Verfügbarkeit: TikTok-Marketing

TikTok-Marketing: Strategie, Content, Best Practices

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Spägele, Anja (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk Verlag 2022
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagworte:	Online-Marketing TikTok Social Media Influencer Online-Community Videoportal Social-Media-Marketing Watchtime Community-Management Digital Marketing Challenges Virale Videos AdManager Reichweite steigern Hand-Buch Anleitung Einstieg Einführung lernen Tipps Workshops Kurse Wissen Video-Editor Influencer-Kampagnen
Online-Zugang:	Inhaltstext Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Für Unternehmen, Content Creator und Influencer ; Challenges, Hashtags und Co. - gezielt Reichweite erzeugen ; Inkl. strategischer Kanalplanung, Influencer-Kooperation, Analytics, Ads-Manager u.v.m.
Beschreibung:	356 Seiten Illustrationen 23 cm x 17.2 cm
ISBN:	9783836289283 3836289288

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adam_text	AUF EINEN BLICK 1 EINFUEHRUNG INS TIKTOK-MARKETING .............................................. 15 2 #GETTOKNOWMEBETTER - WIE FUNKTIONIERT TIKTOK? ................. 21 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN TIKTOK-KANAL ... 51 4 DEIN UNTERNEHMENSPROFIL BEI TIKTOK - ERSTE SCHRITTE ............. 71 5 DAS KANALKONZEPT ........................................................................ 85 6 INFLUENCER BEI TIKTOK .................................................................. 121 7 OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DEN ALGORITHMUS .......................... 145 8 DIE VERSCHIEDENEN TIKTOK-FORMATE .......................................... 157 9 MEMES BEI TIKTOK ....................................................................... 197 10 DEIN WEG ZUM ERFOLGREICHEN UNTERNEHMENSPROFIL - VIDEOS ERSTELLEN .................................................................... 205 11 TIKTOK ANALYTICS ........................................................................... 231 12 #REACHTHEMALL - WIE DU DEINE REICHWEITE STEIGERN KANNST .................................................................................... 247 13 WERBUNG AUF TIKTOK ................................................................... 257 14 MIT FOLLOWERN KOMMUNIZIEREN - WARUM GUTES COMMUNITY MANAGEMENT DEN UNTERSCHIED MACHT .......... 289 15 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS ........................................... 307 16 #CETLTRIGHT - TIKTOK AUS RECHTLICHER SICHT ............................. 325 INHALT GELEITWORT ...................................................................................................... 13 1 EINFUEHRUNG INS TIKTOK-MARKETING .................................. 15 2 #GETTOKNOWMEBETTER - WIE FUNKTIONIERT TIKTOK? ....... 21 2.1 DIE BESONDERHEITEN VON TIKTOK ......................................................... 23 2.1.1 TIKTOKS, REELS UND SHORTS ....................................................... 26 2.1.2 DER SCHNELLLEBIGE CONTENT BEI TIKTOK ................................... 32 2.2 FOR YOU, WATCH, INTERACT - DIE CUSTOMER JOURNEY AUF TIKTOK ....... 32 2.3 WARUM TIKTOK DIE IDEALE PLATTFORM FUER UNTERNEHMEN UND INFLUENCER IST ............................................................................... 35 2.3.1 STAERKE DEINE MARKE ................................................................ 35 2.3.2 STEIGERE DEINE REICHWEITE ...................................................... 38 2.3.3 TIKTOK-ADS - ERREICHE EINE JUNGE ZIELGRUPPE MIT KREATIVEM AD-CONTENT .............................................. 40 2.3.4 #HOWTIKTOKBLEWUPMYBUSINESS - DIE ERFOLGSGESCHICHTE VON EVELYN .................................................................. 40 2.4 IST TIKTOK FUER MEINE BRANCHE INTERESSANT? ....................................... 45 2.5 WAS DU VOR DEINEM START UEBER TIKTOK WISSEN SOLLTEST .................... 