Narrative Praktiken von Unternehmen: imagefördernde Selbsdarstellungen im Internet
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Springer Berlin
2022
J.B. Metzler 2022 |
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltstext http://www.springer.com/ Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | XXI, 569 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm |
| ISBN: | 9783662646328 3662646323 |
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1
EINFUEHRUNG:
ERZAEHLEN,
EINE
RESSOURCE
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
VON
UNTERNEHMEN
.
1
1.1
EINE
PERSPEKTIVE
AUF
DIE
IDENTITAET
VON
UNTERNEHMEN
IM
ZUSAMMENHANG
MIT
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNGEN
.
6
1.2
DAS
INTERNET:
EIN
KOMMUNIKATIONSRAUM
FUER
ERZAEHLUNGEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
VON
UNTERNEHMEN
.
16
1.3
ERKENNTNISINTERESSE
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
18
2
DAS
KORPUS
.
27
2.1
DATENERHEBUNG
.
28
2.1.1
ARBEITSBEGRIFF
FUER
NARRATIVITAET
.
29
2.1.2
AUSWAHLKRITERIEN:
INTEMETPLATTFORMEN
.
30
2.1.3
AUSWAHLKRITERIEN:
UNTERNEHMEN
.
36
2.2
MATERIALSAMMLUNG
UND
ARCHIVIERUNG
.
38
2.3
HAEUFIGKEITSVERTEILUNG
DER
DATEN
.
40
3
LINGUISTISCHE
SPEZIFIZIERUNG
DES
UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES
.
43
3.1
VERORTUNG
DER
DATEN
UNTER
DER
TEXTLINGUISTISCHEN
PERSPEKTIVE
.
44
3.2
KLASSIFIZIERUNG
DER
DATEN
ALS
.REPRAESENTATIONSTEXTE
1
.
51
3.3
GEMEINSAMKEITEN
UND
UNTERSCHIEDE
ZUR
WERBUNG
.
57
4
AUSGEWAEHLTE
LINGUISTISCHE
ENTWICKLUNGEN
IN
DER
ERZAEHLFORSCHUNG
.
67
4.1
MUENDLICHE
ERZAEHLFORSCHUNG:
NARRATIVE
,JOBS
'
.
68
4.2
ERZAEHLFORSCHUNG
ZU
DEN
DIGITALEN
MEDIEN
.
72
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
5
ERZAEHLTHEORETISCHE
GRUNDLAGEN
FUER
URE
.
81
5.1
GRUNDBEGRIFFE:
DAS
NARRATIVE
YYALLERLEI
"
.
82
5.2
GEGENSTANDSBEZOGENE
INHALTLICHE
MERKMALE:
DAS
OPTIONALE
YY
+
X
"
.
88
5.2.1
SPEZIFIZIERENDE
MERKMALE
AUS
DER
LINGUISTISCHEN
ERZAEHLFORSCHUNG
.
89
5.2.2
UEBERNAHME
LITERATURWISSENSCHAFTLICHER
MERKMALE
.
95
5.3
GEGENSTANDSBEZOGENE
FORMALE
MERKMALE
.
99
5.3.1
STRUKTURELLE
MERKMALE
.
99
5.3.2
SUBJEKTIVIERENDE
MERKMALE
.
106
5.4
VERORTUNGSSCHEMA:
GRUNDANFORDERUNGEN
+
INDIKATOREN
NARRATIVER
PRAKTIKEN
.
111
6
METHODE:
QUALITATIVER
FORSCHUNGSANSATZ
.
117
6.1
QUALITATIV
METHODISCHE
FORSCHUNGSKONZEPTION
.
121
6.1.1
METHODE
DES
AUSWERTUNGSVERFAHRENS
(PROZESSMODELL)
.
122
6.1.2
ANGEWANDTE
QUALITATIVE
AUFBEREITUNGSTECHNIKEN
(FEINANALYSE)
.
