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Marketing: Einführung in Theorie und Praxis

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Scharf, Andreas (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Freiburg Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH 2022
Ausgabe:	7th ed
Schlagworte:	Marketing Electronic books Lehrbuch
Online-Zugang:	DE-Eb1 DE-2070s
Beschreibung:	1 Online-Ressource (813 Seiten)
ISBN:	9783791043319

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Kognitive Prozesse -- 4 Marktforschung -- 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung -- 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung -- 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion -- 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung -- 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses -- 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung -- 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung -- 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen -- 4.2.3 Auswahlverfahren -- 4.3 Methoden der Primärforschung -- 4.3.1 Befragung -- 4.3.2 Beobachtung -- 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung -- 4.4 Datenanalyse -- 4.4.1 Univariate Verfahren -- 4.4.2 Bivariate Verfahren -- 4.4.3 Multivariate Datenanalyse -- 5 Marketingziele und Marketingstrategien -- 5.1 Festlegung der Marketingziele -- 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien -- 5.2.1 Marktfeldstrategien 5.2.2 Marktstimulierungsstrategien -- 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien -- 5.2.4 Marktarealstrategien -- 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien -- 6 Produktpolitik -- 6.1 Grundlagen der Produktpolitik -- 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik -- 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs -- 6.1.3 Ziele der Produktpolitik -- 6.2 Programmgestaltung -- 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur -- 6.2.2 Analyse des Produktprogramms -- 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik -- 6.3 Produktgestaltung -- 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung -- 6.3.2 Bereiche der Produktgestaltung -- 6.3.3 Produktgestaltung als psychophysikalischer Transformationsprozess -- 6.4 Markenpolitik -- 6.4.1 Grundlegende Aspekte der Markenpolitik -- 6.4.2 Strategische Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.5 Produktinnovation -- 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation -- 6.5.2 Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozess -- 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation -- 7 Preispolitik -- 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik -- 7.2 Ansatzpunkte zur Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises -- 7.2.2 Nachfrageorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.3 Wettbewerbsorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.4 Integrative Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.3 Preisdifferenzierung -- 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte -- 7.5 Konditionenpolitik -- 7.5.1 Rabattpolitik -- 7.5.2 Absatzkreditpolitik -- 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen -- 8 Kommunikationspolitik -- 8.1 Grundlegende Aspekte der Kommunikationspolitik -- 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik -- 8.1.2 Modell der Marktkommunikation -- 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen -- 8.2.2 Instrumente der »Above-the-Line«-Kommunikation -- 8.2.3 Instrumente der 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Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing -- 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing -- 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt -- 1.3 Sektorale Besonderheiten -- 1.3.1 Besonderheiten des Konsumgütermarketing -- 1.3.2 Besonderheiten des Investitionsgütermarketing -- 1.3.3 Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing -- 1.3.4 Besonderheiten des Handelsmarketing -- 1.3.5 Besonderheiten des Non-Profit-Marketing -- 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln -- 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements -- 2.2 Marketingmanagementprozess -- 2.3 Marketingorganisation -- 2.3.1 Aufbauorganisation -- 2.3.2 Ablauforganisation -- 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens -- 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung -- 3.2 Modelle der Konsumentenverhaltensforschung -- 3.3 Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens -- 3.4 Psychische Prozesse -- 3.4.1 Aktivierende Prozesse -- 3.4.2 Kognitive