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SEO: das Praxis-Handbuch für Suchmaschinenoptimierung : inkl. Affiliate-Marketing und Website-Erstellung mit WordPress

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Bibliographische Detailangaben
Hauptverfasser:	Nirschl, Marco (VerfasserIn), Kaltenecker, Stefan (VerfasserIn), Eberhardt, Alexander (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Frechen mitp 2023
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	mitp Professional
Schlagworte:	Website WordPress Gestaltung Suchmaschinenoptimierung affiliate marketing buch google ranking google seo Google homepage marketing mitp off page optimierung on page optimierung on page page rank seo analyse seo optimierung seo sem seo suchmaschine suchmaschinen marketing suchmaschinenoptimierung webseite webshop website
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Literaturverzeichnis Seite 317-318
Beschreibung:	324 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 17 cm, 557 g
ISBN:	9783747505113 3747505112

Internformat

MARC


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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG: ZIELSETZUNG UND AUFBAU DES BUCHES . 11 UEBER DIE AUTOREN . 19 TEIL I SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IN DER PRAXIS - SCHRITT FUER SCHRITT 21 1 GRUNDLAGEN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG . 23 1.1 EINORDNUNG IN DAS SUCHMASCHINENMARKETING . 25 1.2 DIE FUNKTIONSWEISE EINER SUCHMASCHINE . 29 1.3 WICHTIGE GOOGLE-UPDATES . 32 1.4 GOOGLE-RICHTLINIEN . 33 1.5 CHECKLISTE . 35 2 KEYWORD UND POTENZIALANALYSE . 37 2.1 IDENTIFIKATION RELEVANTER SUCHBEGRIFFE . 37 2.2 KLASSIFIZIERUNG VON KEYWORDS . 38 2.2.1 KEYWORD-KLASSIFIZIERUNG NACH DER SUCHINTENTION . 38 2.2.2 KEYWORD-KLASSIFIZIERUNG NACH DER TERMLAENGE . 41 2.2.3 KEYWORD-KLASSIFIZIERUNG NACH IHREM AUFTRETEN ENTLANG DER CUSTOMER FOURNEY . 43 2.3 PROZESS DER KEYWORD-RECHERCHE . 45 2.3.1 RECHERCHE . 46 2.3.2 BEWERTUNG UND AUSWAHL . 64 2.3.3 KEYWORD-STRATEGIE UND -MAPPING . 72 2.4 POTENZIALBEWERTUNG UND ZIELDEFINITION . 74 2.5 CHECKLISTE . 77 3 CONTENT-OPTIMIERUNG (ONPAGE-OPTIMIERUNG) . 79 3.1 THEMENDEFINITION . 80 3.2 SERP-ANALYSE . 81 3.2.1 IDENTIFIKATION DER SUCHINTENTION . 81 3.2.2 CONTENT-ANALYSE DER WETTBEWERBER . 89 3.2.3 EIGENE THEMENRECHERCHE . 93 INHALTSVERZEICHNIS 3.3 SEMANTISCHE ANALYSE . 