Virale Markenbildung: wie Marken Meme erfolgreich nutzen
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg [im Breisgau] ; München ; Stuttgart
Haufe Group
August 2023
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 249 Seiten |
| ISBN: | 9783648169384 |
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INTRO
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13
1
EINFUEHRUNG
...................................................................................................................
19
1.1
WENN
EINE
IDEE
HOCHSAISON
HAT,
ERBLUEHT
SIE
UEBERALL
.................................................
19
1.2
DER
BEGINN
DES
MEMETISCHEN
ZEITALTERS
....................................................................
26
1.3
MARKEN
ALS
VERANTWORTUNGSVOLLE
ZUKUNFTSGESTALTER
.................................................
31
TEIL
1:
MEME
UND
IHRE
BEDEUTUNG
FUER
DIE
MARKENBILDUNG
...............................................
37
2
MARKEN
SIND
ANLEITUNGEN
DES
GEISTES
......................................................................
39
2.1
WAS
HEISST
VIRALE
MARKENBILDUNG?
.............................................................................
39
2.2
DAS
TRANSFORMATIVE
POTENZIAL
VON
MARKEN
..................................................................
48
2.3
VIRALE
AUSBREITUNG
UND
VERVIELFAELTIGUNG
VON
INFORMATIONEN
....................................
61
2.4
WORTE
-
BAUSTEINE
DER
WIRKLICHKEIT
.............................................................................
71
2.5
WEITERGABE
UND
VERBREITUNG
VON
MEMEN
.................................................................
77
3
WIE
SICH
INFORMATIONEN
AUSBREITEN
UND
MARKEN
DAVON
PROFITIEREN
KOENNEN
...
95
3.1
INTERNET-MEME
UND
DIGITALE
KULTUR
.............................................................................
95
3.2
ERFOLGREICHE
MARKENBILDUNG
IST
EIN
VIRALER
PROZESS
...................................................
101
3.3
WAS
UNS
MENSCHEN
EINZIGARTIG
MACHT
.........................................................................
103
3.4
DER
AUTOPILOT
UNSERES
GEISTIGEN
SYSTEMS
...................................................................
111
3.5
EINE
SEHR
KURZE
GESCHICHTE
DES
ICH
.............................................................................
113
3.6
INFORMATIONEN
REPLIZIEREN
SICH
EBENSO
EGOISTISCH
WIE
GENE
....................................
121
3.7
FRAMING:
DIE
KUNSTDESGELENKTEN
DENKENS
..............................................................
125
3.8
MARKEN
FLANKIEREN
DEN
GROSSEN
TRAUM,
DEN
WIR
LEBEN
NENNEN
................................
127
3.9
WIE
SICH
GEISTESVIREN
VERBREITEN
................................................................................
138
3.10
DIE
STIMME
IN
UNSEREM
KOPF
......................................................................................
150
3.11
MARKEN
MUESSEN
MANTRISCH
DENKEN
............................................................................
153
3.12
DIE
(MARKEN-)WELT
AUS
SICHT
DER
MEME
.....................................................................
157
TEIL
2:
WETTKAMPF
DER
FITTESTEN
IDEEN
................................................................................
161
4
INSTALLATION
UND
BEDIENUNGSANLEITUNG
ERFOLGREICHER
MEME
................................
163
4.1
EINFACHHEIT
IST
DER
SCHLUESSEL
ZUM
GEHIRN
...................................................................
163
4.2
DIE
MAGIE
DER
SPRACHE
................................................................................................
167
4.3
WORTE
DER
LEBENDIGKEIT
UND
KRAFT
..............................................................................
172
4.4
UEBERRASCHUNGSEFFEKT
UND
HOCHERREGUNG
.................................................................
177
4.5
VERBREITUNG
VON
MEMEN
DURCH
HUMOR
........................................................................
178
4.6
MEME
UND
DER
ZEITGEIST
................................................................................................
180
4.7
DER
ANSPRUCH
AUF
ZEITAKTUALITAET
...................................................................................
184
4.8
MEME
ALS
SINNVERMITTLUNGSINSTRUMENTE
UND
HANDLUNGSANWEISUNGEN
..................
187
4.9
UNSERE
VIER-GENETISCH
PROGRAMMIERTEN
-
UEBERLEBENSKNOEPFE
...............................
190
5
TROJANISCHE
GEDANKENPFERDE
-
INSTRUMENTE
DES
VIRALEN
MARKETINGS
.................
201
5.1
UNSER
GEHIRN
DENKT
IN
FORM
VON
GESCHICHTEN
...........................................................
201
5.2
TUE
GUTES
ODER
DER
ALTRUISMUS-TRICK
..........................................................................
207
5.3
MEM-UND
INSPIRATIONSQUELLEN
GEZIELT
NUTZEN
...........................................................
