Advertising architecture: Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000)
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Format: | Abschlussarbeit Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Gebr. Mann Verlag
[2022]
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | 272 Seiten Illustrationen, Pläne |
| ISBN: | 9783786128816 |
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HAUKE HORN
ADVERTISING ARCHITECTURE
KOMMUNIKATION, IMAGEBILDUNG UND CORPORATE
LDENTITY
DURCH UNTERNEHMENSARCHITEKTUR
(1950-2000)
GEBR. MANN VERLAG BERLIN
INHALT
VORWORT.
9
1
EINLEITUNG.
11
1 . 1
FRAGESTELLUNG.
11
1.2
RAHMUNG DES
FORSCHUNGSFELDES.
14
1.3
BEGRIFFE.
16
1.4
FORSCHUNGSSTAND
.
.
23
1.5
METHODIK.
30
2
FALLSTUDIEN.
35
2. 1 YYEIN LOBLIED AUF STAHL UND STAHLROHR" -
DAS EHEMALIGE THYSSENHAUS IN
DUESSELDORF . .
.
.
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. . . . . . .
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. . . . . . . .
.
.
35
2.1.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
35
2.1.2 DIE VORBEREITUNG DES BAUS
AUF
UNTERNEHMENSSEITE.
39
2.1.3
MODEME
ARCHITEKTUR
ALS STATEMENT
UND
WERBEMITTEL.
42
2.1.4 DIE FIRMENZENTRALE ALS MUSTERHAUS
FUER
STAHLPRODUKTE.
48
2.1.5 ZUSAMMENFASSUNG: DAS THYSSENHAUS -
BEKENNTNIS ZUR
MODEME
UND
MUSTERHAUS
FUER
STAHLPRODUKTE.
55
2.2
YYALLES DINGE, DIE MAN AUCH VON EINEM GUTEN
AUTO
ERWARTET"
-
DIE HAUPTVERWALTUNG VON
BMW
IN
MUENCHEN.
57
2.2.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
57
2.2.2 DER VIERZYLINDER -
EINE ARCHITECTURE PARLANTE?
.
59
2.2.3 MARKENANALOGE
ARCHITEKTUR.
65
2.2.4 DAS
FIRMENMUSEUM.
73
2.2.5 DIE ZENTRALE ALS BUCHSTAEBLICHER
WERBETRAEGER.
77
2.2.6 DIE MEDIALE PRAESENTATION
DER
BMW-ZENTRALE
IN
BUECHERN.
79
2.2.7 AUSBLICK: DIE
BMW
WELT.
81
2.2.8 ZUSAMMENFASSUNG: DAS
BMW-HAUPTQUARTIER
-
.,SUPERZEICHEN" UND
MARKENANALOGE
ARCHITEKTUR.
88
2.3
YYLEICHT UND KLAR" -
DAS EHEMALIGE HAUPTHAUS
DER
DRESDNER BANK IN
FRANKFURT
AM
MAIN.
91
2.3.1 EINLEITENDE BAUGESCHICHTE
.
91
2.3.2 DER BAU DES SILBERTURMS
IM
KONTEXT EINES ALLGEMEINEN IMAGEWANDELS BEI DER
DRESDNER BANK
.
.
.
94
2.3.3 DAS BILD DER MODERNEN UND FORTSCHRITTLICHEN
BANK.
96
2.3.4 DAS VERHAELTNIS ZUM
STADTRAUM
-
OFFENHEIT
UND
DURCHDRINGUNG.
99
2.3.5 DAS BILD
VOM
SOZIAL
FORTSCHRITTLICHEN
UNTERNEHMEN.
104
2.3.6 DIE
HOEHENFRAGE.
108
2.3. 7 DIE PR-KAMPAGNE ZUR
MEDIALEN
PRAESENTATION DES SILBERTURMS. 112
2.3.8
ZUSAMMENFASSUNG: DER
SILBERTURM
DER
DRESDNER BANK -
SINNBILD
EINES
MODERNEN, KUNDENORIENTIERTEN
UND
SOZIAL
FORTSCHRITTLICHEN
UNTERNEHMENS. 115
2.3.9 NACHTRAG: DER VERKAUF DES
SILBERTURMS
DURCH
DIE COMMERZBANK. 118
2.4
EINE
YYIMAGE-FRAGE"
-
DIE
HAUPTZENTRALE
DER
DEUTSCHEN
BANK
IN
FRANKFURT
AM
MAIN.
