Grundlagen der Mediaplanung:
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Duncker & Humblot
[2023]
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverzeichnis: Seite 603-605 |
| Beschreibung: | 618 Seiten Diagramme 23.3 cm x 15.7 cm, 933 g |
| ISBN: | 9783428187584 342818758X |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000 c 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV049043266 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 20240902 | ||
| 007 | t | ||
| 008 | 230710s2023 gw |||| |||| 00||| ger d | ||
| 016 | 7 | |a 1292894857 |2 DE-101 | |
| 020 | |a 9783428187584 |c pbk: EUR 69.90 (DE), EUR 71.90 (AT) |9 978-3-428-18758-4 | ||
| 020 | |a 342818758X |9 3-428-18758-X | ||
| 035 | |a (OCoLC)1384449597 | ||
| 035 | |a (DE-599)DNB1292894857 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e rda | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 044 | |a gw |c XA-DE-BE | ||
| 049 | |a DE-706 |a DE-92 |a DE-355 |a DE-1051 |a DE-384 |a DE-859 |a DE-N2 |a DE-860 |a DE-473 |a DE-M347 | ||
| 082 | 0 | |a 659.111 |2 23/ger | |
| 084 | |a QP 632 |0 (DE-625)141918: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 633 |0 (DE-625)141919: |2 rvk | ||
| 084 | |a QP 630 |0 (DE-625)141916: |2 rvk | ||
| 084 | |a 650 |2 sdnb | ||
| 100 | 1 | |a Pepels, Werner |d 1952- |e Verfasser |0 (DE-588)115496688 |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Grundlagen der Mediaplanung |c von Werner Pepels |
| 264 | 1 | |a Berlin |b Duncker & Humblot |c [2023] | |
| 264 | 4 | |c © 2023 | |
| 300 | |a 618 Seiten |b Diagramme |c 23.3 cm x 15.7 cm, 933 g | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b n |2 rdamedia | ||
| 338 | |b nc |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Literaturverzeichnis: Seite 603-605 | ||
| 650 | 0 | 7 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Werbung |0 (DE-588)4065541-6 |D s |
| 689 | 0 | |5 DE-604 | |
| 710 | 2 | |a Duncker & Humblot |0 (DE-588)5082687-6 |4 pbl | |
| 776 | 0 | 8 | |i Erscheint auch als |n Online-Ausgabe |z 978-3-428-58758-2 |w (DE-604)BV049313437 |
| 856 | 4 | 2 | |m DNB Datenaustausch |q application/pdf |u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034305770&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |3 Inhaltsverzeichnis |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-034305770 | |
Datensatz im Suchindex
| _version_ | 1809131363433971712 |
|---|---|
| adam_text |
INHALTSVERZEICHNIS
1.
MARKETINGRAHMEN
.
17
1.1
MARKETINGLEITBILD
.
17
1.2
MARKETINGINSTRUMENTE
.
19
1.3
KOMMUNIKATIONSKANAELE
.
20
1.3.1
MEDIENGRUPPEN
.
20
1.3.2
WERBESTATISTIK
.
22
1.3.3
LEISTUNGSPROFIL
DER
MEDIEN
.
24
1.3.3.1
BEURTEILUNGSKRITERIEN
KLASSISCHER
MEDIEN
.
25
1.3.3.2
BEURTEILUNGSKRITERIEN
FUER
ONLINE-MEDIEN
.
27
1.3.3.3
BEURTEILUNGSKRITERIEN
NICHT-KLASSISCHER
MEDIEN
.
28
1.4
PHASEN
DER
MEDIAPLANUNG
.
30
2.
RAHMEN
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
31
2.1
DARSTELLUNG
UND
BEDEUTUNG
.
31
2.2
BEGRIFFLICHKEITEN
.
34
2.3
KOMMUNIKATIONSZIELE
.
38
2.4
KOMMUNIKATIONSBUDGET
.
41
2.5
KOMMUNIKATIONSOBJEKTE
.
44
2.6
KOMMUNIKATIONSZEIT
UND
-RAUM
.
47
3.
KOMMUNIKATIONSKONZEPTION
.
49
3.1
COPY-PLATTFORM
.
49
3.1.1
ABSATZQUELLE
.
49
3.1.2
POSITIONIERUNG
.
52
3.2
COPY-STRATEGIE
.
56
3.2.1
NUTZENVERSPRECHEN
.
56
3.2.2
NUTZENDARLEGUNG
.
57
3.3
MARKTBEARBEITUNG
.
58
4
INHALTSVERZEICHNIS
4.
