Verfügbarkeit: Lexicalisation des noms de marques en français et en slovaque

Lexicalisation des noms de marques en français et en slovaque:

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Chovancová, Katarína 1977- (VerfasserIn), Mešková, Ludmila 1948- (VerfasserIn), Krafčiková, Simona (VerfasserIn)
Weitere Verfasser:	Rouet, Gilles 1958- (VerfasserIn eines Geleitwortes)
Format:	Buch
Sprache:	French
Veröffentlicht:	Paris L'Harmattan [2022]
Schriftenreihe:	Dixit grammatica 9
Schlagworte:	Marketing Französisch Slowakisch Lexikalisierung Markenname
Online-Zugang:	Register // Sachregister Register // Personenregister Literaturverzeichnis
Beschreibung:	229 Seiten Diagramm 24 cm
ISBN:	9782140263071

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adam_text	Index des notions abionyme adaptation - a graphique - a phonique anthroponyme appellatiti appellativisation article - absence de ~ bionomastique bionyme brand content branding cas chrématonomastique chrématonyme classe - c. d’objets communication ֊ publicitaire composition culture - c. de marque déclinaison - d. parallèle dégrammaticalisation degré - d. de lexicalisation déonymisation déproprialisation dérivation déterminant discours publicitaire diversité culturelle élargissement sémantique emprunt - e. phonologique ֊ e. sémantique entreprise ergonyme 16 29,30,55,61,72,74,91,93,98,104,109,135 93 93 16,66,68,69,113,135 16-20,25,60,75 17-19,26,52,57,58,66 57,58,92 21 16 16,19 41 29,39,134 25,87,89,115 16 16,17,19,20 17-19,25,75 18,75 31,33,37,39-41,44,47,48,62-64,72,78,82,91, 99,104,116,134,137 40 18,55,66,69,113 30-32,43,44 42-44 49,71,84-80,112,113,128 85 24 40,46,72,105,108,111 46,47,56,96,98,112,127-130,133,136 17 17 18,55,93,113,114,116,130,135 21-23,30,92,112,128,136 41 30 121-124,126 67,70,85,105,121 121 121 9,10,26,29,30,32,33,35,37,38-40,42,44,134 16,26,45,126,137 211 flexion - marque de ~ - f. nominale invariable média de masse modèle - m. de déclinaison - m. onymique mono-référentialité nom - n. commun - n. de marque ֊ n. de produit ֊ n. déclinable - n. déposé - n. propre - n. propre modifié - n. propre non modifié - n. propre non prototypique - n. propre prototypique nombre noms ambimodaux objet - o. de masse - o. individuel - o. onymique onymie onymisation pluriel politique de marque potentiel lexicogénétique pragmatonyme procédé d’adaptation proper name propernamehood proprial lemma proprialité - perte de ~ propriété onymique proprionymicité proprionymité prototype publicité 22,23,55,93,114,117,126,128,131,132,135, 136 23,93 84,136 23,72,75,78,81,125 41 17,20,31,37,70,86,87,98,126,132 70,84-89,126 17 21 15,18,21,24,26-28,73,137 45,49,54,61,66,69,73,104,105,107,108,122126,136 