Holdings: Die SEO-Übersetzung

Die SEO-Übersetzung: Wie du Onlinetexte transkreativ übersetzt und für Suchmaschinen optimierst

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Bibliographic Details
Main Author:	Althoff, Katja (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Berlin BDÜ Weiterbildungs- und Fachverlagsgesellschaft Fachverlag 2022
Edition:	1. Auflage
Series:	Ratgeber
Subjects:	Suchmaschinenoptimierung SEO SEO-Übersetzung Ratgeber
Online Access:	Inhaltsverzeichnis
Physical Description:	216 Seiten
ISBN:	9783946702184 394670218X

Staff View

MARC


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adam_text	INHALT VORWORT ............................................................................................... 1 DEIN ROTER FADEN DURCH DIESES BUCH ............................................... 7 1 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG KURZ ERKLAERT .................................... 9 1.1 WAS KRABBELTIERE MIT RANKING UND SICHTBARKEIT ZU TUN HABEN .......... 9 1.2 SEO, SEA, SEM: VON ORGANISCHEN TREFFERN UND BEZAHLTER WERBUNG ................................................................... 10 1.3 ONPAGE ODER OFFPAGE: DAS IST HIER DIE SEO-FRAGE! ......................... 13 1.4 SEO ALS GRUNDLAGE DES CONTENT-MARKETINGS ................................... 16 1.5 WARUM KUNDEN SEO-OPTIMIERTE UEBERSETZUNGEN ANFRAGEN ........... 18 2 NICHT NUR FUER NERDS: SO TICKT GOOGLE ........................................... 20 2.1 MEHR ALS NUR GOOGLE: EIN BLICK IN DEN SUCHMASCHINEN-CLAN ............ 20 2.2 SO FUNKTIONIERT DER GOOGLE-SUCHALGORITHMUS VERMUTLICH! ............ 23 2.3 VORSICHT, STRAFE! DAS IST BEI WEBTEXTEN ZU VERMEIDEN ..................... 26 3 WAS SEO-OPTIMIERTES UEBERSETZEN IST .......................................... 29 3.1 SEO-UEBERSETZUNGEN SIND KEINE UEBERSETZUNGEN: SIE SIND TRANSKREATIONEN! ................................................................. 29 3.2 TYPISCHE TEXTSORTEN, DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERT WERDEN .......... 33 3.2.1 DER KLASSIKER: DIE WEBSITE ..................................................................................................... 33 3.2.2 WEBSITE-SONDERFORMEN: LANDINGPAGE UND ONEPAGER .......................................................... 35 3.2.3 BRINGEN LEBEN AUF DIE WEBSITE: BLOGARTIKEL ........................................................................... 36 3.2.4 ARTIKELBESCHREIBUNGEN IN ONLINESHOPS UND APP-STORES ....................................................... 39 3.2.5 GUTER RAT IST AUFFINDBAR: RATGEBER UND WHITEPAPER ............................................................ 39 3.2.6 GEWUSST WIE: LEXIKON-, INFO UND KNOWLEDGEBASE-ARTIKEL .................................................... 