B-T-B-ZIELGRUPPENABSTIMMUNG
.
61
4.1
ENTSCHEIDERSEGMENTIERUNG
.
61
4.2 GESCHAEFTSARTEN
.
63
4.2.1
GENERELLE
MARKTKENNZEICHEN
.
63
4.2.2
SPEZIFISCHE
MARKTKENNZEICHEN
.
64
4.3
MARKTAKTEURE
.
68
4.4
KENNZEICHEN
DES
WIEDERVERKAEUFERMARKTS
.
69
4.5
GESCHAEFTSPROZESSPHASEN
.
71
4.6
FACHMEDIEN
.
73
5.
B-T-C-ZIELGRUPPENABSTIMMUNG
.
77
5.1
KENNZEICHEN
DES
KONSUMENTENMARKTS
.
77
5.2
KONSUMENTENMERKMALE
.
79
5.2.1
DEMOGRAFISCHE
ABGRENZUNG
.
79
5.2.2
AKTIOGRAFISCHE
ABGRENZUNG
.
82
5.2.3
PSYCHOLOGISCHE
ABGRENZUNG
.
84
5.2.4
SOZIOLOGISCHE
ABGRENZUNG
.
87
5.2.5
PROZESSUALE
ABGRENZUNG
.
89
5.2.6
MIKROGEOGRAFISCHE
ABGRENZUNG
.
93
5.2.7
NEUROOEKONOMISCHE
ABGRENZUNG
.
95
5.3
GENERALTYPOLOGISCHE
ABGRENZUNG
.
98
6.
BEDEUTUNG
VON
MARKT-MEDIA-ANALYSEN
.
112
6.1
MEDIA-ANALYSE
(MA)
.
112
6.2
SYNDIKALISIERTE
ANALYSEN
.
117
6.3
EINZELSTUDIEN
.
121
6.4
ONLINE-MEDIASTUDIEN
.
123
6.5
MEDIASPEZIALTYPOLOGIEN
.
127
7.
INHALTE
DER
MEDIAFORSCHUNG
.
133
7.1
AUSWAHLVERFAHREN
.
133
7.2
ERHEBUNGSVERFAHREN
.
136
7.2.1
BEFRAGUNG
.
136
7.2.2
BEOBACHTUNG
.
140
7.3
AUSWERTUNGSVERFAHREN
.
142
INHALTSVERZEICHNIS
5
7.4
TRANSPORTLEISTUNG
DER
WERBUNG
.
148
7.4.1
PRINTMEDIEN
.
148
7.4.2 ELEKTRONIKMEDIEN
.
150
7.4.3
OUTDOORMEDIEN
.
155
8.
MEDIEN
UND
FORMEN
DER
KLASSISCHEN
WERBUNG
.
159
8.1
PRINTMEDIEN
.
160
8.1.1
ZEITUNGEN
.
160
8.1.2
ZEITSCHRIFTEN
.
162
8.1.3
SONSTIGE
PRINTWERBESPEZIES
.
165
8.1.4
SONDERFORMEN
DER
PRINTWERBUNG
.
169
8.2
ELEKTRONIKMEDIEN
.
173
8.2.1
FERNSEHEN
.
173
8.2.1.1
OEFFENTLICH-RECHTLICHE
TRAEGERSCHAFT
.
173
8.2.1.2
PRIVAT-WIRTSCHAFTLICHE
TRAEGERSCHAFT
.
175
8.2.1.3
RAHMENBEDINGUNGEN
.
178
8.2.1.4
WERBEBEZOGENE
SENDEREINTEILUNGEN
.
183
8.2.1.5
REDAKTIONSBEZOGENE
SENDEREINTEILUNGEN
.
185
8.2.1.6
TECHNIKBEZOGENE
SENDEREINTEILUNGEN
.
187
8.2.1.7
TV-SONDERWERBEFORMEN
.
191
8.2.2
HOERFUNK
.
196
8.2.2.1
STRUKTUR
.
196
8.2.2.2
SENDEREINTEILUNGEN
.
199
8.2.2.3
DIGITALE
UEBERTRAGUNG
.
201
8.2.2.4
AUDIO-PROGRAMMFARBEN
.
204
8.2.2.5
SONDERWERBEFORMEN
.
205
8.2.3
FILMTHEATERWERBUNG
.
207
8.3
OUTDOORMEDIEN
.
210
8.3.1
STATIONAERE
AUSSENWERBUNG
.
211
8.3.2
MOBILE
AUSSENWERBUNG
.
214
8.3.3
SONDERFORMEN
DER
AUSSENWERBUNG
.