118
2.4.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
118
2.4.2 ZIELSETZUNGEN UND
BEDINGUNGEN.
122
2.4.3
DIE
HOEHENFRAGE.
124
2.4.4
DIE
SPIEGELGLASFASSADE.
126
2.4.5 DIE
INNENRAEUME.
129
2.4.6 PUBLIC RELATIONS UND
DIE
MEDIALE
PRAESENTATION
DER
ZWILLINGSTUERME. 130
2.4.7 ZUSAMMENFASSUNG: DIE
DEUTSCHE
BANK-TUERME
-VOM
LNVESTORENPROJEKT
ZUM
SYMBOL
DER
FINANZWELT.
132
2.5
YYUMWELTVERTRAEGLICHER
FORTSCHRITT" -
DIE
HAUPTZENTRALE
DER
COMMERZBANK
IN
FRANKFURT
AM
MAIN.
134
2.5.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
134
2.5.2 DAS HOCHHAUS ALS TEIL
DER
CORPORATE
LDENTITY
.
:.
137
2.5.3 DIE
ARCHITEKTUR
ALS ZEICHEN
FUER
YYUMWELTVERTRAEGLICHEN
FORTSCHRITT". 139
2.5.4
DIE STAEDTEBAULICHE
INTEGRATION.
144
2.5.5 DIE
HOEHENFRAGE.
148
2.5.6 TRANSPARENTE
BUERORAEUME.
151
2.5.7 MEDIALE DARSTELLUNG
UND
WAHRNEHMUNG
DES HOCHHAUSES. 152
2.5.8 ZUSAMMENFASSUNG: DAS
HOCHHAUS
DER
COMMERZBANK
ALS
SYMBOL
EINES
FORTSCHRITTLICHEN
UND
UMWELTBEWUSSTEN
UNTERNEHMENS. 156
2.6
YYDER
GLAESERNE RIESE" -
DIE
HAUPTZENTRALE
VON
RWE
IN ESSEN.
159
2.6.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
159
2.6.2. ,,FORT
VOM
ALTEN
,WATTIKAN"'
-
DER
BAU
DER
NEUEN ZENTRALE
VOR
DEM
HINTERGRUND
DER
NEUEN
KONZERNSTRUKTUR.
160
2.6.3 SYMBOLISCHE
TRANSPARENZ.
162
2.6.4
OEKOLOGISCHE VERANTWORTUNG EINES
ENERGIEERZEUGERS.
165
2.6.5 DIE
WAHRNEHMUNG
DES RWE-TURMS IN
DEN
MEDIEN
UND
DER
OEFFENTLICHKEIT. 168
2.6.6 ZUSAMMENFASSUNG: DIE RWE-ZENTRALE ALS SYMBOL
FUER
TRANSPARENZ,
OEKOLOGISCHE VERANTWORTUNG
UND
INNOVATIVE
TECHNIK. 169
3.
GESCHICHTE
DER
UNTERNEHMENSARCHITEKTUR
ALS
KOMMUNIKATIONSFORM
-
EIN
UEBERBLICK.
171
3.1
ADVERTISING
ARCHITECTURE
VOR
1945.
171
3.2
ADVERTISING
ARCHITECTURE IN
DER
NACHKRIEGSMODERNE
.
176
3.3
CORPORATE
IMAGES
IM
WANDEL
-
DAS
BANKGEWERBE
ALS PARADEBEISPIEL.
188
3.4
EINE
NEUE
BANKENIKONOGRAPHIE
FUER
DIE
MODERNE
(UND POSTMODERNE).
196
3.5
DAS
BILD
VOM
SOZIAL FORTSCHRITTLICHEN
UNTERNEHMEN
IN
DEN
1960ER
UND
1970ER
JAHREN.
201
3.6
ARCHITEKTUR
IM
RAHMEN
VON
CORPORATE
LDENTITY
SEIT
DEN
1980ER
JAHREN
.
203
3.7
DAS
BILD
VOM
OEKOLOGISCH
KORREKTEN
UNTERNEHMEN
SEIT
DEN
1990ER
JAHREN.
