Kurzes Video, grosse Wirkung – Short-Video-Marketing für KMU: erfolgreich werben mit TikTok, YouTube & Co.
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Beobachter-Edition
[2022]
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 163 Seiten Illustrationen 24 cm x 18.5 cm |
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VORWORT
.
8
1
1
SHORT
VIDEO
VERSTEHEN
.
11
KURZ
VIDEOS
EROBERN
DIE
WELT
.
12
VOM
DIGITALEN
MARKETING
ZU
SHORT
VIDEOS
.
12
VORHANG
AUF
FUER
TIKTOK
UND
DEN
SHORT-VIDEO-MARKT
.
14
KURZVIDEOPLATTFORMEN
.
17
TIKTOK:
DIE
REVOLUTION
AUS
CHINA
.
17
META:
DIE
MUTTER
VON
FACEBOOK,
INSTAGRAM
UND
WHATSAPP
.
26
YOUTUBE:
GOOGLES
VIDEOPLATTFORM
.
28
BASISWISSEN,
DAS
SIE
HABEN
SOLLTEN
.
31
APPS
NUR
FUER
TEENAGER?
NUTZERDEMOGRAFIEN
IM
VERGLEICH
.
31
E-COMMERCE
UEBER
KURZVIDEOPLATTFORMEN
.
33
PLATTFORMOEKONOMIE
UND
CONTENT-RECYCLING
.
34
DIE
BEDEUTUNG
VIRALER
POSTS
.
35
SHORT
VIDEOS
SIND
NICHT
NUR
SHORT,
SONDERN
AUCH
VERTIKAL
.
37
DIE
KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
39
2
1
SHORT-VIDEO-STRATEGIE
.
41
KURZVIDEOS
IM
SOCIAL-MEDIA-MARKETING-MIX
.
42
DAS
SOCIAL
MEDIA
STRATEGIE
FRAMEWORK
.
42
SHORT
VIDEOS
IM
MARKETING-FUNNEL
.
44
ZIELE
FESTLEGEN
.
49
AUFMERKSAMKEIT
GENERIEREN
UND
MARKENBILDUNG
.
49
UMSATZ
STEIGERN
UND
KONVERTIERUNG
.
55
MITARBEITENDE
FINDEN
MIT
EMPLOYER-BRANDING
.
57
ZIELGRUPPE
DEFINIEREN
.
62
DANK
SOCIAL
LISTENING
DIE
ZIELGRUPPE
VERSTEHEN
.
63
LOOKALIKE
AUDIENCES
UND
AUDIENCE
BUILDER
.
67
DIE
KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
73
3
1
KURZVIDEOS
MIT
DEM
EIGENEN
KONTO
UMSETZEN
.
75
VORBEREITUNG,
TECHNIK
UND
TEAM
.76
ACCOUNT
ERSTELLEN
.
76
NOTWENDIGE
TECHNIK
.
80
TEAM
AUSWAEHLEN
.
81
CONTENT-PLANUNG
.
83
DIE
CONTENT-NISCHE
.
83
FREQUENZ
DER
POSTINGS
.
84
SO
LANGE
DAUERT
DAS
ERSTELLEN
EINES
BEITRAGS
.
85
WISSENSWERTES,
BEVOR
SIE
LOSLEGEN
.
87
STORYTELLING
IN
15
SEKUNDEN
.
87
COMMUNITY-MANAGEMENT
.
92
LIVE-INTERAKTIONEN
.
93
SCHRITT
FUER
SCHRITT
ZU
IHREM
ERSTEN
TIKTOK-VIDEO
.
94
DAS
SOLLTEN
SIE
BEI
DER AUFNAHME
BEACHTEN
.
94
1.
SCHRITT:
APP
UND
KURZVIDEOMODUS
OEFFNEN
.
95
2.
SCHRITT:
AUFNAHMEMODUS
FESTLEGEN
.
96
3.
SCHRITT:
VIDEO
AUFNEHMEN
UND
LIVESCHALTEN
.
98
4.
SCHRITT:
NACH
DER
LIVESCHALTUNG
.
101
DIE
KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
104
4
I
WERBEN
AUF
KURZVIDEOPLATTFORMEN
.
107
WERBEWIRKUNG
UND
WERBEFORMEN
.
108
WAS
BRAUCHT
ES
FUER WERBUNG,
DIE
WIRKT?
.
108
REICHWEITE
AUF
KURZVIDEOPLATTFORMEN
WIE
TIKTOK
UND
YOUTUBE
SHORTS
.
109
WERBEFORMATE
-
VON
INTRUSIVE
BIS
NATIVE
ADVERTISING
.
111
INFLUENCER
ALS
WERBEMITTEL
.
118
INHOUSE-CREATOR
VERSUS
AUSLAGERUNG
.
119
INFLUENCER
FINDEN
-
WO
UND
WIE?
.
120
KRITERIEN
FUER
DEN
PASSENDEN
CONTENT
CREATOR
.
123
DIE
KOSTEN
VON
BEZAHLTEN
KURZVIDEOS
.
128
KOSTEN
NACH
PLATTFORM
UND
WERBEFORMAT
.
128
DAS
KOSTEN
INFLUENCER
.
