Digitaler Fußabdruck und informierte Selbstbestimmung: Lauterkeit des Vertriebs von Trackingblockern und Obfuscation-Tools
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Tectum Verlag
[2023]
|
| Schriftenreihe: | Reihe Rechtswissenschaft
Band 199 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XXI, 290 Seiten 21 cm x 14.8 cm |
| ISBN: | 9783828848498 3828848494 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
........................................................................
XIX
TEIL
1
-
EINLEITUNG
.............................................................................
1
A.
PROBLEMSTELLUNG
UND
ARBEITSHYPOTHESE
..................................................
I
B.
STAND
VON
FORSCHUNG
UND
RECHTSPRECHUNG
...............................................
3
C
GANG
DER
DARSTELLUNG
.......................................................................
5
TEIL
2
-GRUNDLAGEN
DES
WEB-TRACKINGS
UND
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
...........
7
A.
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE
GRUENDE
FUER
WEB-TRACKING
UND
GRUENDE
FUER
DESSEN
ABLEHNUNG
..................................................................
7
I.
DURCH
WEB-TRACKING
ERHOBENE
UND
AUSGEWERTETE
DATEN
...........................
7
II.
VERWENDUNGSMOEGLICHKEITEN
VON
WEB-TRACKING
.....................................
8
I.
KONSUMENTENDATEN
ALS
MITTEL
ZUR
FINANZIERUNG
VON
INHALTEN
...................
9
2.
EINSATZ
ZURVERBESSERUNG
DER
KONSUMENTENERFAHRUNG
AUF
WEBSEITEN
..........
9
3.
EINSATZ
ZUR
ERSTELLUNG
VON
STATISTIKEN
UEBER
DIE
WEBSEITENNUTZUNG
.............
9
4.
EINSATZ
ZUR
PERSONALISIERUNG
VON
INHALTEN
.........................................
10
A)
EINSATZ
ZUR
PERSONALISIERUNG
VON
BEITRAEGEN,
EMPFEHLUNGEN
UND
PREISEN
...
10
B)
EINSATZ
FUER
PERSONALISIERTE
WERBUNG
............................................
11
AA)
RETARGETING,
BEHAVIORAL
ADVERTISEMENT
UND
DEREN
VORTEILE
FUER
WERBETREIBENDE
UNTERNEHMEN
...............................
11
BB)
VORTEILE
DES
VERKAUFS
PERSONALISIERBARER
WERBEPLAETZE
..................
12
CC)
TRADITIONELLE
WERBUNG
OHNE
WEB-TRACKING
ALS
ALTERNATIVE
.............
13
DD)
KONTEXTBASIERTE
WERBUNG
ALS
ALTERNATIVE
OHNE
WEB-TRACKING
.........
14
EE)
PAYWALL
ALS
ALTERNATIVE
FINANZIERUNG
OHNE
WEB-TRACKING
..............
14
5.
EINSATZ
BEIM
AFFILIATE-MARKETING
...................................................
15
6.
HANDEL
MIT
DATEN
ALS
ZUSATZGESCHAEFTSMODELL
.....................................
15
III.
GRUENDE
DER
KONSUMENTEN
FUER
DIE
ABWEHR
VON
WEB-TRACKING
.......................
16
IX
1.
SCHUTZ
DER
PRIVATSPHAERE
UND
DER
DATEN
...........................................
16
2.
DETAILLIERTE
SELBSTBESTIMMUNG
UEBER
DIE
EIGENEN
DATEN
.........................
17
3.
MANGELNDE
TRANSPARENZ
.............................................................
20
4.
MALWARE
UND
WIRTSCHAFTLICHE
NACHTEILE
...........................................
21
5.
RESSOURCENVERBRAUCH
................................................................
22
B.
IN
WEB-TRACKING
INVOLVIERTE
AKTEURE
UND
IHRE
BETROFFENHEIT
DURCH
ABWEHRTECHNOLOGIEN
...........................................................
23
I.
IN
WEB-TRACKING
INVOLVIERTE
AKTEURE
..................................................
23
1.
KONSUMENTEN
........................................................................
23
2.
EMBEDDER
............................................................................
23
3.
TRACKING-UNTERNEHMEN
..............................................................
25
4.
UNTERNEHMEN
MIT
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
..............................................................
26
II.
AKTEURE
IM
BEREICH
DES
EINSATZES
PERSONALISIERTER
WERBUNG
........................
27
1.
WERBEKUNDEN
.......................................................................
27
2.
PUBLISHER
.............................................................................
27
3.
WERBEVERMITTLER
.....................................................................
28
A)
ANBIETER
VON
WERBENETZWERKEN
................................................
28
B)
ANBIETER
VON
AD
EXCHANGES
......................................................
29
C)
WEITERE
INVOLVIERTE
PLATTFORMBETREIBER
........................................
30
4.
ANBIETER
VON
AD-SERVERN
UND
WEITEREN
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
.................................
30
III.
BETROFFENHEIT
DER
AKTEURE
DURCH
DEN
EINSATZ
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
...........
31
1.
WIRTSCHAFTLICHE
FOLGEN
FUER
DIE
AKTEURE
............................................
31
2.
UNTERSCHIEDLICHE
INTENSITAET
DER
BEEINTRAECHTIGUNG
DURCH
TRACKINGBLOCKER
UND
OBFUSCATION-TOOLS
..........................................................
32
3.
VORDERGRUENDIG
NETZKONFORMES
VERHALTEN
VON
KONSUMENTEN
...................
33
C.
TECHNISCHE
WEGE
DES
WEB-TRACKINGS
UND
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
...................
34
I.
TECHNISCHE
GRUNDLAGEN
DES
WEB-TRACKINGS
...........................................
34
1.
GRUNDZUEGE
DER
FUNKTIONSWEISE
DES
WORLD
WIDE
WEBS
...........................
35
2.
HTTP-NACHRICHTEN
ALS
ANSATZPUNKT
FUER
WEB-TRACKING
............................
36
3.
MARKUP-SPRACHE
HTML
ALS
ANSATZPUNKT
FUER
WEB-TRACKING
.......................
37
A)
GRUNDLAGEN
DER
MARKUP-SPRACHE
HTML
.......................................
37
B)
VERBINDUNGSINITIIERUNG
DURCH
CODE-ELEMENTE
...............................
37
C)
EINGEBETTETE
TRACKINGMEDIEN
..................................................
38
AA)
BILDER
.........................................................................
38
X
BB)
ZAEHLPIXEL
.....................................................................
38
CC)
AKTIVE
INHALTE
...............................................................
38
DD)
SOCIAL
PLUGINS
...............................................................
39
4.
CACHING
ALS
ANSATZPUNKT
FUER
WEB-TRACKING
.......................................
39
5.
FUNKTIONSWEISE
EINZELNER
IDENTIFIKATIONSTECHNOLOGIEN
.........................
40
A)
IP
ADRESSEN
......................................................................
40
B)
HTTP
COOKIES
....................................................................
41
AA)
GRUNDLAGEN
DERVERWENDUNG
VON
HTTP
COOKIES
..........................
