Sportmerchandising: konzeptionelle Grundlagen, Marktdaten und Trends
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Erich Schmidt Verlag
2023
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| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 247 Seiten Illustrationen, Diagramme 23.5 cm x 15.8 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
GELEITWORT
VON
PROF.
DR.
MANFRED
BRUHN
.
5
VORWORT
.
17
1.
PLANUNGS
UND
ARBEITSGRUNDLAGEN
.
19
1.1
MARKETING,
MARKE
UND
MERCHANDISING
IM
SPORT
.
19
1.2
METHODIK
UND
VORGEHEN
.
30
1.3
STRATEGIEN
UND
INSTRUMENTE
.
34
1.4
CONTROLLING
UND
BENCHMARKING
.
46
1.5
ERFOLGS
UND
RISIKOFAKTOREN
.
54
1.6
UNTERSCHIEDE
NACH
RECHTEINHABERN
.
58
2.
HISTORIE
UND
MARKTDATEN
ZUM
SPORTMERCHANDISING
.
66
2.1
SPORTMERCHANDISING-HISTORIE
.
66
2.2
NATIONALE
UND
INTERNATIONALE
ECKDATEN
.
68
2.3
.
FANS
ALS
KUNDEN
.
76
2.4
.
BEDEUTUNG
NACH
SPORTARTEN
.
85
2.5
GROSSE
SPORT-EVENTS
UND
MERCHANDISING
.
96
2.6
.
SPORTARTIKELHERSTELLER
ALS
WICHTIGSTE
MERCHANDISING-PARTNER
.
105
3.
TRENDSIMSPORTMERCHANDISING
.
114
3.1
.
SPORT
UND
GESELLSCHAFT
.
114
3.2
EXPANSION
DER
MAERKTE/INTERNATIONALISIERUNG
.
122
1.
KONZEPTENTWICKLUNG
FUER
GLOBALISIERUNG
.
128
2.
KREIERUNG
DIFFERENZIERTER
UND
NEUER
VERMARKTUNGSRECHTE
.
128
3.
ERSCHLIESSUNG
NEUER
BRANCHENSEGMENTE
.
129
4.
INTEGRATION
NEUER
MEDIEN
.
129
3.3
WANDEL
DER
FANS
.
134
3.4
ROLLE
DER
MEDIEN
.
141
3.5
DISTRIBUTION
IM
WANDEL
.
145
4.
SPEZIALTHEMEN
IM
SPORTMERCHANDISING
.
153
4.1
PERSONENBEZOGENES
MERCHANDISING
.
153
PRAXISFALL
BORUSSIA
DORTMUND
VON
KERSTIN
ZERBE
(GESCHAEFTSFUEHRERIN
DER
BVB
MERCHANDISING
GMBH)
.
158
4.2.
MEHRMARKEN-MERCHANDISING
.
167
PRAXISFALL
FC
ST.
PAULI
VON
ALEXANDER
TIMM
(LEITUNG
MARKETING
-
MERCHANDISING)
.
171
4.3
ANLASSBEZOGENES
MERCHANDISING
.
177
PRAXISFALL
1.
FC
KOELN
VON
DENNIS
STEIMEL
(LEITER
MERCHANDISING)
.
180
4.4.
CO-CREATION
MERCHANDISING
.
184
PRAXISFALL
FORTUNA
DUESSELDORF
VON
ANDREAS
KAISER
(LEITER
MERCHANDISING
UND
LIZENZEN)
.
187
INHALTSVERZEICHNIS
4.5.
INDIVIDUALISIERTES
MERCHANDISING
.
192
PRAXISFALL
SPVGG
GREUTHER
FUERTH
VON
MARKUS
LEITNER
(LEITER
VERTRIEBSMARKETING)
.
197
4.6.
NACHHALTIGES
MERCHANDISING
.
202
PRAXISFALL
TSG
1899
HOFFENHEIM
VON
STEFAN
WAGNER
(VERANTWORTLICHER
DER
STABSSTELLE
UNTERNEHMENSENTWICKLUNG)
.
206
4.7.
DIGITALES
MERCHANDISING
.
212
PRAXISFALL
YYPHYTIGAL"
MERCHANDISING
VON
DAVID
GEISSER
(MITGRUENDER
UND
GESCHAEFTSFUEHRER
VON
COLLECTID
AUS
ST.
GALLEN)
218
4.8.
E-SPORT-MERCHANDISING
.
222
E-SPORT-MERCHANDISING
IN
DER
PRAXIS
VON
DEBORAH
COORS
(LEITERIN
FANCOMMERCE
BEI
DER
ESB
MARKETING
NETZWERK
AG
IN
ST.
GALLEN)
.
225
5.
FAZIT
UND
AUSBLICK
.
231
QUELLENVERZEICHNIS
.
235
WEITERFUEHRENDE
LITERATURHINWEISE
.
242
STICHWORTVERZEICHNIS
.
245
8 |
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ARBEITSGRUNDLAGEN
.
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| spelling | Rohlmann, Peter 1949- Verfasser (DE-588)121646971 aut Sportmerchandising konzeptionelle Grundlagen, Marktdaten und Trends von Peter Rohlmann Berlin Erich Schmidt Verlag 2023 247 Seiten Illustrationen, Diagramme 23.5 cm x 15.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Berufssport (DE-588)4005940-6 gnd rswk-swf Sport (DE-588)4056366-2 gnd rswk-swf Merchandising (DE-588)4138191-9 gnd rswk-swf Sportmerchandising Sportmarketing Marketing Fußball Merchandising (DE-588)4138191-9 s Sport (DE-588)4056366-2 s DE-604 Berufssport (DE-588)4005940-6 s Erich Schmidt Verlag (DE-588)4052857-1 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 978-3-503-21170-8 DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033874716&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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