95 3.3.1 96 3.3.2 ENTITAETEN-ANALYSE . 101 3.3.3 KL-BASIERTE SEO-TOOLS . 105 3.3.4 RESULTIERENDE SEMANTISCHE SEO-STRATEGIEN . 107 3.4 CONTENT-STRATEGIE . 108 3.5 CONTENTERSTELLUNG . 114 3.5.1 INHALTLICHE GLIEDERUNG . 114 3.5.2 TEXTERSTELLUNG . 114 3.5.3 KEYWORD-VERWENDUNG . 114 3.5.4 SNIPPET-OPTIMIERUNG (TITLE-TAG UND META DESCRIPTION) . 116 3.5.5 UEBERSCHRIFTEN . 121 3.5.6 BILDAUSZEICHNUNG . 123 3.6 CHECKLISTE . 124 4 TECHNISCHES SEO . 127 4.1 CRAWLING UND INDEXIERBARKEIT . 127 4.2 RANKING-FAKTOR LADEZEIT . 135 4.3 ANALYSE DER LADEZEIT . 136 4.3.1 PROZESSE BEIM AUFRUF EINER WEBSEITE . 136 4.3.2 METRIKEN ZUR MESSUNG DER LADEGESCHWINDIGKEIT . 137 4.3.3 VORGEHEN ZUR ANALYSE DER LADEZEIT . 138 4.3.4 TIME TO FIRST BYTE . 142 4.4 SCHRITTE ZUR OPTIMIERUNG DER LADEGESCHWINDIGKEIT . 146 4.4.1 ANZAHL DER REQUESTS . 147 4.4.2 ANZAHL DER WEBFONTS REDUZIEREN . 148 4.4.3 PAGESPEED-EXPERIMENTE IN ELEMENTOR . 151 4.4.4 BILDGROESSEN REDUZIEREN . 152 4.4.5 CONTENT DELIVERY NETWORK . 157 4.4.6 DATEIKOMPRIMIERUNG AUF DEM SERVER AKTIVIEREN . 157 4.4.7 MINIFIZIEREN UND KOMBINIEREN VON HTML-, CSS UND J AVASCRIPT-DATEIEN . 160 4.4.8 BROWSER-UND SERVER-CACHING . 163 4.4.9 LAZYLOADING . 167 4.4.10 KRITISCHER RENDERING-PFAD . 170 4.4.11 PRECONNECT - ZU DRITT-DOMAINS VORVERBINDEN . 175 4.4.12 PRELOAD - WICHTIGE DATEIEN IM VORAUS LADEN . 176 4.4.13 OPTIMIERUNG DER DATENBANK . 177 4.4.14 MESSDATEN . 178 4.4.15 FUNKTIONEN EINZELNER PAGESPEED-PLUGINS . 178 4.5 CHECKLISTE . 179 5 LINKSTRUKTUREN . 181 5.1 INTERNE VERLINKUNG . 182 5.2 EXTERNE VERLINKUNG . 186 5.3 LINKBUILDING IN DER PRAXIS . 190 5.3.1 LINKWUERDIGEN CONTENT ERSTELLEN . 190 5.3.2 WETTBEWERBER-BACKLINK-SCREENING . 190 5.3.3 THEMENRELEVANTE FOREN . 192 5.3.4 THEMENRELEVANTE BLOGS . 193 5.3.5 WEBVERZEICHNISSE UND BLOGVERZEICHNISSE . 193 5.3.6 LINKGEBER IN EIGENEM N ETZWERK KONTAKTIEREN . 193 5.3.7 SOCIAL-MEDIA-UMFRAGEN . 194 5.4 CHECKLISTE . 194 6 CONVERSION-OPTIMIERUNG . 195 6.1 GRUNDLAGEN DER CONVERSION-OPTIMIERUNG . 195 6.2 OPTIMIERUNG VON LANDINGPAGE UND PROZESS . 197 6.3 GEZIELTE OPTIMIERUNGEN AN DER SEITE . 200 6.3.1 OPTIMIERUNG DER PRODUKTDARSTELLUNG . 202 6.3.2 OPTIMIERUNG DER USABILITY . 204 6.4 ERFOLGSMESSUNG BEI DER CONVERSION-OPTIMIERUNG . 205 6.5 CHECKLISTE . 206 7 ERFOLGSKONTROLLE . 207 7.1 ANALYSE MIT DER SEARCH CONSOLE . 207 7.2 MONITORING MIT GOOGLE ANALYTICS 4 . 