209
3.8
AUSBLICK:
ARCHITECTURAL
BRANDING
IM
FRUEHEN
21.
JAHRHUNDERT.
212
4.
ADVERTISING
ARCHITECTURE-
EIN
RESUEMEE.
217
ANHANG
.
223
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS.
223
QUELLENVERZEICHNIS.
224
ARCHIVALIEN FILME GESPRAECHE UND KORRESPONDENZEN
GRAUE LITERATUR [CHRONOLOGISCH GEORDNET] INTERNETQUELLEN
ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN [GEORDNET ALPHABETISCH NACH TITELN)
LITERATURVERZEICHNIS.
238
ABBILDUNGSNACHWEIS
.
252
PERSONENREGISTER.
254
FARBTAFELN
.
256 |
| adam_txt |
HAUKE HORN
ADVERTISING ARCHITECTURE
KOMMUNIKATION, IMAGEBILDUNG UND CORPORATE
LDENTITY
DURCH UNTERNEHMENSARCHITEKTUR
(1950-2000)
GEBR. MANN VERLAG BERLIN
INHALT
VORWORT.
9
1
EINLEITUNG.
11
1 . 1
FRAGESTELLUNG.
11
1.2
RAHMUNG DES
FORSCHUNGSFELDES.
14
1.3
BEGRIFFE.
16
1.4
FORSCHUNGSSTAND
.
.
23
1.5
METHODIK.
30
2
FALLSTUDIEN.
35
2. 1 YYEIN LOBLIED AUF STAHL UND STAHLROHR" -
DAS EHEMALIGE THYSSENHAUS IN
DUESSELDORF . .
.
.
.
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. . . . . . .
.
. . .
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. . .
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. . . . . . . .
.
.
35
2.1.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
35
2.1.2 DIE VORBEREITUNG DES BAUS
AUF
UNTERNEHMENSSEITE.
39
2.1.3
MODEME
ARCHITEKTUR
ALS STATEMENT
UND
WERBEMITTEL.
42
2.1.4 DIE FIRMENZENTRALE ALS MUSTERHAUS
FUER
STAHLPRODUKTE.
48
2.1.5 ZUSAMMENFASSUNG: DAS THYSSENHAUS -
BEKENNTNIS ZUR
MODEME
UND
MUSTERHAUS
FUER
STAHLPRODUKTE.
55
2.2
YYALLES DINGE, DIE MAN AUCH VON EINEM GUTEN
AUTO
ERWARTET"
-
DIE HAUPTVERWALTUNG VON
BMW
IN
MUENCHEN.
57
2.2.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
57
2.2.2 DER VIERZYLINDER -
EINE ARCHITECTURE PARLANTE?
.
59
2.2.3 MARKENANALOGE
ARCHITEKTUR.
65
2.2.4 DAS
FIRMENMUSEUM.
73
2.2.5 DIE ZENTRALE ALS BUCHSTAEBLICHER
WERBETRAEGER.
77
2.2.6 DIE MEDIALE PRAESENTATION
DER
BMW-ZENTRALE
IN
BUECHERN.
79
2.2.7 AUSBLICK: DIE
BMW
WELT.
81
2.2.8 ZUSAMMENFASSUNG: DAS
BMW-HAUPTQUARTIER
-
.,SUPERZEICHEN" UND
MARKENANALOGE
ARCHITEKTUR.
88
2.3
YYLEICHT UND KLAR" -
DAS EHEMALIGE HAUPTHAUS
DER
DRESDNER BANK IN
FRANKFURT
AM
MAIN.
91
2.3.1 EINLEITENDE BAUGESCHICHTE
.
91
2.3.2 DER BAU DES SILBERTURMS
IM
KONTEXT EINES ALLGEMEINEN IMAGEWANDELS BEI DER
DRESDNER BANK
.
.
.
94
2.3.3 DAS BILD DER MODERNEN UND FORTSCHRITTLICHEN
BANK.
96
2.3.4 DAS VERHAELTNIS ZUM
STADTRAUM
-
OFFENHEIT
UND
DURCHDRINGUNG.
99
2.3.5 DAS BILD
VOM
SOZIAL
FORTSCHRITTLICHEN
UNTERNEHMEN.