27,67 85 26,35,45,46,50,51,52,69 12,15,18-20,22-27,33,52,66,69,137 21,22 21,22 25 21 23,25,57,70,74,75,80,85,89,94,112,131,137 19 16,18,20,25,74,75,125 20 18,20 19,20 19 19 18,52,74-82,85,107,112,113,131, 122,136,142 34 54,55,93,113-116,126-130,136,137 16,17,19,20 55,61,72,74,91,93,104,109,135 24,25 21 24,25 17,18,20,25 18,93 18 21 21 21 29,35,39-42,135,137 212 ֊ p. digitale référence - r. collective - r. individuelle rétrécissement sémantique sens dénotatif singulier statut onymique système s. consonantique - s. onymique - s. phonologique - s. vocalique fiançais - s. vocalique slovaque toponyme transphonémisation - t. libre - t. partielle - t zéro transsémantisation types de culture unicité - u. catégorielle - u. individuelle unité propriale univerbisation zoonyme 41 16,20,43,52,58,70,74 18,74 18,74 54 21 18,19,50,74-80,82-85,87,88,107,112,113,131 17 15,18,22,33,37,54,62,67,84,85, 89,90,99,100102,109,136 98 41 98,104 99 99,109 16,69,70,74,85,95,110,113 91,98,104,105,110,111,133 109 105 104 121-123,126,133 43 19,22 20 20 20 18 16 213 Index des auteurs Altmanova, J. André, J.-C. Anettová, A. Barthes, R. Bassani, Μ. Bathelot, B. Bauer, G. Ben Youssef, K. Benko, V. Benoun, Μ. Berthelot-Guiet, K. Blanár, V. Blicha, Μ. Bô,D. Boër, S. E. Boulanger, J.-C. Bréal, Μ. Čejka, Μ. Cervantes Bonet, M. P. Chovancová, K. Coates, R. Cormier, Μ. Croft, W. Darpy, D. Dokulil, Μ. Dolník, J. Druetta, R. Duběda,T. Dubois, В. Duez, D. Dvonč, L. Équilbey, N. Galisson, R Gałkowski, A. Garančovská, L. Gardiner, A. Gianitsová-Ološtiaková, L. Gomy, P. Goulvestre, L. Guével, M. Habovštiak, A. Hasanova, J. 35 59 17 33 34,35 30,33,39 26 34 84 41 41 16,17,19,20,74 17 41,42,43,44 22 21 121 20 31 33,99 20 21 24,25 36 18,19 84 35 99 29 99 17 30 31,59 20 17,19,20 22 84 36 32 41,44 17 84 215 Helfer, J· P. Höhn, E. Honi,! Honová, Z. Horvat, A. Imrichova, M. Ivanecký, J. Ivanová-Šalingová, M. Javornikova, J. Jonasson, К. Kačala, J. Kapferer, J.֊N. Keller, K. L. Kleiber, G. Knappová, M. Kohlheim, R. Kostolanský, E. Kotler, P. Kráľ, Á. Krško, J. Kiibeková, J. Laurent, В. Lazar, J. Lehu,J.-M. Lehmann, Ch. Lellouche, R. Leroy S. Lightfoot, D. J. Löfštröm, J. Magne, S. Majtán, M. Marius, S. Mešková, Ľ. Mistrík, J. Mitter, P. Mlacek, J. Moreno Cabrera, J.C. Nábělková, M. Navrátil, L. Očcnáš, L Odaloš, P. Ološtiak, M. Pauliny, E. Pečnikova, J. Pfeifer, D. Pieliä, E. 33,34 31 16,18 32 91,121 17 100 17 44 20,21,22,92 17,84 32,35,36,38,42 38 121 18 20 84 29 84,85 17 31,32 10,21,26 32 29 24 44 21,22,23,24,25,26,27 24 20 34,35 16,17,19 38 32,33 18,75 17 84 24 100 18,74,84 84,99 17 84,85 84 31,33 30 17 216 Pleskalova, J. Pognan, P. Pondelíková, L Prévost, S. Prime, N. Rangel Vicente, Μ. Rivière, C. Ružička, J. Sabol, J. Sbalchiero, S. Schlücker, В. Schmitt, F. Seghir, A. Semprini, A. Shokhenmayer, E. Sičáková, Ľ. Šmilauer, V. Sokolová, M. Šrámek, R. Štole, J. Superanskaja, A. V. Svoboda, J. Tamba, L Uher, F. Usunier, J.