicités sur support papier. 4.3.1. Considérations préliminaires. 4.3.2. Le processus de construction des publicités fixes - la perspective de Henri Joannis et Virginie de Barnier. 4.3.3. Les familles de visuels print. 4.4. Spécificités du discours visuel dans les annonces print. 4.4.1. La non-séquentialité de l'image. 4.4.2. Organisation du discours visuel publicitaire. SOUS-MODULE 5 : ARGUMENTATION VISUELLE. 5.1. Considérations théoriques sur l'argumentation. 5.2. Rhétorique visuelle vs argumentation visuelle. 5.3. L'argumentation en publicité - la perspective de Christian Desîlets et Gilles Gauthier. 63 29 31 32 34 36 36 36 37 39 41 42 42 44 44 46 48 48 52 54 57 57 58 60 60 62 MODULE 2 : RECHERCHE APPLIQUEE. 67 SOUS-MODULE 1 : MECANISMES RHETORIQUES DANS L'IMAGE PUBLICITAIRE
FIXE. 68 1.1. Considérations préliminaires : la publicité, une entreprise éminemment persuasive. 68 1.2. Actualisations des opérations et des figures rhétoriques. 1.2.1. Mécanismes et figures d'adjonction. Adjonctions au niveau rhétorico-plastique. 71 71 71
LE DISCOURS ICONIQUE PUBLICITAIRE DANS LA PRESSE ECRITE 7 Adjonctions au niveau plastique. 78 L'épanalepse. 84 L'épitrochasme. 87 La personnification. 88 L'accent chromatique. 91 Le parallélisme. 91 L'antithèse. 92 Le polypto te. 94 La comparaison. 95 L'antanaclase « purement visuelle ». 96 La gradation. 96 Laparonomase. 96 1.2.2. Mécanismes et figures de substitution. 96
Substitutions au niveau rhétorico-plastique. 97 Substitutions au niveau plastique. 109 Lamétalepse. 112 La métonymie. 113 La synecdoque. 114 Le calembour. 114 La litote. 115 L'euphémisme. 116 1.2.3. Mécanismes et figures de suppression. 117 Suppressions au niveau rhétorico-plastique. 117 L'ellipse. 122 La réticence. 122 La prétérition. 123 La
circonlocution. 124 La tautologie. 125 La suspension. 126 L'aphérèse. 126 1.2.4. Mécanismes et figures d'échange. 126 Permutations au niveau rhétorico-plastique. 127 Permutations au niveau plastique. 127 L'inversion. 127 Le chiasme. 127 L'antimétabole. 128 La métathèse. 129 1.2.5. Doubles mécanismes. 129
8 OANA-ILINCA MOLDOVEANU 1.2.6. La substitution/adjonction. 1.2.7. Les figures mixtes. L'oxymore. La métaphore. L'hyperbole. Le paradoxe. L'anacoluthe. L'hendiadyn. Le mot-valise. 1.2.8. Les figures éminemment visuelles. Le symbole. La métonymie « le signe pour la chose ». 1.3.
Conclusions. SOUS-MODULE 2 : STRATEGIES RHETORIQUES. 2.1. La mise en scène du produit La théâtralisation de l'image publicitaire. 2.2. L'interdiscours comme stratégie rhétorique. 2.2.1. Figures d'interdiscours. L'allusion. Le détournement. 2.3. La relation image-texte. 2.3.1. La prééminence du concept et la fonction illustrative de l'image. 2.3.2. Types de relations image-texte. 2.3.3. La dimension hyperbolisante des constituants linguistiques. 2.3.4. Constituants linguistiques particuliers : construction et relation avec l'image. 168 2.3.5. Les figures d'interférence. L'antanaclase d'interférence. La
syllepse de sens. L'ironie. 2.4. Conclusions. SOUS-MODULE 3 : L'ECHAFAUDAGE HIERARCHIQUE DE LA RHETORIQUE ICONIQUE PUBLICITAIRE. 174 3.1. L'image publicitaire, une construction rhétorique hiérarchique. 3.2. Le sommet de la pyramide rhétorique. 3.3. Conclusions. SOUS-MODULE 4 : MECANISMES ARGUMENTATIFS. 4.1. La publicité comme acte argumentatif . 4.2. L'actualisation argumentale en discours. 129 131 131 135 140 141 143 144 145 145 145 149 150 157 157 158 159 159 161 162 163 164 167 170 170 172 172 173 174 178 183 185 185 187
LE DISCOURS ICONIQUE PUBLICITAIRE DANS LA PRESSE ECRITE 9 4.2.1. Le pathos, dimension emblématique du discours publicitaire. 4.2.1.1. Le pathos dysphorique. 4.2.2. Typologie argumentale de l'image publicitaire. 4.2.2.1. Arguments quasi-logiques. 4.2.2.2. Arguments empiriques. 4.2.2.3. Arguments contraignants. 4.2.2.4. Arguments de mauvaise foi. 4.3. Explicite et implicite dans le discours visuel publicitaire. 4.3.1. L'intention signifiante du publicitaire. 4.3.2. La compétence encyclopédique. 4.3.3. Les posés. 4.3.4. La règle générale. Les inférences : présupposés et sous-entendus. 4.3.5. Le travail interprétatif. 4.4. Conclusions. SOUS-MODULE 5 : ANALYSE DE CAS. 5.1. La