40 3.2.7 CASE STUDYS UND ERFOLGSGESCHICHTEN ..................................................................................... 41 3.2.8 UNTYPISCH, ABER MACHBAR: VIDEOS, HANDBUECHER, KLAPPENTEXTE ............................................ 41 3.3 UNIQUE CONTENT: ZWEI ZIELGRUPPEN, ABER EIN GEMEINSAMER NENNER ....................................................... 42 3.4 DIE BEDEUTUNG DES UNIQUE CONTENT FUER SEO-FREUNDLICHES UEBERSETZEN .....................................................44 3.5 DIE SIEBEN MERKMALE EINER SEO-OPTIMIERTEN UNIQUE TRANSLATION 46 3.5.1 DER ZIELTEXT IST EINE HUMANE UEBERSETZUNG - UND KEINE MASCHINENUEBERSETZUNG ................. 47 3.5.2 DER ZIELTEXT IST SPRACHLICH KORREKT - UND ENTHAELT KEINE FEHLER ............................................... 49 3.5.3 DER ZIELTEXT IST EXKLUSIV - UND WIRD NICHT MEHRMALS VEROEFFENTLICHT ...................................... 50 4 ALTHOFF: DIE SEO-UEBERSETZUNG 3.5.4 DER ZIELTEXT WURDE NICHT RECYCELT - UND ENTHAELT KEINEN DUPLICATE CONTENT .......................... 51 3.5.5 DER ZIELTEXT BESITZT EINE STRUKTUR - UND IST KEIN FLIESSTEXT ..................................................... 53 3.5.6 DER ZIELTEXT RICHTET SICH AN EINE ZIELGRUPPE - UND NICHT AN DIE ALLGEMEINHEIT ..................... 54 3.5.7 DER ZIELTEXT WIRD IN DER MARKEN UND UNTERNEHMENSSPRACHE UEBERSETZT ............................. 56 4 SPRACHE UND FORM VON ONLINETEXTEN ......................................... 58 4.1 DAS LESEVERHALTEN IM INTERNET UND WAS DAS FUER DAS UEBERSETZEN BEDEUTET .............................................. 58 4.2 WELCHE TEXTSTRUKTUR OPTIMAL IST UND WO KEYWORDS AUFTAUCHEN MUESSEN ................................................... 61 4.2.1 DIE H1-UEBERSCHRIFT: ES KANN NUR EINE GEBEN! ........................................................................ 61 4.2.2 DER ERSTE ABSATZ: WEITERLESEN ODER WEGKLICKEN? ................................................................... 63 4.2.3 IDEALE ABSATZSTRUKTUR FUER EINEN AUFGERAEUMTEN TEXT ............................................................. 65 4.2.4 H2 UND H3-UEBERSCHRIFTEN WEISEN DEN WEG .......................................................................... 66 4.2.5 EINS, ZWEI, DREI - AUFZAEHLUNGEN .............................................................................................. 67 4.2.6 VISUELLE ELEMENTE: INFOBOX, ABBILDUNG, TABELLE .................................................................... 69 4.2.7 FETT UND KURSIV-MARKIERUNGEN ALS OPTISCHE ANKER ................................................................ 69 4.2.8 DER LETZTE ABSATZ FUER DAS BESTE ZUM SCHLUSS ......................................................................... 71 4.2.9 DIE CTA ... UND ACTION! ............................................................................................................ 