Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: ein Trainingsbuch für professionelle PR
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Paderborn
Brill | Schöningh
[2023]
|
| Schriftenreihe: | UTB Medien- und Kommunikationswissenschft. Schreiben und Präsentieren
5969 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 208 Seiten Illustrationen, Diagramme 21.5 cm x 15 cm |
| ISBN: | 9783825259693 3825259692 |
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INHALT
EINLEITUNG
.
9
1
DAS
BERUFSFELD:
AUFGABEN,
BERUFSPERSPEKTIVEN,
GEHALT
.
9
2
EINSTIEGE
INS
BERUFSFELD:
STUDIUM,
PRAKTIKUM,
VOLONTARIAT,
TRAINEESHIP
.
11
3
WAS
SIE
ERWARTEN
KOENNEN:
ZIEL,
INHALT
UND
AUFBAU
DES
TRAININGSBUCHS
.
13
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
ZIELE,
ZIELGRUPPEN,
ABSENDER
.
15
1
WAS
IST
GEWOLLT?
PR
UND
KOMMUNIKATIONSZIELE
.
15
LEITZIELE
YY
PR-ZIELE
2
WER
SOLL
ERREICHT
WERDEN?
ZIELGRUPPEN
.
18
INTERNE
OEFFENTLICHKEIT
YY
FACH
(POLITISCHE)
OEFFENTLICHKEIT
YY
YYKERN
"
-OEFFENTLICHKEIT
YY
MEDIENOEFFENTLICHKEIT
3
WER
KOMMUNIZIERT?
CORPORATE
IDENTITY
.
22
CORPORATE
DESIGN
YY
CORPORATE
COMMUNICATIONS
YY
CORPORATE
BEHAVIOUR
4
ZIELE,
ADRESSATINNEN,
CORPORATE
IDENTITY:
12
GRUNDSAETZE
.
29
SCHREIBEN
FUER
DIE
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
WORTWAHL
UND
SATZBAU,
UEBERSCHRIFT
UND
TEXTAUFBAU
.
31
1
TREFFENDE
WORTE
FINDEN
.
33
DAS
ANSCHAULICHE
WORT
YY
KURZ
IST
GUT
YY
WAS
GESTRICHEN
IST,
KANN
NICHT
DURCHFALLEN
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MIT
VERBEN
LEBEN
IN
TEXTE
BRINGEN
YY
FREMDWOERTER
UND
ANGLIZISMEN
YY
PRONOMEN
UND
ABKUERZUNGEN
2
EINS
NACH
DEM
ANDEREN:
UEBERSICHTLICHE
SAETZE
.
43
JEDER
GEDANKE
EIN
EIGENER
SATZ
YY
HAUTSACHE
IN
DEN
HAUPTSATZ
YY
ERST
HAUPTSATZ,
DANN
NEBENSATZ
YY
SUBJEKT
UND
PRAEDIKAT
DICHT
BEIEINANDER
YY
AKTIV
UND
POSITIV
SCHREIBEN
3
UEBERSCHRIFT,
TEXTANFANG,
TEXTAUFBAU.
50
DER
ANFANG
MUSS
STIMMEN
YY
TEXTAUFBAU
YY
UEBERSCHRIFT
4
TEXTEN:
EIN
GUTES
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN
.
57
6
INHALT
PRESSEARBEIT
PRESSEMITTEILUNG,
PRESSEKONFERENZ,
INTERVIEW
UND
MEHR
.
59
1
KLAR
UND
KNAPP:
PRESSEMITTEILUNG
.
60
PRAEZISE,
KURZ
UND
UMFASSEND
INFORMIEREN
YY
PRESSEMITTEILUNGEN
IN
FORM
BRINGEN
YY
THEMEN
SETZEN
UND
ANLAESSE
NUTZEN
YY
SPERRFRIST,
TIMING
UND
MEHR
2
ETWAS
ZU
SAGEN
HABEN:
PRESSEKONFERENZ
.