217
8.4
RAHMENDATEN
DER
MEDIAPLANUNG
.
219
8.5
MEDIENTRANSPARENZ
.
222
8.6
MEDIATAKTIK
.
223
6
INHALTSVERZEICHNIS
9.
INHALTE
DES
INTERMEDIAVERGLEICHS
.
228
9.1
QUANTITATIVE
BEURTEILUNG
.
229
9.1.1
TECHNIKKRITERIEN
.
229
9.1.2 OEKONOMIEKRITERIEN
.
231
9.1.3
LEISTUNGSKRITERIEN
.
231
9.2
QUALITATIVE
BEURTEILUNG
.
232
9.3
MEDIENPROFILE
.
236
10.
INHALTE
DES
INTRAMEDIAVERGLEICHS
.
242
10.1
MEDIADATENBASIS
.
242
10.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
ZIELGRUPPE
.
243
10.3
RANGREIHUNG
DER
WERBETRAEGER
.
252
10.3.1
MEDIALEISTUNGSWERTE
.
254
10.3.1.1
REICHWEITE
.
254
10.3.1.2
KONTAKTINTENSITAET
.
262
10.3.1.3
AFFINITAET
.
264
10.3.1.4
WIRTSCHAFTLICHKEIT
.
266
10.3.1.5
VERFEINERUNGEN
.
273
10.3.2
TV-MEDIABESONDERHEITEN
.
275
10.4
PLANKOMBINATION
DER
WERBETRAEGER
.
278
10.4.1
EVALUIERUNG
.
279
10.4.2
BRUTTOKONTAKTSUMME
.
284
10.4.3
VERFEINERUNGEN
.
290
10.4.4
KALKUELISIERUNG
.
292
10.5
MEDIAPLANBEWERTUNG
.
295
10.6
PROBLEMFELDER
DER
MEDIAPLANUNG
.
299
11.
PLANUNG
DES
MEDIAEINSATZES
.
304
11.1
EINSATZRAUM
.
304
11.1.1
AUSDECKUNG
.
304
11.1.2
STEUERBARKEIT
.
305
11.2
EINSATZZEIT
.
309
11.2.1
FLEXIBILITAET
.
310
11.2.2
VERLAUF
.
311
11.3
ANSAETZE
ZUR
MEDIAOPTIMIERUNG
.
314
11.4
AKTEURE
IM
MEDIAEINSATZ
.
318
INHALTSVERZEICHNIS
7
12.
MEDIADURCHFUEHRUNG
.
321
12.1
INFORMATIONSQUELLEN
.
321
12.2
WERBEMITTELAUSSTATTUNG
UND
-PLATZIERUNG
.
324
12.3
DETAILSTEUERUNG
DER
MEDIEN
.
327
12.3.1
PRINTWERBUNG
.
327
12.3.2
ELEKTRONIKWERBUNG
.
333
12.3.3
AUSSENWERBUNG
.
335
12.4
STREUPLAN
.
338
12.5
EINKAUFSPLAENE
.
342
12.5.1
KOSTENPLAN
.
342
12.5.2
VORAUSZAHLUNGSUEBERSICHT
.
344
12.5.3
PRODUKTIONSPLAN
.
346
13.
FORMEN
DER
ONLINE
1.0
WERBUNG
.
348
13.1
CORPORATE
WEBSITE
.
349
13.1.1
ANLAGE
.
349
13.1.2
LOGFILES
.
352
13.2
DISPLAY-WERBUNG
.
354
13.2.1
BANNER-ARTEN
.
354
13.2.2
BANNER-EINKAUF
.
359
13.3
ELECTRONIC
MAIL
.
362
13.4
SUCHMASCHINEN
.
363
13.4.1
AUSLEGUNG
.
363
13.4.2
OPTIMIERUNG
.
366
13.4.3
SICHTBARKEIT
.
369
13.5
WEB-AUDIO
.
371
13.6
ONLINE-COMMUNITIES
.
373
14.
FORMEN
DER
ONLINE
2.0
WERBUNG
.
375
14.1
SOZIALES
NETZWERK
.
376
14.2
WEBLOG
.
378
14.3
MEDIASHARING
.
380
14.4
INHALTS-AGGREGATEN
.
382
14.5
MOBILE-WERBUNG
.
383
14.5.1
GENERISCHE
MEDIENVORTEILE
.
384
14.5.2
VERBREITETE
ANWENDUNGEN
.
386
8
INHALTSVERZEICHNIS
15.