71 4.2.10 DAS SNIPPET: URL, META-TITEL UND META-BESCHREIBUNG ......................................................... 73 4.2.11 SOCIAL-MEDIA-TEASER: REICHWEITE BITTE! .................................................................................. 75 4.3 WIE MAN LESBARKEIT UND VERSTAENDLICHKEIT VON ONLINETEXTEN UMSETZT ................................................................. 78 4.3.1 KURZE SAETZE FUER MEHR RHYTHMUS UND TEMPO IM TEXT ........................................................... 78 4.3.2 ZU TIEFE VERSCHACHTELUNGEN FUEHREN IN DIE IRRE ....................................................................... 80 4.3.3 AKTIVER SPRACHSTIL FUER EINEN GESUNDEN ONLINETEXT ................................................................ 81 4.3.4 FAULE FORMULIERUNGEN HABEN EINEN SCHLECHTEN NOMINALSTIL .............................. 82 4.3.5 SPERRIGE FLOSKELN AB JETZT AUF DEN SPERRMUELL ......................................................................... 83 4.3.6 HAUPTAUSSAGEN IN DIE POLE-POSITION ...................................................................................... 85 4.3.7 FUELLWOERTER STREICHEN, UM DAMPF AUS DEM TEXT ABZULASSEN .................................................. 85 4.3.8 KURZE WOERTER GEBEN WUERZE .................................................................................................... 87 4.3.9 MEHR WUMMS MIT POWER-WOERTERN ........................................................................................ 87 4.3.10 DOPPELT GEMOPPELT IST EINS ZU VIEL ......................................................................................... 90 4.4 TOOLS ZUM PRUEFEN DER VERSTAENDLICHKEIT VON ONLINETEXTEN ............. 91 5 RECHERCHE UND ANALYSE VON KEYWORDS IN DER ZIELSPRACHE ...... 94 5.1 DER UNTERSCHIED ZWISCHEN SCHLUESSELWORT UND KEYWORD ................ 94 5.2 KEYWORDS IN ZWEI SCHRITTEN ERMITTELN: RECHERCHE UND ANALYSE ..... 95 5.3 SUCHANFRAGEN FRUEHER UND HEUTE - KEYWORD-TRENDS ......................... 96 5.4 KEYWORD IST NICHT GLEICH KEYWORD: KATEGORISIERUNG UND PRIORISIERUNG ................................................... 98 5.4.1 SHORTTAIL-, MIDTAIL UND LONGTAIL-KEYWORDS ............................................................................. 98 5.4.2 INFORMATIONALE KEYWORD-PHRASEN ...................................................................................... 101 5.4.3 NAVIGATIONALE KEYWORD-PHRASEN ........................................................................................ 102 5.4.4 TRANSAKTIONALE KEYWORD-PHRASEN ...................................................................................... 103 5.4.5 PRIMAERE, SEKUNDAERE UND TERTIAERE KEYWORD-PHRASEN .......................................................... 104 INHALT 5 5.5 HOLISTISCHE SEO UND BEGRIFFSWELTEN LAUT WDFIDF ........................ 