127
6.2
KONZEPTION
DER
DATENAUSWERTUNG
(SEQUENZIELLE
FEINANALYSE)
.
131
6.2.1
BESCHREIBUNGSEBENEN
NARRATIV
GESTUETZTER
TYPEN
ZUR
(SELBST)DARSTELLUNG
.
131
6.2.2
BESCHREIBUNGSEBENEN
DES
NARRATIVEN
VERMITTLUNGSVORKOMMENS
.
133
6.2.3
THEMENBESTIMMUNG
.
135
6.2.4
BESCHREIBUNGSEBENEN
INNERGESCHICHTLICH
AUFTRETENDER
AKTEURE
.
139
7
SITUATIVER
KONTEXT:
YYTEXT
"
-EXTERNE
UND
YYTEXT"
-INTERNE
EINFLUSSFAKTOREN
.
141
7.1
YYTEXT
"
-EXTEME
EINFLUSSFAKTOREN:
KONZEPTIONELLE
ASPEKTE
.
142
7.1.1
ENTSTEHUNGSKONTEXT
I:
RAHMENBEDINGUNGEN
.
142
7.1.1.1
UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION
UND
PUBLIC
RELATION
.
143
7.1.1.2
GESELLSCHAFTSRELEVANTE
ADAPTIONEN
.
145
7.1.2
ENTSTEHUNGSKONTEXT
II:
BETEILIGUNGSKONSTELLATIONEN
.
148
7.1.2.1
PRODUZENT/INNEN
.
149
7.1.2.2
REZIPIENT/INNEN
.
157
INHALTSVERZEICHNIS
IX
7.2
YYTEXT
"
-INTEME
EINFLUSSFAKTOREN:
INHALTLICHE
REALISIERUNGSOPTIONEN
.
160
7.2.1
THEMENFELDER
IN
ERZAEHLUNGEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
.
162
7.2.1.1
INDIKATOREN
FUER
THEMENFELDER
.
162
7.2.1.2
INHALTLICHE
ELEMENTE
DER
THEMENFELDER
.
166
7.2.2
INNERGESCHICHTLICH
AUFTRETENDE
AKTEURE
IM
DIENST
DER
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNGEN
.
179
7.2.2.1
YYFIGURIERTE
ERZAEHLER/INNEN
"
IN
ARBEITGEBERKAMPAGNEN
.
181
7.2.2.2
DAS
ANTHROPOMORPHE
UNTERNEHMEN
UND
DIE
UNTEMEHMENSGRUENDER
.
211
8
NARRATIV
GESTUETZTE
TYPEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
.
223
8.1
TYPUEBERGREIFENDE
MERKMALE
DER
NARRATIVEN
INSZENIERUNG
.
230
8.1.1
INSZENIERUNG
DER
(SELBST)DARSTELLUNGEN
ZU
BEGINN
DER
URE
.
232
8.1.2
INSZENIERUNG
DER
(SELBST)DARSTELLUNGEN
INNERHALB
DER
URE
.
235
8.1.3
ABSCHLIESSENDE
INSZENIERUNG
VON
(SELBST)DARSTELLUNGEN
.
241
8.2
STILISIERUNG
UND
NARRATIVE
RHETORIK
DER
VIER
GRUNDTYPEN
.
245
8.3
GRUNDTYP
1:
DAS
TRADITIONELL
VERANKERTE
UNTERNEHMEN
.
248
8.3.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
,
GENERATIONENBETRIEB
ODER
FAMILIENUNTEMEHMEN
"
.
249
8.3.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
,UNTEMEHMENSEIGENE
DENKMALPFLEGE
1
.
256
8.3.3
NARRATIVE
RHETORIK:
UEBERTRAGUNG
.
263
8.4
GRUNDTYP
2:
DAS
KRISENERPROBTE
UNTERNEHMEN
.
266
8.4.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
,
KRISENBEWAELTIGUNG
"
.
268
8.4.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
LAEUTERUNG
.