49 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN TIKTOK-KANAL .................................... 51 3.1 LERNE DIE ZIELGRUPPE VON TIKTOK KENNEN .......................................... 52 3.1.1 WARUM SIND MENSCHEN AUF TIKTOK UNTERWEGS? .................... 53 3.1.2 WIE SIEHT DIE DEMOGRAFISCHE VERTEILUNG AUF TIKTOK AUS? ..... 55 3.1.3 #CRINGEALARM - IST MEINE ZIELGRUPPE UEBERHAUPT BEI TIKTOK VERTRETEN? ...................................................... 57 3.1.4 WO ERREICHE ICH NUTZERINNEN INNERHALB VON TIKTOK AM BESTEN? ................................................................. 59 3.2 LEG DEINE ZIELGRUPPE BEI TIKTOK FEST ............................................... 60 3.2.1 MOEGLICHKEITEN DER ZIELGRUPPENANALYSE .................................. 60 3.2.2 DEINE KAEUFER-PERSONA - EINE SCHRITT-FUER-SCHRITT-ANLEITUNG .... 62 5 3.3 ZIELDEFINITION - WAS MOECHTEST DU AUF TIKTOK ERREICHEN? ............... 65 3.3.1 BRAND LOYALTY - WIESO IST ES SINNVOLL, SICH EINE COMMUNITY UM DAS EIGENE PRODUKT AUFZUBAUEN? ....................... 68 3.3.2 BEST PRACTICE: DIE #BOOKTOK-COMMUNITY ALS ZIELGRUPPE .... 69 4 DEIN UNTERNEHMENSPROFIL BEI TIKTOK - ERSTE SCHRITTE .... 71 4.1 PRIVATES KONTO, ERSTEILERKONTO ODER UNTERNEHMENSKONTO? ........... 72 4.2 PRIVATES KONTO IN UNTERNEHMENSKONTO ODER ERSTEILERKONTO UMWANDELN ................................................................................. 75 4.3 RICHTE DEIN BUSINESS-KONTO RICHTIG EIN ........................................... 76 4.3.1 WAEHLE DEN RICHTIGEN BENUTZERNAMEN ..................................... 77 4.3.2 PROFILBILD ................................................................................... 78 4.3.3 VERFASSE EINE AUSSAGEKRAEFTIGE KANALBESCHREIBUNG! ................ 79 4.3.4 KONTAKTMOEGLICHKEITEN UND LINKS ............................................ 80 4.4 SO BEKOMMST DU DEN BLAUEN HAKEN ................................................ 81 4.5 SO RICHTEST DU EINE ZWEISTUFIGE AUTHENTIFIZIERUNG EIN ..................... 83 5 DAS KANALKONZEPT ....................... 85 5.1 #LTSAMATCH - DER PASSENDE CONTENT FUER DEIN UNTERNEHMEN UND DEINE ZIELGRUPPE ......................................................................... 86 5.1.1 DER REDAKTIONSPLAN ................................................................. 87 5.1.2 CONTENT AUS DER SCHUBLADE - ERSTELLE DEINEN THEMENBAUKASTEN .................................................................. 88 5.1.3 SOUNDS, TRENDS UND CHALLENGES BEI TIKTOK .......................... 93 5.1.4 ERKENNE TRENDS ....................................................................... 98 5.1.5 FINDE PASSENDE SOUNDS ........................................................... 99 5.1.6 BENCHMARK AKA WETTBEWERBSANALYSE .................................. 100 5.1.7 PLANE VIDEOKONZEPTE ............................................................. 101 5.2 #TELLYOURSTORY - HEB DEINE MARKE ERFOLGREICH HERVOR ..................... 102 5.2.1 WARUM STORYTELLING? ............................................................... 104 5.2.2 WELCHE FORMEN VON STORYTELLING GIBT ES? .............................. 105 5.2.3 WIE ERZAEHLE ICH MEINE GESCHICHTE? ....................................... 106 5.2.4 BEST PRACTICE: BELIEBTE STORYTELLING-ELEMENTE AUF TIKTOK ...... 110 5.3 #BRANDLT - FINDE DEIN MARKENZEICHEN ............................................. 113 5.4 PRAXISBEISPIEL: HEY LEUTE, HAUSBAUTIPP - DAS BRANDING VON @FLOVOMBAUHERRENFORUM .......................................................... 118 6 6 INFLUENCER BEI TIKTOK ....................................................... 121 6.1 WIE TIKTOK CREATORS AN SICH BINDET ................................................. 123 6.1.1 LIVEGESCHENKE UND TRINKGELD ................................................... 126 6.1.2 TIKTOK CREATOR MARKETPLACE ................................................... 