42
BB)
SAME
ORIGIN
POLICY
UND
COOKIE
MATCHING
.................................
43
C)
FLASH-COOKIES
....................................................................
44
D)
E-TAGS
.............................................................................
44
E)
EVERCOOKIES
......................................................................
45
F)
FINGERPRINTING
...................................................................
46
G)
ULTRASCHALL-TRACKING
............................................................
47
H)
AUSBLICK
IN
DIE
ZUKUNFT
DES
WEB-TRACKINGS
...................................
47
II.
FUNKTIONSWEISE
DER
PERSONALISIERUNG
VON
INHALTEN
..................................
48
III.
FUNKTIONSWEISE
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
GEGEN
WEB-TRACKING
....................
49
1.
DO
NOT
TRACK-STANDARD
..............................................................
49
2.
FUNKTIONSWEISE
VON
TRACKINGBLOCKERN
.............................................
50
A)
BROWSERBASIERTES
BLOCKEN
......................................................
51
AA)
BLOCKIEREN
VON
TRACKINGMEDIEN
............................................
51
BB)
BLOCKIEREN
VON
IDENTIFIKATIONSTECHNOLOGIEN
.............................
52
B)
NETZWERKBASIERTES
BLOCKEN
.....................................................
53
AA)
DNS-BLOCKING
...............................................................
53
BB)
VPN
..........................................................................
54
C)
ZUM
VERGLEICH:
DER
PARALLELFALL
..................................................
54
3.
FUNKTIONSWEISE
VON
OBFUSCATION-TOOLS
............................................
56
4.
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
DER
VERTREIBER
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
..............
58
A)
DIREKTE
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
...............................................
58
B)
INDIREKTE
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
..............................................
58
AA)
FREEMIUM-GESCHAEFTSMODELL
...............................................
59
BB)
ENTGELTLICHE
WHITELIST-FREISCHALTUNG
......................................
59
CC)
VERKAUFVON
PERSONALISIERTEN
WERBEPLAETZE
...............................
60
DD)
WEITERVERWENDUNG
ERLANGTER
INFORMATIONEN
............................
61
EE)
FINANZIERUNG
DURCH
SPENDEN
UND
SPONSOREN
............................
61
C)
ABSATZFOERDERUNG
WEITERER
PRODUKTE
...........................................
61
5.
YYWETTRUESTEN
........................................................................
61
XI
D.
ZWISCHENERGEBNIS
...........................................................................
62
TEIL
3
-
LAUTERKEITSRECHTLICHE
BEWERTUNG
DES
VERTRIEBS
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
..............................................................
65
A.
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG,
§
2
1
NR.
1
UWG
.....
65
I.
DEFINITION
EINER
GESCHAEFTLICHEN
HANDLUNG
............................................
65
II.
VERTRIEB
MIT
DIREKTER
FINANZIERUNGSSTRATEGIE
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
.........
66
III.
VERTRIEB
MIT
INDIREKTEN
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
....
67
1.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
FREEMIUM-GESCHAEFTSMODELL
.......................
67
2.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
ENTGELTLICHER
WHITELIST-FREISCHALTUNG
............
68
3.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
VERKAUFVON
PERSONALISIERTEN
WERBEPLAETZEN
......
71
4.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
WEITERVERWENDUNG
ERLANGTER
INFORMATIONEN
UND
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
AN
DRITTE
72
5.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
FINANZIERUNG
DURCH
SPENDEN
UND
SPONSOREN
....
74
A)
FINANZIERUNG
DURCH
SPENDEN
...................................................
75
AA)
UNTERNEHMENSEIGENSCHAFT
................................................
75
(1)
MONATLICHE
SPENDEN
..................................................
75
(2)
DAUERHAFTE
ANNAHME
EINMALIGER
SPENDEN
.........................
76
BB)
OBJEKTIVER
FOERDERUNGSZUSAMMENHANG
...................................
80
B)
FINANZIERUNG
DURCH
SPONSOREN
.................................................
80
IV.
UNENTGELTLICHER
VERTRIEB
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
................................
81
1.
VERTRIEB
ALS
VERHALTEN
ZUGUNSTEN
DES
EIGENEN
UNTERNEHMENS
...................
81
A)
KEINE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
PRIVATER
ENTWICKLUNG
.....................
81
B)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
ABSATZFOERDERUNG
WEITERER
PRODUKTE
...........
82
2.
VERTRIEB
ALS
VERHALTEN
ZUGUNSTEN
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
...............
82
V.
ERGEBNIS
ZU
§
2
1
NR.
1
UWG
............................................................
83
B.
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
GEZIELTE
BEHINDERUNG
VON
MITBEWERBERN,
§4NR.4
UWG
..........................................................................
83
I.
IN
WEB-TRACKING
INVOLVIERTE
AKTEURE
ALS
MITBEWERBER
DER
VERTREIBER
..............
84
1.
DEFINITION
EINES
MITBEWERBERS
.....................................................
84
A)
ENGER
MITBEWERBERBEGRIFF
.......................................................
85
B)
WEITER
MITBEWERBERBEGRIFF
.....................................................
85
2.
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
BEIM
VERTRIEB
REINER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
...........
87
A)
WERTUNGEN
IM
PARALLELFALL
DER
ADBLOCKER
......................................
87
AA)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
DER
BETREIBER
VON
WEBSEITEN
.................
87
BB)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
WEITERER
AKTEURE
DES
WERBEMARKTS
..........
90
XII
B)
UEBERTRAGBARKEIT
UND
UNTERSCHIEDE
.............................................
90
C)
ANWENDUNG
AUF
AKTEURE
DES
WEB-TRACKINGMARKTES
.........................
91
AA)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
EMBEDDERN
............................
91
(1)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUM
VERKAUF
PERSONALISIERBARER
WERBEPLAETZE
.......................................................
93
(2)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUR
VERMARKTUNG
DES
EIGENEN
ANGEBOTS
..........................................................
95
(3)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUR
VERMARKTUNG
FREMDER
ANGEBOTE
...
97
(4)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUM
VERKAUF
VON
DATEN
............
98
BB)
..
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
WERBEKUNDEN
UND
WERBEVERMITTLERN
...
98
CC)
..
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
TRACKING-UNTERNEHMEN
..................
99
DD)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
UNTERNEHMEN
MIT
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
.......................
101
3.
KEINE
ABWEICHENDE
BEWERTUNG
BEI
HINZUTRETENDER
NACHFRAGERSTELLUNG
.......
101
A)
DARSTELLUNG
DES
PROBLEMS
ANHAND
DES
PARALLELFALLS
DER
ADBLOCKER
WHITELIST
...................................................................
102
B)
UEBERTRAGUNG
AUF
GESCHAEFTSMODELLE
DER
VERTREIBER
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.....................................................
104
4.
ZWISCHENERGEBNIS
...........................................................
105
II.
VERTRIEB
ALS
GEZIELTE
BEHINDERUNG
DER
MITBEWERBER
..................................
105
1.
BEURTEILUNGSMASSSTAB
...............................................................
106
A)
ABGRENZUNG
LEISTUNGS
UND
BEHINDERUNGSWETTBEWERB
......................
