Branding Hafencity: Transformation eines Hamburger Großprojekts
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
DOM publishers
[2023]
|
| Schriftenreihe: | Grundlagen
Band 155 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Impressum: Dieser Essay basiert auf der Dissertation "Vom Nicht-Ort zur Marke - Hamburgs Hafencity, Stadtentwicklung als Branding" zur Erlangung des Dr. Ing., vorgelegt an der HafenCity Universität Hamburg, Studiengang Stadtplanung im September 2020, verteidigt am 29. Januar 2021 |
| Beschreibung: | 223 Seiten Illustrationen, Karte, Plan 23 cm x 21 cm |
| ISBN: | 9783869228631 3869228636 |
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Inhalt Prolog. 6 1 Der Weg ist das Ziel. 12 ---- Vor dem Anfang. 13 ---- Wie ein riesiger Setzkasten: Der Masterplan. 31 2 Die Stadt als Trademark. 42 ---- Branding und Corporate Architecture.43 ---- Marke, Markt, MIPIM. 49 ---- Aus den Fehlern der anderen lernen. 63 ---- Making of Marktteilnehmerstadt . 66 3 Die Komplexität der Marke Hafencity. 76 ---- Markenskill GOLD: Beziehungen zur Marke Hamburg. 78 ---- Markenskill ROT: New Downtown.106 ---- Markenskill BLAU: Waterfront. 136 ---- Markenskill GRÜN: Ökocity. 141 4 Hafencity und Medien: Eine asymmetrische Beziehung. 152 ---- Mit Sprache Stadt verkaufen. 153 ---- Markenkommunikation und Medienarbeit der Hafencity Hamburg
GmbH. 155 ---- Die Hafencity im Echo der Medien.164 5 Fazit.184 ---- Ergebnisse der Forschungsarbeit. 185 ---- Persönliche Sichtweisen. 199 Epilog von Prof. Dr. Dirk Schubert. 208 Literaturverzeichnis.216 |
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Inhalt Prolog. 6 1 Der Weg ist das Ziel. 12 ---- Vor dem Anfang. 13 ---- Wie ein riesiger Setzkasten: Der Masterplan. 31 2 Die Stadt als Trademark. 42 ---- Branding und Corporate Architecture.43 ---- Marke, Markt, MIPIM. 49 ---- Aus den Fehlern der anderen lernen. 63 ---- Making of Marktteilnehmerstadt . 66 3 Die Komplexität der Marke Hafencity. 76 ---- Markenskill GOLD: Beziehungen zur Marke Hamburg. 78 ---- Markenskill ROT: New Downtown.106 ---- Markenskill BLAU: Waterfront. 136 ---- Markenskill GRÜN: Ökocity. 141 4 Hafencity und Medien: Eine asymmetrische Beziehung. 152 ---- Mit Sprache Stadt verkaufen. 153 ---- Markenkommunikation und Medienarbeit der Hafencity Hamburg
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