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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Zehrt, Wolfgang 1964- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Köln Herbert von Halem Verlag 2023
Ausgabe:	3., völlig überarbeitete Auflage
Schriftenreihe:	PR Praxis 5
Schlagworte:	Öffentlichkeitsarbeit Unternehmen Pressemitteilung Journalismus Medienarbeit Pressearbeit Presseinformation Öffenlichkeitsarbeit
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS PRESSEMITTEILUNG UND PR-INHALT IM DIGITALEN ZEITALTER N 1. MEDIEN UND ZIELGRUPPEN 14 1.1 WEN ERREICHE ICH MIT MEINEM THEMA? 14 1.1.1 OHNE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG HABEN ES (PR-)THEMEN SCHWER 16 1.1.2 FUER WEN SIND MEINE THEMEN INTERESSANT? 17 1.1.3 AUS PRESSEMITTEILUNGEN KOENNEN STORIES WERDEN 18 1.2 WELCHE ZIELGRUPPEN KANN ICH ERREICHEN? 20 1.2.1 ZIELMEDIEN UND ZIELGRUPPEN 22 1.2.2 MEDIENLANDSCHAFT IN DEUTSCHLAND 23 1.3 WIE STIMME ICH MEINE PR AUF UNTERSCHIEDLICHE MEDIEN AB? 25 1.3.1 VON DER PRESSEMITTEILUNG ZUM BEZAHLTEN CONTENT 26 1.4 WIE AUF UNERWARTETES MEDIENINTERESSE REAGIEREN? 30 1.4.1 VORBEREITUNG AUF AD-HOC-ENTWICKLUNGEN UND BEISPIELE FUER DENKBARE TEXTBAUSTEINE 35 1.5 WARUM BLEIBT EIN GUTER VERTEILER WICHTIG? 37 1.6 WIE GEHE ICH MIT BLOGGERINNEN UM? 38 1.7 PAID MEDIA, OWNED MEDIA ODER EARNED MEDIA? 41 1.8 WO FAENGT DIE INTERNATIONALE PRESSEARBEIT AN? 42 2. WIE FINDE ICH THEMEN? 46 2.1 JOURNALISTISCHE ANLAESSE FUER PRESSEMITTEILUNGEN UND SMR 46 2.2 SIND PERSONALMELDUNGEN WICHTIG? 53 2.3 KANN ICH ALS MITTELSTAENDLER THEMEN PLATZIEREN? 68 2.4 MUESSEN EIGENLOB UND SUPERLATIVE SEIN? 75 2.5 PRODUKT-PR ODER WERBUNG? 78 2.6 WARUM VERSPIELEN NON-PROFIT-ORGANISATIONEN OFT IHRE PR-CHANCE? 82 2.7 HABEN ES BEKANNTE MARKEN LEICHTER? 87 2.8 WARUM IST DIE INTERNE ABSTIMMUNG SO WICHTIG? 92 2.8.1 DENKEN SIE BEI IHRER PRESSEMITTEILUNG AN DIE INTERNE KOMMUNIKATION? 94 3. DER AUFBAU EINER GUTEN PRESSEMITTEILUNG 97 3.1 DAS WICHTIGSTE ZUERST - NACH WIE VOR 97 3.2 DIE W-FRAGEN HELFEN ZU STRUKTURIEREN 101 3.3 DIE PYRAMIDENFORM - SYMBOL FUER DIE ZUSPITZUNG AUF EIN THEMA 104 3.4 DAS LEAD IST DER WICHTIGE EINSTIEG 122 3.5 QUELLENANGABEN SIND EINE SELBSTVERSTAENDLICHKEIT 134 3.6 NEBENINFORMATIONEN GEHOEREN NACH HINTEN 138 3-7 HINTERGRUENDE HELFEN EINZUORDNEN 139 3.8 UEBER UNS UND KONTAKTANGABEN 141 4. SPRACHE UND STIL EINER PRESSEMITTEILUNG 150 4-1 EINFACH SCHREIBEN IST DAS SCHWIERIGE 150 4.2 AUS EINER #PM KANN EIN #POST WERDEN 157 4-3 WENIGE ZEITFORMEN REICHEN 159 4-4 PARTIZIPIALKONSTRUKTIONEN SIND EIN NO-GO 160 4.5 VERBEN STATT SUBSTANTIVE SIND VERSTAENDLICHER 161 4-6 AKTIV UND PASSIV SOLLTEN SICH ABWECHSELN 162 4.7 ZITATE UND INDIREKTE REDE BELEBEN DEN TEXT 163 4.8 GROSSARTIGE ADJEKTIVE SIND MEISTENS DEPLATZIERT 171 4.9 ABKUERZUNGEN Z. B. SIND U. U. UNVERANTW. 174 4.IO GENDERN: MIT MANFRAUPERSON KORREKT DURCH DIE LSBTQ+-SPRACHWELT 174 4.11 ZEITANGABEN - JA BITTE! 