212 7.3 AMAZON PARTNERNET-BERICHTE . 219 7.4 CHECKLISTE . 222 TEIL 11 MIT AFFILIATE-MARKETING WEBSITES MONETARISIEREN - SCHRITT FUER SCHRITT 223 8 AFFILIATE-MARKETING: WIE KANN MAN THEMEN MONETARISIEREN? . 225 8.1 DEFINITION UND ERKLAERUNG . 225 8.2 FUNKTIONSPRINZIP . 226 8.3 PROVISIONSMODELLE . 228 INHALTSVERZEICHNIS 8.4 AMAZON PARTNERPROGRAMM . 228 8.4.1 ANMELDUNG ZUM AMAZON PARTNERPROGRAMM . 229 8.4.2 AMAZON PARTNERPROGRAMM INTERFACE . 230 8.4.3 NUTZUNG DES AMAZON SITESTRIPE . 232 8.5 AWIN-PARTNERPROGRAMM . 233 8.6 CHECKLISTE . 235 9 NISCHENTHEMEN WAEHLEN UND ANALYSIEREN . 237 9.1 MONETARISIERUNG VON THEMEN . 237 9.1.1 SYSTEMATIK UND VORGEHENSWEISE . 237 9.1.2 BEISPIEL . 238 9.2 SUCHE NACH NISCHENTHEMEN . 239 9.2.1 ANREGUNGEN FUER EIN PRODUKT FINDEN . 239 9.2.2 PERSOENLICHES INTERESSE AM PRODUKT . 241 9.3 CHECKLISTE . 241 TEIL III WEBSITE AUFBAUEN UND NUTZUNG ANALYSIEREN - SCHRITT FUER SCHRITT 243 10 AUFBAU DER WEBSITE MIT EINEM CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM . 245 10.1 FUNKTIONSWEISE UND NUTZEN EINES CONTENT-MANAGEMENT SYSTEMS . 245 10.2 GRUNDGERUEST DER WEBSEITEN: HTML, CSS, PHP . 246 10.2.1 HTML . 247 10.2.2 CSS . 248 10.2.3 PHP . 248 10.3 ANFORDERUNGEN FUER DIE ERSTELLUNG . 248 10.3.1 DER RICHTIGE WEBHOSTING-TARIF . 249 10.3.2 EINRICHTUNG EINES WEBHOSTINGS . 250 10.3.3 WAHL DER DOMAIN . 252 10.4 CHECKLISTE . 253 11 NUTZUNG VON WORDPRESS ZUM AUFBAU DER WEBSITE . 255 11.1 INSTALLATION . 255 11.1.1 MANUELLE INSTALLATION . 255 11.1.2 ONE-CLICK-INSTALLATION DES HOSTERS . 256 11.2 WORDPRESS-AUFBAU (BACKEND) . 256 11.2.1 DASHBOARD . 258 11.2.2 BEITRAEGE . 258 11.2.3 SEITEN . 258 11.2.4 MEDIEN . 258 11.2.5 KOMMENTARE . 258 11.2.6 DESIGNS . 259 11.2.7 PLUGINS . 262 11.2.8 BENUTZER . 263 11.2.9 EINSTELLUNGEN . 263 11.3 HILFREICHE ALLGEMEINE PLUGINS . 264 11.4 SEITENERSTELLUNG MIT DEM GUTENBERG-EDITOR (STANDARD-PAGEBUILDER) . 265 11.5 SEITENERSTELLUNG MIT DEM ELEMENTOR-PAGEBUILDER . 266 11.6 SSL-ZERTIFIKAT . 274 11.7 CHECKLISTE . 276 12 RECHTLICHE GRUNDLAGEN ZUM BETRIEB VON WEBSITES . 277 12.1 IMPRESSUMSPFLICHT . 277 12.2 DATENSCHUTZPFLICHTEN . 280 12.3 URHEBERRECHT . 282 12.4 DATENSCHUTZKONFORME NUTZUNG VON GOOGLE ANALYTICS . 284 12.5 COOKIE-RICHTLINIE . 287 12.6 RECHTLICHE ASPEKTE ZUM AFFILIATE-MARKETING . 289 12.7 CHECKLISTE . 292 13 WEB-CONTROLLING: GOOGLE ANALYTICS UND SEARCH CONSOLE MONITORING EINRICHTEN . 