-C. Van Langendonck, W. Weeksteen, C. Zbinden, A. C. Zelenková, A. Žigo,P. 17 99 36 21,24 29,32,39 20,21,26,45 31 84-87 84,101 34 25 31,32 34,38 33 20 17,107 16,19 71,74,84-87 16,17,19 84 19,20 16,17,19 121 19 29,32,39 20,21,22,24,25,27,92 121 37 31,44 84 217 Bibliographie Altmanova, J. (2016). Du nom déposé au nom commun. Néologie et lexicologie en discours. Milano : EDUCatt Anettová, A. (1986). « Axel, Rittberger - axel, rittbeiger ». Kultúra slova, n° 20, p. 84-86 Barthes, R. (1957). Mythologies. Paris : Éditions du Seuil Barthes, R. (1964). « Éléments de sémiologie ». Communications, n° 4, Recherches sémio logiques, p. 91-135 Bassani, Μ., Ben Youssef, K., Magne, S. Sbalchiero, S. (2010). Brand Design - cons truire la personnalité d’une marque gagnante, 2e édition, Paris : Éditions De Boeck Bathelot, В. (2017,2020). 1001 Marketing. Les mille et un usages du terme Marketing. En ligne : https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing/ Bathelof B. (2020). Glossaire : Marque. 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CET OUVRAGE, CONSACRE A LA QUESTION DE LA LEXICALISATION DES NOMS DE MARQUES EN FRANCAIS ET EN SLOVAQUE, APPORTE SA CONTRIBUTION A CETTE BRANCHE ENCORE PEU EXPLOREE DE L'ONOMASTIQUE COMMERCIALE DEDIEE A LA MIGRATION LEXICALE EN PROPOSANT DES PISTES POUR MIEUX COMPRENDRE CE PHENOMENE SYMPTOMATIQUE DE L'INTERPENETRATION ECONOMIQUE ET CULTURELLE DES SOCIETES MONDIALISEES. L'OUVRAGE S'OUVRE SUR UN PREMIER CHAPITRE PRESENTANT LE CADRE THEORIQUE DE L'ETUDE. S'ENSUIT UN CHAPITRE CONSACRE A LA QUESTION DE LA CULTURE DES MARQUES DANS LE DOMAINE DU MARKETING ET DE LA COMMERCIALISATION. DANS LE TROISIEME CHAPITRE SONT DETAILLES LE CORPUS DES NOMS DE MARQUES ANALYSES ET LA METHODOLOGIE APPLIQUEE. LE QUATRIEME CHAPITRE EXPLICITE LEURS CHANGEMENTS FORMELS ET SEMANTIQUES. ENFIN, LE DERNIER CHAPITRE PROPOSE UNE TYPOLOGIE D'INDICES PERTINENTS PERMETTANT D'EVALUER LE DEGRE DE LEXICALISATION. S'ENSUIT L'ANNEXE DES FICHES DESCRIPTIVES DES NOMS DE MARQUES DANS LES DEUX LANGUES COMPAREES. KATARFNA CHOVANCOVD, SPECIALISTE DE LINGUISTIQUE GENERALE ET COMPAREE, EST ENSEIGNANT-CHERCHEUR A L'UNIVERSITE MATE] BEL DE BANSKO BYSTRICA (SLOVAQUIE) ET MEMBRE ASSOCIEE DU LABORATOIRE DE RECHERCHE LINGUISTIQUE, INGENIERIE ET DIDACTIQUE DES LANGUES (LIDILE) A L'UNIVERSITE RENNES 2 (FRANCE). MAITRE DE CONFERENCES HDR, SES RECHERCHES SE SITUENT DANS LE DOMAINE DE L'ENONCIATION, DE LA PRAGMATIQUE DE LA