Verfügbarkeit: Mensch - Marke - Manipulation

Mensch - Marke - Manipulation: wie Marken uns verführen und lenken, wie Unternehmen uns verstehen und verführen

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Terstiege, Meike (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group November 2022
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Haufe Fachbuch
Schlagworte:	Markenpolitik Verbraucherverhalten
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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DAS HIRN IM VISIER. ...................................................................................................... 33 3.1 MARKEN NUTZEN PSYCHOLOGISCHES VERSTAENDNIS ............................................................. 33 3.2 MARKEN SIND LEHRER ........................................................................................................ 36 3.3 MARKEN DURCHLEUCHTEN KONSUMENTEN ......................................................................... 46 3.4 MARKEN BENUTZEN MENSCHELNDE ................................................................................. 50 3.5 MARKEN EROBERN MENSCHLICHE INSIGHTS ........................................................................ 54 3.6 MARKEN ALS MENSCHENKENNER ....................................................................................... 57 3.6.1 NUTELLA-DER GARANT FUER FAMILIENFRIEDEN ................................................ 57 3.6.2 PAMPERS - DIE SUPERPOWER VON MAMAS UND PAPAS ................................. 61 3.6.3 SNICKERS-DAS WURSTBROT IM SCHOKOLADENFORMAT ................................... 66 4 MANIPULATION IM MARKETING. 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DIE HAND IM VISIER. ................................................... 133 5.1 MARKEN MACHEN EIN SCHLECHTES GEWISSEN .................................................................. 133 5.2 MARKEN PROGRAMMIEREN MENSCHEN ............................................................................. 138 5.3 MARKEN ALS HEISCHERINNEN UM AUFMERKSAMKEIT ........................................................ 146 5.4 MARKEN ALS BEDUERFNISERFUHER UND KAUFENTSCHEIDUNGSTREIBER. ................................ 149 5.5 MARKEN ALS KOMMUNIKATIONSPARTNERINNEN ................................................................ 153 5.6 MARKEN ALS EINSTELLUNGSWANDLER UND -NUTZER ............................................................. 157 INHALTSVERZEICHNIS 5.7 MARKEN ALS ORAKEL, WAHRSAGER UND PROPHETEN ........................................................... 161 5.8 MARKEN ALS NEUGIERIGE REISEBEGLEITER. ........................................................................ 165 5.9 MARKEN ALS EIGENNUETZIGE ANIMATEURE .......................................................................... 170 6 FUENF KOEPFE UND FUENF MEINUNGEN ZU MENSCH. MARKE. MANIPULATION ....................... 173 6.1 PROF. DR. TANJA ZWEIGLE (I4M) - WIE SIE MARKEN MIT BAUCH & KOPF EFFIZIENT FUHREN ................................................................................................... 173 6.2 BENJAMIN PLEISSNER (BBDO) - DIE BESTE MANIPULATION IST NEUGIER ........................... 183 6.3 MARKUS KUPPERS (SEPTEMBER STRATEGIE & FORSCHUNG) - MYTHOS FREIER WILLE .......... 186 6.4 JESSICA REINBOLD (REINBOLDROST) - DREI THESEN ZUR SHOPPER ACTIVATION ................ 189 6.5 PATRICK LINDNER (BRANDCOM) - EMPLOYER BRANDING. WENN MENSCHEN ZU MARKEN WERDEN ......................................................................... 194 6.6 DEBORAH SCHAPER-EIN AUFRUF AN DIE BRANCHE ........................................................ 199 6.7 KLEINES RESUEMEE ......................................................................................................... 202 7 DIE DOS & DON TS DER MANIPULATION. EIN KAPITEL NUR FUER MANAGER. ..................... 203 8 FAZIT FUER MENSCHEN UND MANAGER. MENSCH UND MANAGER LERNEN NIE AUS. ... 207 DIE AUTORIN ............................................................................................................................... 209 LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................................................ 211 STICHWORTVERZEICHNIS .............................................................................................................. 223 8
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