211
5.4
DIE
ERZEUGUNG
VON
JA-HALTUNGEN
...............................................................................
215
5.5
DIE
KRAFT
VON
SUGGESTIONEN
...........................................................................................
218
5.6
NESTED
LOOPS
-
DIE
TECHNIK
DES
VERSCHACHTELNS
VON
GESCHICHTEN
..........................
220
5.7
DER
WAHRHEITSTRICK:
NEUE
IDEEN
IM
SCHUTZ
VON
MEMPLEXEN
.....................................
221
5.8
DAS
SELBST
ALS
SICHERER
HAFEN
ALLER
MEME
..................................................................
225
5.9
NACHAHMUNG
UND
MIMETISCHES
BEGEHREN
.................................................................
230
5.10
GIBT
ES
MAGISCHE
FORMELN
FUER
DIE
MARKENFUEHRUNG?
....................................................
232
5.11
ANSCHLUSS
AN
DAS
KOLLEKTIVE
BEWUSSTSEIN
..................................................................
233
5.12
WENN
MARKEN
ZU
MYTHEN
WERDEN
.................................................................................
238
OUTRO
........................................................................................................................................
241
LITERATURVERZEICHNIS
...............................................................................................................
243
|
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.
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.
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EINFUEHRUNG
.
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1.1
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EINE
IDEE
HOCHSAISON
HAT,
ERBLUEHT
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UEBERALL
.
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1.2
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MEMETISCHEN
ZEITALTERS
.
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1.3
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VERANTWORTUNGSVOLLE
ZUKUNFTSGESTALTER
.
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1:
MEME
UND
IHRE
BEDEUTUNG
FUER
DIE
MARKENBILDUNG
.
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ANLEITUNGEN
DES
GEISTES
.
39
2.1
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HEISST
VIRALE
MARKENBILDUNG?
.
39
2.2
DAS
TRANSFORMATIVE
POTENZIAL
VON
MARKEN
.
48
2.3
VIRALE
AUSBREITUNG
UND
VERVIELFAELTIGUNG
VON
INFORMATIONEN
.
61
2.4
WORTE
-
BAUSTEINE
DER
WIRKLICHKEIT
.
71
2.5
WEITERGABE
UND
VERBREITUNG
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MEMEN
.
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PROFITIEREN
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3.1
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DIGITALE
KULTUR
.
95
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MARKENBILDUNG
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EIN
VIRALER
PROZESS
.
101
3.3
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UNS
MENSCHEN
EINZIGARTIG
MACHT
.
103
3.4
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AUTOPILOT
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GEISTIGEN
SYSTEMS
.
111
3.5
EINE
SEHR
KURZE
GESCHICHTE
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ICH
.
113
3.6
INFORMATIONEN
REPLIZIEREN
SICH
EBENSO
EGOISTISCH
WIE
GENE
.
121
3.7
FRAMING:
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KUNSTDESGELENKTEN
DENKENS
.
125
3.8
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DEN
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TRAUM,
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WIR
LEBEN
NENNEN
.
127
3.9
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GEISTESVIREN
VERBREITEN
.
138
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STIMME
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KOPF
.
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MUESSEN
MANTRISCH
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(MARKEN-)WELT
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SICHT
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MEME
.
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.
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BEDIENUNGSANLEITUNG
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SCHLUESSEL
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HOCHERREGUNG
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4.7
DER
ANSPRUCH
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ZEITAKTUALITAET
.
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MEME
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SINNVERMITTLUNGSINSTRUMENTE
UND
HANDLUNGSANWEISUNGEN
.
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4.9
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VIER-GENETISCH
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-
UEBERLEBENSKNOEPFE
.
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TROJANISCHE
GEDANKENPFERDE
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INSTRUMENTE
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VIRALEN
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.
201
5.1
UNSER
GEHIRN
DENKT
IN
FORM
VON
GESCHICHTEN
.
201
5.2
TUE
GUTES
ODER
DER
ALTRUISMUS-TRICK
.
207
5.3
MEM-UND
INSPIRATIONSQUELLEN
GEZIELT
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.
211
5.4
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ERZEUGUNG
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JA-HALTUNGEN
.
215
5.5
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KRAFT
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SUGGESTIONEN
.
218
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NESTED
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TECHNIK
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VERSCHACHTELNS
VON
GESCHICHTEN
.
220
5.7
DER
WAHRHEITSTRICK:
NEUE
IDEEN
IM
SCHUTZ
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MEMPLEXEN
.
221
5.8
DAS
SELBST
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SICHERER
HAFEN
ALLER
MEME
.
225
5.9
NACHAHMUNG
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MIMETISCHES
BEGEHREN
.
230
5.10
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MAGISCHE
FORMELN
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MARKENFUEHRUNG?
.
232
5.11
ANSCHLUSS
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DAS
KOLLEKTIVE
BEWUSSTSEIN
.
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