127 6.2 INFLUENCER MARKETING ......................................................................... 130 6.2.1 DIE PASSENDEN INFLUENCER FINDEN ............................................. 131 6.2.2 MOEGLICHKEITEN DER ZUSAMMENARBEIT ........................................ 135 6.2.3 DAS RICHTIGE BRIEFING UND ANSCHREIBEN ERSTELLEN ..................... 139 6.2.4 MISS ERFOLGE MIT DER RICHTIGEN AUSWERTUNG ............................ 141 6.2.5 VIDEOS VON CREATORS BEWERBEN MIT SPARK ADS ........................ 141 7 OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DEN ALGORITHMUS .............. 145 7.1 DEN TIKTOK-ALGORITHMUS VERSTEHEN .................................................. 146 7.2 MIT DEN RICHTIGEN HASHTAGS SICHTBARKEIT SCHAFFEN ......................... 148 7.2.1 PASSENDE HASHTAGS BEI TIKTOK FINDEN ...................................... 153 7.2.2 BEST PRACTICE: FUENF TIPPS ZUR VERWENDUNG VON HASHTAGS ...... 155 8 DIE VERSCHIEDENEN TIKTOK-FORMATE ..................... 157 8.1 TIKTOK LIVE .......................................................................................... 158 8.2 DIE VERSCHIEDENEN FORMATE IM UEBERBLICK ....................................... 167 8.2.1 TECHNISCHE FORMATE ................................................................ 167 8.2.2 CONTENT-FORMATE ..................................................................... 176 8.3 STRATEGISCHE PLANUNG DER VERSCHIEDENEN FORMATE ......................... 184 8.3.1 WELCHE ZIELE ERREICHST DU MIT WELCHEM FORMAT? ................... 184 8.3.2 BEST PRACTICE: WIE FINDE ICH DEN PASSENDEN CONTENT FUER MEIN UNTERNEHMEN? .................................................. 186 8.3.3 BEST PRACTICE: DER RICHTIGE AUFBAU FUER ERFOLGREICHE VIDEOS .... 187 9 MEMES BEI TIKTOK ........................................................... 197 9.1 WAS SIND MEMES? ............................................................................. 198 9.2 WIE WERDEN MEMES BEI TIKTOK VERWENDET? ................................... 199 9.3 WIE KANN ICH MEMES IN MEIN CONTENT MARKETING EINBAUEN? ...... 202 7 10 DEIN WEG ZUM ERFOLGREICHEN UNTERNEHMENSPROFIL - VIDEOS ERSTELLEN ........... 205 10.1 DAS RICHTIGE SET-UP ............................................................................ 206 10.2 VIDEO ERSTELLEN .................................................................................... 207 10.2.1 DEN RICHTIGEN SOUND HINZUFUEGEN .......................................... 211 10.2.2 VIDEOEFFEKTE VERWENDEN ....................................................... 213 10.2.3 TEXTE IM VIDEO EINBLENDEN .................................................... 218 10.2.4 STICKEREINBINDEN ................................................................... 222 10.2.5 BESCHREIBUNGUND HASHTAGS ................................................... 225 10.2.6 COVEREINSTELLEN ..................................................................... 226 10.2.7 NACH DEM POSTEN DEINES VIDEOS ............................................ 228 11 TIKTOK ANALYTICS .............................................................. 231 11.1 WAS IST TIKTOK ANALYTICS? .................................................................. 232 11.2 SO FINDEST DU DIE ANALYTICS ................................................................. 233 11.3 EINFACH ERKLAERT: TIKTOK ANALYTICS ....................................................... 234 11.3.1 DER UEBERSICHT-BEREICH ........................................................... 235 11.3.2 DER INHALT-BEREICH ................................................................. 236 11.3.3 DER FOLLOWER-BEREICH ............................................................ 238 11.3.4 DER LIVE-BEREICH ................................................................... 240 11.3.5 DIE WICHTIGSTEN KENNZAHLEN ................................................. 