Verfügbarkeit: Wirkstoff Werbetext

Wirkstoff Werbetext: Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Heiser, Albert (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2022]
Ausgabe:	2. Auflage
Schlagworte:	Erzählen Werbung Kreatives Schreiben Textsorte Werbetexte schreiben lernen Werbetexte Beispiele Kreativtechniken fürs Texten Tipps für Werbetexte Storytelling für Werbetexte Storytelling in der Werbung Stilkunde für Werbetexte Text-Dramaturgie Teaser texten E-Mailing schreiben Newsletter schreiben Texten für Internetseiten Headlines schreiben Storytelling Social Media Beispiele Bessere Werbetexte Texten für Native Advertising Buzzwords vermeiden Corporate Language konzipieren Schreibblockaden abbauen Buzzword Bingo in der Werbung
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	XX, 315 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783658371586

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	1 BULLSHIT BINGO MIT PHRASEN, FLOSKELN UND WORTHUELSEN 1 WERBETEXTE IN DER GLEICHEN BRANCHE GLEICHEN SICH 11 CREATIVE GAME: BULLSHIT BINGO 12 WIE KOMMT ES ZUR TEXTKRISE? 12 CREATIVE GAME: FEIERABEND 17 DIE WAHRNEHMUNG VON WERBETEXT 17 CREATIVE GAME. UEBUNG ZUR REIHENFOLGE DER TEXTWAHRNEHMUNG 1 17 CREATIVE GAME. UEBUNG ZUR REIHENFOLGE DER TEXTWAHRNEHMUNG 2 18 CREATIVE GAME. UEBUNG ZUR REIHENFOLGE DER TEXTWAHRNEHMUNG 3 18 2 KURZE STILKUNDE FUER WERBETEXTE 19 WIRKUNGSVOLLES TEXTEN IST RHYTHMISCHES SCHREIBEN 19 KURZE SAETZE BILDEN 20 KONKRET STATT ALLGEMEIN SCHREIBEN 20 DAS GEHT UNTER DIE HAUT. ANSPRACHE DER SINNE 21 CREATIVE GAME: FUENF SINNE 22 DAS KANNST DU SEHEN. SCHREIBEN SIE IN BILDERN 22 JARGON, FACHBEGRIFF UND SCHLUESSELWORT: NUETZLICH? 23 VERWENDEN UND VERMEIDEN VON SUBSTANTIVEN 23 CREATIVE GAME: TEXTANALYSE 25 VERWENDEN UND VERMEIDEN VON ADJEKTIVEN 25 DER FRISCHESTE SUPERLATIV 27 XI XII INHALTSVERZEICHNIS STEHENDE WENDUNGEN MEIDEN 27 VERBEN WERBEN 28 DRINGEND GESUCHT: AKTIV STATT PASSIV SCHREIBEN 28 STREICHE DEN ERWEITERTEN INFINITIV 28 FRAGE NACH PROBLEM UND LOESUNG 29 SCHON HUNDERTMAL GEHOERT: ZITAT ODER NICHT ZITAT LAUTET HIER DIE FRAGE ... 29 EINZAHL STATT MEHRZAHL 30 KOPF ODER ZAHL? 30 WEISSE SCHIMMEL 31 MEHR ALS EINE PERSON IM SATZ? ICH, WIR, UNS, SIE, IHR, DIR, DU 31 SIE, DU, EUCH, MAN? 31 SPRECHEN STATT SCHREIBEN GEHT INS OHR UND INS GEDAECHTNIS 32 CREATIVE GAME: TONALITAET FUERS SCHREIBEN 33 LITERATUR 33 3 DIE AUFGABENSTELLUNG: DAS KREATIVBRIEFING FUER WERBETEXTE. BITTE ZIELEN! 35 CREATIVE GAME: ZIELEN 40 4 DIE BEURTEILUNG VON WERBETEXT UND GESTALTUNG 49 5 SCHREIBBLOCKADEN ABBAUEN, UEBERWINDEN UND SPIELEN 59 KREATIVTECHNIKEN, CREATIVE GARNES*. SPIELERISCH, SYNEKTISCH UND ASSOZIATIV 63 CREATIVE GAME: FAHRSTUHL 65 LITERATUR 68 6 FUNKTIONEN DES ERZAEHLENS IM WERBETEXT 69 IDEE UND STORY TREFFEN ERST HERZ, DANN VERSTAND 71 DIE STORY - EINE KURZE DEFINITION 75 7 DRAMATISCHE PERSPEKTIVEN AUF DEM WEG ZUR TEXTIDEE 79 DIE ABWEICHUNG VON DER NORM 79 DIE