Prozesse -- 4 Marktforschung -- 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung -- 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung -- 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion -- 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung -- 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses -- 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung -- 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung -- 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen -- 4.2.3 Auswahlverfahren -- 4.3 Methoden der Primärforschung -- 4.3.1 Befragung -- 4.3.2 Beobachtung -- 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung -- 4.4 Datenanalyse -- 4.4.1 Univariate Verfahren -- 4.4.2 Bivariate Verfahren -- 4.4.3 Multivariate Datenanalyse -- 5 Marketingziele und Marketingstrategien -- 5.1 Festlegung der Marketingziele -- 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien -- 5.2.1 Marktfeldstrategien</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">5.2.2 Marktstimulierungsstrategien -- 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien -- 5.2.4 Marktarealstrategien -- 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien -- 6 Produktpolitik -- 6.1 Grundlagen der Produktpolitik -- 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik -- 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs -- 6.1.3 Ziele der Produktpolitik -- 6.2 Programmgestaltung -- 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur -- 6.2.2 Analyse des Produktprogramms -- 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik -- 6.3 Produktgestaltung -- 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung -- 6.3.2 Bereiche der Produktgestaltung -- 6.3.3 Produktgestaltung als psychophysikalischer Transformationsprozess -- 6.4 Markenpolitik -- 6.4.1 Grundlegende Aspekte der Markenpolitik -- 6.4.2 Strategische Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.5 Produktinnovation -- 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation -- 6.5.2 Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozess -- 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation -- 7 Preispolitik -- 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik -- 7.2 Ansatzpunkte zur Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises -- 7.2.2 Nachfrageorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.3 Wettbewerbsorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.4 Integrative Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.3 Preisdifferenzierung -- 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte -- 7.5 Konditionenpolitik -- 7.5.1 Rabattpolitik -- 7.5.2 Absatzkreditpolitik -- 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen -- 8 Kommunikationspolitik -- 8.1 Grundlegende Aspekte der Kommunikationspolitik -- 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik -- 8.1.2 Modell der Marktkommunikation -- 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="8" ind2=" "><subfield code="a">8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.2.1 Begriffliche und systematische 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-- 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung -- 3.2 Modelle der Konsumentenverhaltensforschung -- 3.3 Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens -- 3.4 Psychische Prozesse -- 3.4.1 Aktivierende Prozesse -- 3.4.2 Kognitive Prozesse -- 4 Marktforschung -- 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung -- 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung -- 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion -- 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung -- 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses -- 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung -- 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung -- 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen -- 4.2.3 Auswahlverfahren -- 4.3 Methoden der Primärforschung -- 4.3.1 Befragung -- 4.3.2 Beobachtung -- 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung -- 4.4 Datenanalyse -- 4.4.1 Univariate Verfahren -- 4.4.2 Bivariate Verfahren -- 4.4.3 Multivariate Datenanalyse -- 5 Marketingziele und Marketingstrategien -- 5.1 Festlegung der Marketingziele -- 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien -- 5.2.1 Marktfeldstrategien 5.2.2 Marktstimulierungsstrategien -- 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien -- 5.2.4 Marktarealstrategien -- 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien -- 6 Produktpolitik -- 6.1 Grundlagen der Produktpolitik -- 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik -- 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs -- 6.1.3 Ziele der Produktpolitik -- 6.2 Programmgestaltung -- 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur -- 6.2.2 Analyse des Produktprogramms -- 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik -- 6.3 Produktgestaltung -- 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung -- 6.3.2 Bereiche der Produktgestaltung -- 6.3.3 Produktgestaltung als psychophysikalischer Transformationsprozess -- 6.4 Markenpolitik -- 6.4.1 Grundlegende Aspekte der Markenpolitik -- 6.4.2 Strategische Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.5 Produktinnovation -- 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation -- 6.5.2 Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozess -- 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation -- 7 Preispolitik -- 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik -- 7.2 Ansatzpunkte zur Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises -- 7.2.2 Nachfrageorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.3 Wettbewerbsorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.4 Integrative Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.3 Preisdifferenzierung -- 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte -- 7.5 Konditionenpolitik -- 7.5.1 Rabattpolitik -- 7.5.2 Absatzkreditpolitik -- 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen -- 8 Kommunikationspolitik -- 8.1 Grundlegende Aspekte der Kommunikationspolitik -- 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik -- 8.1.2 Modell der Marktkommunikation -- 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen -- 8.2.2 Instrumente der »Above-the-Line«-Kommunikation -- 8.2.3 Instrumente der »Below-the-line«-Kommunikation -- 8.2.4 Auswahl der Kommunikationsinstrumente und integrierte Kommunikation -- 8.3 Planungs- und Entscheidungsprozess einer Werbekampagne -- 8.3.1 Überblick -- 8.3.2 Werbeanalyse -- 8.3.3 Festlegung der Werbeziele -- 8.3.4 Werbebudgetierung -- 8.3.5 Werbebriefing und Copy-Strategie -- 8.3.6 Bestimmung der Werbemedien und der Werbemittel -- 8.3.7 Gestaltung der Werbebotschaft -- 8.3.8 Werbewirkungsanalyse -- 9 Distributionspolitik -- 9.1 Grundlegende Aspekte der Distributionspolitik -- 9.1.1 Wesen und Bedeutung der Distributionspolitik -- 9.1.2 Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik -- 9.1.3 Rahmenbedingungen der Distributionspolitik -- 9.2 Akquisitorische Distribution -- 9.2.1 Gestaltung der Distributionswege -- 9.2.2 Organe des direkten Distributionsweges -- 9.2.3 Organe des indirekten Distributionsweges -- 9.2.4 Management der Distributionswege -- 9.2.5 Gestaltung der Verkaufspolitik -- 9.3 Physische Distribution -- 9.3.1 Ziele und Aufgaben logistischer Systeme -- 9.3.2 Komponenten und Bedeutung des Lieferservices -- 9.3.3 Logistische Teilsysteme -- 9.3.4 Redistribution -- 10 Marketingmix -- 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix -- 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien -- 10.3 Fallbeispiel - Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Nespresso -- 10.3.1 Das Unternehmen Nestlé und die Marke Nespresso -- 10.3.2 Marketingziele und Marketingstrategien für die Marke Nespresso -- 10.3.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Nespresso -- 10.4 Fallbeispiel - Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Netflix 10.4.1 Das Unternehmen Netflix -- 10.4.2 Marketingziele und Marketingstrategien für Netflix -- 10.4.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Netflix -- Glossar -- Literaturverzeichnis -- Sonstige Quellen -- Stichwortverzeichnis -- Autoren Marketing (DE-588)4037589-4 gnd rswk-swf Electronic books (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Marketing (DE-588)4037589-4 s DE-604 Schubert, Bernd Sonstige oth Hehn, Patrick Sonstige oth Erscheint auch als Druck-Ausgabe Scharf, Andreas Marketing Freiburg : Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH,c2022 9783791043302