241 11.4 ERFOLGE MESSEN ................................................................................... 242 11.4.1 SO WERTEST DU DEINE ANALYTICS AUS ......................................... 243 11.4.2 SO VERGLEICHST DU DEINE ERFOLGE MIT ANDEREN PLATTFORMEN .... 244 11.5 REPORTING ERSTELLEN ............................................................................ 245 12 #REACHTHEMALL - WIE DU DEINE REICHWEITE STEIGERN KANNST ..................... 247 12.1 WELCHE ARTEN VON REICHWEITE GIBT ES? ............................................ 248 12.2 REICHWEITE ORGANISCH STEIGERN .......................................................... 249 12.2.1 SOUNDS UND TRENDS NUTZEN ..................................................... 249 12.2.2 MIT INFLUENCERINNEN ZUSAMMENARBEITEN .............................. 250 12.2.3 EIN GEWINNSPIEL VERANSTALTEN ................................................. 251 12.2.4 BEST PRACTICE: 9 TIPPS FUER MEHR REICHWEITE ................. 252 12.3 REICHWEITE KAUFEN ............................................................................. 254 8 13 WERBUNG AUF TIKTOK ........................................................ 257 13.1 KAMPAGNE ERSTELLEN - EINE ANLEITUNG FUER DEN ADS-MANAGER ........ 260 13.1.1 WARUM DU TIKTOK ADS NUTZEN SOLLTEST ................................... 260 13.1.2 VORAUSSETZUNGEN FUER ADS BEI TIKTOK ..................................... 262 13.2 KAMPAGNE PLANEN ............................................................................... 263 13.2.1 WAS MACHT EINE GUTE KAMPAGNENPLANUNG AUS? .................... 264 13.2.2 STRATEGISCHE UEBERLEGUNGEN FUER ERFOLGREICHE ADS .................. 269 13.2.3 VIDEO-AD EINSTELLEN ............................................................... 271 13.3 KAMPAGNEN VERWALTEN UND OPTIMIEREN ............................................ 272 13.3.1 ANZEIGENPERFORMANCE BEOBACHTEN ....................................... 273 13.3.2 ERFOLG MESSEN ......................................................................... 275 13.3.3 KAMPAGNE OPTIMIEREN ........................................................... 276 13.4 FUER EXPERTEN - DAS TIKTOK PIXEL ........................................................ 277 13.4.1 WARUM BRAUCHE ICH DAS TIKTOK PIXEL? .................................. 277 13.4.2 WIE BINDE ICH DAS PIXEL EIN? ................................................. 277 13.5 BEST PRACTICE: GESTALTEN VON WERBEVIDEOS .................................... 281 13.5.1 CREATING-TOOLS ........................................................................ 282 13.5.2 PRAXISBEISPIEL: TIKTOK-ADS FUER DEN RAVENSBURGER VERLAG ..... 284 13.6 WEITERE WERBEMOEGLICHKEITEN BEI TIKTOK ........................................ 285 13.6.1 BRANDED HASHTAG-CHALLENGE ................................................... 285 13.6.2 TOP VIEW ADS .......................................................................... 286 13.6.3 BRANDED EFFECT ......................................................................... 287 14 AAIT FOLLOWERN KOMMUNIZIEREN - WARUM GUTES COMMUNITY MANAGEMENT DEN UNTERSCHIED MACHT ....... 289 14.1 DIE TIKTOK-COMMUNITY ....................................................................... 290 14.2 COMMUNITY MANAGEMENT ................................................................. 295 14.2.1 WIE MAN IN DIE DMS SLIDET .................................................. 297 14.2.2 KOMMENTARE RICHTIG NUTZEN .................................................. 297 14.2.3 WEITERE INTERAKTIONSMOEGLICHKEITEN ........................................ 301 14.2.4 BEST PRACTICE: TIPPS FUER EINEN GUTEN COMMUNITY-AUFBAU ... 302 14.3 COMMUNITY MONITORING ..................................................................... 303 9 15 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS ........ ....................... 307 15.1 WEITERE EINSATZMOEGLICHKEITEN DEINES TIKTOK-CONTENTS ............... 