Nachhaltigkeitsmarketing: Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | English |
| Veröffentlicht: |
Freiburg
Schäffer-Poeschel
2022
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
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| Online-Zugang: | BFE01 HWR01 |
| Beschreibung: | 1 Online-Ressource (402 Seiten) |
| ISBN: | 9783791049267 |
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| 505 | 8 | |a Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- Vorwort -- 1 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.1 Konzept der Nachhaltigkeit -- 1.2 Entwicklung zum Nachhaltigkeitsmarketing -- 1.3 Charakterisierung des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.4 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.5 Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.6 Stakeholder als Bezugsgruppen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.7 Informationsgrundlagen -- 2 Theoretische Erklärungsansätze -- 2.1 Systematisierung der Ansätze -- 2.2 Ausgewählte Ansätze der Makro-Ebene -- 2.2.1 Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- 2.2.2 Leitbilder -- 2.3 Ausgewählte Ansätze der Meso-Ebene -- 2.3.1 Stakeholder- und Ressourcentheorien -- 2.3.2 Equity-Theorie -- 2.3.3 Service-Dominant Logic -- 2.4 Ausgewählte Ansätze der Mikro-Ebene -- 2.4.1 Individuelle Entscheidungsprozesse von Nachfragern -- 2.4.2 Informationsökonomische Ansätze -- 2.4.3 Cue-Utilization-Theorie -- 2.4.4 Rational-Choice-Theorie -- 2.4.5 Prinzipal-Agent-Theorie -- 2.4.6 Wertemodell -- 2.4.7 Theorie des geplanten Verhaltens -- 2.4.8 Modell des nachhaltigen Konsumbewusstseins -- 2.4.9 Theorie der kognitiven Dissonanz -- 2.4.10 Prospect-Theorie -- 2.4.11 Mental Accounting -- 2.4.12 Nudging -- 2.4.13 Theorie der sozialen Identität -- 2.5 Folgerungen -- 3 Strategien des Nachhaltigkeitsmarketings -- 3.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation -- 3.1.1 Externe Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.1.1.1 Analyse der Makroumwelt -- 3.1.1.2 Analyse der Mikroumwelt -- 3.1.2 Interne Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.2 Grundlegende strategische Optionen -- 3.3 Stakeholderbezogene Strategien -- 3.3.1 Überblick -- 3.3.2 Mitarbeiterbezogene Strategien -- 3.3.2.1 Konzept des Sustainable Human Resource Management -- 3.3.2.2 Konzept des Sustainable Behavioral Branding -- 3.3.2.3 Konzept des Sustainable Employer Branding | |
| 505 | 8 | |a 3.3.3 Lieferantenbezogene Strategien -- 3.3.4 Wettbewerberbezogene Strategien -- 3.3.5 Handelsbezogene Strategien -- 3.3.6 Kundenbezogene Strategien -- 4 Instrumente des Nachhaltigkeitsmarketings -- 4.1 Systematisierung -- 4.2 Produktpolitik -- 4.2.1 Überblick -- 4.2.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.2.2.1 Sachliche Dimension -- 4.2.2.2 Zeitliche Dimension -- 4.2.2.3 Programmbezogene Dimension -- 4.3 Preispolitik -- 4.3.1 Überblick -- 4.3.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.3.2.1 Kostenorientierte Preisfestlegung -- 4.3.2.2 Marktorientierte Preisfestlegung -- 4.4 Distributionspolitik -- 4.4.1 Überblick -- 4.4.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.4.2.1 Akquisitorische Distribution -- 4.4.2.2 Absatzlogistik -- 4.5 Kommunikationspolitik -- 4.5.1 Überblick -- 4.5.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.5.2.1 Interne Nachhaltigkeitskommunikation -- 4.5.2.2 Interaktive Nachhaltigkeitskommunikation -- 4.5.2.3 Externe Nachhaltigkeitskommunikation -- 5 Controlling des Nachhaltigkeitsmarketings -- 5.1 Strategisches und taktisch-operatives Controlling -- 5.2 Balanced Scorecard -- 5.3 Methoden zur Informationsgewinnung -- 5.4 Nachhaltigkeitsberichterstattung -- Literatur -- Stichwortverzeichnis -- Die Autoren | |