106
B)
OBJEKTIVE
WETTBEWERBSFUNKTIONALE
BETRACHTUNG
..............................
108
C)
YYFAUSTFORMELN
DER
RECHTSPRECHUNG
...........................................
108
2.
FALLGRUPPEN
DER
GEZIELTEN
BEHINDERUNG
............................................
109
A)
KEINE
VERDRAENGUNGSABSICHT
DER
VERTREIBER
.....................................
110
B)
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
PRODUKTBEZOGENE
BEHINDERUNG
....
111
AA)
BESTIMMUNG
DER
RELEVANTEN
PRODUKTE
.................................
111
(1)
DIGITALE
PRODUKTE
VON
FALLGRUPPE
ERFASST
.............................
111
(2)
WEBSEITE
ALS
PRODUKT
...................................................
112
(3)
(PERSONALISIERBARER)
WERBEPLATZ
ALS
PRODUKT
.........................
113
(4)
ANALYSE
UND
WERBEDIENSTLEISTUNG
ALS
PRODUKT
......................
113
(5)
TRACKING-TOOL
ALS
PRODUKT
...............................................
114
BB)
KEINE
UNMITTELBARE
EINWIRKUNG
DURCH
VERTREIBER
.........................
115
(1)
MASSSTAEBE
FUER
DIE
EINWIRKUNG
AUF
UNKOERPERLICHE
PRODUKTE
.........
115
(2)
EINWIRKUNG
DURCH
TRACKINGBLOCKER
....................................
116
(A)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
WEBSEITEN
................................
116
XIII
(AA)
WERTUNGEN
IM
PARALLELFALL
DER
ADBLOCKER
..................
117
BB)
UEBERTRAGBARKEIT
UND
UNTERSCHIEDE
.........................
119
(CC)
UEBERTRAGUNG
AUF
DIE
EINWIRKUNG
DURCH
TRACKINGBLOCKER
..........................................
120
(B)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
(PERSONALISIERBARE)
WERBEPLAETZE
.......
122
(C)
EINWIRKUNG
AUF
ANALYSE
UND
WERBEDIENSTLEISTUNGEN
..........
(D)
EINWIRKUNG
AUF
TRACKING-TOOLS
....................................
124
(3)
EINWIRKUNG
DURCH
OBFUSCATION-TOOLS
..................................
125
(A)
EINWIRKUNGAUFWEBSEITEN?
.....................................
125
(B)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
(PERSONALISIERBARE)
WERBEPLAETZE
.....
129
(C)
EINWIRKUNG
AUF
WERBEDIENSTLEISTUNGEN
........................
129
(D)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
TRACKING-TOOLS
...........................
130
(4)
DAZWISCHENTRETEN
DER
SELBSTBESTIMMTEN
KONSUMENTENENTSCHEIDUNG
......................................
130
(5)
ZWISCHENERGEBNIS
......................................................
133
CC)
MITTELBARE
EINWIRKUNG
DER
VERTREIBER
......................................
134
(1)
DATEN
ALS
ENTGELT
.......................................................
134
(2)
BEDEUTUNG
DER
NUTZUNGSBEDINGUNGEN
EINER
WEBSITE
.............
137
(3)
BEDEUTUNG
DER
VORDERGRUENDIGEN
EINWILLIGUNG
VON
KONSUMENTEN
.................................................
142
(4)
BEEINTRAECHTIGUNG
UND
TECHNISCHE
SCHUTZVORKEHRUNGEN
...........
144
(5)
ZWISCHENERGEBNIS
......................................................
146
C)
KEINE
KUNDENBEZOGENE
BEHINDERUNG
DURCH
DEN
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
....................................................
146
AA)
KEIN
ABFANGEN
VON
KUNDEN
................................................
147
BB)
KEIN
AUSNUTZEN
FREMDER
EINRICHTUNGEN
...................................
147
CC)
KEIN
ABWERBEN
VON
KUNDEN
...............................................
148
(1)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
VERTRAGSBEZIEHUNGEN
ZWISCHEN
EMBEDDER
UND
KONSUMENT
...................................................
148
(A)
WIRKSAMKEIT
DER
VERTRAGSBEDINGUNGEN
.........................
149
(B)
KEIN
VERLEITEN
ZUM
VERTRAGSBRUCH
...............................
152
(2)
VERTRAGSBEZIEHUNGEN
ZWISCHEN
EMBEDDERN,
WERBEKUNDEN,
WERBEVERMITTLERN
UND
TRACKING-UNTERNEHMEN
NICHT
ERFASST
......
153
DD)
ZWISCHENERGEBNIS
............................................................
156
D)
KEINE
WERBEBEHINDERUNG
DURCH
DEN
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
...
156
E)
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
BETRIEBSBEZOGENE
BEHINDERUNG
....
159
AA)
PROFILBILDUNG
ALS
BETRIEBLICHER
ABLAUF
..................................
160
XIV
BB)
KEINE
BETRIEBSSTOERUNG
DURCH
EINWIRKUNG
AUF
EINE
DATENZUORDNUNG
...
162
CC)
BETRIEBSSTOERUNG
DURCH
ERHOEHTES
DATENVOLUMEN
163
DD)
KEINE
UNRUHESTIFTUNG
165
EE)
VERLETZUNG
DES
VIRTUELLEN
HAUSRECHTS
ALS
BETRIEBSBEZOGENE
BEHINDERUNG
165
(1)
ANERKENNUNG
UND
HERLEITUNG
EINES
VIRTUELLEN
HAUSRECHTS
IN
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
...................................
166
(2)
STELLUNGNAHME
....................................................
171
FF)
..
RELEVANZ
DER
MITTELBARKEIT
.
DER
BETRIEBSSTOERUNG
..........................
173
GG)
.
ZWISCHENERGEBNIS
...........................................................
175
F.
KEINE
AUFFORDERUNG
AN
KONSUMENTEN
ZUM
BOYKOTT
DER
MITBEWERBER
.....
175
AA)
LIEFER
UND
BEZUGSSPERRE
ZWEIFELHAFT
..................................
176
BB)
KEINE
BESTIMMTHEIT
DER
ADRESSATEN
UND
DER
VERRUFENEN
............
177
CC)
KEINE
BEEINFLUSSUNG
DER
FREIEN
WILLENSENTSCHEIDUNG
DER
KONSUMENTEN
...................................................
178
DD)
ZWISCHENERGEBNIS
............................................................
179
G)
ERGEBNIS
DER
PRUEFUNG
DER
FALLGRUPPEN
..........................................
179
III.
INTERESSENABWAEGUNG
.....................................................................
180
1.
ZU
BERUECKSICHTIGENDE
INTERESSEN
....................................................
181
A)
BERUECKSICHTIGUNG
DER
INTERESSEN
ALLER
MARKTTEILNEHMER
UND
DER
ALLGEMEINHEIT
........................................................
181
B)
MITTELBARE
DRITTWIRKUNG
DER
GRUNDRECHTE
.....................................
182
C)
BERUECKSICHTIGUNG
DES
SCHUTZZWECKS
DES
UWG
................................