104
2.3.6 DIE
HOEHENFRAGE.
108
2.3. 7 DIE PR-KAMPAGNE ZUR
MEDIALEN
PRAESENTATION DES SILBERTURMS. 112
2.3.8
ZUSAMMENFASSUNG: DER
SILBERTURM
DER
DRESDNER BANK -
SINNBILD
EINES
MODERNEN, KUNDENORIENTIERTEN
UND
SOZIAL
FORTSCHRITTLICHEN
UNTERNEHMENS. 115
2.3.9 NACHTRAG: DER VERKAUF DES
SILBERTURMS
DURCH
DIE COMMERZBANK. 118
2.4
EINE
YYIMAGE-FRAGE"
-
DIE
HAUPTZENTRALE
DER
DEUTSCHEN
BANK
IN
FRANKFURT
AM
MAIN.
118
2.4.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
118
2.4.2 ZIELSETZUNGEN UND
BEDINGUNGEN.
122
2.4.3
DIE
HOEHENFRAGE.
124
2.4.4
DIE
SPIEGELGLASFASSADE.
126
2.4.5 DIE
INNENRAEUME.
129
2.4.6 PUBLIC RELATIONS UND
DIE
MEDIALE
PRAESENTATION
DER
ZWILLINGSTUERME. 130
2.4.7 ZUSAMMENFASSUNG: DIE
DEUTSCHE
BANK-TUERME
-VOM
LNVESTORENPROJEKT
ZUM
SYMBOL
DER
FINANZWELT.
132
2.5
YYUMWELTVERTRAEGLICHER
FORTSCHRITT" -
DIE
HAUPTZENTRALE
DER
COMMERZBANK
IN
FRANKFURT
AM
MAIN.
134
2.5.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
134
2.5.2 DAS HOCHHAUS ALS TEIL
DER
CORPORATE
LDENTITY
.
:.
137
2.5.3 DIE
ARCHITEKTUR
ALS ZEICHEN
FUER
YYUMWELTVERTRAEGLICHEN
FORTSCHRITT". 139
2.5.4
DIE STAEDTEBAULICHE
INTEGRATION.
144
2.5.5 DIE
HOEHENFRAGE.
148
2.5.6 TRANSPARENTE
BUERORAEUME.
151
2.5.7 MEDIALE DARSTELLUNG
UND
WAHRNEHMUNG
DES HOCHHAUSES. 152
2.5.8 ZUSAMMENFASSUNG: DAS
HOCHHAUS
DER
COMMERZBANK
ALS
SYMBOL
EINES
FORTSCHRITTLICHEN
UND
UMWELTBEWUSSTEN
UNTERNEHMENS. 156
2.6
YYDER
GLAESERNE RIESE" -
DIE
HAUPTZENTRALE
VON
RWE
IN ESSEN.
159
2.6.1 EINLEITENDE
BAUGESCHICHTE.
159
2.6.2. ,,FORT
VOM
ALTEN
,WATTIKAN"'
-
DER
BAU
DER
NEUEN ZENTRALE
VOR
DEM
HINTERGRUND
DER
NEUEN
KONZERNSTRUKTUR.
160
2.6.3 SYMBOLISCHE
TRANSPARENZ.
162
2.6.4
OEKOLOGISCHE VERANTWORTUNG EINES
ENERGIEERZEUGERS.
165
2.6.5 DIE
WAHRNEHMUNG
DES RWE-TURMS IN
DEN
MEDIEN
UND
DER
OEFFENTLICHKEIT. 168
2.6.6 ZUSAMMENFASSUNG: DIE RWE-ZENTRALE ALS SYMBOL
FUER
TRANSPARENZ,
OEKOLOGISCHE VERANTWORTUNG
UND
INNOVATIVE
TECHNIK. 169
3.
GESCHICHTE
DER
UNTERNEHMENSARCHITEKTUR
ALS
KOMMUNIKATIONSFORM
-
EIN
UEBERBLICK.
171
3.1
ADVERTISING
ARCHITECTURE
VOR
1945.
171
3.2
ADVERTISING
ARCHITECTURE IN
DER
NACHKRIEGSMODERNE
.