307 15.2 NUETZLICHE EINSTELLUNGEN ................................................................... 309 15.2.1 DIGITAL WELLBEING ........................................................................... 309 15.2.2 BARRIEREFREIHEIT ........................................................................ 310 15.2.3 FAMILIENFREUNDLICHKEIT ............................................................ 311 15.3 HILFREICHE TOOLS UND IHRE EINSATZGEBIETE ....................................... 312 15.3.1 VIDEOSCHNITT ........................................................................... 312 15.3.2 VIDEOGESTALTUNG ..................................................................... 315 15.3.3 WEITERE TOOLEMPFEHLUNGEN ................................................... 318 15.4 TIKTOK-WORKFLOW - ALLE WICHTIGEN AUFGABEN AUF EINEN BLICK ....... 318 15.4.1 KANALAUFBAU ............................................................................ 318 15.4.2 FILE MANAGEMENT ................................................................... 319 15.4.3 PROJEKTMANAGEMENT ............................................................... 320 16 #GETLTRIGHT - TIKTOK AUS RECHTLICHER SICHT .................. 325 16.1 PRIVATE UND GESCHAEFTLICHE NUTZUNG VON TIKTOK .............................. 325 16.2 WELCHES RECHT UND WELCHE REGELN GELTEN BEI TIKTOK? .................. 326 16.3 DATENSCHUTZ ........................................................................................ 327 16.3.1 DATENUEBERMITTLUNG IN DIE USA UND MITVERANTWORTUNG ........ 327 16.3.2 TIKTOK PIXEL ............................................................................. 328 16.3.3 DATENSCHUTZERKLAERUNG UND IMPRESSUM .................................... 328 16.4 JUGENDSCHUTZ (MITVERANTWORTUNG FUER DIE PLATTFORMEN) ................... 329 16.5 VIDEO UND BILDRECHTE (URHEBERRECHT: BIBLIOTHEKEN, STOCKMATERIAL, REMIXES) ..................................................................... 329 16.5.1 FOTOS, VIDEOS, MUSIK UND TEXTE - WAS WIRD GESCHUETZT? ....... 330 16.5.2 DURCH TIKTOK VERMITTELTE LIZENZEN ....................................... 330 16.5.3 GESETZLICHE AUSNAHME: ZITATRECHT ......................................... 331 16.5.4 GESETZLICHE AUSNAHME: KARIKATUREN, PARODIEN, PASTICHES UND MEMES ............................................................................. 332 16.5.5 GESETZLICHE AUSNAHME: UNWESENTLICHES BEIWERK ................. 332 16.5.6 ERWERB VON STOCKMATERIAL ...................................................... 332 16.5.7 VEREINBARUNG EINER INDIVIDUELLEN NUTZUNGSERLAUBNIS .......... 333 16.5.8 LIZENZFREIE WERKE ................................................................... 334 16.5.9 ABMAHNUNGEN UND UPLOADFILTER ........................................... 334 10 16.6 ABBILDUNG VON PERSONEN UND SACHEN ............................................. 335 16.6.1 ERKENNBARKEIT ........................................................................ 335 16.6.2 EINWILLIGUNG IN DIE AUFNAHME .............................................. 336 16.6.3 GESETZLICHE AUSNAHMEN VON DER EINWILLIGUNGSPFLICHT .......... 336 16.6.4 KEINE PRIVATSPHAERENVERLETZUNG UND KEINE WIRTSCHAFTLICHE AUSBEUTUNG ........................................................................... 337 16.6.5 BILDFLAECHE MITARBEITER (GESICHT DES KANALS) ......................... 337 16.6.6 STRAFBARKEIT, ABMAHNUNG UND SCHADENSERSATZ .................... 338 16.7 AUFNAHMEN VON SACHEN UND GEBAEUDEN .......................................... 339 16.8 INFLUENCER UND WERBEKENNZEICHNUNG ............................................. 339 16.8.1 KENNZEICHNUNGSPFLICHT BEI ENTGELT UND SELBST ERWORBENE PRODUKTE ............................................................. 340 16.8.2 ART DER WERBEKENNZEICHNUNG ............................................. 340 16.8.3 RICHTLINIEN FUER MONETARISIERUNG UND WERBUNG BEI TIKTOK ... 