mécanique métaphorique de l'image publicitaire. 5.2. Analyse rhétorico-argumentative de cas : Dior Sauvage. 5.2.1. Le mécanisme métaphorique global. 5.2.2. Le programme narratif. 5.2.3. Structure métaphorique de la publicité sur support fixe. 5.2.3.1. Les constituants iconiques. 5.2.3.2. Les constituants plastiques. 5.2.3.3. Les constituants linguistiques. 5.2.4. Relations entre les objets. 5.2.5. Interprétation dans la perspective de la sémiologie des indices. 5.2.5.1. Éléments collatéraux : gestalt et couleur. 5.3. Conclusions. 187 189 190 191 197 204 208 209 209 210 211 214 217 218 219 219 221 222 225 229 230 235 238 239 240 240 244 MODULE 3 : AUTOEVALUATION. 247 GLOSSAIRE - FIGURES DE RHÉTORIQUE. 251
ANNEXE. 261 LISTE DES PUBLICITÉS NON DISPONIBLES EN ANNEXE. 291 BIBLIOGRAPHIE. 299 SITOGRAPHIE. 302
LISTE DES PUBLICITÉS NON DISPONIBLES EN ANNEXE Thème ALCOOLS : Bières Amsterdam : Pinterest J'étudie la corn, (lien valide au 15 avril 2021]. https://www.pinteresLfr/pin/517632550901674803/. Champagne G.H. Mumm : Maisons Côté Sud, n° 121, décembre 2009 - janvier 2010, pages 4-5. Grimbergen Rouge : http://lareclame.fr/sidleeparis/realisations/grimbergen-2 , (lien valide au 15 avril 2021]. LABEL 5 Classic Black : https://www.ebay.fr/itm/361047232641?_trkparms=amclksrc%3DI TM%26aid%3D1110006%26algo%3DHOMESPLICE.SIM%26ao%3Dl%26asc%3D20200 818143230%26meid%3D6c49ee211ded49ffb8df389f32c68135%26pid%3D101224%2 6rk%3D3%26rkt%3D5%26sd%3D362218204364%26itm%3D361047232641%26pmt %3D0%26noa%3Dl%26pg%3D2047675%26algv%3DDefaultOrganicWeb _trksid=p20 47675.cl01224.m-l (lien valide au 15 avril 2021]. Le Vin Rivage : http://www.agence-saltimbanque.com/site/assets/files/1147/ott_220x265.jpg (lien valide au 15 avril 2021]. Moët Chandon : https://mjohnstonclarke.wordpress.com/campagnes-de-publicite/moetimperial-still-life-visual/ (lien valide au 15 avril 2021]. Route des Vins d'Alsace : Maisons Côté Est, n° 53, septembre-décembre 2010, page 19. Thème ALIMENTA TION ; Cassegrain (Marrons à la Forestière] : http://www.le-monde-des-lapins.fr/wp-content/uploads/ 2012/07/cassegrain4.jpg (lien valide au 15 avril 2021). Cassegrain (Ratatouille à la Provençale] : https://www.benverrey-graphiste.com/71ightbox =dataltem-ig2cs9mz (lien valide au 15 avril 2021]. Le Cornichon : https://image.adsoftheworld.com/xkxdspxetjuivqhanllyvaexrddy (lien valide au 15 avril 2021). Mont Blanc : https://img.over-
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292 OANA-ILINCA MOLDOVEANU Thème AUTOMOBILES : Fiat 500 : https://picclick.fr/PUBLICITE-ADVERTISING-1016-2015-la-nouvelle-3617747064 64.html# gid=l pid=l (lien valide au 15 avril 2021). Fiat 500 Black Jack : http://adsoftheworld.com/media/print/fiat_black_bear (lien valide au 15 avril 2021). Fiat (campagne Endangered Animals Crash Test) : http://theinspirationroom.com/daily/2009/ fiat-endangered-animals-crash-test-environment/ (lien valide au 15 avril 2021). Ford Fusion Feel+ : https://www.adsoftheworld.com/media/print/ford_key_skyline (lien valide au 15 avril 2021). Ford Fusion Satellite Tracking Feature : https://www.adsoftheworld.com/media/print/ford _satellite_tracking_feature_l (lien valide au 15 avril 2021). Ford Service : https://www.adsoftheworld.com/campaigns/conquer-the-ice (lien valide au 15 avril 2021). Lancia Delta : Maisons Côté Ouest, n° 83, septembre 2009, page 2. Lancia Ypsilon Black Red : Vivre Côté Paris, n° 19, février-mars 2012, page 4. Lancia Ypsilon La Fashion Car : Maison française, n° 560, juillet-août 2009, page 11. Lancia Ypsilon : Maisons Côté Est, n° 59, mars-juin 2012, page 7. Mercedes Classe V : http://jpdubs.hautetfort.com/tag/volkswagen+fox (lien valide au 15 avril 2021). Volkswagen Eos : Maisons Côté Est, n° 48, juillet-septembre 2009, page 124. Volkswagen Fox : https://mayapompeo.wordpress.eom/2016/04/21/limportance-des-figuresrethoriques-dans-la-publicite/#jp-carousel-126 (lien valide au 15 avril 2021). Volkswagen Golf Cabriolet : Maison française, n° 508, octobre 2000, page 4. Audi : http://adsoftheworld.eom/media/print/audi_labyrinth_0