105 5.5.1 WELCHES KEYWORD BIN ICH, UND WENN JA, WIE VIELE? ............................................................ 106 5.6 DIE SUCHINTENTION: IN DIE KOEPFE DER SUCHENDEN BLICKEN .............. 109 5.7 DIE GUETEKRITERIEN VON KEYWORDS BEI DER ANALYSE ......................... 112 5.7.1 DAS SUCHVOLUMEN: DIE ANZAHL DER SUCHANFRAGEN ............................................................. 112 5.7.2 DAS MITBEWERBER-RANKING: DIE KONKURRENZ IM BLICK ........................................................ 114 5.7.3 NUR FUER SEA-ANZEIGEN: CPC-PARAMETER UND PAID DIFFICU ITY ............................................... 115 5.8 KEYWORD-ANALYSE: SUCHVOLUMEN UND WETTBEWERB IN BEZIEHUNG SETZEN ................................................ 116 5.9 STRATEGIEN ZUR RECHERCHE UND ANALYSE IM B2C-UND B2B-MARKETING ........................................................... 119 5.9.1 STRATEGISCHE VORGEHENSWEISE FUER EINEN B2C-KUNDEN ....................................................... 120 5.9.2 STRATEGISCHE VORGEHENSWEISE FUER EINEN B2B-KUNDEN ....................................................... 122 5.10 BONUS: KEYWORD-ANALYSE FUER DEINE UEBERSETZUNGS-ODER DOLMETSCH-WEBSITE ....................................... 124 6 SCHRITT FUER SCHRITT ZUM SEO-OPTIMIERTEN ZIELTEXT ................... 134 6.1 VIER TYPISCHE FEHLER VON SEO-ANFAENGERINNEN UND SEO-LAIEN ...... 134 6.2 WIE DU DIESE 7-SCHRITTE-ANLEITUNG NUTZEN KANNST .......................... 136 6.3 SCHRITT 1: MIT DEM KUNDEN EIN BRIEFING DURCHFUEHREN ................... 137 6.4 SCHRITT 2: KEYWORDS FUER DIE ZIELSPRACHE RECHERCHIEREN ................ 139 6.4.1 PRAXISTIPP: KREATIVITAETSTECHNIKEN FUER DIE KEYWORD-RECHERCHE .......................................... 140 6.4.2 PRAXISTIPP: SEO-TOOLS FUER DIE KEYWORD-RECHERCHE ............................................................ 143 6.5 SCHRITT 3: KEYWORDS FUER DIE ZIELSPRACHE ANALYSIEREN ....................... 147 6.5.1 PRAXISTIPP: SEO-TOOLS FUER DIE KEYWORD-ANALYSE ................................................................ 148 6.6 SCHRITT 4: SPRACHE UND FORM ANALYSIEREN UND ZIELTEXTSTRUKTURANLEGEN .......................................................... 152 6.7 SCHRITT 5: DEN ZIELTEXT SEO-OPTIMIERT (TRANSKREATIV) UEBERSETZEN .... 154 6.7.1 PRAXISTIPP: KREATIVE TRICKS BEIM SEO-OPTIMIERTEN UEBERSETZEN ........................................ 156 6.7.2 PRAXISTIPP: MIT ODER OHNE CAT-SOFTWARE ARBEITEN? ........................................................... 157 6.7.3 PRAXISTIPP: WIE STARK DUERFEN KEYWORD-PHRASEN IM ZIELTEXT ANGEPASST WERDEN? ............. 159 6.7.4 PRAXISTIPP: HILFEN ZUM EINARBEITEN VON KEYWORDS IN DEN ZIELTEXT .................................... 161 6.8 SCHRITT 6: DEN ZIELTEXT SEO-GERECHT PRUEFEN UND UEBERARBEITEN 163 6.8.1 PRAXISTIPP: WDFIDF-ANALYSE UND SEO-PRUEFWERKZEUGE ................................................... 