293 13.1 GOOGLE ANALYTICS AKTIVIEREN . 294 13.2 GOOGLE ANALYTICS PROPERTY ERSTELLEN . 296 13.3 TRACKING-CODE UEBER GOOGLE TAG MANAGER EINBINDEN . 300 13.3.1 COOKIEBOT IM TAG MANAGER IMPLEMENTIEREN . 302 13.3.2 GOOGLE ANALYTICS IMPLEMENTIEREN . 303 13.4 GOOGLE TAG MANAGER AUF WEBSITE EINBINDEN . 306 13.5 EIGENEN TRAFFIC AUSSCHLIESSEN . 308 13.6 OPT-OUT-MOEGLICHKEIT SCHAFFEN . 310 13.7 GOOGLE SEARCH CONSOLE . 311 13.8 CHECKLISTE . 314 14 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 315 A LITERATURVERZEICHNIS. 317 STICHWORTVERZEICHNIS . 319
adam_txt	INHALTSVERZEICHNIS EINLEITUNG: ZIELSETZUNG UND AUFBAU DES BUCHES . 11 UEBER DIE AUTOREN . 19 TEIL I SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG IN DER PRAXIS - SCHRITT FUER SCHRITT 21 1 GRUNDLAGEN DER SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG . 23 1.1 EINORDNUNG IN DAS SUCHMASCHINENMARKETING . 25 1.2 DIE FUNKTIONSWEISE EINER SUCHMASCHINE . 29 1.3 WICHTIGE GOOGLE-UPDATES . 32 1.4 GOOGLE-RICHTLINIEN . 33 1.5 CHECKLISTE . 35 2 KEYWORD UND POTENZIALANALYSE . 37 2.1 IDENTIFIKATION RELEVANTER SUCHBEGRIFFE . 37 2.2 KLASSIFIZIERUNG VON KEYWORDS . 38 2.2.1 KEYWORD-KLASSIFIZIERUNG NACH DER SUCHINTENTION . 38 2.2.2 KEYWORD-KLASSIFIZIERUNG NACH DER TERMLAENGE . 41 2.2.3 KEYWORD-KLASSIFIZIERUNG NACH IHREM AUFTRETEN ENTLANG DER CUSTOMER FOURNEY . 43 2.3 PROZESS DER KEYWORD-RECHERCHE . 45 2.3.1 RECHERCHE . 46 2.3.2 BEWERTUNG UND AUSWAHL . 64 2.3.3 KEYWORD-STRATEGIE UND -MAPPING . 72 2.4 POTENZIALBEWERTUNG UND ZIELDEFINITION . 74 2.5 CHECKLISTE . 77 3 CONTENT-OPTIMIERUNG (ONPAGE-OPTIMIERUNG) . 79 3.1 THEMENDEFINITION . 80 3.2 SERP-ANALYSE . 81 3.2.1 IDENTIFIKATION DER SUCHINTENTION . 81 3.2.2 CONTENT-ANALYSE DER WETTBEWERBER . 89 3.2.3 EIGENE THEMENRECHERCHE . 93 INHALTSVERZEICHNIS 3.3 SEMANTISCHE ANALYSE . 95 3.3.1 96 3.3.2 ENTITAETEN-ANALYSE . 101 3.3.3 KL-BASIERTE SEO-TOOLS . 105 3.3.4 RESULTIERENDE SEMANTISCHE SEO-STRATEGIEN . 107 3.4 CONTENT-STRATEGIE . 108 3.5 CONTENTERSTELLUNG . 114 3.5.1 INHALTLICHE GLIEDERUNG . 114 3.5.2 TEXTERSTELLUNG . 114 3.5.3 KEYWORD-VERWENDUNG . 114 3.5.4 SNIPPET-OPTIMIERUNG (TITLE-TAG UND META DESCRIPTION) . 116 3.5.5 UEBERSCHRIFTEN . 121 3.5.6 BILDAUSZEICHNUNG . 123 3.6 CHECKLISTE . 124 4 TECHNISCHES SEO . 127 4.1 CRAWLING UND INDEXIERBARKEIT . 127 4.2 RANKING-FAKTOR LADEZEIT . 135 4.3 ANALYSE DER LADEZEIT . 136 4.3.1 PROZESSE BEIM AUFRUF EINER WEBSEITE . 