274
8.4.3
NARRATIVE
RHETORIK:
VERSACHLICHUNG
UND
DISTANZIERUNG
.
279
8.5
GRUNDTYP
3:
DAS
VERANTWORTUNGSBEWUSSTE
UNTERNEHMEN
.
280
8.5.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.BEITRAG
ZUM
GESELLSCHAFTLICHEN
ALLGEMEINWOHL
"
.
284
8.5.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.BEITRAG
FUER
DIE
UMWELT
"
.
293
8.5.3
NARRATIVE
RHETORIK:
VORFUEHREN
UND
EXEMPLIFIZIEREN
.
304
X
INHALTSVERZEICHNIS
8.6
GRUNDTYP
4:
DER
ATTRAKTIVE
ARBEITGEBER
.
305
8.6.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.ARBEITSGEBIETE
UND
AUFGABENBEREICHE
1
.
307
8.6.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.WERTSCHAETZUNG
DER
MITARBEITER
1
.
316
8.6.3
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.IDENTIFIKATIONSPOTENZIALE
1
.
326
8.6.4
NARRATIVE
RHETORIK:
SELBSTIDEALISIERUNG
.
337
9
AUSGEWAEHLTE
NARRATIVE
VERMITTLUNGSVORKOMMEN
VON
ERZAEHLUNGEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
.
341
9.1
GRUENDUNGSERZAEHLUNG
.
344
9.1.1
GRUENDUNGSERZAEHLUNGEN
DER
DAX-30-UNTEMHEMEN
NACH
ANNIKA
SCHACH
(2016)
.
345
9.1.1.1
KATEGORISIERUNG
DER
TEXTTHEMEN
.
347
9.1.1.2
TEXT-BILD
RELATIONEN
.
348
9.1.1.3
NARRATIVE
TYPEN
DER
UNTEMEHMENSGESCHICHTE
.
353
9.1.2
REFLEXION
ZWEIER
YYEXTREMBEISPIELE
11
.
354
9.1.2.1
EINE
NICHT-ERZAEHLTE
UNTEMEHMENSGESCHICHTE:
ERGEBNISPROTOKOLL
.
355
9.1.2.2
EIN
BEST-PRACTICE-BEISPIEL:
ANIMIERTE
GRUENDERERZAEHLUNG
.
361
9.2
CORPORATE
BLOGERZAEHLUNGEN
.
376
9.2.1
CHARAKTERISTIKA
DER
CORPORATE
BLOGDATEN
IM
SPIEGEL
DER
FORSCHUNG
.
382
9.2.2
DATENGRUNDLAGE:
MITARBEITERERZAEHLUNGEN
.
386
9.2.3
ZWEI
AUTORENGRUPPEN:
DAS
DILEMMA
ERZAEHLENDER
MITARBEITER/INNEN
.
390
9.2.4
SPEZIFIKA
VON
ERZAEHLUNGEN
NICHT
JOURNALISTISCH
AUSGEBILDETER
MITARBEITER/INNEN
.
393
9.2.4.1
ABWEICHUNGEN
VON
TEXTSPRACHLICHEN
NORM
VORGABEN
.
395
9.2.4.2
GESTALTUNGSMITTEL
EINES
YYPERSOENLICH-NARRATIVEN
"
AUSDRUCKS
.
397
9.2.5
SPEZIFIK
IN
ERZAEHLUNGEN
JOURNALISTISCH
AUSGEBILDETER
MITARBEITER/INNEN
.
402
9.2.5.1
MERKMALE
DER
YYINTERVIEWSTORY
"
.
404
9.2.5.2
FORMEN
DER
REDEWIEDERGABE
.
406
INHALTSVERZEICHNIS
XI
9.3
BIMODALE
KOMPAKTERZAEHLUNGEN
AUF
FACEBOOK
.