KONTEXTVERSCHIEBUNG 80 DIE GRENZUEBERSCHREITUNG UND ORDNUNGSVERLETZUNG 80 DIE ERZAEHLPERSPEKTIVE 82 CREATIVE GAME: ERZAEHLPERSPEKTIVE 84 INHALTSVERZEICHNIS XIII AUKTORIAL, PERSONAL ODER ICH? 84 CREATIVE GAME: VOM YYWIR ZUM YYICH ZUM YYSIE 85 WOERTLICHE REDE. REDE MIT MIR 86 DIE ZIELGRUPPE IM VISIER. SCHREIBEN SIE AN ANNA 88 CREATIVE GAME: SCHREIBE AN ANNA 88 DIE PERSONA 88 CREATIVE GAME: PERSONA X 90 GEBEN SIE DEM LESER DAS JA-WORT 90 BEGEBEN SIE SICH IN DIE SITUATION 91 LIEBEN SIE IHRE LESER 91 LITERATUR 92 8 STORY-DESIGN UND IDEENFINDUNG 93 DIE TOP 1 0-STORYS 93 CREATIVE GAME: STORYTELLING HEADLINE 98 VOM TOPIC ZUM THEMA 98 CREATIVE GAME: STORY-TOPICS 100 9 TEXTSORTEN DER WERBUNG 1 101 HEADLINEDRAMATURGIE. HERZ SCHLAEGT VERSTAND 101 KONFLIKT UND AUSLOESENDES EREIGNIS IN DER HEADLINE 102 CREATIVE GAME: AUSLOESENDES EREIGNIS 103 DER TABUBRUCH IN DER HEADLINE 103 CREATIVE GAME: TABU 104 DIE FRAGE IN DER HEADLINE 104 CREATIVE GAME: FRAGE 106 DIE ZIELENTWICKLUNG IN DER HEADLINE 106 CREATIVE GAME: ZIELENTWICKLUNG 107 DIE UEBERRASCHENDE WENDUNG IN DER HEADLINE 107 CREATIVE GAME: UEBERRASCHENDE WENDE 108 KLIMAX UND DREIERFORMATIONEN IN DER HEADLINE 108 CREATIVE GAME: DREIERFORMATION MIT WENDUNG 109 ZITIEREN UND ABWEICHEN IN DER HEADLINE 109 CREATIVE GAME: ZITAT 111 DER GLEICHLAUT 111 HEADLINES SCHREIBEN MIT DER REIZWORTANALYSE 111 CREATIVE GAME: REIZWORTANALYSE 113 CREATIVE GAME: KETTENREAKTION 113 CREATIVE GAME: KONTEXT 115 XIV INHALTSVERZEICHNIS CREATIVE GAME: KONTEXT 117 BEURTEILUNGSKRITERIEN FUER DIE HEADLINE 117 DIE SUBHEADLINE 117 DIE ZWISCHENUEBERSCHRIFTEN 118 DIE BILDUNTERSCHRIFT 118 DER SLOGAN UND CLAIM 119 CREATIVE GAME: CLAIM 127 DER CALL-TO-ACTION 127 DIE WORT-BILD-SPANNUNG 128 10 TEXTSORTEN DER WERBUNG 2: FLIESSTEXTE 129 DIE DRAMATURGIE DER KURZEN ERZAEHLUNG 129 CREATIVE GAME: KONFLIKT UND ZIEL 141 CREATIVE GAME: DRAMATURGIE 141 AUFBAU UND STRUKTUR DES FLIESSTEXTS 142 VOM PROBLEM ZUR LOESUNG 144 HOEHEPUNKT FUER HERZ UND VERSTAND 146 DIE UEBERRASCHENDE WENDUNG 147 THE END: AUFLOESUNG DER STORY 148 CREATIVE GAME: FLIESSTEXTDRAMA 155 DER WORTSCHATZCONTAINER 155 CREATIVE GAME: WORTSCHATZCONTAINER 158 NARRATIV UND DESKRIPTIV. WIE PASST DAS ZUSAMMEN? 158 DAS INTRO UND LEAD-IN 160 CREATIVE GAME: INTRO 161 TEASER TEXTEN 161 GAME: TEASER 169 DIE AUFZAEHLUNGSLISTE IST ZUM ABHAKEN 169 CREATIVE GAME: AUFZAEHLUNGSLISTE 171 11 TEXTSORTEN DER WERBUNG 3: FLIESSTEXTE 2 173 PRODUKT UND DIENSTLEISTUNGSTEXTE ALS KUER 173 CREATIVE GAME: PRODUKT UND DIENSTLEISTUNGSTEXT 179 DIE REVOLUTION DER PACKUNGS UND ETIKETTENTEXTE 179 CREATIVE GAME: PACKUNGS UND ETIKETTEN TEXTE 181 STORYTELLING FUER BROSCHUERENTEXTE. TEXTKONZEPTION FUER 2-44 SEITEN ODER MEHR 181 INHALTSVERZEICHNIS XV DIREKTES VERKAUFEN: WENN DER KUNDE NICHT KAUFT, BEKOMMT ER EIN PROBLEM. WELCHES? 182 FUER BEDARF WECKEN GILT: WENN DER KUNDE KAUFT, ERHAELT ER EINE LOESUNG. WELCHE? 186 CREATIVE GAME: DIREKTES VERKAUFEN ODER WECKEN DES BEDARFS? 