73
SORGFAELTIG
VORBEREITEN
YY
PROFESSIONELL
DURCHFUEHREN
YY
GRUENDLICH
NACHBEREITEN
3
GUT
VORBEREITET:
INTERVIEW
UND
HINTERGRUNDGESPRAECH
.
81
INTERVIEW
YY
HINTERGRUNDGESPRAECH
4
ZUGAENGE
ERSCHLIESSEN:
UMGANG
MIT
JOURNALISTINNEN
UND
JOURNALISTEN
.
88
PROFESSIONELL
UND
FREUNDLICH
YY
MEDIENLANDSCHAFT
KENNEN
UND
NUTZEN
5
PRESSESERVICE
IM
NETZ
.
93
6
MEDIENRESONANZ
ERZIELEN:
ZWEI
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN.
.
93
ONLINE
UEBERZEUGEN
INTERNET,
NEWSLETTER,
SOCIAL
MEDIA
.
95
1
DER
PROFESSIONELLE
WEBAUFTRITT
.
97
INTERESSANTE
ANGEBOTE
PROFESSIONELL
PRAESENTIERT
YY
ONLINE-TEXTE
YY
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
2
DER
ERFOLGREICHE
NEWSLETTER
.
110
ANKOMMEN
UND
GEOEFFNET
WERDEN
YY
GELESEN
WERDEN
YY
NEWSLETTER
BEKANNT
MACHEN
3
DIE
GELUNGENE
KOMMUNIKATION:
SOCIAL
MEDIA
.
114
WAS
SOLL
ERREICHT
UND
WAS
WIE
KOMMUNIZIERT
WERDEN?
YY
TWITTER
YY
FACEBOOK
YY
INSTAGRAM
4
VIRTUELL
KOMMUNIZIEREN:
ZWEI
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN
.
127
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
KRISEN,
KAMPAGNEN,
MITTEL
UND
MEDIEN
.
129
1
WENN
ES
MAL
SCHIEFGEHT:
KRISENKOMMUNIKATION
.
129
IMMER
MIT
DER
RUHE:
KONFLIKTE
MIT
DER
PRESSE
YY
KRISENMANAGEMENT
UND
KOMMUNIKATION
IN
DER
KRISE
YY
WENN
DER
SHITSTORM
ZUM
HASSSTURM
WIRD
2
ON
UND
OFFLINE
DRUCK
MACHEN:
KAMPAGNEN
.
141
KAMPAGNE:
DIE
STRATEGISCHE
PLANUNG
YY
KAMPAGNE:
DAS
HANDWERK
INHALT
7
3
VON
ANHOERUNG
BIS
ZEITUNG:
MITTEL
UND
MEDIEN
ANALOGER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
145
PRINTMEDIEN
.
YY
.
UND
MEHR
4
DER
INSTRUMENTENMIX:
EIN
GUTES
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN
.
161
LOESUNGSVORSCHLAEGE
.
163
1
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT:
ZIELE,
ZIELGRUPPEN,
ABSENDER
.
164
2
SCHREIBEN
FUER
DIE
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT:
WORTWAHL
UND
SATZBAU,
UEBERSCHRIFT
UND
TEXTAUFBAU
.
167
3
PRESSEARBEIT:
PRESSEMITTEILUNG,
PRESSEKONFERENZ,
INTERVIEW
UND
MEHR.
.
175
4
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UEBERZEUGEN:
INTERNET,
NEWSLETTER,
SOCIAL
MEDIA
.
180
5
OEFFENTLICHKEITSARBEIT:
KRISEN,
KAMPAGNEN,
MITTEL
UND
MEDIEN
.
183
WENN
SIE
MEHR
WISSEN
MOECHTEN
.
187
1
STUDIENGAENGE
.
187
2
JOBANGEBOTE:
PRAKTIKUM,
VOLONTARIAT
.
188
3
LITERATUREMPFEHLUNGEN
UND
LINKS
.
189
4
ZEITSCHRIFTEN
.
193
LITERATUR
.