BESONDERHEITEN
DER
ONLINE-MEDIAPLANUNG
.
392
15.1
ONLINE
1.0
WERBUNG
.
393
15.1.1
PLANUNGSRAHMEN
.
393
15.1.2
LEISTUNGSWERTE
.
394
15.1.3
TARGETING
.
397
15.1.4
SONDERFORMEN
.
401
15.1.5
AFFILIATION
.
402
15.1.6
NEWSLETTER
.
404
15.1.7
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
406
15.2
COMMERCIAL
MEDIA-LEISTUNGSWERTE
.
408
15.2.1
WERBETRAEGERBEZOGENE
LEISTUNGS
WERTE
.
409
15.2.2
WERBEMITTELBEZOGENE
LEISTUNGS
WERTE
.
414
15.2.3
WERBENUTZERBEZOGENE
LEISTUNGSWERTE
.
415
15.2.4
LANDING
PAGE-BEZOGENE
GROESSEN
.
419
15.2.5
AFFILIATE-BEZOGENE
GROESSEN
.
420
15.2.6
NEWSLETTER-BEZOGENE
GROESSEN
.
422
15.3
ONLINE
2.0
WERBUNG
.
423
15.3.1
WERBETRAEGERAUSWAHL
.
424
15.3.2
WERBEMITTELAUSWAHL
.
425
15.3.3
LEISTUNGSOPTIMIERUNG
.
427
15.3.4
DATENBASIS
.
428
15.4
SOCIAL
MEDIA-LEISTUNGSWERTE
.
430
15.5
APP-LEISTUNGSWERTE
.
433
16.
CROSS-MEDIALER
WERBEEINSATZ
.
436
16.1
SCHAU
WERBUNG
.
436
16.2
DIREKTWERBUNG
.
439
16.3
VERKAUFSLITERATUR
.
441
16.4
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
442
16.5
VERKAUFSFOERDERUNG
.
445
17.
CONTROLLING
DER
MEDIAPLANUNG
.
447
17.1
STUFEN
.
447
17.2
MESSDIMENSIONEN
.
448
17.2.1
RESSOURCEN
.
449
INHALTSVERZEICHNIS
9
17.2.2
EFFEKTIVITAET
.
450
17.2.3
EFFIZIENZ
.
455
17.2.4
WERTSCHOEPFUNG
.
458
17.3
MEDIA-AUDIT
.
461
18.
ORGANISATION
DER
MEDIAPLANUNG
.
464
18.1
EIGENLEISTUNG
ODER
ZUKAUFLEISTUNG
.
464
18.2
INHOUSE-MEDIAPLANUNG
.
466
18.3
EXTERNE
MEDIAAGENTUR
.
469
18.3.1
AUSPRAEGUNGEN
.
469
18.3.2
AUSWAHLKRITERIEN
.
472
18.3.3
KONTAKTANBAHNUNG
.
473
18.3.3.1
AUSWAHLRAHMEN
.
474
18.3.3.2
INFORMATIONSEINHOLUNG
.
475
18.3.3.3
ZUSAMMENARBEIT
.
478
18.4
HONORIERUNGSFORMEN
.
482
18.5
IMPLEMENTIERUNGS-TIMING
.
485
18.6
IMPLEMENTIERUNGS-COSTING
.
488
GLOSSAR
.
493
LITERATURQUELLEN
.
603
SACHVERZEICHNIS
.
606 |
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
1.
MARKETINGRAHMEN
.
17
1.1
MARKETINGLEITBILD
.
17
1.2
MARKETINGINSTRUMENTE
.
19
1.3
KOMMUNIKATIONSKANAELE
.
20
1.3.1
MEDIENGRUPPEN
.
20
1.3.2
WERBESTATISTIK
.
22
1.3.3
LEISTUNGSPROFIL
DER
MEDIEN
.
24
1.3.3.1
BEURTEILUNGSKRITERIEN
KLASSISCHER
MEDIEN
.
25
1.3.3.2
BEURTEILUNGSKRITERIEN
FUER
ONLINE-MEDIEN
.
27
1.3.3.3
BEURTEILUNGSKRITERIEN
NICHT-KLASSISCHER
MEDIEN
.
28
1.4
PHASEN
DER
MEDIAPLANUNG
.
30
2.
RAHMEN
DER
KOMMUNIKATIONSPOLITIK
.
31
2.1
DARSTELLUNG
UND
BEDEUTUNG
.
31
2.2
BEGRIFFLICHKEITEN
.
34
2.3
KOMMUNIKATIONSZIELE
.
38
2.4
KOMMUNIKATIONSBUDGET
.