410
9.3.1
DATENGRUNDLAGE
UND
KONSTITUTIVE
THEMENFELDER
FUER
BIMODALE
KOMPAKTERZAEHLUNGEN
.
413
9.3.2
INVOLVIERTHEIT
DER
ERZAEHLER/INNEN
.
416
9.3.3
NARRATIVE
THEMENENTFALTUNG:
INHALTLICHE
AUSARBEITUNG
UND
TEXTUELLE
REALISIERUNG
.
419
9.3.3.1
OPTIONEN
DER
SITUIERUNG
.
420
9.3.3.2
CHARAKTERISTISCHE
MERKMALE
DER
EREIGNISREPRAESENTATION
.
426
9.3.3.3
SCHLUSSGESTALTUNG
.
431
9.3.4
TEXT-BILD-GEFUEGE
IN
BIMODALEN
KOMPAKTERZAEHLUNGEN
.
436
9.3.4.1
MERKMALE
DER
BEIGEFUEGTEN
FOTOGRAFIEN
UND
INTERMODALE
KOHAERENZBILDUNG
.
438
9.3.4.2
NARRATIVE
MERKMALE
DER
TEXT-BILD-KONSTELLATION
.
445
9.3.5
EINORDNUNG
IN
DEN
ERZAEHLTHEORETISCHEN
KONTEXT
.
448
9.4
DISKONTINUIERLICHE
ERZAEHLUNGEN
AUF
TWITTER
.
450
9.4.1
HINTERGRUNDINFORMATIONEN
ZUM
ERZAEHLEN
VIA
TWITTER
.
452
9.4.2
DATENGRUNDLAGE
UND
KONSTITUTIVE
THEMENFELDER
FUER
DISKONTINUIERLICHE
ERZAEHLUNGEN
.
455
9.4.3
ERZAEHLERBETEILIGUNG:
GRADE
DER
INVOLVIERTHEIT
.
456
9.4.4
NARRATIVE
THEMENENTFALTUNG
DISKONTINUIERLICHER
ERZAEHLUNGEN
.
463
9.4.4.1
MERKMALE
UND
FUNKTIONEN
EROEFFNENDER
ERZAEHLELEMENTE
.
463
9.4.4.2
MERKMALE
EREIGNISKONSTITUIERENDER
ERZAEHLELEMENTE
.
467
9.4.4.3
ABSCHLIESSENDE
ERZAEHLELEMENTE
.
473
9.4.5
MULTIMODALE
ASPEKTE
IN
DISKONTINUIERLICHEN
ERZAEHLUNGEN
AUF
TWITTER
.
476
9.4.5.1
SPEZIFIK
UND
INTEGRATION
VON
FOTOGRAFIEN
.
478
9.4.5.2
BEWEGTBILDER
.
489
9.4.6
ERZAEHLTHEORETISCHE
EINORDNUNG
.
500
10
ZENTRALE
ERGEBNISSE
.
503
XII
INHALTSVERZEICHNIS
QUELLVERZEICHNIS
DER
UNTERNEHMENSZITAT
NACH
KORPUSQUELLE:
ERZAEHL-ID
.
513
VERWENDETE
TRANSKRIPTIONSKONVENTIONEN
NACH
GAT
2
.
539
LITERATURVERZEICHNIS
.
541 |
| adam_txt |
1
EINFUEHRUNG:
ERZAEHLEN,
EINE
RESSOURCE
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
VON
UNTERNEHMEN
.
1
1.1
EINE
PERSPEKTIVE
AUF
DIE
IDENTITAET
VON
UNTERNEHMEN
IM
ZUSAMMENHANG
MIT
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNGEN
.
6
1.2
DAS
INTERNET:
EIN
KOMMUNIKATIONSRAUM
FUER
ERZAEHLUNGEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
VON
UNTERNEHMEN
.
16
1.3
ERKENNTNISINTERESSE
UND
AUFBAU
DER
ARBEIT
.
18
2
DAS
KORPUS
.