(lien valide au 15 avril 2021). BMW X5 : Maison française, n° 508, octobre 2000, pages 8-9. Honda: https://image.adsoftheworld.com/eubgg80syeuxfbcge08pyzxlp86u (lien valide au 15 avril 2021). Jeep Service : https://image.adsoftheworld.com/zknmknlaeg7dklf545szgpgwpo71 (lien valide au 15 avril 2021). Land Rover : Maison française, décembre 2011 - janvier 2012, page 19. Mini Cooper : https://herosdelapub.files.wordpress.com/2014/04/mini-cooper-supermanpublicite.jpeg (lien valide au 15 avril 2021). Mitsubishi Sekai : https://www.adsoftheworld.com/media/print/mitsubishi_lion_0 (lien valide au 15 avril 2021). Renault Clio RS : https://image.adsoftheworld.com/vdltek61x3m9i0m4b07bq5sxxmrp (lien valide au 15 avril 2021). Skoda Yeti : https://image.adsoftheworld.com/8ml9ve3nc4gugzq3i366h71j04jh (lien valide au 15 avril 2021). Subaru : http://www.ladn.eu/news-business/actualites-agences/nouvelle-campagne-subaru/ (lien valide au 15 avril 2021). Thème BEA UTÉ SANTÉ ; Alka Seltzer : http://adsoftheworld.com/media/print/alka_seltzer_kitten (lien valide au 15 avril 2021). Doli Allergie : http://jetudielacom.eom/hyperbole-publicitaire/#prettyPhoto/8/ (lien valide au 15 avril 2021).
LE DISCOURS ICONIQUE PUBLICITAIRE DANS LA PRESSE ECRITE 293 Guerlain, rouge à lèvres automatique : https://bioutibox.wordpress.com/2011/04/17/cestautomatique/ (lien valide au 15 avril 2021). Lifebuoy : http://adsoftheworld.com/media/print/lifebuoy_dog , https://image.adsoftheworld.co m/dziuehc9m9egwdslplsigsnnc2gl (liens valides au 15 avril 2021). L'Occitane : Maisons Côté Sud, n° 123, avril-mai 2010, page 19. Pantene : https://image.adsoftheworld.com/dqiqdok82goz9wnwgl3bgw6wleb8 (lien valide au 15 avril 2021). Phytosun : Pinterest J'étudie la corn, https://www.pinterest.fr/pin/483362972510439054/ (lien valide au 15 avril 2021). Sensodyne : https://www.talenthouse.com/item/1254392/b785456c (lien valide au 15 avril 2021). Yves Rocher : Maisons Côté Est, n° 53, septembre-décembre 2010, page 35. Thème MODE BIJOUX ; Dior Christal : Maison française, décembre 2010 - janvier 2011, page 9. Edenly : Marie Claire, décembre 2013, page 94. Golden Lady : https://sebastiengoepfert.com/fr/portfolio-15123-golden-lady (lien valide au 15 avril 2021). Les Bijoux précieux : Images du Monde, n° 30 Spécial bijoux, page 31. Thème PARFUMS : Acqua di Parma Rosa Nobile (2014) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php7g2 _itemld=41492 (lien valide au 15 avril 2021). Acqua di Parma Acque Nobili (2013) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php7g2_iteml d=34648 (lien valide au 15 avril 2021). Alaïa (2015) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php7g2Jtemld=37233 (lien valide au 15 avril 2021). Balmain Miss Balmain (1973) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemId=21230 (lien valide
au 15 avril 2021). Balmain Ivoire (1988) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemId=1003 (lien valide au 15 avril 2021). Balmain Ivoire (1989) : http://www.parfumedia.fr/galleiy2/main.php?g2_itemId=30862 (lien valide au 15 avril 2021). Boucheron Place Vendôme (2013) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemld= 35678 (lien valide au 15 avril 2021). Boucheron Jaipur (1997) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemld=33826 (lien valide au 15 avril 2021). Cacharel AnaïsAnaïs (1982) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemld=1643 (lien valide au 15 avril 2021). Cacharel Eau d'Éden (1996) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemId=21003 (lien valide au 15 avril 2021). Cacharel Eau d'Éden (1997) : http://www.parfumedia.fr/gallery2/main.php?g2_itemId=21009 (lien valide au 15 avril 2021). Carolina Herrera (2007) : http://www.parfumedia.fr/galleiy2/main.php?g2_itemld=23481 (lien valide au 15 avril 2021).
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