167 6.9 SCHRITT 7: EINEN KOMMENTAR FUER DEN KUNDEN VERFASSEN (DEBRIEFING) ..................................................................................... 169 7 UNTERNEHMERISCHES BASISWISSEN ZU SEO-UEBERSETZUNGEN .... 172 7.1 KEIN SEO-AUFTRAG WIE DER ANDERE: TYPISCHE SEO-JOBS .................. 172 7.1.1 RECHERCHE UND ANALYSE VON KEYWORDS PLUS SEO-OPTIMIERTE TRANSKREATION .................... 172 7.1.2 RECHERCHE UND ANALYSE VON PHRASEN FUER EIN KEYWORD-SET ............................................... 173 7.1.3 UEBERSETZUNG ODER TRANSKREATION MIT BEREITGESTELLTEN KEYWORDS ..................................... 173 6 ALTHOFF: DIE SEO-UEBERSETZUNG 7.1.4 NACHTRAEGLICHE OPTIMIERUNG VON TEXTEN (OHNE UEBERSETZUNG) ........................................... 174 7.1.5 UMWANDLUNG VON PRINT ZU ONLINE MIT/OHNE KEYWORDS .................................................... 174 7.1.6 CONTENT WRITING: TEXTEN UND SCHREIBEN STATT UEBERSETZEN ................................................ 174 7.2 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT DIREKTKUNDEN ......................................... 175 7.2.1 BERATUNG IST BEI DIREKTKUNDEN QUASI UNVERZICHTBAR ......................................................... 176 7.2.2 ABRECHNUNG VON SEO-AUFTRAEGEN FUER DIREKTKUNDEN .......................................................... 178 7.2.3 WELCHE STUNDENSAETZE SIND FUER SEO-GERECHTE ZIELTEXTE UEBLICH? ........................................ 179 7.3 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT UEBERSETZUNGSAGENTUREN ...................... 181 7.3.1 WARUM DU BEI SEO-ANFRAGEN VON AGENTUREN GENAU HINSEHEN SOLLTEST ........................... 181 7.3.2 PRO UND KONTRA KOSTENLOSER SEO-ARBEITSPROBEN - EINE ENTSCHEIDUNGSHILFE .................... 183 7.4 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT SEO-AGENTUREN ...................................... 187 7.5 BONUS: SO KANNST DU DEN ZEITAUFWAND EINSCHAETZEN UND BESSERE ANGEBOTE SCHREIBEN .................................... 188 8 CHECKLISTEN UND VORLAGEN .......................................................... 194 8.1 DAS KLEINE SEO-ABC: DIESE FACHBEGRIFFE MUSS MAN KENNEN! ........ 194 8.2 WIE DU MEHR SEO-KENNTNISSE ERWIRBST UND DEIN WISSEN AKTUELL HAELTST ....................................................... 197 8.3 VORLAGE YYKUNDEN-BRIEFING FUER SEO-UEBERSETZUNGEN ....................... 201 8.4 VORLAGE YYSTRUKTUR EINES ONLINETEXTES (VARIANTE 1) ........................ 203 8.5 VORLAGE YYSTRUKTUR EINES ONLINETEXTES (VARIANTE 2) ......................... 205 8.6 CHECKLISTE YYWO WERDEN KEYWORD-PHRASEN IN DER REGEL EINGEARBEITET? ...................................................................... 207 8.7 VORLAGE FUER DIE KEYWORD-ANALYSE .................................................... 208 8.8 VORLAGE FUER EIN KEYWORD-SET ............................................................ 210 8.9 CHECKLISTE YYERFUELLT MEIN ZIELTEXT DIE KRITERIEN VON UNIQUE CONTENT? ....................................................... 210 BIBLIOGRAFIE ..................................................................................... 212 NACHWORT 215