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| spelling | Grunwald, Guido 1974- Verfasser (DE-588)13716310X aut Nachhaltigkeitsmarketing Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung Guido Grunwald/Jürgen Schwill 1. Auflage Freiburg Schäffer-Poeschel 2022 ©2022 1 Online-Ressource (402 Seiten) txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- Vorwort -- 1 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.1 Konzept der Nachhaltigkeit -- 1.2 Entwicklung zum Nachhaltigkeitsmarketing -- 1.3 Charakterisierung des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.4 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.5 Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.6 Stakeholder als Bezugsgruppen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.7 Informationsgrundlagen -- 2 Theoretische Erklärungsansätze -- 2.1 Systematisierung der Ansätze -- 2.2 Ausgewählte Ansätze der Makro-Ebene -- 2.2.1 Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- 2.2.2 Leitbilder -- 2.3 Ausgewählte Ansätze der Meso-Ebene -- 2.3.1 Stakeholder- und Ressourcentheorien -- 2.3.2 Equity-Theorie -- 2.3.3 Service-Dominant Logic -- 2.4 Ausgewählte Ansätze der Mikro-Ebene -- 2.4.1 Individuelle Entscheidungsprozesse von Nachfragern -- 2.4.2 Informationsökonomische Ansätze -- 2.4.3 Cue-Utilization-Theorie -- 2.4.4 Rational-Choice-Theorie -- 2.4.5 Prinzipal-Agent-Theorie -- 2.4.6 Wertemodell -- 2.4.7 Theorie des geplanten Verhaltens -- 2.4.8 Modell des nachhaltigen Konsumbewusstseins -- 2.4.9 Theorie der kognitiven Dissonanz -- 2.4.10 Prospect-Theorie -- 2.4.11 Mental Accounting -- 2.4.12 Nudging -- 2.4.13 Theorie der sozialen Identität -- 2.5 Folgerungen -- 3 Strategien des Nachhaltigkeitsmarketings -- 3.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation -- 3.1.1 Externe Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.1.1.1 Analyse der Makroumwelt -- 3.1.1.2 Analyse der Mikroumwelt -- 3.1.2 Interne Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.2 Grundlegende strategische Optionen -- 3.3 Stakeholderbezogene Strategien -- 3.3.1 Überblick -- 3.3.2 Mitarbeiterbezogene Strategien -- 3.3.2.1 Konzept des Sustainable Human Resource Management -- 3.3.2.2 Konzept des Sustainable Behavioral Branding -- 3.3.2.3 Konzept des Sustainable Employer Branding 3.3.3 Lieferantenbezogene Strategien -- 3.3.4 Wettbewerberbezogene Strategien -- 3.3.5 Handelsbezogene Strategien -- 3.3.6 Kundenbezogene Strategien -- 4 Instrumente des Nachhaltigkeitsmarketings -- 4.1 Systematisierung -- 4.2 Produktpolitik -- 4.2.1 Überblick -- 4.2.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.2.2.1 Sachliche Dimension -- 4.2.2.2 Zeitliche Dimension -- 4.2.2.3 Programmbezogene Dimension -- 4.3 Preispolitik -- 4.3.1 Überblick -- 4.3.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.3.2.1 Kostenorientierte Preisfestlegung -- 4.3.2.2 Marktorientierte Preisfestlegung -- 4.4 Distributionspolitik -- 4.4.1 Überblick -- 4.4.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.4.2.1 Akquisitorische Distribution -- 4.4.2.2 Absatzlogistik -- 4.5 Kommunikationspolitik -- 4.5.1 Überblick -- 4.5.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.5.2.1 Interne Nachhaltigkeitskommunikation -- 4.5.2.2 Interaktive Nachhaltigkeitskommunikation -- 4.5.2.3 Externe Nachhaltigkeitskommunikation -- 5 Controlling des Nachhaltigkeitsmarketings -- 5.1 Strategisches und taktisch-operatives Controlling -- 5.2 Balanced Scorecard -- 5.3 Methoden zur Informationsgewinnung -- 5.4 Nachhaltigkeitsberichterstattung -- Literatur -- Stichwortverzeichnis -- Die Autoren Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 gnd rswk-swf Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd rswk-swf Electronic books Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 s Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 s DE-604 Schwill, Jürgen 19XX- Verfasser (DE-588)1142161390 aut Erscheint auch als Druck-Ausgabe Grunwald, Guido Nachhaltigkeitsmarketing Freiburg : Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft Steuern Recht GmbH,c2022 9783791049250 |