183
2.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
EMBEDDER
..............
184
A)
GRUNDRECHTLICH
GESCHUETZTE
INTERESSEN
..........................................
184
AA)
SCHUTZ
DURCH
BERUFSFREIHEIT
UND
FREIHEIT
DER
WIRTSCHAFTLICHEN
BETAETIGUNG
..........................................................
185
BB)
SCHUTZ
DURCH
EIGENTUMSFREIHEIT
...........................................
186
CC)
BEI
VERBREITUNG
REDAKTIONELLER
INHALTE:
SCHUTZ
DURCH
PRESSEFREIHEIT
...
190
(1)
ZUORDNUNG
DER
ONLINE-ANGEBOTE
ZUR
PRESSEFREIHEIT
................
190
(2)
SCHUTZ
DER
PERSONALISIERUNG
VON
INHALTEN
............................
192
(3)
SCHUTZ
VON
WERBEANZEIGEN
...........................................
194
(4)
KEIN
AUFDRAENGEN,
KEINE
UNGESTOERTE
BETAETIGUNG,
KEIN
SCHUTZ
EINES
KONKRETEN
GESCHAEFTSMODELLS
...............................
194
DD).
BERUECKSICHTIGUNG
DER
MEINUNGSFREIHEIT
DRITTER
...........................
196
B)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
...........................................................
196
AA)
TECHNISCHE
ABWEHRMASSNAHMEN
..........................................
197
XV
BB)
ANPASSUNG
DER
FINANZIERUNGS
UND
MARKETINGSTRATEGIEN
..............
199
C)
ZWISCHENERGEBNIS
................................................................
201
3.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
WERBEKUNDEN
UND
-VERMITTLER
201
A)
GRUNDRECHTLICH
GESCHUETZTE
INTERESSEN
.........................................
201
B)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
..........................................................
203
C)
ZWISCHENERGEBNIS
...............................................................
203
4.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
TRACKING
UNTERNEHMEN
204
A)
GRUNDRECHTLICH
GESCHUETZTE
INTERESSEN
...........................................
204
B)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
...........................................................
205
C)
ZWISCHENERGEBNIS
................................................................
205
5.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
UNTERNEHMEN
MIT
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
206
6.
BETROFFENE
INTERESSEN
DER
HERSTELLER
UND
VERTREIBER
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
206
7.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
KONSUMENTEN
..........
207
A)
SCHUTZ
DER
INFORMIERTEN
SELBSTBESTIMMUNG
DER
KONSUMENTEN
..............
208
AA)
.
RECHT
AUF
PRIVATSPHAERE
..................................................
208
BB)
RECHT
AUF
INFORMATIONELLE
SELBSTBESTIMMUNG
...........................
210
CC)
RECHT
AUF
GEWAEHRLEISTUNG
DER
VERTRAULICHKEIT
UND
INTEGRITAET
INFORMATIONSTECHNISCHER
SYSTEME
212
DD)
INFORMATIONSFREIHEIT
213
EE)
NEGATIVEINFORMATIONSFREIHEIT
.............................................
217
FF)
WISSENSCHAFTSFREIHEIT
.......................................................
220
GG)
EIGENTUMSFREIHEIT
...........................................................
222
HH)
§7
UWG
......................................................................
222
II)
ZWISCHENERGEBNIS
...........................................................
223
B)
AUSWIRKUNG
EINER
EINWILLIGUNG
..................................................
223
C)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
UND
MILDERE
MITTEL
....................................
227
AA)
VERTRAUEN
AUF
SCHUTZ
DURCH
DATENSCHUTZRECHTLICHE
VORSCHRIFTEN
........
227
BB)
TRACKINGBLOCKER
ALS
MILDERES
MITTEL
ZU
OBFUSCATION-TOOLS
...............
229
D)
ZWISCHENERGEBNIS
................................................................
230
8.
INTERESSEN
DER
ALLGEMEINHEIT
.......................................................
230
9.
GESAMTABWAEGUNG
....................................................................
231
IV.
ERGEBNIS
ZU
§4
NR.
4
UWG
..............................................................
238
XVI
C.
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
AGGRESSIVE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
GEGENUEBER
SONSTIGEN
MARKTTEILNEHMERN,
§
4A
UWG
..............................................
239
I.
KONSUMENTEN
ALS
SCHUTZADRESSATEN
....................................................
239
II.
SONSTIGE
MARKTTEILNEHMER
ALS
SCHUTZADRESSATEN
.....................................
240
1.
RELEVANTE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNGEN
...............................................
240
2.
BESTIMMUNG
DER
YYSONSTIGEN
MARKTTEILNEHMER
...................................
242
A)
ERFORDERNIS
EINER
NEGATIVABGRENZUNG
ZU
MITBEWERBERN
.....................
242
B)
BESTIMMUNG
DES
RELEVANTEN
MITBEWERBERBEGRIFFS
...........................
244
AA)
VERTRETENE
ANSICHTEN
........................................................
245
BB)
STELLUNGNAHME
..............................................................
248
CC)
ZWISCHENERGEBNIS
............................................................
252
C)
BEDEUTUNG
FUER
DIE
AKTEURE
DES
WEB-TRACKINGMARKTES
........................
252
III.
KEIN
VORLIEGEN
EINER
AGGRESSIVEN
HANDLUNG
..........................................
253
1.
BEURTEILUNGSKRITERIEN
DES
§4A
I1
1
UWG
............................................
254
A)
ZEITPUNKT,
ORT,
ART
ODER
DAUER
DER
HANDLUNG
(NR.
1)
..........................
254
B)
VERWENDUNG
DROHENDER
VERHALTENSWEISEN
(NR.
2)
UND
DROHUNG
MIT
RECHTLICH
UNZULAESSIGEN
HANDLUNGEN
(NR.
5)
...........................
255
C)
BELASTENDE
ODER
UNVERHAELTNISMAESSIGE
HINDERNISSE
NICHTVERTRAGLICHER
ART
(NR.
4)
256
2.
EINWIRKUNGSMITTEL
DES
§
4A
1
2
UWG
................................................
257
A)
KEINE
BELAESTIGUNG
(NR.
1)
ODER
NOETIGUNG
(NR.
2)
..............................
257
B)
KEINE
UNZULAESSIGE
BEEINFLUSSUNG
(NR.
3)
.......................................
257
AA)
VORLIEGEN
EINER
MACHTPOSITION
..............................................
258
BB)
AUSNUTZEN
DER
MACHTPOSITION
ZUR
AUSUEBUNG
VON
DRUCK
.................
259
CC)
KEINE
WESENTLICHE
EINSCHRAENKUNG
DER
FAEHIGKEIT
ZUR
INFORMIERTEN
ENTSCHEIDUNG
...........................................................
261
IV.
ERGEBNIS
ZU
§
4A
UWG
....................................................................
263
D.
KEINE
UNLAUTERKEIT
AUF
DER
GRUNDLAGE
DER
GENERALKLAUSEL,
§
3
1
UWG
...................
264
I.