136 4.3.2 METRIKEN ZUR MESSUNG DER LADEGESCHWINDIGKEIT . 137 4.3.3 VORGEHEN ZUR ANALYSE DER LADEZEIT . 138 4.3.4 TIME TO FIRST BYTE . 142 4.4 SCHRITTE ZUR OPTIMIERUNG DER LADEGESCHWINDIGKEIT . 146 4.4.1 ANZAHL DER REQUESTS . 147 4.4.2 ANZAHL DER WEBFONTS REDUZIEREN . 148 4.4.3 PAGESPEED-EXPERIMENTE IN ELEMENTOR . 151 4.4.4 BILDGROESSEN REDUZIEREN . 152 4.4.5 CONTENT DELIVERY NETWORK . 157 4.4.6 DATEIKOMPRIMIERUNG AUF DEM SERVER AKTIVIEREN . 157 4.4.7 MINIFIZIEREN UND KOMBINIEREN VON HTML-, CSS UND J AVASCRIPT-DATEIEN . 160 4.4.8 BROWSER-UND SERVER-CACHING . 163 4.4.9 LAZYLOADING . 167 4.4.10 KRITISCHER RENDERING-PFAD . 170 4.4.11 PRECONNECT - ZU DRITT-DOMAINS VORVERBINDEN . 175 4.4.12 PRELOAD - WICHTIGE DATEIEN IM VORAUS LADEN . 176 4.4.13 OPTIMIERUNG DER DATENBANK . 177 4.4.14 MESSDATEN . 178 4.4.15 FUNKTIONEN EINZELNER PAGESPEED-PLUGINS . 178 4.5 CHECKLISTE . 179 5 LINKSTRUKTUREN . 181 5.1 INTERNE VERLINKUNG . 182 5.2 EXTERNE VERLINKUNG . 186 5.3 LINKBUILDING IN DER PRAXIS . 190 5.3.1 LINKWUERDIGEN CONTENT ERSTELLEN . 190 5.3.2 WETTBEWERBER-BACKLINK-SCREENING . 190 5.3.3 THEMENRELEVANTE FOREN . 192 5.3.4 THEMENRELEVANTE BLOGS . 193 5.3.5 WEBVERZEICHNISSE UND BLOGVERZEICHNISSE . 193 5.3.6 LINKGEBER IN EIGENEM N ETZWERK KONTAKTIEREN . 193 5.3.7 SOCIAL-MEDIA-UMFRAGEN . 194 5.4 CHECKLISTE . 194 6 CONVERSION-OPTIMIERUNG . 195 6.1 GRUNDLAGEN DER CONVERSION-OPTIMIERUNG . 195 6.2 OPTIMIERUNG VON LANDINGPAGE UND PROZESS . 197 6.3 GEZIELTE OPTIMIERUNGEN AN DER SEITE . 200 6.3.1 OPTIMIERUNG DER PRODUKTDARSTELLUNG . 202 6.3.2 OPTIMIERUNG DER USABILITY . 204 6.4 ERFOLGSMESSUNG BEI DER CONVERSION-OPTIMIERUNG . 205 6.5 CHECKLISTE . 206 7 ERFOLGSKONTROLLE . 207 7.1 ANALYSE MIT DER SEARCH CONSOLE . 207 7.2 MONITORING MIT GOOGLE ANALYTICS 4 . 212 7.3 AMAZON PARTNERNET-BERICHTE . 219 7.4 CHECKLISTE . 222 TEIL 11 MIT AFFILIATE-MARKETING WEBSITES MONETARISIEREN - SCHRITT FUER SCHRITT 223 8 AFFILIATE-MARKETING: WIE KANN MAN THEMEN MONETARISIEREN? . 225 8.1 DEFINITION UND ERKLAERUNG . 225 8.2 FUNKTIONSPRINZIP . 226 8.3 PROVISIONSMODELLE . 228 INHALTSVERZEICHNIS 8.4 AMAZON PARTNERPROGRAMM . 228 8.4.1 ANMELDUNG ZUM AMAZON PARTNERPROGRAMM . 229 8.4.2 AMAZON PARTNERPROGRAMM INTERFACE . 230 8.4.3 NUTZUNG DES AMAZON SITESTRIPE . 232 8.5 AWIN-PARTNERPROGRAMM . 233 8.6 CHECKLISTE . 235 9 NISCHENTHEMEN WAEHLEN UND ANALYSIEREN . 