adam_txt	INHALT VORWORT . 1 DEIN ROTER FADEN DURCH DIESES BUCH . 7 1 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG KURZ ERKLAERT . 9 1.1 WAS KRABBELTIERE MIT RANKING UND SICHTBARKEIT ZU TUN HABEN . 9 1.2 SEO, SEA, SEM: VON ORGANISCHEN TREFFERN UND BEZAHLTER WERBUNG . 10 1.3 ONPAGE ODER OFFPAGE: DAS IST HIER DIE SEO-FRAGE! . 13 1.4 SEO ALS GRUNDLAGE DES CONTENT-MARKETINGS . 16 1.5 WARUM KUNDEN SEO-OPTIMIERTE UEBERSETZUNGEN ANFRAGEN . 18 2 NICHT NUR FUER NERDS: SO TICKT GOOGLE . 20 2.1 MEHR ALS NUR GOOGLE: EIN BLICK IN DEN SUCHMASCHINEN-CLAN . 20 2.2 SO FUNKTIONIERT DER GOOGLE-SUCHALGORITHMUS VERMUTLICH! . 23 2.3 VORSICHT, STRAFE! DAS IST BEI WEBTEXTEN ZU VERMEIDEN . 26 3 WAS SEO-OPTIMIERTES UEBERSETZEN IST . 29 3.1 SEO-UEBERSETZUNGEN SIND KEINE UEBERSETZUNGEN: SIE SIND TRANSKREATIONEN! . 29 3.2 TYPISCHE TEXTSORTEN, DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERT WERDEN . 33 3.2.1 DER KLASSIKER: DIE WEBSITE . 33 3.2.2 WEBSITE-SONDERFORMEN: LANDINGPAGE UND ONEPAGER . 35 3.2.3 BRINGEN LEBEN AUF DIE WEBSITE: BLOGARTIKEL . 36 3.2.4 ARTIKELBESCHREIBUNGEN IN ONLINESHOPS UND APP-STORES . 39 3.2.5 GUTER RAT IST AUFFINDBAR: RATGEBER UND WHITEPAPER . 39 3.2.6 GEWUSST WIE: LEXIKON-, INFO UND KNOWLEDGEBASE-ARTIKEL . 40 3.2.7 CASE STUDYS UND ERFOLGSGESCHICHTEN . 41 3.2.8 UNTYPISCH, ABER MACHBAR: VIDEOS, HANDBUECHER, KLAPPENTEXTE . 41 3.3 UNIQUE CONTENT: ZWEI ZIELGRUPPEN, ABER EIN GEMEINSAMER NENNER . 42 3.4 DIE BEDEUTUNG DES UNIQUE CONTENT FUER SEO-FREUNDLICHES UEBERSETZEN .44 3.5 DIE SIEBEN MERKMALE EINER SEO-OPTIMIERTEN UNIQUE TRANSLATION 46 3.5.1 DER ZIELTEXT IST EINE HUMANE UEBERSETZUNG - UND KEINE MASCHINENUEBERSETZUNG . 47 3.5.2 DER ZIELTEXT IST SPRACHLICH KORREKT - UND ENTHAELT KEINE FEHLER . 49 3.5.3 DER ZIELTEXT IST EXKLUSIV - UND WIRD NICHT MEHRMALS VEROEFFENTLICHT . 50 4 ALTHOFF: DIE SEO-UEBERSETZUNG 3.5.4 DER ZIELTEXT WURDE NICHT RECYCELT - UND ENTHAELT KEINEN DUPLICATE CONTENT . 51 3.5.5 DER ZIELTEXT BESITZT EINE STRUKTUR - UND IST KEIN FLIESSTEXT . 53 3.5.6 DER ZIELTEXT RICHTET SICH AN EINE ZIELGRUPPE - UND NICHT AN DIE ALLGEMEINHEIT . 54 3.5.7 DER ZIELTEXT WIRD IN DER MARKEN UND UNTERNEHMENSSPRACHE UEBERSETZT . 56 4 SPRACHE UND FORM VON ONLINETEXTEN . 58 4.1 DAS LESEVERHALTEN IM INTERNET UND WAS DAS FUER DAS UEBERSETZEN BEDEUTET . 58 4.2 WELCHE TEXTSTRUKTUR OPTIMAL IST UND WO KEYWORDS AUFTAUCHEN MUESSEN . 61 4.2.1 DIE H1-UEBERSCHRIFT: ES KANN NUR EINE GEBEN! . 61 4.2.2 DER ERSTE ABSATZ: WEITERLESEN ODER WEGKLICKEN? . 