41
2.5
KOMMUNIKATIONSOBJEKTE
.
44
2.6
KOMMUNIKATIONSZEIT
UND
-RAUM
.
47
3.
KOMMUNIKATIONSKONZEPTION
.
49
3.1
COPY-PLATTFORM
.
49
3.1.1
ABSATZQUELLE
.
49
3.1.2
POSITIONIERUNG
.
52
3.2
COPY-STRATEGIE
.
56
3.2.1
NUTZENVERSPRECHEN
.
56
3.2.2
NUTZENDARLEGUNG
.
57
3.3
MARKTBEARBEITUNG
.
58
4
INHALTSVERZEICHNIS
4.
B-T-B-ZIELGRUPPENABSTIMMUNG
.
61
4.1
ENTSCHEIDERSEGMENTIERUNG
.
61
4.2 GESCHAEFTSARTEN
.
63
4.2.1
GENERELLE
MARKTKENNZEICHEN
.
63
4.2.2
SPEZIFISCHE
MARKTKENNZEICHEN
.
64
4.3
MARKTAKTEURE
.
68
4.4
KENNZEICHEN
DES
WIEDERVERKAEUFERMARKTS
.
69
4.5
GESCHAEFTSPROZESSPHASEN
.
71
4.6
FACHMEDIEN
.
73
5.
B-T-C-ZIELGRUPPENABSTIMMUNG
.
77
5.1
KENNZEICHEN
DES
KONSUMENTENMARKTS
.
77
5.2
KONSUMENTENMERKMALE
.
79
5.2.1
DEMOGRAFISCHE
ABGRENZUNG
.
79
5.2.2
AKTIOGRAFISCHE
ABGRENZUNG
.
82
5.2.3
PSYCHOLOGISCHE
ABGRENZUNG
.
84
5.2.4
SOZIOLOGISCHE
ABGRENZUNG
.
87
5.2.5
PROZESSUALE
ABGRENZUNG
.
89
5.2.6
MIKROGEOGRAFISCHE
ABGRENZUNG
.
93
5.2.7
NEUROOEKONOMISCHE
ABGRENZUNG
.
95
5.3
GENERALTYPOLOGISCHE
ABGRENZUNG
.
98
6.
BEDEUTUNG
VON
MARKT-MEDIA-ANALYSEN
.
112
6.1
MEDIA-ANALYSE
(MA)
.
112
6.2
SYNDIKALISIERTE
ANALYSEN
.
117
6.3
EINZELSTUDIEN
.
121
6.4
ONLINE-MEDIASTUDIEN
.
123
6.5
MEDIASPEZIALTYPOLOGIEN
.
127
7.
INHALTE
DER
MEDIAFORSCHUNG
.
133
7.1
AUSWAHLVERFAHREN
.
133
7.2
ERHEBUNGSVERFAHREN
.
136
7.2.1
BEFRAGUNG
.
136
7.2.2
BEOBACHTUNG
.
140
7.3
AUSWERTUNGSVERFAHREN
.
142
INHALTSVERZEICHNIS
5
7.4
TRANSPORTLEISTUNG
DER
WERBUNG
.
148
7.4.1
PRINTMEDIEN
.
148
7.4.2 ELEKTRONIKMEDIEN
.
150
7.4.3
OUTDOORMEDIEN
.
155
8.
MEDIEN
UND
FORMEN
DER
KLASSISCHEN
WERBUNG
.
159
8.1
PRINTMEDIEN
.
160
8.1.1
ZEITUNGEN
.
160
8.1.2
ZEITSCHRIFTEN
.
162
8.1.3
SONSTIGE
PRINTWERBESPEZIES
.
165
8.1.4
SONDERFORMEN
DER
PRINTWERBUNG
.
169
8.2
ELEKTRONIKMEDIEN
.
173
8.2.1
FERNSEHEN
.
173
8.2.1.1
OEFFENTLICH-RECHTLICHE
TRAEGERSCHAFT
.
173
8.2.1.2
PRIVAT-WIRTSCHAFTLICHE
TRAEGERSCHAFT
.
175
8.2.1.3
RAHMENBEDINGUNGEN
.
178
8.2.1.4
WERBEBEZOGENE
SENDEREINTEILUNGEN
.
183
8.2.1.5
REDAKTIONSBEZOGENE
SENDEREINTEILUNGEN
.
185
8.2.1.6
TECHNIKBEZOGENE
SENDEREINTEILUNGEN
.
187
8.2.1.7
TV-SONDERWERBEFORMEN
.