| spellingShingle | Grunwald, Guido 1974- Schwill, Jürgen 19XX- Nachhaltigkeitsmarketing Grundlagen - Gestaltungsoptionen - Umsetzung Intro -- Inhaltsverzeichnis -- Hinweis zum Urheberrecht -- Impressum -- Vorwort -- 1 Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.1 Konzept der Nachhaltigkeit -- 1.2 Entwicklung zum Nachhaltigkeitsmarketing -- 1.3 Charakterisierung des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.4 Ziele des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.5 Rahmenbedingungen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.6 Stakeholder als Bezugsgruppen des Nachhaltigkeitsmarketings -- 1.7 Informationsgrundlagen -- 2 Theoretische Erklärungsansätze -- 2.1 Systematisierung der Ansätze -- 2.2 Ausgewählte Ansätze der Makro-Ebene -- 2.2.1 Ansätze der Neuen Institutionenökonomik -- 2.2.2 Leitbilder -- 2.3 Ausgewählte Ansätze der Meso-Ebene -- 2.3.1 Stakeholder- und Ressourcentheorien -- 2.3.2 Equity-Theorie -- 2.3.3 Service-Dominant Logic -- 2.4 Ausgewählte Ansätze der Mikro-Ebene -- 2.4.1 Individuelle Entscheidungsprozesse von Nachfragern -- 2.4.2 Informationsökonomische Ansätze -- 2.4.3 Cue-Utilization-Theorie -- 2.4.4 Rational-Choice-Theorie -- 2.4.5 Prinzipal-Agent-Theorie -- 2.4.6 Wertemodell -- 2.4.7 Theorie des geplanten Verhaltens -- 2.4.8 Modell des nachhaltigen Konsumbewusstseins -- 2.4.9 Theorie der kognitiven Dissonanz -- 2.4.10 Prospect-Theorie -- 2.4.11 Mental Accounting -- 2.4.12 Nudging -- 2.4.13 Theorie der sozialen Identität -- 2.5 Folgerungen -- 3 Strategien des Nachhaltigkeitsmarketings -- 3.1 Analyse der strategischen Ausgangssituation -- 3.1.1 Externe Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.1.1.1 Analyse der Makroumwelt -- 3.1.1.2 Analyse der Mikroumwelt -- 3.1.2 Interne Nachhaltigkeitsanalyse -- 3.2 Grundlegende strategische Optionen -- 3.3 Stakeholderbezogene Strategien -- 3.3.1 Überblick -- 3.3.2 Mitarbeiterbezogene Strategien -- 3.3.2.1 Konzept des Sustainable Human Resource Management -- 3.3.2.2 Konzept des Sustainable Behavioral Branding -- 3.3.2.3 Konzept des Sustainable Employer Branding 3.3.3 Lieferantenbezogene Strategien -- 3.3.4 Wettbewerberbezogene Strategien -- 3.3.5 Handelsbezogene Strategien -- 3.3.6 Kundenbezogene Strategien -- 4 Instrumente des Nachhaltigkeitsmarketings -- 4.1 Systematisierung -- 4.2 Produktpolitik -- 4.2.1 Überblick -- 4.2.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.2.2.1 Sachliche Dimension -- 4.2.2.2 Zeitliche Dimension -- 4.2.2.3 Programmbezogene Dimension -- 4.3 Preispolitik -- 4.3.1 Überblick -- 4.3.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.3.2.1 Kostenorientierte Preisfestlegung -- 4.3.2.2 Marktorientierte Preisfestlegung -- 4.4 Distributionspolitik -- 4.4.1 Überblick -- 4.4.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.4.2.1 Akquisitorische Distribution -- 4.4.2.2 Absatzlogistik -- 4.5 Kommunikationspolitik -- 4.5.1 Überblick -- 4.5.2 Ausgewählte Gestaltungsoptionen -- 4.5.2.1 Interne Nachhaltigkeitskommunikation -- 4.5.2.2 Interaktive Nachhaltigkeitskommunikation -- 4.5.2.3 Externe Nachhaltigkeitskommunikation -- 5 Controlling des Nachhaltigkeitsmarketings -- 5.1 Strategisches und taktisch-operatives Controlling -- 5.2 Balanced Scorecard -- 5.3 Methoden zur Informationsgewinnung -- 5.4 Nachhaltigkeitsberichterstattung -- Literatur -- Stichwortverzeichnis -- Die Autoren Nachhaltigkeit (DE-588)4326464-5 gnd Marketingmanagement (DE-588)4168907-0 gnd |
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