Verfügbarkeit: Green Marketing

Green Marketing: empirische Erkenntnisse zur Konsumentenwahrnehmung von Ökologie-orientierten Repositionierungsversuchen etablierter Marken

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Hesse, Andreas (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Koblenz Hochschule Koblenz - University of Applied Sciences Juli 2022
Schriftenreihe:	Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften / Hochschule Koblenz - University of Applied Sciences, Fachbereich Wirtschaftswissenschaft Nr. 36 (2022)
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	VI, Seiten 7-41 Illustrationen 21 cm

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adam_text	I NHALTSVERZEICHNIS WISSENSCHAFTLICHE SCHRIFTEN ........................................................................................................ III GREEN MARKETING .......................................................................................................................... IV INHALTSVERZEICHNIS ........................................................................................................................ V DARSTELLUNGSVERZEICHNIS .............................................................................................................. VI 1 EINLEITUNG ................................................................................................................................... 7 2 THEORETISCHER RAHMEN .............................................................................................................. 9 2.1 GREEN MARKETING ................................................................................................................ 9 2.2 GREEN DEMARKETING .......................................................................................................... 11 2.3 GREEN BRAND EXTENSIONS ................................................................................................... 12 2.4 UMWELTKENNZEICHNUNGEN ................................................................................................. 12 2.5 KONSUMENTENWAHRNEHMUNGEN VON GREEN-MARKETING-AKTIVITAETEN ............................. 13 2.6 GREENWASHING .................................................................................................................... 15 3 METHODISCHE HERANGEHENSWEISE ........................................................................................... 16 4 BRANCHENSPEZIFISCHE ERKENNTNISSE ......................................................................................... 18 4.1 FAST FASHION / MODEBRANCHE ........................................................................................... 18 4.2 FMCG / SCHNELLLEBIGE KONSUMGUETER 18 4.3 LUFTFAHRT..... ........................................................................................................................ 19 5 THEORETISCHE ERKENNTNISSE ...................................................................................................... 20 6 PRAXISRELEVANTE ERKENNTNISSE ................................................................................................. 21 6.1 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN (DOS) ....................................................................................... 24 6.2 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN (DON TS) ................................................................................... 25 7 LIMITATIONEN UND AUSBLICK AUF ZUKUENFTIGE FORSCHUNG .......................................................... 27 8 ZUSAMMENFASSUNG .................................................................................................................. 28 LITERATURVERZEICHNIS 29 AUTOREN PORTRAIT ........................................................................................................................ 36 SCHRIFTENVERZEICHNIS ................................................................................................................... 37 V D ARSTELLUNGSVERZEICHNIS DARSTELLUNG 1: AUSSETZUNGEN UND ZIELSETZUNGEN VON GREEN-MARKETING-AKTIVITAETEN ............... 10 DARSTELLUNG 2: EMPIRISCHE DATENBASIS DER METAANALYSE .............................................................. 16 DARSTELLUNG 3 (TEIL 1): METAANALYTISCHE VERBINDUNGEN ................................................................. 22 DARSTELLUNG 3 (TEIL2): METAANALYTISCHE VERBINDUNGEN ................................... 23 DARSTELLUNG 4: HANDELSEMPFEHLUNGEN (DOS UND DON TS) ............................................................. 27 VI
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