191
8.2.2
HOERFUNK
.
196
8.2.2.1
STRUKTUR
.
196
8.2.2.2
SENDEREINTEILUNGEN
.
199
8.2.2.3
DIGITALE
UEBERTRAGUNG
.
201
8.2.2.4
AUDIO-PROGRAMMFARBEN
.
204
8.2.2.5
SONDERWERBEFORMEN
.
205
8.2.3
FILMTHEATERWERBUNG
.
207
8.3
OUTDOORMEDIEN
.
210
8.3.1
STATIONAERE
AUSSENWERBUNG
.
211
8.3.2
MOBILE
AUSSENWERBUNG
.
214
8.3.3
SONDERFORMEN
DER
AUSSENWERBUNG
.
217
8.4
RAHMENDATEN
DER
MEDIAPLANUNG
.
219
8.5
MEDIENTRANSPARENZ
.
222
8.6
MEDIATAKTIK
.
223
6
INHALTSVERZEICHNIS
9.
INHALTE
DES
INTERMEDIAVERGLEICHS
.
228
9.1
QUANTITATIVE
BEURTEILUNG
.
229
9.1.1
TECHNIKKRITERIEN
.
229
9.1.2 OEKONOMIEKRITERIEN
.
231
9.1.3
LEISTUNGSKRITERIEN
.
231
9.2
QUALITATIVE
BEURTEILUNG
.
232
9.3
MEDIENPROFILE
.
236
10.
INHALTE
DES
INTRAMEDIAVERGLEICHS
.
242
10.1
MEDIADATENBASIS
.
242
10.2
OPERATIONALISIERUNG
DER
ZIELGRUPPE
.
243
10.3
RANGREIHUNG
DER
WERBETRAEGER
.
252
10.3.1
MEDIALEISTUNGSWERTE
.
254
10.3.1.1
REICHWEITE
.
254
10.3.1.2
KONTAKTINTENSITAET
.
262
10.3.1.3
AFFINITAET
.
264
10.3.1.4
WIRTSCHAFTLICHKEIT
.
266
10.3.1.5
VERFEINERUNGEN
.
273
10.3.2
TV-MEDIABESONDERHEITEN
.
275
10.4
PLANKOMBINATION
DER
WERBETRAEGER
.
278
10.4.1
EVALUIERUNG
.
279
10.4.2
BRUTTOKONTAKTSUMME
.
284
10.4.3
VERFEINERUNGEN
.
290
10.4.4
KALKUELISIERUNG
.
292
10.5
MEDIAPLANBEWERTUNG
.
295
10.6
PROBLEMFELDER
DER
MEDIAPLANUNG
.
299
11.
PLANUNG
DES
MEDIAEINSATZES
.
304
11.1
EINSATZRAUM
.
304
11.1.1
AUSDECKUNG
.
304
11.1.2
STEUERBARKEIT
.
305
11.2
EINSATZZEIT
.
309
11.2.1
FLEXIBILITAET
.
310
11.2.2
VERLAUF
.
311
11.3
ANSAETZE
ZUR
MEDIAOPTIMIERUNG
.
314
11.4
AKTEURE
IM
MEDIAEINSATZ
.
318
INHALTSVERZEICHNIS
7
12.
MEDIADURCHFUEHRUNG
.
321
12.1
INFORMATIONSQUELLEN
.
321
12.2
WERBEMITTELAUSSTATTUNG
UND
-PLATZIERUNG
.
324
12.3
DETAILSTEUERUNG
DER
MEDIEN
.
327
12.3.1
PRINTWERBUNG
.
327
12.3.2
ELEKTRONIKWERBUNG
.
333
12.3.3
AUSSENWERBUNG
.
335
12.4
STREUPLAN
.
338
12.5
EINKAUFSPLAENE
.
342
12.5.1
KOSTENPLAN
.
342
12.5.2
VORAUSZAHLUNGSUEBERSICHT
.
344
12.5.3
PRODUKTIONSPLAN
.
346
13.
FORMEN
DER
ONLINE
1.0
WERBUNG
.
348
13.1
CORPORATE
WEBSITE
.
349
13.1.1
ANLAGE
.
349
13.1.2
LOGFILES
.
352
13.2
DISPLAY-WERBUNG
.
354
13.2.1
BANNER-ARTEN
.
354
13.2.2
BANNER-EINKAUF
.
359
13.3
ELECTRONIC
MAIL
.
362
13.4
SUCHMASCHINEN
.
363
13.4.1
AUSLEGUNG
.
363
13.4.2
OPTIMIERUNG
.