237 9.1 MONETARISIERUNG VON THEMEN . 237 9.1.1 SYSTEMATIK UND VORGEHENSWEISE . 237 9.1.2 BEISPIEL . 238 9.2 SUCHE NACH NISCHENTHEMEN . 239 9.2.1 ANREGUNGEN FUER EIN PRODUKT FINDEN . 239 9.2.2 PERSOENLICHES INTERESSE AM PRODUKT . 241 9.3 CHECKLISTE . 241 TEIL III WEBSITE AUFBAUEN UND NUTZUNG ANALYSIEREN - SCHRITT FUER SCHRITT 243 10 AUFBAU DER WEBSITE MIT EINEM CONTENT-MANAGEMENT-SYSTEM . 245 10.1 FUNKTIONSWEISE UND NUTZEN EINES CONTENT-MANAGEMENT SYSTEMS . 245 10.2 GRUNDGERUEST DER WEBSEITEN: HTML, CSS, PHP . 246 10.2.1 HTML . 247 10.2.2 CSS . 248 10.2.3 PHP . 248 10.3 ANFORDERUNGEN FUER DIE ERSTELLUNG . 248 10.3.1 DER RICHTIGE WEBHOSTING-TARIF . 249 10.3.2 EINRICHTUNG EINES WEBHOSTINGS . 250 10.3.3 WAHL DER DOMAIN . 252 10.4 CHECKLISTE . 253 11 NUTZUNG VON WORDPRESS ZUM AUFBAU DER WEBSITE . 255 11.1 INSTALLATION . 255 11.1.1 MANUELLE INSTALLATION . 255 11.1.2 ONE-CLICK-INSTALLATION DES HOSTERS . 256 11.2 WORDPRESS-AUFBAU (BACKEND) . 256 11.2.1 DASHBOARD . 258 11.2.2 BEITRAEGE . 258 11.2.3 SEITEN . 258 11.2.4 MEDIEN . 258 11.2.5 KOMMENTARE . 258 11.2.6 DESIGNS . 259 11.2.7 PLUGINS . 262 11.2.8 BENUTZER . 263 11.2.9 EINSTELLUNGEN . 263 11.3 HILFREICHE ALLGEMEINE PLUGINS . 264 11.4 SEITENERSTELLUNG MIT DEM GUTENBERG-EDITOR (STANDARD-PAGEBUILDER) . 265 11.5 SEITENERSTELLUNG MIT DEM ELEMENTOR-PAGEBUILDER . 266 11.6 SSL-ZERTIFIKAT . 274 11.7 CHECKLISTE . 276 12 RECHTLICHE GRUNDLAGEN ZUM BETRIEB VON WEBSITES . 277 12.1 IMPRESSUMSPFLICHT . 277 12.2 DATENSCHUTZPFLICHTEN . 280 12.3 URHEBERRECHT . 282 12.4 DATENSCHUTZKONFORME NUTZUNG VON GOOGLE ANALYTICS . 284 12.5 COOKIE-RICHTLINIE . 287 12.6 RECHTLICHE ASPEKTE ZUM AFFILIATE-MARKETING . 289 12.7 CHECKLISTE . 292 13 WEB-CONTROLLING: GOOGLE ANALYTICS UND SEARCH CONSOLE MONITORING EINRICHTEN . 293 13.1 GOOGLE ANALYTICS AKTIVIEREN . 294 13.2 GOOGLE ANALYTICS PROPERTY ERSTELLEN . 296 13.3 TRACKING-CODE UEBER GOOGLE TAG MANAGER EINBINDEN . 300 13.3.1 COOKIEBOT IM TAG MANAGER IMPLEMENTIEREN . 302 13.3.2 GOOGLE ANALYTICS IMPLEMENTIEREN . 303 13.4 GOOGLE TAG MANAGER AUF WEBSITE EINBINDEN . 306 13.5 EIGENEN TRAFFIC AUSSCHLIESSEN . 308 13.6 OPT-OUT-MOEGLICHKEIT SCHAFFEN . 310 13.7 GOOGLE SEARCH CONSOLE . 311 13.8 CHECKLISTE . 314 14 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK . 315 A LITERATURVERZEICHNIS. 317 STICHWORTVERZEICHNIS . 319
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