197
PERSONENREGISTER
.
203
SACHREGISTER
.
204
REGISTER
DER
ERWAEHNTEN
FIRMEN,
HOCHSCHULEN,
MEDIEN,
NPOS,
PARTEIEN,
STAEDTE
UND
VERBAENDE
.
207 |
| adam_txt |
INHALT
EINLEITUNG
.
9
1
DAS
BERUFSFELD:
AUFGABEN,
BERUFSPERSPEKTIVEN,
GEHALT
.
9
2
EINSTIEGE
INS
BERUFSFELD:
STUDIUM,
PRAKTIKUM,
VOLONTARIAT,
TRAINEESHIP
.
11
3
WAS
SIE
ERWARTEN
KOENNEN:
ZIEL,
INHALT
UND
AUFBAU
DES
TRAININGSBUCHS
.
13
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
ZIELE,
ZIELGRUPPEN,
ABSENDER
.
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1
WAS
IST
GEWOLLT?
PR
UND
KOMMUNIKATIONSZIELE
.
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LEITZIELE
YY
PR-ZIELE
2
WER
SOLL
ERREICHT
WERDEN?
ZIELGRUPPEN
.
18
INTERNE
OEFFENTLICHKEIT
YY
FACH
(POLITISCHE)
OEFFENTLICHKEIT
YY
YYKERN
"
-OEFFENTLICHKEIT
YY
MEDIENOEFFENTLICHKEIT
3
WER
KOMMUNIZIERT?
CORPORATE
IDENTITY
.
22
CORPORATE
DESIGN
YY
CORPORATE
COMMUNICATIONS
YY
CORPORATE
BEHAVIOUR
4
ZIELE,
ADRESSATINNEN,
CORPORATE
IDENTITY:
12
GRUNDSAETZE
.
29
SCHREIBEN
FUER
DIE
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
WORTWAHL
UND
SATZBAU,
UEBERSCHRIFT
UND
TEXTAUFBAU
.
31
1
TREFFENDE
WORTE
FINDEN
.
33
DAS
ANSCHAULICHE
WORT
YY
KURZ
IST
GUT
YY
WAS
GESTRICHEN
IST,
KANN
NICHT
DURCHFALLEN
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MIT
VERBEN
LEBEN
IN
TEXTE
BRINGEN
YY
FREMDWOERTER
UND
ANGLIZISMEN
YY
PRONOMEN
UND
ABKUERZUNGEN
2
EINS
NACH
DEM
ANDEREN:
UEBERSICHTLICHE
SAETZE
.
43
JEDER
GEDANKE
EIN
EIGENER
SATZ
YY
HAUTSACHE
IN
DEN
HAUPTSATZ
YY
ERST
HAUPTSATZ,
DANN
NEBENSATZ
YY
SUBJEKT
UND
PRAEDIKAT
DICHT
BEIEINANDER
YY
AKTIV
UND
POSITIV
SCHREIBEN
3
UEBERSCHRIFT,
TEXTANFANG,
TEXTAUFBAU.
50
DER
ANFANG
MUSS
STIMMEN
YY
TEXTAUFBAU
YY
UEBERSCHRIFT
4
TEXTEN:
EIN
GUTES
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN
.
57
6
INHALT
PRESSEARBEIT
PRESSEMITTEILUNG,
PRESSEKONFERENZ,
INTERVIEW
UND
MEHR
.
59
1
KLAR
UND
KNAPP:
PRESSEMITTEILUNG
.
60
PRAEZISE,
KURZ
UND
UMFASSEND
INFORMIEREN
YY
PRESSEMITTEILUNGEN
IN
FORM
BRINGEN
YY
THEMEN
SETZEN
UND
ANLAESSE
NUTZEN
YY
SPERRFRIST,
TIMING
UND
MEHR
2
ETWAS
ZU
SAGEN
HABEN:
PRESSEKONFERENZ
.
