Einführung Sportsponsoring: Theorieüberblick und Praxiseinblick
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
2022
Springer Gabler 2022 |
| Ausgabe: | 1. Auflage 2022 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | XII, 104 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm, 163 g |
| ISBN: | 9783658385774 3658385774 |
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|---|---|
| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
1
SPONSORING
...................................................................................................
1
1.1
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNG
UND
DEFINITION
-
SPONSORING
ALS
SONDERFORM
DER
UNTERNEHMENSFOERDERUNG
....................................
1
1.1.1
DAS
MAEZENATENTUM
..................................................................
3
1.1.2
DAS
SPENDENWESEN
..................................................................
4
1.1.3
DAS
SPONSORING
........................................................................
5
1.2
TYPEN,
MERKMALE
UND
ARTEN
DES
SPONSORINGS
.................................
7
1.2.1
TYPOLOGIE
IM
SPONSORING
.......................................................
7
1.2.2
MERKMALE
DES
SPONSORINGS
...................................................
10
1.2.3
ARTEN
DES
SPONSORINGS
...........................................................
12
1.2.4
ENTWICKLUNG,
BEDEUTUNG
UND
VERGLEICH
DER
SPONSORINGARTEN
.....................................................................
21
1.3
ZUSAMMENFASSUNG
................................................................................
21
1.3.1
AUFGABEN
ZUR
SELBSTUEBERPRUEFUNG
...........................................
23
2
SPORTSPONSORING
...........................................................................................
25
2.1
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNG,
BEDEUTUNG
UND
BESONDERHEITEN
DES
SPORTSPONSORINGS
...........................................................................
26
2.2
ENTWICKLUNG
UND
OEKONOMISCHE
BEDEUTUNG
DES
SPORTSPONSORINGS
....
29
2.3
BETEILIGTE
AKTEURE
IM
SPORTSPONSORING
..................................................
45
2.4
MOTIVE
UND
ZIELE
DES
SPORTSPONSORINGS
.............................................
51
2.4.1
PSYCHOLOGISCHE
(NICHT
OEKONOMISCHE)SPONSORINGZIELE
.........
52
2.4.2
OEKONOMISCHE
SPONSORINGZIELE
.................................................
54
2.4.3
SPONSORINGZIELE
IM
ZEITVERLAUF
............................................
56
2.5
WIRKUNGSPOTENZIALE
DES
SPONSORINGS
....................................................
58
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
2.6
DIMENSIONEN
UND
ERSCHEINUNGSFORMEN
DES
SPORTSPONSORINGS
..........
59
2.7
ZUSAMMENFASSUNG
.................................................................................
63
2.7.1
AUFGABEN
ZUR
SELBSTUEBERPRUEFUNG
..........................................
64
3
SPORTSPONSORING
ALS
MARKETING
UND
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT.
...
65
3.1
SPONSORING
ALS
SONDERFORM
DES
SPORTMARKETINGS
...............................
65
3.2
SPORTSPONSORING
ALS
TEIL
DER
MARKETINGKOMMUNIKATION
....................
68
3.2.1
KLASSISCHE
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE
(ABOVE
THE
LINE)
.....................................................................
71
3.2.2
NICHT
KLASSISCHE
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE
(BELOW
THE
LINE)
.....................................................................
71
3.3
DER
SPONSORINGMANAGEMENTPROZESS
.....................................................
74
3.4
ZUSAMMENFASSUNG
................................................................................
77
3.4.1
AUFGABEN
ZUR
SELBSTUEBERPRUEFUNG
.............................................
78
4
SCHLUSSBETRACHTUNG
....................................................................................
79
ANHANG
....................................................................................................................
81
GLOSSAR
....................................................................................................................
93
LITERATUR
..................................................................................................................
97
STICHWORTVERZEICHNIS
..............................................................................................
103
|
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INHALTSVERZEICHNIS
1
SPONSORING
.
1
1.1
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNG
UND
DEFINITION
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SONDERFORM
DER
UNTERNEHMENSFOERDERUNG
.
1
1.1.1
DAS
MAEZENATENTUM
.
3
1.1.2
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SPENDENWESEN
.
4
1.1.3
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.
5
1.2
TYPEN,
MERKMALE
UND
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SPONSORINGS
.
7
1.2.1
TYPOLOGIE
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SPONSORING
.
7
1.2.2
MERKMALE
DES
SPONSORINGS
.
10
1.2.3
ARTEN
DES
SPONSORINGS
.
12
1.2.4
ENTWICKLUNG,
BEDEUTUNG
UND
VERGLEICH
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.
21
1.3
ZUSAMMENFASSUNG
.
21
1.3.1
AUFGABEN
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SELBSTUEBERPRUEFUNG
.
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.
25
2.1
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNG,
BEDEUTUNG
UND
BESONDERHEITEN
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SPORTSPONSORINGS
.
26
2.2
ENTWICKLUNG
UND
OEKONOMISCHE
BEDEUTUNG
DES
SPORTSPONSORINGS
.
29
2.3
BETEILIGTE
AKTEURE
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SPORTSPONSORING
.
45
2.4
MOTIVE
UND
ZIELE
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SPORTSPONSORINGS
.
51
2.4.1
PSYCHOLOGISCHE
(NICHT
OEKONOMISCHE)SPONSORINGZIELE
.
52
2.4.2
OEKONOMISCHE
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.
54
2.4.3
SPONSORINGZIELE
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ZEITVERLAUF
.
56
2.5
WIRKUNGSPOTENZIALE
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SPONSORINGS
.
58
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
2.6
DIMENSIONEN
UND
ERSCHEINUNGSFORMEN
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SPORTSPONSORINGS
.
59
2.7
ZUSAMMENFASSUNG
.
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SELBSTUEBERPRUEFUNG
.
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.
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.
65
3.2
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DER
MARKETINGKOMMUNIKATION
.
68
3.2.1
KLASSISCHE
KOMMUNIKATIONSINSTRUMENTE
(ABOVE
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.
71
3.2.2
NICHT
KLASSISCHE
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(BELOW
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.
71
3.3
DER
SPONSORINGMANAGEMENTPROZESS
.
74
3.4
ZUSAMMENFASSUNG
.
77
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SELBSTUEBERPRUEFUNG
.
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| spelling | Bergmann, Andreas Verfasser aut Einführung Sportsponsoring Theorieüberblick und Praxiseinblick Andreas Bergmann 1. Auflage 2022 202212 Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2022 Springer Gabler 2022 XII, 104 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm, 163 g txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Sportsponsoring (DE-588)4207428-9 gnd rswk-swf Sportsponsoring Sportmarketing Sponsoring Sponsoringziele Marketingkommunikation Sponsoringcontrolling Sportsponsorship Sportsponsorships Sportsponsoringvolumen Sponsoringmanagement Sportmanagement Management-Lehrbuch (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Sportsponsoring (DE-588)4207428-9 s DE-604 Springer Fachmedien Wiesbaden (DE-588)1043386068 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe Einführung Sportsponsoring 1. Auflage 2022 Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2022 Online-Ressource Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-658-38578-1 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=85a034f3daeb4a9dbd497ff81e1985bf&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033925325&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p vlb 20220623 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb |
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