ANWENDBARKEIT
UND
REICHWEITE
DER
GENERALKLAUSEL
..................................
264
II.
KEINE
ALLGEMEINE
MARKTSTOERUNG
........................................................
265
III.
KEIN
UNMITTELBARER
LEISTUNGSSCHUTZ
...................................................
267
IV.
KEINE
UNLAUTERKEIT
AUFGRUND
EINES
ERPRESSERISCHEN
CHARAKTERS
......................
270
V.
ERGEBNIS
ZU
§
3
1
UWG
...................................................................
270
E.
GESAMTERGEBNIS
...............................................................................
271
LITERATURVERZEICHNIS
...........................................................................
275
XVII
|
| adam_txt |
INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS
.
XIX
TEIL
1
-
EINLEITUNG
.
1
A.
PROBLEMSTELLUNG
UND
ARBEITSHYPOTHESE
.
I
B.
STAND
VON
FORSCHUNG
UND
RECHTSPRECHUNG
.
3
C
GANG
DER
DARSTELLUNG
.
5
TEIL
2
-GRUNDLAGEN
DES
WEB-TRACKINGS
UND
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
7
A.
BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHE
GRUENDE
FUER
WEB-TRACKING
UND
GRUENDE
FUER
DESSEN
ABLEHNUNG
.
7
I.
DURCH
WEB-TRACKING
ERHOBENE
UND
AUSGEWERTETE
DATEN
.
7
II.
VERWENDUNGSMOEGLICHKEITEN
VON
WEB-TRACKING
.
8
I.
KONSUMENTENDATEN
ALS
MITTEL
ZUR
FINANZIERUNG
VON
INHALTEN
.
9
2.
EINSATZ
ZURVERBESSERUNG
DER
KONSUMENTENERFAHRUNG
AUF
WEBSEITEN
.
9
3.
EINSATZ
ZUR
ERSTELLUNG
VON
STATISTIKEN
UEBER
DIE
WEBSEITENNUTZUNG
.
9
4.
EINSATZ
ZUR
PERSONALISIERUNG
VON
INHALTEN
.
10
A)
EINSATZ
ZUR
PERSONALISIERUNG
VON
BEITRAEGEN,
EMPFEHLUNGEN
UND
PREISEN
.
10
B)
EINSATZ
FUER
PERSONALISIERTE
WERBUNG
.
11
AA)
RETARGETING,
BEHAVIORAL
ADVERTISEMENT
UND
DEREN
VORTEILE
FUER
WERBETREIBENDE
UNTERNEHMEN
.
11
BB)
VORTEILE
DES
VERKAUFS
PERSONALISIERBARER
WERBEPLAETZE
.
12
CC)
TRADITIONELLE
WERBUNG
OHNE
WEB-TRACKING
ALS
ALTERNATIVE
.
13
DD)
KONTEXTBASIERTE
WERBUNG
ALS
ALTERNATIVE
OHNE
WEB-TRACKING
.
14
EE)
PAYWALL
ALS
ALTERNATIVE
FINANZIERUNG
OHNE
WEB-TRACKING
.
14
5.
EINSATZ
BEIM
AFFILIATE-MARKETING
.
15
6.
HANDEL
MIT
DATEN
ALS
ZUSATZGESCHAEFTSMODELL
.
15
III.
GRUENDE
DER
KONSUMENTEN
FUER
DIE
ABWEHR
VON
WEB-TRACKING
.
16
IX
1.
SCHUTZ
DER
PRIVATSPHAERE
UND
DER
DATEN
.
16
2.
DETAILLIERTE
SELBSTBESTIMMUNG
UEBER
DIE
EIGENEN
DATEN
.
17
3.
MANGELNDE
TRANSPARENZ
.
20
4.
MALWARE
UND
WIRTSCHAFTLICHE
NACHTEILE
.
21
5.
RESSOURCENVERBRAUCH
.
22
B.
IN
WEB-TRACKING
INVOLVIERTE
AKTEURE
UND
IHRE
BETROFFENHEIT
DURCH
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
23
I.
IN
WEB-TRACKING
INVOLVIERTE
AKTEURE
.
23
1.
KONSUMENTEN
.
23
2.
EMBEDDER
.
23
3.
TRACKING-UNTERNEHMEN
.
25
4.
UNTERNEHMEN
MIT
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
.
26
II.
AKTEURE
IM
BEREICH
DES
EINSATZES
PERSONALISIERTER
WERBUNG
.
27
1.
WERBEKUNDEN
.
27
2.
PUBLISHER
.
27
3.
WERBEVERMITTLER
.
28
A)
ANBIETER
VON
WERBENETZWERKEN
.
28
B)
ANBIETER
VON
AD
EXCHANGES
.
29
C)
WEITERE
INVOLVIERTE
PLATTFORMBETREIBER
.
30
4.
ANBIETER
VON
AD-SERVERN
UND
WEITEREN
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
.
30
III.
BETROFFENHEIT
DER
AKTEURE
DURCH
DEN
EINSATZ
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
31
1.
WIRTSCHAFTLICHE
FOLGEN
FUER
DIE
AKTEURE
.
31
2.
UNTERSCHIEDLICHE
INTENSITAET
DER
BEEINTRAECHTIGUNG
DURCH
TRACKINGBLOCKER
UND
OBFUSCATION-TOOLS
.
32
3.
VORDERGRUENDIG
NETZKONFORMES
VERHALTEN
VON
KONSUMENTEN
.
33
C.
TECHNISCHE
WEGE
DES
WEB-TRACKINGS
UND
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
34
I.
TECHNISCHE
GRUNDLAGEN
DES
WEB-TRACKINGS
.
34
1.
GRUNDZUEGE
DER
FUNKTIONSWEISE
DES
WORLD
WIDE
WEBS
.
35
2.
HTTP-NACHRICHTEN
ALS
ANSATZPUNKT
FUER
WEB-TRACKING
.
36
3.
MARKUP-SPRACHE
HTML
ALS
ANSATZPUNKT
FUER
WEB-TRACKING
.
37
A)
GRUNDLAGEN
DER
MARKUP-SPRACHE
HTML
.
37
B)
VERBINDUNGSINITIIERUNG
DURCH
CODE-ELEMENTE
.
37
C)
EINGEBETTETE
TRACKINGMEDIEN
.
38
AA)
BILDER
.
38
X
BB)
ZAEHLPIXEL
.
38
CC)
AKTIVE
INHALTE
.
38
DD)
SOCIAL
PLUGINS
.
39
4.
CACHING
ALS
ANSATZPUNKT
FUER
WEB-TRACKING
.
39
5.
FUNKTIONSWEISE
EINZELNER
IDENTIFIKATIONSTECHNOLOGIEN
.
40
A)
IP
ADRESSEN
.
40
B)
HTTP
COOKIES
.
41
AA)
GRUNDLAGEN
DERVERWENDUNG
VON
HTTP
COOKIES
.
42
BB)
SAME
ORIGIN
POLICY
UND
COOKIE
MATCHING
.
43
C)
FLASH-COOKIES
.
44
D)
E-TAGS
.
44
E)
EVERCOOKIES
.