341 16.8.4 INFLUENCER-VERTRAG ................................................................. 342 16.8.5 KEINE PFLICHT ZUR WEBERKENNZEICHNUNG BEI ACCOUNTS VON UNTERNEHMEN ........................................................................ 342 16.8.6 MITARBEITER ALS CORPORATE INFLUENCER ................................... 342 16.9 NAMENS UND MARKENRECHTE ............................................................ 343 16.9.1 WELCHE NAMEN UND MARKEN SIND RECHTLICH GESCHUETZT? ...... 343 16.9.2 VERWECHSLUNGSGEFAHR, IMAGETRANSFER UND HERABSETZUNG ... 344 16.9.3 TYPISCHE VERSTOESSE ................................................................ 344 16.9.4 ERLAUBTE NUTZUNG FREMDER MARKEN UND MARKENPRODUKTE .... 345 16.10 GEWINNSPIELE UND WETTBEWERBE .................................................... 345 16.11 AEUSSERUNGSRECHT UND WERBEAUSSAGEN ............................................. 347 16.12 HAFTUNG FUER LINKS, KOMMENTARE UND FREMDE INHALTE ................... 348 INDEX .............................................................................................................. 351 11
adam_txt	AUF EINEN BLICK 1 EINFUEHRUNG INS TIKTOK-MARKETING . 15 2 #GETTOKNOWMEBETTER - WIE FUNKTIONIERT TIKTOK? . 21 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN TIKTOK-KANAL . 51 4 DEIN UNTERNEHMENSPROFIL BEI TIKTOK - ERSTE SCHRITTE . 71 5 DAS KANALKONZEPT . 85 6 INFLUENCER BEI TIKTOK . 121 7 OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DEN ALGORITHMUS . 145 8 DIE VERSCHIEDENEN TIKTOK-FORMATE . 157 9 MEMES BEI TIKTOK . 197 10 DEIN WEG ZUM ERFOLGREICHEN UNTERNEHMENSPROFIL - VIDEOS ERSTELLEN . 205 11 TIKTOK ANALYTICS . 231 12 #REACHTHEMALL - WIE DU DEINE REICHWEITE STEIGERN KANNST . 247 13 WERBUNG AUF TIKTOK . 257 14 MIT FOLLOWERN KOMMUNIZIEREN - WARUM GUTES COMMUNITY MANAGEMENT DEN UNTERSCHIED MACHT . 289 15 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS . 307 16 #CETLTRIGHT - TIKTOK AUS RECHTLICHER SICHT . 325 INHALT GELEITWORT . 13 1 EINFUEHRUNG INS TIKTOK-MARKETING . 15 2 #GETTOKNOWMEBETTER - WIE FUNKTIONIERT TIKTOK? . 21 2.1 DIE BESONDERHEITEN VON TIKTOK . 23 2.1.1 TIKTOKS, REELS UND SHORTS . 26 2.1.2 DER SCHNELLLEBIGE CONTENT BEI TIKTOK . 32 2.2 FOR YOU, WATCH, INTERACT - DIE CUSTOMER JOURNEY AUF TIKTOK . 32 2.3 WARUM TIKTOK DIE IDEALE PLATTFORM FUER UNTERNEHMEN UND INFLUENCER IST . 35 2.3.1 STAERKE DEINE MARKE . 35 2.3.2 STEIGERE DEINE REICHWEITE . 38 2.3.3 TIKTOK-ADS - ERREICHE EINE JUNGE ZIELGRUPPE MIT KREATIVEM AD-CONTENT . 40 2.3.4 #HOWTIKTOKBLEWUPMYBUSINESS - DIE ERFOLGSGESCHICHTE VON EVELYN . 40 2.4 IST TIKTOK FUER MEINE BRANCHE INTERESSANT? . 45 2.5 WAS DU VOR DEINEM START UEBER TIKTOK WISSEN SOLLTEST . 49 3 MIT STRATEGISCHER PLANUNG ZUM ERFOLGREICHEN TIKTOK-KANAL . 51 3.1 LERNE DIE ZIELGRUPPE VON TIKTOK KENNEN . 52 3.1.1 WARUM SIND MENSCHEN AUF TIKTOK UNTERWEGS? . 53 3.1.2 WIE SIEHT DIE DEMOGRAFISCHE VERTEILUNG AUF TIKTOK AUS? . 55 3.1.3 #CRINGEALARM - IST MEINE ZIELGRUPPE UEBERHAUPT BEI TIKTOK VERTRETEN? . 57 3.1.4 WO ERREICHE ICH NUTZERINNEN INNERHALB VON TIKTOK AM BESTEN? . 59 3.2 LEG DEINE ZIELGRUPPE BEI TIKTOK FEST . 60 3.2.1 MOEGLICHKEITEN DER ZIELGRUPPENANALYSE . 60 3.2.2 DEINE KAEUFER-PERSONA - EINE SCHRITT-FUER-SCHRITT-ANLEITUNG . 62 5 3.3 ZIELDEFINITION - WAS MOECHTEST DU AUF TIKTOK ERREICHEN? . 65 3.3.1 BRAND LOYALTY - WIESO IST ES SINNVOLL, SICH EINE COMMUNITY UM DAS EIGENE PRODUKT AUFZUBAUEN? . 68 3.3.2 BEST PRACTICE: DIE #BOOKTOK-COMMUNITY ALS ZIELGRUPPE . 69 4 DEIN UNTERNEHMENSPROFIL BEI TIKTOK - ERSTE SCHRITTE . 71 4.1 PRIVATES KONTO, ERSTEILERKONTO ODER UNTERNEHMENSKONTO? . 72 4.2 PRIVATES KONTO IN UNTERNEHMENSKONTO ODER ERSTEILERKONTO UMWANDELN . 75 4.3 RICHTE DEIN BUSINESS-KONTO RICHTIG EIN . 76 4.3.1 WAEHLE DEN RICHTIGEN BENUTZERNAMEN . 77 4.3.2 PROFILBILD . 78 4.3.3 VERFASSE EINE AUSSAGEKRAEFTIGE KANALBESCHREIBUNG! . 79 4.3.4 KONTAKTMOEGLICHKEITEN UND LINKS . 80 4.4 SO BEKOMMST DU DEN BLAUEN HAKEN . 