COMMUNICATION VERBALE, DE LA TERMINOLOGIE LINGUISTIQUE, DE LA GRAMMAIRE CONTRASTIVE ET DE LA COMMUNICATION EXOLINGUE. TUDMILA MEEOVD, MAITRE DE CONFERENCES HDR, EST ENSEIGNANT-CHERCHEUR EN TERMINOLOGIE, PHRASEOLOGIE, TRADUCTION ET COMMUNICATION INTERCULTURELLE CONTRASTIVES A L'UNIVERSITE MATEJ BEL DE BANSKA BYSTRICA (SLOVAQUIE). ELLE A EFFECTUE DE NOMBREUX SEJOURS D'ETUDES EN FRANCE EN TANT QUE CHERCHEUSE (ENTRE AUTRES AU L.A.D.L., PARIS 7, AVEC MAURICE GROSS). ELLE A ETE LA REDACTRICE EN CHEF DE DEUX REVUES DE LINGUISTIQUE ET MEMBRE DU COMITE DE REDACTION DE TROIS REVUES A L'ETRANGER. EN 2001, ELLE A ETE DECOREE DE L'ORDRE DES PALMES ACADEMIQUES AU GRADE DE CHEVALIER. RECEMMENT, ELLE A ENSEIGNE LA LINGUISTIQUE FRANCAISE A L'UNIVERSITE DE CAGLIARI. SIMONA KRAFETKOVD EST DOCTORANTE A L'UNIVERSITE MATEJ BEL DE BANSKA BYSTRICA (SLOVAQUIE). ELLE SE SPECIALISE EN LINGUISTIQUE GENERALE, EN LINGUISTIQUE CONTRASTIVE DU SLOVAQUE ET DU FRANCAIS, DANS LES ASPECTS PRAGMATIQUES DE LA COMMUNICATION ET EN NEOLOGIE LEXICALE. ILLUSTRATION DE COUVERTURE : E THINKSTOCK ISBN : 978-2-14-026307-1 24,50 YY 227 TABLE DES MATIERES REMERCIEMENTS . 7 PREFACE . 9 AVANT-PROPOS . 13 CHAPITRE 1. LES POINTS DE DEPART THEORIQUES POUR L'ETUDE LINGUISTIQUE CONTRASTIVE DES NOMS DE MARQUES . 15 1.1. LA PROBLEMATISATION DU STATUT DES NOMS DE MARQUES AU SEIN DU SYSTEME ONYMIQUE . 16 1.2. LYYIDENTIFICATION DES ASPECTS PERTINENTS POUR LE FONCTIONNEMENT LINGUISTIQUE DES NOMS DE MARQUES . 20 1.3. LES PERSPECTIVES CLES ADOPTEES POUR LYYANALYSE CONTRASTIVE . 27 CHAPITRE 2. LES NOMS DE MARQUES ET LE MARKETING . 29 2.1. LE MARKETING . 29 2.1.1. LA DEFINITION DU MARKETING . 29 2.2. LA CULTURE, ELEMENT INCONTOURNABLE DU MARKETING INTERNATIONAL . 30 2.2.1. LA NOTION DE LA CULTURE . 31 2.2.2. LES CULTURES COMPAREES . 32 2.3. LA MARQUE . 32 2.3.1. LYYIDENTITE DE MARQUE . 36 2.3.2. LYYIMAGE DE MARQUE . 39 2.3.3. LES MARQUES A LYYETRANGER . 40 2.4. LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE ET LES MARQUES . 40 2.4.1. LA CULTURE DE MARQUE . 42 CHAPITRE 3. LE CORPUS DE TRAVAIL ET LA METHODOLOGIE DE LYYANALYSE . 45 3.1. LA CONSTITUTION DU CORPUS DE TRAVAIL . 45 3.2. LA DESCRIPTION DES NOMS DE MARQUES LEXICALISEES . 47 3.3. LYYANALYSE DES INDICES DE LA LEXICALISATION . 53 CHAPITRE 4. LYYANALYSE CONTRASTIVE SLOVAQUE - FRANCAIS DES NOMS DE MARQUES : DESCRIPTION DES NOMS DE MARQUES ETUDIES . 57 4.1. LES DOMAINES THEMATIQUES . 58 4.2. LES IDENTITES SOCIOLECTALES . 61 4.3. LES ORIGINES HISTORIQUE ET ETYMOLOGIQUE . 66 4.4. LES CATEGORIES GRAMMATICALES . 70 4.4.1. LE GENRE . 71 4.4.2. LE NOMBRE . 74 228 4.4.3. LA DECLINAISON . 84 CHAPITRE 5. LES PROCEDES DYYADAPTATION ET LES INDICES DE LEXICALISATION . 