45
F)
FINGERPRINTING
.
46
G)
ULTRASCHALL-TRACKING
.
47
H)
AUSBLICK
IN
DIE
ZUKUNFT
DES
WEB-TRACKINGS
.
47
II.
FUNKTIONSWEISE
DER
PERSONALISIERUNG
VON
INHALTEN
.
48
III.
FUNKTIONSWEISE
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
GEGEN
WEB-TRACKING
.
49
1.
DO
NOT
TRACK-STANDARD
.
49
2.
FUNKTIONSWEISE
VON
TRACKINGBLOCKERN
.
50
A)
BROWSERBASIERTES
BLOCKEN
.
51
AA)
BLOCKIEREN
VON
TRACKINGMEDIEN
.
51
BB)
BLOCKIEREN
VON
IDENTIFIKATIONSTECHNOLOGIEN
.
52
B)
NETZWERKBASIERTES
BLOCKEN
.
53
AA)
DNS-BLOCKING
.
53
BB)
VPN
.
54
C)
ZUM
VERGLEICH:
DER
PARALLELFALL
.
54
3.
FUNKTIONSWEISE
VON
OBFUSCATION-TOOLS
.
56
4.
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
DER
VERTREIBER
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
58
A)
DIREKTE
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
.
58
B)
INDIREKTE
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
.
58
AA)
FREEMIUM-GESCHAEFTSMODELL
.
59
BB)
ENTGELTLICHE
WHITELIST-FREISCHALTUNG
.
59
CC)
VERKAUFVON
PERSONALISIERTEN
WERBEPLAETZE
.
60
DD)
WEITERVERWENDUNG
ERLANGTER
INFORMATIONEN
.
61
EE)
FINANZIERUNG
DURCH
SPENDEN
UND
SPONSOREN
.
61
C)
ABSATZFOERDERUNG
WEITERER
PRODUKTE
.
61
5.
YYWETTRUESTEN"
.
61
XI
D.
ZWISCHENERGEBNIS
.
62
TEIL
3
-
LAUTERKEITSRECHTLICHE
BEWERTUNG
DES
VERTRIEBS
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
65
A.
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG,
§
2
1
NR.
1
UWG
.
65
I.
DEFINITION
EINER
GESCHAEFTLICHEN
HANDLUNG
.
65
II.
VERTRIEB
MIT
DIREKTER
FINANZIERUNGSSTRATEGIE
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
.
66
III.
VERTRIEB
MIT
INDIREKTEN
FINANZIERUNGSSTRATEGIEN
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
.
67
1.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
FREEMIUM-GESCHAEFTSMODELL
.
67
2.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
ENTGELTLICHER
WHITELIST-FREISCHALTUNG
.
68
3.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
VERKAUFVON
PERSONALISIERTEN
WERBEPLAETZEN
.
71
4.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
WEITERVERWENDUNG
ERLANGTER
INFORMATIONEN
UND
FOERDERUNG
DES
ABSATZES
AN
DRITTE
72
5.
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
FINANZIERUNG
DURCH
SPENDEN
UND
SPONSOREN
.
74
A)
FINANZIERUNG
DURCH
SPENDEN
.
75
AA)
UNTERNEHMENSEIGENSCHAFT
.
75
(1)
MONATLICHE
SPENDEN
.
75
(2)
DAUERHAFTE
ANNAHME
EINMALIGER
SPENDEN
.
76
BB)
OBJEKTIVER
FOERDERUNGSZUSAMMENHANG
.
80
B)
FINANZIERUNG
DURCH
SPONSOREN
.
80
IV.
UNENTGELTLICHER
VERTRIEB
ALS
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
.
81
1.
VERTRIEB
ALS
VERHALTEN
ZUGUNSTEN
DES
EIGENEN
UNTERNEHMENS
.
81
A)
KEINE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
PRIVATER
ENTWICKLUNG
.
81
B)
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
BEI
ABSATZFOERDERUNG
WEITERER
PRODUKTE
.
82
2.
VERTRIEB
ALS
VERHALTEN
ZUGUNSTEN
EINES
FREMDEN
UNTERNEHMENS
.
82
V.
ERGEBNIS
ZU
§
2
1
NR.
1
UWG
.
83
B.
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
GEZIELTE
BEHINDERUNG
VON
MITBEWERBERN,
§4NR.4
UWG
.
83
I.
IN
WEB-TRACKING
INVOLVIERTE
AKTEURE
ALS
MITBEWERBER
DER
VERTREIBER
.
84
1.
DEFINITION
EINES
MITBEWERBERS
.
84
A)
ENGER
MITBEWERBERBEGRIFF
.
85
B)
WEITER
MITBEWERBERBEGRIFF
.
85
2.
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
BEIM
VERTRIEB
REINER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
87
A)
WERTUNGEN
IM
PARALLELFALL
DER
ADBLOCKER
.
87
AA)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
DER
BETREIBER
VON
WEBSEITEN
.
87
BB)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
WEITERER
AKTEURE
DES
WERBEMARKTS
.
90
XII
B)
UEBERTRAGBARKEIT
UND
UNTERSCHIEDE
.
90
C)
ANWENDUNG
AUF
AKTEURE
DES
WEB-TRACKINGMARKTES
.
91
AA)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
EMBEDDERN
.
91
(1)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUM
VERKAUF
PERSONALISIERBARER
WERBEPLAETZE
.
93
(2)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUR
VERMARKTUNG
DES
EIGENEN
ANGEBOTS
.
95
(3)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUR
VERMARKTUNG
FREMDER
ANGEBOTE
.
97
(4)
EINSATZ
VON
WEB-TRACKING
ZUM
VERKAUF
VON
DATEN
.
98
BB)
.
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
WERBEKUNDEN
UND
WERBEVERMITTLERN
.
98
CC)
.
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
TRACKING-UNTERNEHMEN
.
99
DD)
MITBEWERBEREIGENSCHAFT
VON
UNTERNEHMEN
MIT
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
.
101
3.
KEINE
ABWEICHENDE
BEWERTUNG
BEI
HINZUTRETENDER
NACHFRAGERSTELLUNG
.
101
A)
DARSTELLUNG
DES
PROBLEMS
ANHAND
DES
PARALLELFALLS
DER
ADBLOCKER
WHITELIST
.
102
B)
UEBERTRAGUNG
AUF
GESCHAEFTSMODELLE
DER
VERTREIBER
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
104
4.
ZWISCHENERGEBNIS
.
105
II.
VERTRIEB
ALS
GEZIELTE
BEHINDERUNG
DER
MITBEWERBER
.
105
1.
BEURTEILUNGSMASSSTAB
.
106
A)
ABGRENZUNG
LEISTUNGS
UND
BEHINDERUNGSWETTBEWERB
.
106
B)
OBJEKTIVE
WETTBEWERBSFUNKTIONALE
BETRACHTUNG
.
108
C)
YYFAUSTFORMELN"
DER
RECHTSPRECHUNG
.
108
2.
FALLGRUPPEN
DER
GEZIELTEN
BEHINDERUNG
.