73
SORGFAELTIG
VORBEREITEN
YY
PROFESSIONELL
DURCHFUEHREN
YY
GRUENDLICH
NACHBEREITEN
3
GUT
VORBEREITET:
INTERVIEW
UND
HINTERGRUNDGESPRAECH
.
81
INTERVIEW
YY
HINTERGRUNDGESPRAECH
4
ZUGAENGE
ERSCHLIESSEN:
UMGANG
MIT
JOURNALISTINNEN
UND
JOURNALISTEN
.
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PROFESSIONELL
UND
FREUNDLICH
YY
MEDIENLANDSCHAFT
KENNEN
UND
NUTZEN
5
PRESSESERVICE
IM
NETZ
.
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6
MEDIENRESONANZ
ERZIELEN:
ZWEI
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN.
.
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ONLINE
UEBERZEUGEN
INTERNET,
NEWSLETTER,
SOCIAL
MEDIA
.
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1
DER
PROFESSIONELLE
WEBAUFTRITT
.
97
INTERESSANTE
ANGEBOTE
PROFESSIONELL
PRAESENTIERT
YY
ONLINE-TEXTE
YY
SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
2
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ERFOLGREICHE
NEWSLETTER
.
110
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UND
GEOEFFNET
WERDEN
YY
GELESEN
WERDEN
YY
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BEKANNT
MACHEN
3
DIE
GELUNGENE
KOMMUNIKATION:
SOCIAL
MEDIA
.
114
WAS
SOLL
ERREICHT
UND
WAS
WIE
KOMMUNIZIERT
WERDEN?
YY
TWITTER
YY
FACEBOOK
YY
INSTAGRAM
4
VIRTUELL
KOMMUNIZIEREN:
ZWEI
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN
.
127
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
KRISEN,
KAMPAGNEN,
MITTEL
UND
MEDIEN
.
129
1
WENN
ES
MAL
SCHIEFGEHT:
KRISENKOMMUNIKATION
.
129
IMMER
MIT
DER
RUHE:
KONFLIKTE
MIT
DER
PRESSE
YY
KRISENMANAGEMENT
UND
KOMMUNIKATION
IN
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KRISE
YY
WENN
DER
SHITSTORM
ZUM
HASSSTURM
WIRD
2
ON
UND
OFFLINE
DRUCK
MACHEN:
KAMPAGNEN
.
141
KAMPAGNE:
DIE
STRATEGISCHE
PLANUNG
YY
KAMPAGNE:
DAS
HANDWERK
INHALT
7
3
VON
ANHOERUNG
BIS
ZEITUNG:
MITTEL
UND
MEDIEN
ANALOGER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
145
PRINTMEDIEN
.
YY
.
UND
MEHR
4
DER
INSTRUMENTENMIX:
EIN
GUTES
DUTZEND
HINWEISE
UND
EMPFEHLUNGEN
.
161
LOESUNGSVORSCHLAEGE
.
163
1
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT:
ZIELE,
ZIELGRUPPEN,
ABSENDER
.
164
2
SCHREIBEN
FUER
DIE
PRESSE
UND
OEFFENTLICHKEITSARBEIT:
WORTWAHL
UND
SATZBAU,
UEBERSCHRIFT
UND
TEXTAUFBAU
.
167
3
PRESSEARBEIT:
PRESSEMITTEILUNG,
PRESSEKONFERENZ,
INTERVIEW
UND
MEHR.
.
175
4
ONLINE
UEBERZEUGEN:
INTERNET,
NEWSLETTER,
SOCIAL
MEDIA
.
180
5
OEFFENTLICHKEITSARBEIT:
KRISEN,
KAMPAGNEN,
MITTEL
UND
MEDIEN
.
183
WENN
SIE
MEHR
WISSEN
MOECHTEN
.
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1
STUDIENGAENGE
.
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PRAKTIKUM,
VOLONTARIAT
.
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3
LITERATUREMPFEHLUNGEN
UND
LINKS
.
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ZEITSCHRIFTEN
.
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LITERATUR
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PERSONENREGISTER
.
203
SACHREGISTER
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204
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