176
3.3
CORPORATE
IMAGES
IM
WANDEL
-
DAS
BANKGEWERBE
ALS PARADEBEISPIEL.
188
3.4
EINE
NEUE
BANKENIKONOGRAPHIE
FUER
DIE
MODERNE
(UND POSTMODERNE).
196
3.5
DAS
BILD
VOM
SOZIAL FORTSCHRITTLICHEN
UNTERNEHMEN
IN
DEN
1960ER
UND
1970ER
JAHREN.
201
3.6
ARCHITEKTUR
IM
RAHMEN
VON
CORPORATE
LDENTITY
SEIT
DEN
1980ER
JAHREN
.
203
3.7
DAS
BILD
VOM
OEKOLOGISCH
KORREKTEN
UNTERNEHMEN
SEIT
DEN
1990ER
JAHREN.
209
3.8
AUSBLICK:
ARCHITECTURAL
BRANDING
IM
FRUEHEN
21.
JAHRHUNDERT.
212
4.
ADVERTISING
ARCHITECTURE-
EIN
RESUEMEE.
217
ANHANG
.
223
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS.
223
QUELLENVERZEICHNIS.
224
ARCHIVALIEN FILME GESPRAECHE UND KORRESPONDENZEN
GRAUE LITERATUR [CHRONOLOGISCH GEORDNET] INTERNETQUELLEN
ZEITUNGEN UND ZEITSCHRIFTEN [GEORDNET ALPHABETISCH NACH TITELN)
LITERATURVERZEICHNIS.
238
ABBILDUNGSNACHWEIS
.
252
PERSONENREGISTER.
254
FARBTAFELN
.
256 |
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| spelling | Horn, Hauke 1975- Verfasser (DE-588)1069631558 aut Advertising architecture Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000) Hauke Horn Berlin Gebr. Mann Verlag [2022] © 2022 272 Seiten Illustrationen, Pläne txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Habilitationsschrift Johannes Gutenberg-Universität Mainz 2020 Rheinisch-Westfälisches Elektrizitätswerk (DE-588)2019882-6 gnd rswk-swf Geschichte 1950-2000 gnd rswk-swf Großbetrieb (DE-588)4022149-0 gnd rswk-swf Verwaltungsbau (DE-588)4063323-8 gnd rswk-swf Unternehmensarchitektur (DE-588)7856257-0 gnd rswk-swf Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Bankgebäude (DE-588)4203547-8 gnd rswk-swf Architektur (DE-588)4002851-3 gnd rswk-swf Thyssenhaus Düsseldorf (DE-588)4253037-4 gnd rswk-swf Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd rswk-swf Essen (DE-588)4015557-2 gnd rswk-swf BMW-Verwaltungsgebäude München (DE-588)1208878387 gnd rswk-swf Frankfurt am Main (DE-588)4018118-2 gnd rswk-swf (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Deutschland (DE-588)4011882-4 g Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Architektur (DE-588)4002851-3 s Corporate Identity (DE-588)4193565-2 s Geschichte 1950-2000 z DE-604 Thyssenhaus Düsseldorf (DE-588)4253037-4 g BMW-Verwaltungsgebäude München (DE-588)1208878387 g Frankfurt am Main (DE-588)4018118-2 g Bankgebäude (DE-588)4203547-8 s Essen (DE-588)4015557-2 g Rheinisch-Westfälisches Elektrizitätswerk (DE-588)2019882-6 b Verwaltungsbau (DE-588)4063323-8 s Großbetrieb (DE-588)4022149-0 s Unternehmensarchitektur (DE-588)7856257-0 s Erscheint auch als Online-Ausgabe, PDF 978-3-7861-7515-5 V:DE-604 application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033705094&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
| spellingShingle | Horn, Hauke 1975- Advertising architecture Kommunikation, Imagebildung und Corporate Identity durch Unternehmensarchitektur (1950-2000) Rheinisch-Westfälisches Elektrizitätswerk (DE-588)2019882-6 gnd Großbetrieb (DE-588)4022149-0 gnd Verwaltungsbau (DE-588)4063323-8 gnd Unternehmensarchitektur (DE-588)7856257-0 gnd Corporate Identity (DE-588)4193565-2 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Bankgebäude (DE-588)4203547-8 gnd Architektur (DE-588)4002851-3 gnd |
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