27
2.1
DATENERHEBUNG
.
28
2.1.1
ARBEITSBEGRIFF
FUER
NARRATIVITAET
.
29
2.1.2
AUSWAHLKRITERIEN:
INTEMETPLATTFORMEN
.
30
2.1.3
AUSWAHLKRITERIEN:
UNTERNEHMEN
.
36
2.2
MATERIALSAMMLUNG
UND
ARCHIVIERUNG
.
38
2.3
HAEUFIGKEITSVERTEILUNG
DER
DATEN
.
40
3
LINGUISTISCHE
SPEZIFIZIERUNG
DES
UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES
.
43
3.1
VERORTUNG
DER
DATEN
UNTER
DER
TEXTLINGUISTISCHEN
PERSPEKTIVE
.
44
3.2
KLASSIFIZIERUNG
DER
DATEN
ALS
.REPRAESENTATIONSTEXTE
1
.
51
3.3
GEMEINSAMKEITEN
UND
UNTERSCHIEDE
ZUR
WERBUNG
.
57
4
AUSGEWAEHLTE
LINGUISTISCHE
ENTWICKLUNGEN
IN
DER
ERZAEHLFORSCHUNG
.
67
4.1
MUENDLICHE
ERZAEHLFORSCHUNG:
NARRATIVE
,JOBS
'
.
68
4.2
ERZAEHLFORSCHUNG
ZU
DEN
DIGITALEN
MEDIEN
.
72
VII
VIII
INHALTSVERZEICHNIS
5
ERZAEHLTHEORETISCHE
GRUNDLAGEN
FUER
URE
.
81
5.1
GRUNDBEGRIFFE:
DAS
NARRATIVE
YYALLERLEI
"
.
82
5.2
GEGENSTANDSBEZOGENE
INHALTLICHE
MERKMALE:
DAS
OPTIONALE
YY
+
X
"
.
88
5.2.1
SPEZIFIZIERENDE
MERKMALE
AUS
DER
LINGUISTISCHEN
ERZAEHLFORSCHUNG
.
89
5.2.2
UEBERNAHME
LITERATURWISSENSCHAFTLICHER
MERKMALE
.
95
5.3
GEGENSTANDSBEZOGENE
FORMALE
MERKMALE
.
99
5.3.1
STRUKTURELLE
MERKMALE
.
99
5.3.2
SUBJEKTIVIERENDE
MERKMALE
.
106
5.4
VERORTUNGSSCHEMA:
GRUNDANFORDERUNGEN
+
INDIKATOREN
NARRATIVER
PRAKTIKEN
.
111
6
METHODE:
QUALITATIVER
FORSCHUNGSANSATZ
.
117
6.1
QUALITATIV
METHODISCHE
FORSCHUNGSKONZEPTION
.
121
6.1.1
METHODE
DES
AUSWERTUNGSVERFAHRENS
(PROZESSMODELL)
.
122
6.1.2
ANGEWANDTE
QUALITATIVE
AUFBEREITUNGSTECHNIKEN
(FEINANALYSE)
.
127
6.2
KONZEPTION
DER
DATENAUSWERTUNG
(SEQUENZIELLE
FEINANALYSE)
.
131
6.2.1
BESCHREIBUNGSEBENEN
NARRATIV
GESTUETZTER
TYPEN
ZUR
(SELBST)DARSTELLUNG
.
131
6.2.2
BESCHREIBUNGSEBENEN
DES
NARRATIVEN
VERMITTLUNGSVORKOMMENS
.
133
6.2.3
THEMENBESTIMMUNG
.
135
6.2.4
BESCHREIBUNGSEBENEN
INNERGESCHICHTLICH
AUFTRETENDER
AKTEURE
.
139
7
SITUATIVER
KONTEXT:
YYTEXT
"
-EXTERNE
UND
YYTEXT"
-INTERNE
EINFLUSSFAKTOREN
.