366
13.4.3
SICHTBARKEIT
.
369
13.5
WEB-AUDIO
.
371
13.6
ONLINE-COMMUNITIES
.
373
14.
FORMEN
DER
ONLINE
2.0
WERBUNG
.
375
14.1
SOZIALES
NETZWERK
.
376
14.2
WEBLOG
.
378
14.3
MEDIASHARING
.
380
14.4
INHALTS-AGGREGATEN
.
382
14.5
MOBILE-WERBUNG
.
383
14.5.1
GENERISCHE
MEDIENVORTEILE
.
384
14.5.2
VERBREITETE
ANWENDUNGEN
.
386
8
INHALTSVERZEICHNIS
15.
BESONDERHEITEN
DER
ONLINE-MEDIAPLANUNG
.
392
15.1
ONLINE
1.0
WERBUNG
.
393
15.1.1
PLANUNGSRAHMEN
.
393
15.1.2
LEISTUNGSWERTE
.
394
15.1.3
TARGETING
.
397
15.1.4
SONDERFORMEN
.
401
15.1.5
AFFILIATION
.
402
15.1.6
NEWSLETTER
.
404
15.1.7
SUCHMASCHINENWERBUNG
.
406
15.2
COMMERCIAL
MEDIA-LEISTUNGSWERTE
.
408
15.2.1
WERBETRAEGERBEZOGENE
LEISTUNGS
WERTE
.
409
15.2.2
WERBEMITTELBEZOGENE
LEISTUNGS
WERTE
.
414
15.2.3
WERBENUTZERBEZOGENE
LEISTUNGSWERTE
.
415
15.2.4
LANDING
PAGE-BEZOGENE
GROESSEN
.
419
15.2.5
AFFILIATE-BEZOGENE
GROESSEN
.
420
15.2.6
NEWSLETTER-BEZOGENE
GROESSEN
.
422
15.3
ONLINE
2.0
WERBUNG
.
423
15.3.1
WERBETRAEGERAUSWAHL
.
424
15.3.2
WERBEMITTELAUSWAHL
.
425
15.3.3
LEISTUNGSOPTIMIERUNG
.
427
15.3.4
DATENBASIS
.
428
15.4
SOCIAL
MEDIA-LEISTUNGSWERTE
.
430
15.5
APP-LEISTUNGSWERTE
.
433
16.
CROSS-MEDIALER
WERBEEINSATZ
.
436
16.1
SCHAU
WERBUNG
.
436
16.2
DIREKTWERBUNG
.
439
16.3
VERKAUFSLITERATUR
.
441
16.4
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
442
16.5
VERKAUFSFOERDERUNG
.
445
17.
CONTROLLING
DER
MEDIAPLANUNG
.
447
17.1
STUFEN
.
447
17.2
MESSDIMENSIONEN
.
448
17.2.1
RESSOURCEN
.
449
INHALTSVERZEICHNIS
9
17.2.2
EFFEKTIVITAET
.
450
17.2.3
EFFIZIENZ
.
455
17.2.4
WERTSCHOEPFUNG
.
458
17.3
MEDIA-AUDIT
.
461
18.
ORGANISATION
DER
MEDIAPLANUNG
.
464
18.1
EIGENLEISTUNG
ODER
ZUKAUFLEISTUNG
.
464
18.2
INHOUSE-MEDIAPLANUNG
.
466
18.3
EXTERNE
MEDIAAGENTUR
.
469
18.3.1
AUSPRAEGUNGEN
.
469
18.3.2
AUSWAHLKRITERIEN
.
472
18.3.3
KONTAKTANBAHNUNG
.
473
18.3.3.1
AUSWAHLRAHMEN
.
474
18.3.3.2
INFORMATIONSEINHOLUNG
.
475
18.3.3.3
ZUSAMMENARBEIT
.
478
18.4
HONORIERUNGSFORMEN
.
482
18.5
IMPLEMENTIERUNGS-TIMING
.
485
18.6
IMPLEMENTIERUNGS-COSTING
.
488
GLOSSAR
.
493
LITERATURQUELLEN
.
603
SACHVERZEICHNIS
.