63 4.2.3 IDEALE ABSATZSTRUKTUR FUER EINEN AUFGERAEUMTEN TEXT . 65 4.2.4 H2 UND H3-UEBERSCHRIFTEN WEISEN DEN WEG . 66 4.2.5 EINS, ZWEI, DREI - AUFZAEHLUNGEN . 67 4.2.6 VISUELLE ELEMENTE: INFOBOX, ABBILDUNG, TABELLE . 69 4.2.7 FETT UND KURSIV-MARKIERUNGEN ALS OPTISCHE ANKER . 69 4.2.8 DER LETZTE ABSATZ FUER DAS BESTE ZUM SCHLUSS . 71 4.2.9 DIE CTA . UND ACTION! . 71 4.2.10 DAS SNIPPET: URL, META-TITEL UND META-BESCHREIBUNG . 73 4.2.11 SOCIAL-MEDIA-TEASER: REICHWEITE BITTE! . 75 4.3 WIE MAN LESBARKEIT UND VERSTAENDLICHKEIT VON ONLINETEXTEN UMSETZT . 78 4.3.1 KURZE SAETZE FUER MEHR RHYTHMUS UND TEMPO IM TEXT . 78 4.3.2 ZU TIEFE VERSCHACHTELUNGEN FUEHREN IN DIE IRRE . 80 4.3.3 AKTIVER SPRACHSTIL FUER EINEN GESUNDEN ONLINETEXT . 81 4.3.4 FAULE FORMULIERUNGEN HABEN EINEN SCHLECHTEN NOMINALSTIL . 82 4.3.5 SPERRIGE FLOSKELN AB JETZT AUF DEN SPERRMUELL . 83 4.3.6 HAUPTAUSSAGEN IN DIE POLE-POSITION . 85 4.3.7 FUELLWOERTER STREICHEN, UM DAMPF AUS DEM TEXT ABZULASSEN . 85 4.3.8 KURZE WOERTER GEBEN WUERZE . 87 4.3.9 MEHR WUMMS MIT POWER-WOERTERN . 87 4.3.10 DOPPELT GEMOPPELT IST EINS ZU VIEL . 90 4.4 TOOLS ZUM PRUEFEN DER VERSTAENDLICHKEIT VON ONLINETEXTEN . 91 5 RECHERCHE UND ANALYSE VON KEYWORDS IN DER ZIELSPRACHE . 94 5.1 DER UNTERSCHIED ZWISCHEN SCHLUESSELWORT UND KEYWORD . 94 5.2 KEYWORDS IN ZWEI SCHRITTEN ERMITTELN: RECHERCHE UND ANALYSE . 95 5.3 SUCHANFRAGEN FRUEHER UND HEUTE - KEYWORD-TRENDS . 96 5.4 KEYWORD IST NICHT GLEICH KEYWORD: KATEGORISIERUNG UND PRIORISIERUNG . 98 5.4.1 SHORTTAIL-, MIDTAIL UND LONGTAIL-KEYWORDS . 98 5.4.2 INFORMATIONALE KEYWORD-PHRASEN . 101 5.4.3 NAVIGATIONALE KEYWORD-PHRASEN . 102 5.4.4 TRANSAKTIONALE KEYWORD-PHRASEN . 103 5.4.5 PRIMAERE, SEKUNDAERE UND TERTIAERE KEYWORD-PHRASEN . 104 INHALT 5 5.5 HOLISTISCHE SEO UND BEGRIFFSWELTEN LAUT WDFIDF . 105 5.5.1 WELCHES KEYWORD BIN ICH, UND WENN JA, WIE VIELE? . 106 5.6 DIE SUCHINTENTION: IN DIE KOEPFE DER SUCHENDEN BLICKEN . 109 5.7 DIE GUETEKRITERIEN VON KEYWORDS BEI DER ANALYSE . 112 5.7.1 DAS SUCHVOLUMEN: DIE ANZAHL DER SUCHANFRAGEN . 112 5.7.2 DAS MITBEWERBER-RANKING: DIE KONKURRENZ IM BLICK . 114 5.7.3 NUR FUER SEA-ANZEIGEN: CPC-PARAMETER UND PAID DIFFICU ITY . 115 5.8 KEYWORD-ANALYSE: SUCHVOLUMEN UND WETTBEWERB IN BEZIEHUNG SETZEN . 116 5.9 STRATEGIEN ZUR RECHERCHE UND ANALYSE IM B2C-UND B2B-MARKETING . 119 5.9.1 STRATEGISCHE VORGEHENSWEISE FUER EINEN B2C-KUNDEN . 120 5.9.2 STRATEGISCHE VORGEHENSWEISE FUER EINEN B2B-KUNDEN . 122 5.10 BONUS: KEYWORD-ANALYSE FUER DEINE UEBERSETZUNGS-ODER DOLMETSCH-WEBSITE . 124 6 SCHRITT FUER SCHRITT ZUM SEO-OPTIMIERTEN ZIELTEXT . 134 6.1 VIER TYPISCHE FEHLER VON SEO-ANFAENGERINNEN UND SEO-LAIEN . 134 6.2 WIE DU DIESE 7-SCHRITTE-ANLEITUNG NUTZEN KANNST . 136 6.3 SCHRITT 1: MIT DEM KUNDEN EIN BRIEFING DURCHFUEHREN . 137 6.4 SCHRITT 2: KEYWORDS FUER DIE ZIELSPRACHE RECHERCHIEREN . 