Verpackung ist Verführung: Die Entschlüsselung des Packungscodes
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Freiburg
Haufe Lexware Verlag
2023
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| Ausgabe: | 2nd ed |
| Schriftenreihe: | Haufe Fachbuch
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| 505 | 8 | |a Cover -- Hinweis zum Urheberrecht -- Titel -- Impressum -- Inhaltsverzeichnis -- Einleitung -- 1 Verpackungsgestaltung im kulturellen Rahmen -- 1.1 Packungen und Marketing -- 1.2 Packungen als Teil der symbolischen Ökonomie -- 1.3 Packungen inszenieren zentrale soziale Konzepte -- 1.4 Packungen als Teil der ästhetischen Ökonomie -- 2 Die Sprache der Packungen -- 2.1 Langue und Parole - die Basiscodes -- 2.2 Die Kommunikationsflächen des Mediums Packung -- 2.3 Das Nackte und das Bekleidete -- 2.4 Die Funktion von materiellen Basiscodes -- 2.4.1 Materialien -- 2.4.2 Farbcodes -- 2.4.3 Größe -- 2.4.4 Form -- 2.4.5 Haptik -- 2.5 Die Funktion von sozialen Basiscodes -- 2.5.1 Männlich und weiblich -- 2.5.2 Cool und cute -- 2.5.3 Kindlich, jung und alt -- 2.5.4 Zeit und Raum -- 3 Konzeptionen des Wünschenswerten und Verpackungsgestaltung -- 3.1 The idea of a home - Haushaltsprodukte -- 3.2 Creating the perfect body - Kosmetik -- 3.3 Der Traum von ewiger Jugend - Nahrungsergänzungsmittel -- 3.4 The experience economy - Körperpflege -- 3.5 Fein bleiben - Süßigkeiten -- 4 Die Funktion des Geschmacks für die Verpackungsgestaltung -- 4.1 Sozialisation von Geschmacksvorlieben - Pierre Bourdieu -- 4.2 Gliederung der Gesellschaft nach Geschmacksvorlieben -- 4.3 Geschmacksgruppen zeitgenössischer Gesellschaften - taste regimes -- 4.3.1 Niveaumilieu -- 4.3.2 Selbstverwirklichungsmilieu -- 4.3.3 Harmoniemilieu -- 4.3.4 Unterhaltungsmilieu -- 5 Zentrale Codes - Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen -- 5.1 Der elitäre Code -- 5.2 Der Code der Gegenwelten -- 5.3 Der Code der Wissenschaft -- 5.4 Der Code der (staatlichen) Institutionen -- 5.5 Der Code der Verantwortung und des moralischen Konsums -- 5.6 Der Code der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins -- 6 Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir? | |
| 505 | 8 | |a 6.1 Die semiotische Ausstattung der Packung -- 6.2 Grundbegriffe semiotischer Kommunikation -- 6.3 Der Einsatz von rhetorischen Figuren -- 6.4 Visuelle und verbale Kommunikation -- 6.5 Der Nutzen von semiotischen Analysen -- 6.6 Packungsentwicklung mithilfe von semiotischen Analysen - ein Beispiel -- 7 Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung -- 7.1 Klassische und moderne Kommunikationsmodelle -- 7.2 Ergebnisse der Wahrnehmungs- und Kognitionspsychologie -- 7.3 Die Ergebnisse der Psychophysik -- 7.4 Packungsgestaltung unter dem Aspekt der Informationsverarbeitung -- 7.5 Ergebnisse der Neuropsychologie -- 8 Checkliste: Die Analyse des Packungscodes -- Abbildungsverzeichnis -- Literaturverzeichnis -- Stichwortverzeichnis -- Die Autorin | |
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