141
7.1
YYTEXT
"
-EXTEME
EINFLUSSFAKTOREN:
KONZEPTIONELLE
ASPEKTE
.
142
7.1.1
ENTSTEHUNGSKONTEXT
I:
RAHMENBEDINGUNGEN
.
142
7.1.1.1
UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION
UND
PUBLIC
RELATION
.
143
7.1.1.2
GESELLSCHAFTSRELEVANTE
ADAPTIONEN
.
145
7.1.2
ENTSTEHUNGSKONTEXT
II:
BETEILIGUNGSKONSTELLATIONEN
.
148
7.1.2.1
PRODUZENT/INNEN
.
149
7.1.2.2
REZIPIENT/INNEN
.
157
INHALTSVERZEICHNIS
IX
7.2
YYTEXT
"
-INTEME
EINFLUSSFAKTOREN:
INHALTLICHE
REALISIERUNGSOPTIONEN
.
160
7.2.1
THEMENFELDER
IN
ERZAEHLUNGEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
.
162
7.2.1.1
INDIKATOREN
FUER
THEMENFELDER
.
162
7.2.1.2
INHALTLICHE
ELEMENTE
DER
THEMENFELDER
.
166
7.2.2
INNERGESCHICHTLICH
AUFTRETENDE
AKTEURE
IM
DIENST
DER
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNGEN
.
179
7.2.2.1
YYFIGURIERTE
ERZAEHLER/INNEN
"
IN
ARBEITGEBERKAMPAGNEN
.
181
7.2.2.2
DAS
ANTHROPOMORPHE
UNTERNEHMEN
UND
DIE
UNTEMEHMENSGRUENDER
.
211
8
NARRATIV
GESTUETZTE
TYPEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
.
223
8.1
TYPUEBERGREIFENDE
MERKMALE
DER
NARRATIVEN
INSZENIERUNG
.
230
8.1.1
INSZENIERUNG
DER
(SELBST)DARSTELLUNGEN
ZU
BEGINN
DER
URE
.
232
8.1.2
INSZENIERUNG
DER
(SELBST)DARSTELLUNGEN
INNERHALB
DER
URE
.
235
8.1.3
ABSCHLIESSENDE
INSZENIERUNG
VON
(SELBST)DARSTELLUNGEN
.
241
8.2
STILISIERUNG
UND
NARRATIVE
RHETORIK
DER
VIER
GRUNDTYPEN
.
245
8.3
GRUNDTYP
1:
DAS
TRADITIONELL
VERANKERTE
UNTERNEHMEN
.
248
8.3.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
,
GENERATIONENBETRIEB
ODER
FAMILIENUNTEMEHMEN
"
.
249
8.3.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
,UNTEMEHMENSEIGENE
DENKMALPFLEGE
1
.
256
8.3.3
NARRATIVE
RHETORIK:
UEBERTRAGUNG
.
263
8.4
GRUNDTYP
2:
DAS
KRISENERPROBTE
UNTERNEHMEN
.
266
8.4.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
,
KRISENBEWAELTIGUNG
"
.
268
8.4.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
LAEUTERUNG
.
274
8.4.3
NARRATIVE
RHETORIK:
VERSACHLICHUNG
UND
DISTANZIERUNG
.
279
8.5
GRUNDTYP
3:
DAS
VERANTWORTUNGSBEWUSSTE
UNTERNEHMEN
.
280
8.5.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.BEITRAG
ZUM
GESELLSCHAFTLICHEN
ALLGEMEINWOHL
"
.
284
8.5.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.BEITRAG
FUER
DIE
UMWELT
"
.
293
8.5.3
NARRATIVE
RHETORIK:
VORFUEHREN
UND
EXEMPLIFIZIEREN
.
304
X
INHALTSVERZEICHNIS
8.6
GRUNDTYP
4:
DER
ATTRAKTIVE
ARBEITGEBER
.
305
8.6.1
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.ARBEITSGEBIETE
UND
AUFGABENBEREICHE
1
.