109
A)
KEINE
VERDRAENGUNGSABSICHT
DER
VERTREIBER
.
110
B)
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
PRODUKTBEZOGENE
BEHINDERUNG
.
111
AA)
BESTIMMUNG
DER
RELEVANTEN
PRODUKTE
.
111
(1)
DIGITALE
PRODUKTE
VON
FALLGRUPPE
ERFASST
.
111
(2)
WEBSEITE
ALS
PRODUKT
.
112
(3)
(PERSONALISIERBARER)
WERBEPLATZ
ALS
PRODUKT
.
113
(4)
ANALYSE
UND
WERBEDIENSTLEISTUNG
ALS
PRODUKT
.
113
(5)
TRACKING-TOOL
ALS
PRODUKT
.
114
BB)
KEINE
UNMITTELBARE
EINWIRKUNG
DURCH
VERTREIBER
.
115
(1)
MASSSTAEBE
FUER
DIE
EINWIRKUNG
AUF
UNKOERPERLICHE
PRODUKTE
.
115
(2)
EINWIRKUNG
DURCH
TRACKINGBLOCKER
.
116
(A)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
WEBSEITEN
.
116
XIII
(AA)
WERTUNGEN
IM
PARALLELFALL
DER
ADBLOCKER
.
117
BB)
UEBERTRAGBARKEIT
UND
UNTERSCHIEDE
.
119
(CC)
UEBERTRAGUNG
AUF
DIE
EINWIRKUNG
DURCH
TRACKINGBLOCKER
.
120
(B)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
(PERSONALISIERBARE)
WERBEPLAETZE
.
122
(C)
EINWIRKUNG
AUF
ANALYSE
UND
WERBEDIENSTLEISTUNGEN
.
(D)
EINWIRKUNG
AUF
TRACKING-TOOLS
.
124
(3)
EINWIRKUNG
DURCH
OBFUSCATION-TOOLS
.
125
(A)
EINWIRKUNGAUFWEBSEITEN?
.
125
(B)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
(PERSONALISIERBARE)
WERBEPLAETZE
.
129
(C)
EINWIRKUNG
AUF
WERBEDIENSTLEISTUNGEN
.
129
(D)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
TRACKING-TOOLS
.
130
(4)
DAZWISCHENTRETEN
DER
SELBSTBESTIMMTEN
KONSUMENTENENTSCHEIDUNG
.
130
(5)
ZWISCHENERGEBNIS
.
133
CC)
MITTELBARE
EINWIRKUNG
DER
VERTREIBER
.
134
(1)
DATEN
ALS
ENTGELT
.
134
(2)
BEDEUTUNG
DER
NUTZUNGSBEDINGUNGEN
EINER
WEBSITE
.
137
(3)
BEDEUTUNG
DER
VORDERGRUENDIGEN
EINWILLIGUNG
VON
KONSUMENTEN
.
142
(4)
BEEINTRAECHTIGUNG
UND
TECHNISCHE
SCHUTZVORKEHRUNGEN
.
144
(5)
ZWISCHENERGEBNIS
.
146
C)
KEINE
KUNDENBEZOGENE
BEHINDERUNG
DURCH
DEN
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
146
AA)
KEIN
ABFANGEN
VON
KUNDEN
.
147
BB)
KEIN
AUSNUTZEN
FREMDER
EINRICHTUNGEN
.
147
CC)
KEIN
ABWERBEN
VON
KUNDEN
.
148
(1)
KEINE
EINWIRKUNG
AUF
VERTRAGSBEZIEHUNGEN
ZWISCHEN
EMBEDDER
UND
KONSUMENT
.
148
(A)
WIRKSAMKEIT
DER
VERTRAGSBEDINGUNGEN
.
149
(B)
KEIN
VERLEITEN
ZUM
VERTRAGSBRUCH
.
152
(2)
VERTRAGSBEZIEHUNGEN
ZWISCHEN
EMBEDDERN,
WERBEKUNDEN,
WERBEVERMITTLERN
UND
TRACKING-UNTERNEHMEN
NICHT
ERFASST
.
153
DD)
ZWISCHENERGEBNIS
.
156
D)
KEINE
WERBEBEHINDERUNG
DURCH
DEN
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
.
156
E)
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
BETRIEBSBEZOGENE
BEHINDERUNG
.
159
AA)
PROFILBILDUNG
ALS
BETRIEBLICHER
ABLAUF
.
160
XIV
BB)
KEINE
BETRIEBSSTOERUNG
DURCH
EINWIRKUNG
AUF
EINE
DATENZUORDNUNG
.
162
CC)
BETRIEBSSTOERUNG
DURCH
ERHOEHTES
DATENVOLUMEN
163
DD)
KEINE
UNRUHESTIFTUNG
165
EE)
VERLETZUNG
DES
VIRTUELLEN
HAUSRECHTS
ALS
BETRIEBSBEZOGENE
BEHINDERUNG
165
(1)
ANERKENNUNG
UND
HERLEITUNG
EINES
VIRTUELLEN
HAUSRECHTS
IN
RECHTSPRECHUNG
UND
LITERATUR
.
166
(2)
STELLUNGNAHME
.
171
FF)
.
RELEVANZ
DER
MITTELBARKEIT
.
DER
BETRIEBSSTOERUNG
.
173
GG)
.
ZWISCHENERGEBNIS
.
175
F.
KEINE
AUFFORDERUNG
AN
KONSUMENTEN
ZUM
BOYKOTT
DER
MITBEWERBER
.
175
AA)
LIEFER
UND
BEZUGSSPERRE
ZWEIFELHAFT
.
176
BB)
KEINE
BESTIMMTHEIT
DER
ADRESSATEN
UND
DER
VERRUFENEN
.
177
CC)
KEINE
BEEINFLUSSUNG
DER
FREIEN
WILLENSENTSCHEIDUNG
DER
KONSUMENTEN
.
178
DD)
ZWISCHENERGEBNIS
.
179
G)
ERGEBNIS
DER
PRUEFUNG
DER
FALLGRUPPEN
.
179
III.
INTERESSENABWAEGUNG
.
180
1.
ZU
BERUECKSICHTIGENDE
INTERESSEN
.
181
A)
BERUECKSICHTIGUNG
DER
INTERESSEN
ALLER
MARKTTEILNEHMER
UND
DER
ALLGEMEINHEIT
.
181
B)
MITTELBARE
DRITTWIRKUNG
DER
GRUNDRECHTE
.
182
C)
BERUECKSICHTIGUNG
DES
SCHUTZZWECKS
DES
UWG
.
183
2.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
EMBEDDER
.
184
A)
GRUNDRECHTLICH
GESCHUETZTE
INTERESSEN
.
184
AA)
SCHUTZ
DURCH
BERUFSFREIHEIT
UND
FREIHEIT
DER
WIRTSCHAFTLICHEN
BETAETIGUNG
.
185
BB)
SCHUTZ
DURCH
EIGENTUMSFREIHEIT
.
186
CC)
BEI
VERBREITUNG
REDAKTIONELLER
INHALTE:
SCHUTZ
DURCH
PRESSEFREIHEIT
.