131
DIE
KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
135
5
1
KURZES
VIDEO,
LANGFRISTIGER
ERFOLG
.
137
BEOBACHTEN
UND
AUS
WERTEN
.
138
IHRE
EIGENEN
BEITRAEGE
ANALYSIEREN
.
138
DEN
ERFOLG
IHRER
KAMPAGNEN
MESSEN
.
141
KURZFRISTIGE
REICHWEITE
GEGENUEBER
LANGFRISTIGER
WIRKUNG
.
144
VERKAUF
FOERDERN
VERSUS
MARKENBILDUNG
.
144
WARNUNG:
ERKAUFTER
UMSATZ
.
146
LASSEN
SIE
SICH
INSPIRIEREN
.
148
WIE
ANDERE
UNTERNEHMEN
KURZVIDEOS
EINSETZEN
.
148
TIKTOK-MARKETING-GUIDE,
LERNPORTALE
UND
BLOGS
.
150
DIE
KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
152
ANHANG
.
155
GLOSSAR
.
156
NUETZLICHE
LINKS
.
160
BEOBACHTER-RATGEBER
.
163 |
| adam_txt |
INHALT
VORWORT
.
8
1
1
SHORT
VIDEO
VERSTEHEN
.
11
KURZ
VIDEOS
EROBERN
DIE
WELT
.
12
VOM
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MARKETING
ZU
SHORT
VIDEOS
.
12
VORHANG
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FUER
TIKTOK
UND
DEN
SHORT-VIDEO-MARKT
.
14
KURZVIDEOPLATTFORMEN
.
17
TIKTOK:
DIE
REVOLUTION
AUS
CHINA
.
17
META:
DIE
MUTTER
VON
FACEBOOK,
INSTAGRAM
UND
WHATSAPP
.
26
YOUTUBE:
GOOGLES
VIDEOPLATTFORM
.
28
BASISWISSEN,
DAS
SIE
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SOLLTEN
.
31
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FUER
TEENAGER?
NUTZERDEMOGRAFIEN
IM
VERGLEICH
.
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UEBER
KURZVIDEOPLATTFORMEN
.
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PLATTFORMOEKONOMIE
UND
CONTENT-RECYCLING
.
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BEDEUTUNG
VIRALER
POSTS
.
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VIDEOS
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NICHT
NUR
SHORT,
SONDERN
AUCH
VERTIKAL
.
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KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
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SHORT-VIDEO-STRATEGIE
.
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KURZVIDEOS
IM
SOCIAL-MEDIA-MARKETING-MIX
.
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SOCIAL
MEDIA
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FRAMEWORK
.
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VIDEOS
IM
MARKETING-FUNNEL
.
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ZIELE
FESTLEGEN
.
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AUFMERKSAMKEIT
GENERIEREN
UND
MARKENBILDUNG
.
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UMSATZ
STEIGERN
UND
KONVERTIERUNG
.
55
MITARBEITENDE
FINDEN
MIT
EMPLOYER-BRANDING
.
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DEFINIEREN
.
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ZIELGRUPPE
VERSTEHEN
.
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UND
AUDIENCE
BUILDER
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KAPITELS
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KURZVIDEOS
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EIGENEN
KONTO
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VORBEREITUNG,
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NOTWENDIGE
TECHNIK
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.
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CONTENT-PLANUNG
.
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CONTENT-NISCHE
.
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FREQUENZ
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POSTINGS
.
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EINES
BEITRAGS
.
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WISSENSWERTES,
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.
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STORYTELLING
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15
SEKUNDEN
.
87
COMMUNITY-MANAGEMENT
.
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LIVE-INTERAKTIONEN
.
93
SCHRITT
FUER
SCHRITT
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IHREM
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TIKTOK-VIDEO
.
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DAS
SOLLTEN
SIE
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DER AUFNAHME
BEACHTEN
.
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1.
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APP
UND
KURZVIDEOMODUS
OEFFNEN
.
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2.
SCHRITT:
AUFNAHMEMODUS
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.
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3.
SCHRITT:
VIDEO
AUFNEHMEN
UND
LIVESCHALTEN
.
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4.
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NACH
DER
LIVESCHALTUNG
.
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DIE
KERNPUNKTE
DIESES
KAPITELS
.
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I
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KURZVIDEOPLATTFORMEN
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WERBEWIRKUNG
UND
WERBEFORMEN
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FUER WERBUNG,
DIE
WIRKT?
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KURZVIDEOPLATTFORMEN
WIE
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UND
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.
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-
VON
INTRUSIVE
BIS
NATIVE
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.
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WERBEMITTEL
.
118
INHOUSE-CREATOR
VERSUS
AUSLAGERUNG
.
119
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-
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UND
WIE?
.
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DEN
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CONTENT
CREATOR
.
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KOSTEN
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KURZVIDEOS
.
128
KOSTEN
NACH
PLATTFORM
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WERBEFORMAT
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KAPITELS
.
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LANGFRISTIGER
ERFOLG
.
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138
IHRE
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BEITRAEGE
ANALYSIEREN
.
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DEN
ERFOLG
IHRER
KAMPAGNEN
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.
141
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MARKENBILDUNG
.
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.
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SICH
INSPIRIEREN
.
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UNTERNEHMEN
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.
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