81 4.5 SO RICHTEST DU EINE ZWEISTUFIGE AUTHENTIFIZIERUNG EIN . 83 5 DAS KANALKONZEPT . 85 5.1 #LTSAMATCH - DER PASSENDE CONTENT FUER DEIN UNTERNEHMEN UND DEINE ZIELGRUPPE . 86 5.1.1 DER REDAKTIONSPLAN . 87 5.1.2 CONTENT AUS DER SCHUBLADE - ERSTELLE DEINEN THEMENBAUKASTEN . 88 5.1.3 SOUNDS, TRENDS UND CHALLENGES BEI TIKTOK . 93 5.1.4 ERKENNE TRENDS . 98 5.1.5 FINDE PASSENDE SOUNDS . 99 5.1.6 BENCHMARK AKA WETTBEWERBSANALYSE . 100 5.1.7 PLANE VIDEOKONZEPTE . 101 5.2 #TELLYOURSTORY - HEB DEINE MARKE ERFOLGREICH HERVOR . 102 5.2.1 WARUM STORYTELLING? . 104 5.2.2 WELCHE FORMEN VON STORYTELLING GIBT ES? . 105 5.2.3 WIE ERZAEHLE ICH MEINE GESCHICHTE? . 106 5.2.4 BEST PRACTICE: BELIEBTE STORYTELLING-ELEMENTE AUF TIKTOK . 110 5.3 #BRANDLT - FINDE DEIN MARKENZEICHEN . 113 5.4 PRAXISBEISPIEL: HEY LEUTE, HAUSBAUTIPP - DAS BRANDING VON @FLOVOMBAUHERRENFORUM . 118 6 6 INFLUENCER BEI TIKTOK . 121 6.1 WIE TIKTOK CREATORS AN SICH BINDET . 123 6.1.1 LIVEGESCHENKE UND TRINKGELD . 126 6.1.2 TIKTOK CREATOR MARKETPLACE . 127 6.2 INFLUENCER MARKETING . 130 6.2.1 DIE PASSENDEN INFLUENCER FINDEN . 131 6.2.2 MOEGLICHKEITEN DER ZUSAMMENARBEIT . 135 6.2.3 DAS RICHTIGE BRIEFING UND ANSCHREIBEN ERSTELLEN . 139 6.2.4 MISS ERFOLGE MIT DER RICHTIGEN AUSWERTUNG . 141 6.2.5 VIDEOS VON CREATORS BEWERBEN MIT SPARK ADS . 141 7 OPTIMIERE DEINE INHALTE FUER DEN ALGORITHMUS . 145 7.1 DEN TIKTOK-ALGORITHMUS VERSTEHEN . 146 7.2 MIT DEN RICHTIGEN HASHTAGS SICHTBARKEIT SCHAFFEN . 148 7.2.1 PASSENDE HASHTAGS BEI TIKTOK FINDEN . 153 7.2.2 BEST PRACTICE: FUENF TIPPS ZUR VERWENDUNG VON HASHTAGS . 155 8 DIE VERSCHIEDENEN TIKTOK-FORMATE . 157 8.1 TIKTOK LIVE . 158 8.2 DIE VERSCHIEDENEN FORMATE IM UEBERBLICK . 167 8.2.1 TECHNISCHE FORMATE . 167 8.2.2 CONTENT-FORMATE . 176 8.3 STRATEGISCHE PLANUNG DER VERSCHIEDENEN FORMATE . 184 8.3.1 WELCHE ZIELE ERREICHST DU MIT WELCHEM FORMAT? . 184 8.3.2 BEST PRACTICE: WIE FINDE ICH DEN PASSENDEN CONTENT FUER MEIN UNTERNEHMEN? . 186 8.3.3 BEST PRACTICE: DER RICHTIGE AUFBAU FUER ERFOLGREICHE VIDEOS . 187 9 MEMES BEI TIKTOK . 197 9.1 WAS SIND MEMES? . 198 9.2 WIE WERDEN MEMES BEI TIKTOK VERWENDET? . 199 9.3 WIE KANN ICH MEMES IN MEIN CONTENT MARKETING EINBAUEN? . 202 7 10 DEIN WEG ZUM ERFOLGREICHEN UNTERNEHMENSPROFIL - VIDEOS ERSTELLEN . 205 10.1 DAS RICHTIGE SET-UP . 206 10.2 VIDEO ERSTELLEN . 207 10.2.1 DEN RICHTIGEN SOUND HINZUFUEGEN . 211 10.2.2 VIDEOEFFEKTE VERWENDEN . 213 10.2.3 TEXTE IM VIDEO EINBLENDEN . 218 10.2.4 STICKEREINBINDEN . 222 10.2.5 BESCHREIBUNGUND HASHTAGS . 225 10.2.6 COVEREINSTELLEN . 226 10.2.7 NACH DEM POSTEN DEINES VIDEOS . 228 11 TIKTOK ANALYTICS . 231 11.1 WAS IST TIKTOK ANALYTICS? . 232 11.2 SO FINDEST DU DIE ANALYTICS . 233 11.3 EINFACH ERKLAERT: TIKTOK ANALYTICS . 234 11.3.1 DER UEBERSICHT-BEREICH . 235 11.3.2 DER INHALT-BEREICH . 236 11.3.3 DER FOLLOWER-BEREICH . 238 11.3.4 DER LIVE-BEREICH . 240 11.3.5 DIE WICHTIGSTEN KENNZAHLEN . 241 11.4 ERFOLGE MESSEN . 242 11.4.1 SO WERTEST DU DEINE ANALYTICS AUS . 243 11.4.2 SO VERGLEICHST DU DEINE ERFOLGE MIT ANDEREN PLATTFORMEN . 244 11.5 REPORTING ERSTELLEN . 245 12 #REACHTHEMALL - WIE DU DEINE REICHWEITE STEIGERN KANNST . 247 12.1 WELCHE ARTEN VON REICHWEITE GIBT ES? . 248 12.2 REICHWEITE ORGANISCH STEIGERN . 249 12.2.1 SOUNDS UND TRENDS NUTZEN . 249 12.2.2 MIT INFLUENCERINNEN ZUSAMMENARBEITEN . 250 12.2.3 EIN GEWINNSPIEL VERANSTALTEN . 251 12.2.4 BEST PRACTICE: 9 TIPPS FUER MEHR REICHWEITE . 252 12.3 REICHWEITE KAUFEN . 254 8 13 WERBUNG AUF TIKTOK . 257 13.1 KAMPAGNE ERSTELLEN - EINE ANLEITUNG FUER DEN ADS-MANAGER . 260 13.1.1 WARUM DU TIKTOK ADS NUTZEN SOLLTEST . 260 13.1.2 VORAUSSETZUNGEN FUER ADS BEI TIKTOK . 262 13.2 KAMPAGNE PLANEN . 263 13.2.1 WAS MACHT EINE GUTE KAMPAGNENPLANUNG AUS? . 264 13.2.2 STRATEGISCHE UEBERLEGUNGEN FUER ERFOLGREICHE ADS . 269 13.2.3 VIDEO-AD EINSTELLEN . 271 13.3 KAMPAGNEN VERWALTEN UND OPTIMIEREN . 272 13.3.1 ANZEIGENPERFORMANCE BEOBACHTEN . 