190
(1)
ZUORDNUNG
DER
ONLINE-ANGEBOTE
ZUR
PRESSEFREIHEIT
.
190
(2)
SCHUTZ
DER
PERSONALISIERUNG
VON
INHALTEN
.
192
(3)
SCHUTZ
VON
WERBEANZEIGEN
.
194
(4)
KEIN
AUFDRAENGEN,
KEINE
UNGESTOERTE
BETAETIGUNG,
KEIN
SCHUTZ
EINES
KONKRETEN
GESCHAEFTSMODELLS
.
194
DD).
BERUECKSICHTIGUNG
DER
MEINUNGSFREIHEIT
DRITTER
.
196
B)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
.
196
AA)
TECHNISCHE
ABWEHRMASSNAHMEN
.
197
XV
BB)
ANPASSUNG
DER
FINANZIERUNGS
UND
MARKETINGSTRATEGIEN
.
199
C)
ZWISCHENERGEBNIS
.
201
3.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
WERBEKUNDEN
UND
-VERMITTLER
201
A)
GRUNDRECHTLICH
GESCHUETZTE
INTERESSEN
.
201
B)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
.
203
C)
ZWISCHENERGEBNIS
.
203
4.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
TRACKING
UNTERNEHMEN
204
A)
GRUNDRECHTLICH
GESCHUETZTE
INTERESSEN
.
204
B)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
.
205
C)
ZWISCHENERGEBNIS
.
205
5.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
UNTERNEHMEN
MIT
DIENSTLEISTUNGEN
ZUR
TECHNOLOGIEENTWICKLUNG
UND
-BEREITSTELLUNG
206
6.
BETROFFENE
INTERESSEN
DER
HERSTELLER
UND
VERTREIBER
DER
ABWEHRTECHNOLOGIEN
206
7.
BETROFFENE
INTERESSEN
UND
HANDLUNGSALTERNATIVEN
DER
KONSUMENTEN
.
207
A)
SCHUTZ
DER
INFORMIERTEN
SELBSTBESTIMMUNG
DER
KONSUMENTEN
.
208
AA)
.
RECHT
AUF
PRIVATSPHAERE
.
208
BB)
RECHT
AUF
INFORMATIONELLE
SELBSTBESTIMMUNG
.
210
CC)
RECHT
AUF
GEWAEHRLEISTUNG
DER
VERTRAULICHKEIT
UND
INTEGRITAET
INFORMATIONSTECHNISCHER
SYSTEME
212
DD)
INFORMATIONSFREIHEIT
213
EE)
NEGATIVEINFORMATIONSFREIHEIT
.
217
FF)
WISSENSCHAFTSFREIHEIT
.
220
GG)
EIGENTUMSFREIHEIT
.
222
HH)
§7
UWG
.
222
II)
ZWISCHENERGEBNIS
.
223
B)
AUSWIRKUNG
EINER
EINWILLIGUNG
.
223
C)
HANDLUNGSALTERNATIVEN
UND
MILDERE
MITTEL
.
227
AA)
VERTRAUEN
AUF
SCHUTZ
DURCH
DATENSCHUTZRECHTLICHE
VORSCHRIFTEN
.
227
BB)
TRACKINGBLOCKER
ALS
MILDERES
MITTEL
ZU
OBFUSCATION-TOOLS
.
229
D)
ZWISCHENERGEBNIS
.
230
8.
INTERESSEN
DER
ALLGEMEINHEIT
.
230
9.
GESAMTABWAEGUNG
.
231
IV.
ERGEBNIS
ZU
§4
NR.
4
UWG
.
238
XVI
C.
VERTRIEB
VON
ABWEHRTECHNOLOGIEN
ALS
AGGRESSIVE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNG
GEGENUEBER
SONSTIGEN
MARKTTEILNEHMERN,
§
4A
UWG
.
239
I.
KONSUMENTEN
ALS
SCHUTZADRESSATEN
.
239
II.
SONSTIGE
MARKTTEILNEHMER
ALS
SCHUTZADRESSATEN
.
240
1.
RELEVANTE
GESCHAEFTLICHE
HANDLUNGEN
.
240
2.
BESTIMMUNG
DER
YYSONSTIGEN
MARKTTEILNEHMER"
.
242
A)
ERFORDERNIS
EINER
NEGATIVABGRENZUNG
ZU
MITBEWERBERN
.
242
B)
BESTIMMUNG
DES
RELEVANTEN
MITBEWERBERBEGRIFFS
.
244
AA)
VERTRETENE
ANSICHTEN
.
245
BB)
STELLUNGNAHME
.
248
CC)
ZWISCHENERGEBNIS
.
252
C)
BEDEUTUNG
FUER
DIE
AKTEURE
DES
WEB-TRACKINGMARKTES
.
252
III.
KEIN
VORLIEGEN
EINER
AGGRESSIVEN
HANDLUNG
.
253
1.
BEURTEILUNGSKRITERIEN
DES
§4A
I1
1
UWG
.
254
A)
ZEITPUNKT,
ORT,
ART
ODER
DAUER
DER
HANDLUNG
(NR.
1)
.
254
B)
VERWENDUNG
DROHENDER
VERHALTENSWEISEN
(NR.
2)
UND
DROHUNG
MIT
RECHTLICH
UNZULAESSIGEN
HANDLUNGEN
(NR.
5)
.
255
C)
BELASTENDE
ODER
UNVERHAELTNISMAESSIGE
HINDERNISSE
NICHTVERTRAGLICHER
ART
(NR.
4)
256
2.
EINWIRKUNGSMITTEL
DES
§
4A
1
2
UWG
.
257
A)
KEINE
BELAESTIGUNG
(NR.
1)
ODER
NOETIGUNG
(NR.
2)
.
257
B)
KEINE
UNZULAESSIGE
BEEINFLUSSUNG
(NR.
3)
.
257
AA)
VORLIEGEN
EINER
MACHTPOSITION
.
258
BB)
AUSNUTZEN
DER
MACHTPOSITION
ZUR
AUSUEBUNG
VON
DRUCK
.
259
CC)
KEINE
WESENTLICHE
EINSCHRAENKUNG
DER
FAEHIGKEIT
ZUR
INFORMIERTEN
ENTSCHEIDUNG
.
261
IV.
ERGEBNIS
ZU
§
4A
UWG
.
263
D.
KEINE
UNLAUTERKEIT
AUF
DER
GRUNDLAGE
DER
GENERALKLAUSEL,
§
3
1
UWG
.
264
I.
ANWENDBARKEIT
UND
REICHWEITE
DER
GENERALKLAUSEL
.
264
II.
KEINE
ALLGEMEINE
MARKTSTOERUNG
.
265
III.
KEIN
UNMITTELBARER
LEISTUNGSSCHUTZ
.
267
IV.
KEINE
UNLAUTERKEIT
AUFGRUND
EINES
ERPRESSERISCHEN
CHARAKTERS
.
270
V.
ERGEBNIS
ZU
§
3
1
UWG
.
270
E.
GESAMTERGEBNIS
.
271
LITERATURVERZEICHNIS
.
275
XVII |
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