178 5. UEBERSCHRIFTEN SIND IHR VERKAUFSARGUMENT! 180 5.1 SCHLECHTE UEBERSCHRIFTEN SIND DAS AUS 180 5.2 FACHWOERTER IN UEBERSCHRIFTEN 185 5.3 UEBERFRACHTETE UEBERSCHRIFTEN GEHEN UNTER 188 5.4 KEINEN WERBESLOGAN ALS UEBERSCHRIFT 190 5.5 GELUNGENE UEBERSCHRIFTEN SIND NICHT SO SCHWER 191 5.6 UEBERSCHRIFTEN EINFACH KONTROLLIEREN 193 5.7 UEBERSCHRIFTEN SIND GUT ZU KUERZEN 193 6. VORLAGE FUER PRESSEMITTEILUNG UND SMR 196 6.1 UMFANG, LAENGE, ANREDE, SCHRIFT 196 6.2 E-MAILS MIT UND OHNE DATEIANHAENGE 202 6.3 JEDER ONLINE-INHALT IST IMMER OEFFENTLICH 204 6.4 WER LIEST PRESSEMITTEILUNGEN? 205 6.5 PMS FUER ONLINE-REDAKTIONEN GIBT ES NOCH 207 6.6 FORM UND FORMAT DER ONLINE-PRESSEMITTEILUNG 208 6.7 MITTEILUNGEN FUER DIE BREITE ONLINE-OEFFENTLICHKEIT 214 6.8 PM FUER SUCHMASCHINEN OPTIMIEREN 216 7. BILDER IN DER PRESSEARBEIT 223 7.1 EINLEITUNG 223 7.2 EXPERTENBEITRAG VON PROFESSOR DIETER GEORG HERBST: VISUELLE KOMMUNIKATION IN DEN PR 225 73 BEDEUTUNG VON BILDERN 226 7.4 ANFORDERUNGEN: WIE PRESSEBILDER SEIN SOLLTEN 227 7.4.1 ANFORDERUNGEN AN PRESSEBILDER 227 7.4.2 INHALT DER PR-BILDER 228 7.4.3 TECHNISCHE QUALITAET 229 7.4.4 GESTALTUNG 231 7.4.5 WEITERHIN ZU BEACHTEN 232 7.5 MOTIVE FUER JOURNALISTEN: GEFRAGTE BILDER 233 7.6 DIESE (BILD-)FEHLERQUELLEN MEIDEN 234 7.7 ERFOLGSKONTROLLE: DIE WIRKUNG DER PRESSEBILDER 236 7.8 NICHT OHNE BILD IN DEN SOZIALEN MEDIEN 237 7.9 DIE STEIGERUNG VON BILD IST BEWEGTBILD 241 8. DIE VERTONTE PRESSEMITTEILUNG: HOERFUNK-PR 244 9. DER UMGANG MIT JOURNALISTEN 247 9.1 WIE JOURNALISTEN UEBER THEMEN ENTSCHEIDEN 247 9.2 DER ARBEITSALLTAG DER REDAKTEURE 252 9.3 REDAKTIONSABLAEUFE BEI DEN RELEVANTEN DEUTSCHEN TAGESZEITUNGEN 254 9.3.1 BILD 254 9.3.2 FRANKFURTER ALLGEMEINE ZEITUNG 255 9.3.3 DIE WELT 255 9.3.4 SUEDDEUTSCHE ZEITUNG 256 9.3.5 TAZ - DIE TAGESZEITUNG 258 9.4 EXPERTENINTERVIEW: CHEFREDAKTEUR MATHIESEN (SH:Z VERLAG) 258 9.5 EXPERTENINTERVIEW: WERNER HINZPETER (STELLV. CHEFREDAKTEUR, TEST UND TEST.DE) 260 9.6 EXPERTENBEITRAG: JOACHIM GRAF (HERAUSGEBER FACHPORTAL DIGITAL IBUSINESS) 261 9.7 REGELN FUER DAS TELEFONISCHE NACHFASSEN 269 10. PR-FACHLEUTE ALS DIENSTLEISTER DER MEDIEN UND DER OEFFENTLICHKEIT 272 11. EXPERTENBEITRAG: DIE VERBREITUNG DER PRESSEMITTEILUNG 276 12. NACH DER PRESSEMITTEILUNG BEGINNT DIE ARBEIT 280 12.1 DIE VORBEREITUNG AUF DIE REAKTION DER MEDIEN 280 12.2 ZEITLICHE VERFUEGBARKEIT FUER RUECKFRAGEN 281 12.3 STAFFELUNG NACH MEDIEN BEI RUECKRUFEN 281 12.4 WEITERFUEHRENDE INFORMATIONEN UND INTERVIEWANGEBOTE 282 12.5 DAS FEEDBACK AUF DIE MELDUNG 283 13. EXPERTENBEITRAG: DIE RECHTLICHE PRUEFUNG DES INHALTS 286 13.1 RELEVANZ RECHTLICHER FRAGEN 286 13.2 UEBERBLICK UEBER PROBLEMSTELLUNGEN 287 13.3 PERSOENLICHKEITSRECHT 287 13.4 WETTBEWERBSRECHT 290 14. DIE PRESSEMITTEILUNG IM JAHR 2030 293 14.1 KUENSTLICHE INTELLIGENZ MIT DEM SCHLUSSWORT 295 VORSTELLUNG DER GASTAUTOREN UND EXPERTEN 297 LITERATUR 299 INDEX 306
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