307
8.6.2
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.WERTSCHAETZUNG
DER
MITARBEITER
1
.
316
8.6.3
STILISIERUNG
DER
FACETTE
.IDENTIFIKATIONSPOTENZIALE
1
.
326
8.6.4
NARRATIVE
RHETORIK:
SELBSTIDEALISIERUNG
.
337
9
AUSGEWAEHLTE
NARRATIVE
VERMITTLUNGSVORKOMMEN
VON
ERZAEHLUNGEN
ZUR
IMAGEFOERDERNDEN
(SELBST)DARSTELLUNG
.
341
9.1
GRUENDUNGSERZAEHLUNG
.
344
9.1.1
GRUENDUNGSERZAEHLUNGEN
DER
DAX-30-UNTEMHEMEN
NACH
ANNIKA
SCHACH
(2016)
.
345
9.1.1.1
KATEGORISIERUNG
DER
TEXTTHEMEN
.
347
9.1.1.2
TEXT-BILD
RELATIONEN
.
348
9.1.1.3
NARRATIVE
TYPEN
DER
UNTEMEHMENSGESCHICHTE
.
353
9.1.2
REFLEXION
ZWEIER
YYEXTREMBEISPIELE
11
.
354
9.1.2.1
EINE
NICHT-ERZAEHLTE
UNTEMEHMENSGESCHICHTE:
ERGEBNISPROTOKOLL
.
355
9.1.2.2
EIN
BEST-PRACTICE-BEISPIEL:
ANIMIERTE
GRUENDERERZAEHLUNG
.
361
9.2
CORPORATE
BLOGERZAEHLUNGEN
.
376
9.2.1
CHARAKTERISTIKA
DER
CORPORATE
BLOGDATEN
IM
SPIEGEL
DER
FORSCHUNG
.
382
9.2.2
DATENGRUNDLAGE:
MITARBEITERERZAEHLUNGEN
.
386
9.2.3
ZWEI
AUTORENGRUPPEN:
DAS
DILEMMA
ERZAEHLENDER
MITARBEITER/INNEN
.
390
9.2.4
SPEZIFIKA
VON
ERZAEHLUNGEN
NICHT
JOURNALISTISCH
AUSGEBILDETER
MITARBEITER/INNEN
.
393
9.2.4.1
ABWEICHUNGEN
VON
TEXTSPRACHLICHEN
NORM
VORGABEN
.
395
9.2.4.2
GESTALTUNGSMITTEL
EINES
YYPERSOENLICH-NARRATIVEN
"
AUSDRUCKS
.
397
9.2.5
SPEZIFIK
IN
ERZAEHLUNGEN
JOURNALISTISCH
AUSGEBILDETER
MITARBEITER/INNEN
.
402
9.2.5.1
MERKMALE
DER
YYINTERVIEWSTORY
"
.
404
9.2.5.2
FORMEN
DER
REDEWIEDERGABE
.
406
INHALTSVERZEICHNIS
XI
9.3
BIMODALE
KOMPAKTERZAEHLUNGEN
AUF
FACEBOOK
.
410
9.3.1
DATENGRUNDLAGE
UND
KONSTITUTIVE
THEMENFELDER
FUER
BIMODALE
KOMPAKTERZAEHLUNGEN
.
413
9.3.2
INVOLVIERTHEIT
DER
ERZAEHLER/INNEN
.
416
9.3.3
NARRATIVE
THEMENENTFALTUNG:
INHALTLICHE
AUSARBEITUNG
UND
TEXTUELLE
REALISIERUNG
.
419
9.3.3.1
OPTIONEN
DER
SITUIERUNG
.
420
9.3.3.2
CHARAKTERISTISCHE
MERKMALE
DER
EREIGNISREPRAESENTATION
.
426
9.3.3.3
SCHLUSSGESTALTUNG
.