139 6.4.1 PRAXISTIPP: KREATIVITAETSTECHNIKEN FUER DIE KEYWORD-RECHERCHE . 140 6.4.2 PRAXISTIPP: SEO-TOOLS FUER DIE KEYWORD-RECHERCHE . 143 6.5 SCHRITT 3: KEYWORDS FUER DIE ZIELSPRACHE ANALYSIEREN . 147 6.5.1 PRAXISTIPP: SEO-TOOLS FUER DIE KEYWORD-ANALYSE . 148 6.6 SCHRITT 4: SPRACHE UND FORM ANALYSIEREN UND ZIELTEXTSTRUKTURANLEGEN . 152 6.7 SCHRITT 5: DEN ZIELTEXT SEO-OPTIMIERT (TRANSKREATIV) UEBERSETZEN . 154 6.7.1 PRAXISTIPP: KREATIVE TRICKS BEIM SEO-OPTIMIERTEN UEBERSETZEN . 156 6.7.2 PRAXISTIPP: MIT ODER OHNE CAT-SOFTWARE ARBEITEN? . 157 6.7.3 PRAXISTIPP: WIE STARK DUERFEN KEYWORD-PHRASEN IM ZIELTEXT ANGEPASST WERDEN? . 159 6.7.4 PRAXISTIPP: HILFEN ZUM EINARBEITEN VON KEYWORDS IN DEN ZIELTEXT . 161 6.8 SCHRITT 6: DEN ZIELTEXT SEO-GERECHT PRUEFEN UND UEBERARBEITEN 163 6.8.1 PRAXISTIPP: WDFIDF-ANALYSE UND SEO-PRUEFWERKZEUGE . 167 6.9 SCHRITT 7: EINEN KOMMENTAR FUER DEN KUNDEN VERFASSEN (DEBRIEFING) . 169 7 UNTERNEHMERISCHES BASISWISSEN ZU SEO-UEBERSETZUNGEN . 172 7.1 KEIN SEO-AUFTRAG WIE DER ANDERE: TYPISCHE SEO-JOBS . 172 7.1.1 RECHERCHE UND ANALYSE VON KEYWORDS PLUS SEO-OPTIMIERTE TRANSKREATION . 172 7.1.2 RECHERCHE UND ANALYSE VON PHRASEN FUER EIN KEYWORD-SET . 173 7.1.3 UEBERSETZUNG ODER TRANSKREATION MIT BEREITGESTELLTEN KEYWORDS . 173 6 ALTHOFF: DIE SEO-UEBERSETZUNG 7.1.4 NACHTRAEGLICHE OPTIMIERUNG VON TEXTEN (OHNE UEBERSETZUNG) . 174 7.1.5 UMWANDLUNG VON PRINT ZU ONLINE MIT/OHNE KEYWORDS . 174 7.1.6 CONTENT WRITING: TEXTEN UND SCHREIBEN STATT UEBERSETZEN . 174 7.2 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT DIREKTKUNDEN . 175 7.2.1 BERATUNG IST BEI DIREKTKUNDEN QUASI UNVERZICHTBAR . 176 7.2.2 ABRECHNUNG VON SEO-AUFTRAEGEN FUER DIREKTKUNDEN . 178 7.2.3 WELCHE STUNDENSAETZE SIND FUER SEO-GERECHTE ZIELTEXTE UEBLICH? . 179 7.3 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT UEBERSETZUNGSAGENTUREN . 181 7.3.1 WARUM DU BEI SEO-ANFRAGEN VON AGENTUREN GENAU HINSEHEN SOLLTEST . 181 7.3.2 PRO UND KONTRA KOSTENLOSER SEO-ARBEITSPROBEN - EINE ENTSCHEIDUNGSHILFE . 183 7.4 DIE ZUSAMMENARBEIT MIT SEO-AGENTUREN . 187 7.5 BONUS: SO KANNST DU DEN ZEITAUFWAND EINSCHAETZEN UND BESSERE ANGEBOTE SCHREIBEN . 188 8 CHECKLISTEN UND VORLAGEN . 194 8.1 DAS KLEINE SEO-ABC: DIESE FACHBEGRIFFE MUSS MAN KENNEN! . 194 8.2 WIE DU MEHR SEO-KENNTNISSE ERWIRBST UND DEIN WISSEN AKTUELL HAELTST . 197 8.3 VORLAGE YYKUNDEN-BRIEFING FUER SEO-UEBERSETZUNGEN" . 201 8.4 VORLAGE YYSTRUKTUR EINES ONLINETEXTES" (VARIANTE 1) . 203 8.5 VORLAGE YYSTRUKTUR EINES ONLINETEXTES" (VARIANTE 2) . 205 8.6 CHECKLISTE YYWO WERDEN KEYWORD-PHRASEN IN DER REGEL EINGEARBEITET?" . 207 8.7 VORLAGE FUER DIE KEYWORD-ANALYSE . 208 8.8 VORLAGE FUER EIN KEYWORD-SET . 210 8.9 CHECKLISTE YYERFUELLT MEIN ZIELTEXT DIE KRITERIEN VON UNIQUE CONTENT?' . 210 BIBLIOGRAFIE . 212 NACHWORT 215
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