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-- 3.4 Psychische Prozesse -- 3.4.1 Aktivierende Prozesse -- 3.4.2 Kognitive Prozesse -- 4 Marktforschung -- 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung -- 4.1.1 Entwicklung, Begriff und wesentliche Aufgabenbereiche der Marktforschung -- 4.1.2 Träger der Marktforschungsfunktion -- 4.1.3 Forschungsansätze im Rahmen der Marktforschung -- 4.1.4 Phasen des Marktforschungsprozesses -- 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung -- 4.2.1 Primär- und Sekundärforschung -- 4.2.2 Messtheoretische Grundlagen -- 4.2.3 Auswahlverfahren -- 4.3 Methoden der Primärforschung -- 4.3.1 Befragung -- 4.3.2 Beobachtung -- 4.3.3 Spezielle Ansätze der Primärforschung -- 4.4 Datenanalyse -- 4.4.1 Univariate Verfahren -- 4.4.2 Bivariate Verfahren -- 4.4.3 Multivariate Datenanalyse -- 5 Marketingziele und Marketingstrategien -- 5.1 Festlegung der Marketingziele -- 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien -- 5.2.1 Marktfeldstrategien 5.2.2 Marktstimulierungsstrategien -- 5.2.3 Marktparzellierungsstrategien -- 5.2.4 Marktarealstrategien -- 5.2.5 Konkurrenzgerichtete Marketingstrategien -- 6 Produktpolitik -- 6.1 Grundlagen der Produktpolitik -- 6.1.1 Wesen und Gegenstand der Produktpolitik -- 6.1.2 Dimensionen des Produktbegriffs -- 6.1.3 Ziele der Produktpolitik -- 6.2 Programmgestaltung -- 6.2.1 Festlegung der Programmstruktur -- 6.2.2 Analyse des Produktprogramms -- 6.2.3 Entscheidungen der Programmpolitik -- 6.3 Produktgestaltung -- 6.3.1 Ziele der Produktgestaltung -- 6.3.2 Bereiche der Produktgestaltung -- 6.3.3 Produktgestaltung als psychophysikalischer Transformationsprozess -- 6.4 Markenpolitik -- 6.4.1 Grundlegende Aspekte der Markenpolitik -- 6.4.2 Strategische Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.4.3 Operative Entscheidungen der Markenpolitik -- 6.5 Produktinnovation -- 6.5.1 Begriff und Bedeutung der Produktinnovation -- 6.5.2 Produktinnovation als mehrstufiger Planungs- und Entscheidungsprozess -- 6.5.3 Fallstudie zur Produktinnovation -- 7 Preispolitik -- 7.1 Wesen und Bedeutung des Preises und der Preispolitik -- 7.2 Ansatzpunkte zur Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.2.1 Kostenorientierte Bestimmung des Angebotspreises -- 7.2.2 Nachfrageorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.3 Wettbewerbsorientierte Festsetzung des Angebotspreises -- 7.2.4 Integrative Bestimmung des optimalen Angebotspreises -- 7.3 Preisdifferenzierung -- 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte -- 7.5 Konditionenpolitik -- 7.5.1 Rabattpolitik -- 7.5.2 Absatzkreditpolitik -- 7.5.3 Lieferungs- und Zahlungsbedingungen -- 8 Kommunikationspolitik -- 8.1 Grundlegende Aspekte der Kommunikationspolitik -- 8.1.1 Begriff und Wesen der Kommunikationspolitik -- 8.1.2 Modell der Marktkommunikation -- 8.1.3 Ziele und Aufgaben der Kommunikationspolitik 8.1.4 Rahmenbedingungen und aktuelle Probleme der Kommunikationspolitik -- 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik -- 8.2.1 Begriffliche und systematische Grundlagen -- 8.2.2 Instrumente der »Above-the-Line«-Kommunikation -- 8.2.3 Instrumente der »Below-the-line«-Kommunikation -- 8.2.4 Auswahl der Kommunikationsinstrumente und integrierte Kommunikation -- 8.3 Planungs- und Entscheidungsprozess einer Werbekampagne -- 8.3.1 Überblick -- 8.3.2 Werbeanalyse -- 8.3.3 Festlegung der Werbeziele -- 8.3.4 Werbebudgetierung -- 8.3.5 Werbebriefing und Copy-Strategie -- 8.3.6 Bestimmung der Werbemedien und der Werbemittel -- 8.3.7 Gestaltung der Werbebotschaft -- 8.3.8 Werbewirkungsanalyse -- 9 Distributionspolitik -- 9.1 Grundlegende Aspekte der Distributionspolitik -- 9.1.1 Wesen und Bedeutung der Distributionspolitik -- 9.1.2 Ziele und Aufgaben der Distributionspolitik -- 9.1.3 Rahmenbedingungen der Distributionspolitik -- 9.2 Akquisitorische Distribution -- 9.2.1 Gestaltung der Distributionswege -- 9.2.2 Organe des direkten Distributionsweges -- 9.2.3 Organe des indirekten Distributionsweges -- 9.2.4 Management der Distributionswege -- 9.2.5 Gestaltung der Verkaufspolitik -- 9.3 Physische Distribution -- 9.3.1 Ziele und Aufgaben logistischer Systeme -- 9.3.2 Komponenten und Bedeutung des Lieferservices -- 9.3.3 Logistische Teilsysteme -- 9.3.4 Redistribution -- 10 Marketingmix -- 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix -- 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien -- 10.3 Fallbeispiel - Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Nespresso -- 10.3.1 Das Unternehmen Nestlé und die Marke Nespresso -- 10.3.2 Marketingziele und Marketingstrategien für die Marke Nespresso -- 10.3.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Nespresso -- 10.4 Fallbeispiel - Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Netflix 10.4.1 Das Unternehmen Netflix -- 10.4.2 Marketingziele und Marketingstrategien für Netflix -- 10.4.3 Gestaltung des Marketingmix für die Marke Netflix -- Glossar -- Literaturverzeichnis -- Sonstige Quellen -- Stichwortverzeichnis -- Autoren Marketing (DE-588)4037589-4 gnd
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