189 BROSCHUERENKUER 189 CREATIVE GAME: BROSCHUERENIDEE 193 CHECKLISTE FUER STORYS 194 12 INSPIRATION DURCH ERZAEHLSTRUKTUREN 195 DRAMATISCHE ERZAEHLSTRUKTUREN FUER WERBETEXTE 195 DIE HELDENREISE 196 CREATIVE GAME: HELDENREISE 197 DIE CUSTOMER JOURNEY 197 CREATIVE GAME: CUSTOMER JOURNEY 198 GESTALTUNGSPROGRAMM 198 ERZAEHLSTRUKTUREN AUS LITERATUR UND JOURNALISMUS 199 BASISERZAEHLSTRUKTUREN 202 PLAUSIBILITAETSMUSTER FUER DIE TEXTENTWICKLUNG 204 ERZAEHLSTRUKTUREN DES WERBEFILMGENRES FUER DIE TEXTENTWICKLUNG 214 ERZAEHLSTRUKTUREN DER TV UND FILMGENRES FUER DIE TEXTENTWICKLUNG 219 13 STORYTELLING FUER DIRECT MAILING UND E-MAILING: LETZTE CHANCE VOR DEM PAPIERKORB 225 GRUNDSATZFRAGEN FUER BRIEF UND MAIL 227 AUF DIE PLAETZE, FERTIG, BETREFFZEILE 230 DRAMATURGISCHER AUFBAU EINES WERBEMAILINGS 232 CREATIVE GAME: DRAMATURGISCHER AUFBAU EINES WERBEMAILINGS 236 KUNDENBINDUNG ODER ANGEBOTS UND VERKAUFSMAILING? 237 CREATIVE GAME: KUNDENBINDUNG ODER ANGEBOTS UND VERKAUFSMAILING 244 INVOLVEMENT BEIM E-MAILING 244 SCROLLING MAIL: ERZAEHLEN MIT SCROLL-DOWN-EFFEKT 245 CREATIVE GAME: SCROLLING MAIL 246 LITERATUR 247 XVI INHALTSVERZEICHNIS 14 EDUCATIONAL MARKETING UND NATIVE ADVERTISING 249 STORYTELLING IN MAILSERIEN 249 CREATIVE GAME: SOAP-OPERA-SEQUENZ 259 NATIVE ADVERTISING UND ADVERTORIAL 259 15 ERZAEHLEN IN NEWSLETTERN 265 DIE NEWSLETTERKONZEPTION 265 CREATIVE GAME: NEWSLETTERKONZEPTION 269 DER NEWSLETTER ALS INFORMATIONSINSTRUMENT 269 DER NEWSLETTER ALS KUNDENBINDUNGSINSTRUMENT: EINE FRAGE BITTE 270 DER NEWSLETTER ALS ANGEBOTSINSTRUMENT 270 DER NEWSLETTER ALS CROSS-SELLING-INSTRUMENT 272 DER NEWSLETTER ALS STEUERUNGSINSTRUMENT 273 DER NEWSLETTER ZUR ANKUENDIGUNG VON EVENTS 274 DER NEWSLETTER ALS PR-INSTRUMENT 275 FINALER TEXT UND TEST 275 16 TEXTEN FUER INTERNETSEITEN 277 TEXTEN FUER DIE SUCHMASCHINE (SEO) 277 KEYWORDS: DER SCHLUESSEL ZUM USER 279 CREATIVE GAME: KEYWORDS 279 TITLE TAG UND DESCRIPTION: DER ERSTKONTAKT 281 CREATIVE GAME: TITLE TAG 282 CREATIVE GAME: DESCRIPTION 283 FLIESSTEXT: DER GROSSE IRRTUM 283 CREATIVE GAME: KEYWORD-HEADLINE 284 STORYTELLING ONLINE 286 CREATIVE GAME: SCROLLING PAGE 292 17 STORYTELLING FUER SOCIAL MEDIA 293 WELCHE INHALTE UND WELCHER TEXT WIRKEN? 295 POSTKONZEPTION ALS KAMPAGNE: EINBLICKE UND FREITAGSFAKT 301 CREATIVE GAME: POSTIDEEN 302 INHALTSVERZEICHNIS XVII 18 CROSSMEDIALE KAMPAGNENKONZEPTION DER ZUENDER ON-OFF, OFF-ON ODER ON-ON WARUM VERBREITEN SICH VIRALE BOTSCHAFTEN? BEISPIELE FUER DIE KAMPAGNENDRAMATURGIE UND FRAGMENTIERUNG 303 304 304 305 306 19 CORPORATE LANGUAGE CREATIVE GAME: CORPORATE LANGUAGE STYLEGUIDE 309 310 20 REVIVAL. TEXT KOMMT ZURUECK 311 LITERATUR 315
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BEISPIELE FUER DIE KAMPAGNENDRAMATURGIE UND FRAGMENTIERUNG 303 304 304 305 306 19 CORPORATE LANGUAGE CREATIVE GAME: CORPORATE LANGUAGE STYLEGUIDE 309 310 20 REVIVAL. TEXT KOMMT ZURUECK 311 LITERATUR 315
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