91 5.1.VERS UNE TYPOLOGIE DYYINDICES DE LEXICALISATION . 92 5.2. LE TRAITEMENT LEXICOGRAPHIQUE ET LA MINUSCULE INITIALE . 94 5.3. LA TRANSPHONEMISATION . 98 5.4. LES FONCTIONNEMENTS MORPHOSYNTAXIQUES ET MORPHOLEXICAUX . 112 5.5. LA TRANSSEMANTISATION . 121 5.6. LES MODELES DE LEXICALISATION . 126 CONCLUSION . 135 ANNEXES. LES FICHES DESCRIPTIVES DES NOMS DE MARQUES . 139 FICHE 1 ADIDASKA / ADIDAS . 139 FICHE 2 ALOBAL / ALBAL . 140 FICHE 3 ARMAGNAC / ARMAGNAC . 142 FICHE 4 BARBIE / BARBIE . 143 FICHE 5 BEAUJOLAIS / BEAUJOLAIS . 145 FICHE 6 BEYYAMEL / BECHAMEL . 146 FICHE 7 BONDUELKA / BONDUELLE . 148 FICHE 8 BORDEAUX / BORDEAUX . 149 FICHE 9 BURGUNDSKE / BOURGOGNE . 150 FICHE 10 CAMEMBERT / CAMEMBERT . 151 FICHE 11 CELOFAN / CELLOPHANE . 153 FICHE 12 CITROEN / CITROEN . 154 FICHE 13 DIORKA / DIOR . 155 FICHE 14 DYYIP / JEEP . 157 FICHE 15 ESKIMO / ESQUIMAU . 159 FICHE 16 GAULOISKA / GAULOISE . 160 FICHE 17 GITANKA / GITANE . 161 FICHE 18 GORATEX / GORETEX . 163 FICHE 19 CHANEL / CHANEL . 164 FICHE 20 CHANTILLY / CHANTILLY . 166 FICHE 21 JERSEY / JERSEY . 167 FICHE 22 JUMBO JET / JUMBO-JET . 168 FICHE 23 KALAYYNIKOV / KALACHNIKOV . 170 FICHE 24 KLAKSON / KLAXON . 171 FICHE 25 KODAK / KODAK . 173 FICHE 26 KOKAKOLA / COCA-COLA . 174 FICHE 27 KOLINSKA / EAU DE COLOGNE . 176 FICHE 28 KOYYAK / COGNAC . 177 FICHE 29 LABELLO / LABELLO . 179 FICHE 30 LEGO / LEGO . 180 FICHE 31 LINOLEUM / LINOLEUM . 182 229 FICHE 32 LYKRA / LYCRA . 183 FICHE 33 MAIZENA / MAIZENA . 185 FICHE 34 MICHELIN / MICHELIN . 186 FICHE 35 MINIMAX / MINIMAX . 187 FICHE 36 NAPOLEON / NAPOLEON . 189 FICHE 37 NEOPREN / NEOPRENE . 190 FICHE 38 NESKAFE / NESCAFE . 192 FICHE 39 PAMPERSKA / PAMPERS . 193 FICHE 40 PLAYMOBIL / PLAYMOBIL . 195 FICHE 41 POLAROID / POLAROID . 196 FICHE 42 PULMAN / PULLMAN . 197 FICHE 43 RENAULT / RENAULT . 199 FICHE 44 YYAMPANSKE / CHAMPAGNE . 200 FICHE 45 YYKOTSKA / SCOTCH . 202 FICHE 46 VAZELINA / VASELINE . 203 FICHE 47 VELUX / VELUX . 204 FICHE 48 VERMUT / VERMOUTH . 206 FICHE 49 VUITTONKA / VUITTON . 207 FICHE 50 XEROX / XEROCOPIE . 208 INDEX DES NOTIONS . 211 INDEX DES AUTEURS . 215 BIBLIOGRAPHIE . 219 TABLE DES MATIERES . 227
adam_txt	Index des notions abionyme adaptation - a graphique - a phonique anthroponyme appellatiti appellativisation article - absence de ~ bionomastique bionyme brand content branding cas chrématonomastique chrématonyme classe - c. d’objets communication ֊ publicitaire composition culture - c. de marque déclinaison - d. parallèle dégrammaticalisation degré - d. de lexicalisation déonymisation déproprialisation dérivation déterminant discours publicitaire diversité culturelle élargissement sémantique emprunt - e. phonologique ֊ e. sémantique entreprise ergonyme 16 29,30,55,61,72,74,91,93,98,104,109,135 93 93 16,66,68,69,113,135 16-20,25,60,75 17-19,26,52,57,58,66 57,58,92 21 16 16,19 41 29,39,134 25,87,89,115 16 16,17,19,20 17-19,25,75 18,75 31,33,37,39-41,44,47,48,62-64,72,78,82,91, 99,104,116,134,137 40 18,55,66,69,113 30-32,43,44 42-44 49,71,84-80,112,113,128 85 24 40,46,72,105,108,111 46,47,56,96,98,112,127-130,133,136 17 17 18,55,93,113,114,116,130,135 21-23,30,92,112,128,136 41 30 121-124,126 67,70,85,105,121 121 121 9,10,26,29,30,32,33,35,37,38-40,42,44,134 16,26,45,126,137 211 flexion - marque de ~ - f. nominale invariable média de masse modèle - m. de déclinaison - m. onymique mono-référentialité nom - n. commun - n. de marque ֊ n. de produit ֊ n. déclinable - n. déposé - n. propre - n. propre modifié - n. propre non modifié - n. propre non prototypique - n. propre prototypique nombre noms ambimodaux objet - o. de masse - o. individuel - o. onymique onymie onymisation pluriel politique de marque potentiel lexicogénétique pragmatonyme procédé d’adaptation proper name propernamehood proprial lemma proprialité - perte de ~ propriété onymique proprionymicité proprionymité prototype publicité 22,23,55,93,114,117,126,128,131,132,135, 136 23,93 84,136 23,72,75,78,81,125 41 17,20,31,37,70,86,87,98,126,132 70,84-89,126 17 21 15,18,21,24,26-28,73,137 45,49,54,61,66,69,73,104,105,107,108,122126,136 27,67 85 26,35,45,46,50,51,52,69 12,15,18-20,22-27,33,52,66,69,137 21,22 21,22 25 21 23,25,57,70,74,75,80,85,89,94,112,131,137 19 16,18,20,25,74,75,125 20 18,20 19,20 19 19 18,52,74-82,85,107,112,113,131, 122,136,142 34 54,55,93,113-116,126-130,136,137 16,17,19,20 55,61,72,74,91,93,104,109,135 24,25 21 24,25 17,18,20,25 18,93 18 21 21 21 29,35,39-42,135,137 212 ֊ p. digitale référence - r. collective - r. individuelle rétrécissement sémantique sens dénotatif singulier statut onymique système s. consonantique - s. onymique - s. phonologique - s. vocalique fiançais - s. vocalique slovaque toponyme transphonémisation - t. libre - t. partielle - t zéro transsémantisation types de culture unicité - u. catégorielle - u. individuelle unité propriale univerbisation zoonyme 41 16,20,43,52,58,70,74 18,74 18,74 54 21 18,19,50,74-80,82-85,87,88,107,112,113,131 17 15,18,22,33,37,54,62,67,84,85, 89,90,99,100102,109,136 98 41 98,104 99 99,109 16,69,70,74,85,95,110,113 91,98,104,105,110,111,133 109 105 104 121-123,126,133 43 19,22 20 20 20 18 16 213 Index des auteurs Altmanova, J. André, J.-C. Anettová, A. Barthes, R. Bassani, Μ. Bathelot, B. Bauer, G. Ben Youssef, K. Benko, V. Benoun, Μ. Berthelot-Guiet, K. Blanár, V. Blicha, Μ. Bô,D. Boër, S. E. Boulanger, J.