273 13.3.2 ERFOLG MESSEN . 275 13.3.3 KAMPAGNE OPTIMIEREN . 276 13.4 FUER EXPERTEN - DAS TIKTOK PIXEL . 277 13.4.1 WARUM BRAUCHE ICH DAS TIKTOK PIXEL? . 277 13.4.2 WIE BINDE ICH DAS PIXEL EIN? . 277 13.5 BEST PRACTICE: GESTALTEN VON WERBEVIDEOS . 281 13.5.1 CREATING-TOOLS . 282 13.5.2 PRAXISBEISPIEL: TIKTOK-ADS FUER DEN RAVENSBURGER VERLAG . 284 13.6 WEITERE WERBEMOEGLICHKEITEN BEI TIKTOK . 285 13.6.1 BRANDED HASHTAG-CHALLENGE . 285 13.6.2 TOP VIEW ADS . 286 13.6.3 BRANDED EFFECT . 287 14 AAIT FOLLOWERN KOMMUNIZIEREN - WARUM GUTES COMMUNITY MANAGEMENT DEN UNTERSCHIED MACHT . 289 14.1 DIE TIKTOK-COMMUNITY . 290 14.2 COMMUNITY MANAGEMENT . 295 14.2.1 WIE MAN IN DIE DMS SLIDET . 297 14.2.2 KOMMENTARE RICHTIG NUTZEN . 297 14.2.3 WEITERE INTERAKTIONSMOEGLICHKEITEN . 301 14.2.4 BEST PRACTICE: TIPPS FUER EINEN GUTEN COMMUNITY-AUFBAU . 302 14.3 COMMUNITY MONITORING . 303 9 15 BONUS: HILFREICHE TIPPS UND TRICKS . . 307 15.1 WEITERE EINSATZMOEGLICHKEITEN DEINES TIKTOK-CONTENTS . 307 15.2 NUETZLICHE EINSTELLUNGEN . 309 15.2.1 DIGITAL WELLBEING . 309 15.2.2 BARRIEREFREIHEIT . 310 15.2.3 FAMILIENFREUNDLICHKEIT . 311 15.3 HILFREICHE TOOLS UND IHRE EINSATZGEBIETE . 312 15.3.1 VIDEOSCHNITT . 312 15.3.2 VIDEOGESTALTUNG . 315 15.3.3 WEITERE TOOLEMPFEHLUNGEN . 318 15.4 TIKTOK-WORKFLOW - ALLE WICHTIGEN AUFGABEN AUF EINEN BLICK . 318 15.4.1 KANALAUFBAU . 318 15.4.2 FILE MANAGEMENT . 319 15.4.3 PROJEKTMANAGEMENT . 320 16 #GETLTRIGHT - TIKTOK AUS RECHTLICHER SICHT . 325 16.1 PRIVATE UND GESCHAEFTLICHE NUTZUNG VON TIKTOK . 325 16.2 WELCHES RECHT UND WELCHE REGELN GELTEN BEI TIKTOK? . 326 16.3 DATENSCHUTZ . 327 16.3.1 DATENUEBERMITTLUNG IN DIE USA UND MITVERANTWORTUNG . 327 16.3.2 TIKTOK PIXEL . 328 16.3.3 DATENSCHUTZERKLAERUNG UND IMPRESSUM . 328 16.4 JUGENDSCHUTZ (MITVERANTWORTUNG FUER DIE PLATTFORMEN) . 329 16.5 VIDEO UND BILDRECHTE (URHEBERRECHT: BIBLIOTHEKEN, STOCKMATERIAL, REMIXES) . 329 16.5.1 FOTOS, VIDEOS, MUSIK UND TEXTE - WAS WIRD GESCHUETZT? . 330 16.5.2 DURCH TIKTOK VERMITTELTE LIZENZEN . 330 16.5.3 GESETZLICHE AUSNAHME: ZITATRECHT . 331 16.5.4 GESETZLICHE AUSNAHME: KARIKATUREN, PARODIEN, PASTICHES UND MEMES . 332 16.5.5 GESETZLICHE AUSNAHME: UNWESENTLICHES BEIWERK . 332 16.5.6 ERWERB VON STOCKMATERIAL . 332 16.5.7 VEREINBARUNG EINER INDIVIDUELLEN NUTZUNGSERLAUBNIS . 333 16.5.8 LIZENZFREIE WERKE . 334 16.5.9 ABMAHNUNGEN UND UPLOADFILTER . 334 10 16.6 ABBILDUNG VON PERSONEN UND SACHEN . 335 16.6.1 ERKENNBARKEIT . 335 16.6.2 EINWILLIGUNG IN DIE AUFNAHME . 336 16.6.3 GESETZLICHE AUSNAHMEN VON DER EINWILLIGUNGSPFLICHT . 336 16.6.4 KEINE PRIVATSPHAERENVERLETZUNG UND KEINE WIRTSCHAFTLICHE AUSBEUTUNG . 337 16.6.5 BILDFLAECHE MITARBEITER (GESICHT DES KANALS) . 337 16.6.6 STRAFBARKEIT, ABMAHNUNG UND SCHADENSERSATZ . 338 16.7 AUFNAHMEN VON SACHEN UND GEBAEUDEN . 339 16.8 INFLUENCER UND WERBEKENNZEICHNUNG . 339 16.8.1 KENNZEICHNUNGSPFLICHT BEI ENTGELT UND SELBST ERWORBENE PRODUKTE . 340 16.8.2 ART DER WERBEKENNZEICHNUNG . 340 16.8.3 RICHTLINIEN FUER MONETARISIERUNG UND WERBUNG BEI TIKTOK . 341 16.8.4 INFLUENCER-VERTRAG . 342 16.8.5 KEINE PFLICHT ZUR WEBERKENNZEICHNUNG BEI ACCOUNTS VON UNTERNEHMEN . 342 16.8.6 MITARBEITER ALS CORPORATE INFLUENCER . 342 16.9 NAMENS UND MARKENRECHTE . 343 16.9.1 WELCHE NAMEN UND MARKEN SIND RECHTLICH GESCHUETZT? . 343 16.9.2 VERWECHSLUNGSGEFAHR, IMAGETRANSFER UND HERABSETZUNG . 344 16.9.3 TYPISCHE VERSTOESSE . 344 16.9.4 ERLAUBTE NUTZUNG FREMDER MARKEN UND MARKENPRODUKTE . 345 16.10 GEWINNSPIELE UND WETTBEWERBE . 345 16.11 AEUSSERUNGSRECHT UND WERBEAUSSAGEN . 347 16.12 HAFTUNG FUER LINKS, KOMMENTARE UND FREMDE INHALTE . 348 INDEX . 351 11
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Verfügbarkeit

Beschreibung

Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11

Bestandesangaben von Würzburg Teilbibliothek SHL, Raum I.2.11
Signatur:	1340 QP 650 S732
Exemplar 1	nicht ausleihbar Verfügbar

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