431
9.3.4
TEXT-BILD-GEFUEGE
IN
BIMODALEN
KOMPAKTERZAEHLUNGEN
.
436
9.3.4.1
MERKMALE
DER
BEIGEFUEGTEN
FOTOGRAFIEN
UND
INTERMODALE
KOHAERENZBILDUNG
.
438
9.3.4.2
NARRATIVE
MERKMALE
DER
TEXT-BILD-KONSTELLATION
.
445
9.3.5
EINORDNUNG
IN
DEN
ERZAEHLTHEORETISCHEN
KONTEXT
.
448
9.4
DISKONTINUIERLICHE
ERZAEHLUNGEN
AUF
TWITTER
.
450
9.4.1
HINTERGRUNDINFORMATIONEN
ZUM
ERZAEHLEN
VIA
TWITTER
.
452
9.4.2
DATENGRUNDLAGE
UND
KONSTITUTIVE
THEMENFELDER
FUER
DISKONTINUIERLICHE
ERZAEHLUNGEN
.
455
9.4.3
ERZAEHLERBETEILIGUNG:
GRADE
DER
INVOLVIERTHEIT
.
456
9.4.4
NARRATIVE
THEMENENTFALTUNG
DISKONTINUIERLICHER
ERZAEHLUNGEN
.
463
9.4.4.1
MERKMALE
UND
FUNKTIONEN
EROEFFNENDER
ERZAEHLELEMENTE
.
463
9.4.4.2
MERKMALE
EREIGNISKONSTITUIERENDER
ERZAEHLELEMENTE
.
467
9.4.4.3
ABSCHLIESSENDE
ERZAEHLELEMENTE
.
473
9.4.5
MULTIMODALE
ASPEKTE
IN
DISKONTINUIERLICHEN
ERZAEHLUNGEN
AUF
TWITTER
.
476
9.4.5.1
SPEZIFIK
UND
INTEGRATION
VON
FOTOGRAFIEN
.
478
9.4.5.2
BEWEGTBILDER
.
489
9.4.6
ERZAEHLTHEORETISCHE
EINORDNUNG
.
500
10
ZENTRALE
ERGEBNISSE
.
503
XII
INHALTSVERZEICHNIS
QUELLVERZEICHNIS
DER
UNTERNEHMENSZITAT
NACH
KORPUSQUELLE:
ERZAEHL-ID
.
513
VERWENDETE
TRANSKRIPTIONSKONVENTIONEN
NACH
GAT
2
.
539
LITERATURVERZEICHNIS
.
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| spelling | Ackermann, Ulrike Verfasser (DE-588)1250754895 aut Narrative Praktiken von Unternehmen imagefördernde Selbsdarstellungen im Internet Ulrike Ackermann Berlin Springer Berlin 2022 J.B. Metzler 2022 XXI, 569 Seiten Illustrationen, Diagramme 21 cm x 14.8 cm txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Dissertation Albert-Ludwigs-Universität Freiburg i. Br. 2021 Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 gnd rswk-swf Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd rswk-swf Narrativität (DE-588)4379691-6 gnd rswk-swf Imagepflege (DE-588)4161289-9 gnd rswk-swf Imagepflege strategische Kommunikation externe Unternehmenskommunikation Employer Branding Selbstdarstellung Erzählen Positionierung (DE-588)4113937-9 Hochschulschrift gnd-content Unternehmen (DE-588)4061963-1 s Öffentlichkeitsarbeit (DE-588)4043188-5 s Imagepflege (DE-588)4161289-9 s Narrativität (DE-588)4379691-6 s DE-604 Springer-Verlag GmbH (DE-588)1065168780 pbl Erscheint auch als Online-Ausgabe 9783662646335 X:MVB text/html http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=2a72999f32364281908bb2f5e143443e&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm Inhaltstext X:MVB http://www.springer.com/ DNB Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=033674859&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis 1\p vlb 20211030 DE-101 https://d-nb.info/provenance/plan#vlb |
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