606 |
| any_adam_object | 1 |
| any_adam_object_boolean | 1 |
| author | Pepels, Werner 1952- |
| author_GND | (DE-588)115496688 |
| author_facet | Pepels, Werner 1952- |
| author_role | aut |
| author_sort | Pepels, Werner 1952- |
| author_variant | w p wp |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV049043266 |
| classification_rvk | QP 632 QP 633 QP 630 |
| ctrlnum | (OCoLC)1384449597 (DE-599)DNB1292894857 |
| dewey-full | 659.111 |
| dewey-hundreds | 600 - Technology (Applied sciences) |
| dewey-ones | 659 - Advertising and public relations |
| dewey-raw | 659.111 |
| dewey-search | 659.111 |
| dewey-sort | 3659.111 |
| dewey-tens | 650 - Management and auxiliary services |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| discipline_str_mv | Wirtschaftswissenschaften |
| format | Book |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>00000nam a2200000 c 4500</leader><controlfield tag="001">BV049043266</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20240902</controlfield><controlfield tag="007">t</controlfield><controlfield tag="008">230710s2023 gw |||| |||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1292894857</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783428187584</subfield><subfield code="c">pbk: EUR 69.90 (DE), EUR 71.90 (AT)</subfield><subfield code="9">978-3-428-18758-4</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">342818758X</subfield><subfield code="9">3-428-18758-X</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1384449597</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1292894857</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BE</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-706</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-384</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-473</subfield><subfield code="a">DE-M347</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.111</subfield><subfield code="2">23/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 632</subfield><subfield code="0">(DE-625)141918:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 633</subfield><subfield code="0">(DE-625)141919:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 630</subfield><subfield code="0">(DE-625)141916:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Pepels, Werner</subfield><subfield code="d">1952-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)115496688</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Grundlagen der Mediaplanung</subfield><subfield code="c">von Werner Pepels</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin</subfield><subfield code="b">Duncker & Humblot</subfield><subfield code="c">[2023]</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="4"><subfield code="c">© 2023</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">618 Seiten</subfield><subfield code="b">Diagramme</subfield><subfield code="c">23.3 cm x 15.7 cm, 933 g</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverzeichnis: Seite 603-605</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Werbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4065541-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Duncker & Humblot</subfield><subfield code="0">(DE-588)5082687-6</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="z">978-3-428-58758-2</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV049313437</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034305770&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-034305770</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV049043266 |
| illustrated | Not Illustrated |
| index_date | 2024-07-03T22:19:38Z |
| indexdate | 2024-09-03T00:08:36Z |
| institution | BVB |
| institution_GND | (DE-588)5082687-6 |
| isbn | 9783428187584 342818758X |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-034305770 |
| oclc_num | 1384449597 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-706 DE-92 DE-355 DE-BY-UBR DE-1051 DE-384 DE-859 DE-N2 DE-860 DE-473 DE-BY-UBG DE-M347 |
| owner_facet | DE-706 DE-92 DE-355 DE-BY-UBR DE-1051 DE-384 DE-859 DE-N2 DE-860 DE-473 DE-BY-UBG DE-M347 |
| physical | 618 Seiten Diagramme 23.3 cm x 15.7 cm, 933 g |
| publishDate | 2023 |
| publishDateSearch | 2023 |
| publishDateSort | 2023 |
| publisher | Duncker & Humblot |
| record_format | marc |
| spelling | Pepels, Werner 1952- Verfasser (DE-588)115496688 aut Grundlagen der Mediaplanung von Werner Pepels Berlin Duncker & Humblot [2023] © 2023 618 Seiten Diagramme 23.3 cm x 15.7 cm, 933 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Literaturverzeichnis: Seite 603-605 Werbung (DE-588)4065541-6 gnd rswk-swf Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd rswk-swf Mediaplanung (DE-588)4038221-7 s Werbung (DE-588)4065541-6 s DE-604 Duncker & Humblot (DE-588)5082687-6 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-428-58758-2 (DE-604)BV049313437 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034305770&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Pepels, Werner 1952- Grundlagen der Mediaplanung Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4065541-6 (DE-588)4038221-7 |
| title | Grundlagen der Mediaplanung |
| title_auth | Grundlagen der Mediaplanung |
| title_exact_search | Grundlagen der Mediaplanung |
| title_exact_search_txtP | Grundlagen der Mediaplanung |
| title_full | Grundlagen der Mediaplanung von Werner Pepels |
| title_fullStr | Grundlagen der Mediaplanung von Werner Pepels |
| title_full_unstemmed | Grundlagen der Mediaplanung von Werner Pepels |
| title_short | Grundlagen der Mediaplanung |
| title_sort | grundlagen der mediaplanung |
| topic | Werbung (DE-588)4065541-6 gnd Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd |
| topic_facet | Werbung Mediaplanung |
| url | http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=034305770&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA |
| work_keys_str_mv | AT pepelswerner grundlagendermediaplanung AT dunckerhumblot grundlagendermediaplanung |