-C. Bréal, Μ. Čejka, Μ. Cervantes Bonet, M. P. Chovancová, K. Coates, R. Cormier, Μ. Croft, W. Darpy, D. Dokulil, Μ. Dolník, J. Druetta, R. Duběda,T. Dubois, В. Duez, D. Dvonč, L. Équilbey, N. Galisson, R Gałkowski, A. Garančovská, L. Gardiner, A. Gianitsová-Ološtiaková, L. Gomy, P. Goulvestre, L. Guével, M. Habovštiak, A. Hasanova, J. 35 59 17 33 34,35 30,33,39 26 34 84 41 41 16,17,19,20,74 17 41,42,43,44 22 21 121 20 31 33,99 20 21 24,25 36 18,19 84 35 99 29 99 17 30 31,59 20 17,19,20 22 84 36 32 41,44 17 84 215 Helfer, J· P. Höhn, E. Honi,! Honová, Z. Horvat, A. Imrichova, M. Ivanecký, J. Ivanová-Šalingová, M. Javornikova, J. Jonasson, К. Kačala, J. Kapferer, J.֊N. Keller, K. L. Kleiber, G. Knappová, M. Kohlheim, R. Kostolanský, E. Kotler, P. Kráľ, Á. Krško, J. Kiibeková, J. Laurent, В. Lazar, J. Lehu,J.-M. Lehmann, Ch. Lellouche, R. Leroy S. Lightfoot, D. J. Löfštröm, J. Magne, S. Majtán, M. Marius, S. Mešková, Ľ. Mistrík, J. Mitter, P. Mlacek, J. Moreno Cabrera, J.C. Nábělková, M. Navrátil, L. Očcnáš, L Odaloš, P. Ološtiak, M. Pauliny, E. Pečnikova, J. Pfeifer, D. Pieliä, E. 33,34 31 16,18 32 91,121 17 100 17 44 20,21,22,92 17,84 32,35,36,38,42 38 121 18 20 84 29 84,85 17 31,32 10,21,26 32 29 24 44 21,22,23,24,25,26,27 24 20 34,35 16,17,19 38 32,33 18,75 17 84 24 100 18,74,84 84,99 17 84,85 84 31,33 30 17 216 Pleskalova, J. Pognan, P. Pondelíková, L Prévost, S. Prime, N. Rangel Vicente, Μ. Rivière, C. Ružička, J. Sabol, J. Sbalchiero, S. Schlücker, В. Schmitt, F. Seghir, A. Semprini, A. Shokhenmayer, E. Sičáková, Ľ. Šmilauer, V. Sokolová, M. Šrámek, R. Štole, J. Superanskaja, A. V. Svoboda, J. Tamba, L Uher, F. Usunier, J.-C. Van Langendonck, W. Weeksteen, C. Zbinden, A. C. Zelenková, A. Žigo,P. 17 99 36 21,24 29,32,39 20,21,26,45 31 84-87 84,101 34 25 31,32 34,38 33 20 17,107 16,19 71,74,84-87 16,17,19 84 19,20 16,17,19 121 19 29,32,39 20,21,22,24,25,27,92 121 37 31,44 84 217 Bibliographie Altmanova, J. (2016). Du nom déposé au nom commun. Néologie et lexicologie en discours. Milano : EDUCatt Anettová, A. (1986). « Axel, Rittberger - axel, rittbeiger ». Kultúra slova, n° 20, p. 84-86 Barthes, R. (1957). Mythologies. Paris : Éditions du Seuil Barthes, R. (1964). « Éléments de sémiologie ». Communications, n° 4, Recherches sémio logiques, p. 91-135 Bassani, Μ., Ben Youssef, K., Magne, S. Sbalchiero, S. (2010). Brand Design - cons truire la personnalité d’une marque gagnante, 2e édition, Paris : Éditions De Boeck Bathelot, В. (2017,2020). 1001 Marketing. Les mille et un usages du terme Marketing. En ligne : https://www.definitions-marketing.com/definition/marketing/ Bathelof B. (2020). Glossaire : Marque. 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